자체 상표 제품의 브랜드 구조를 만드는 방법은 무엇입니까?
브랜드 아키텍처의 전문적인 관점에서 다음과 같은 제안을 드립니다.
브랜드 아키텍처에는 주로 다음과 같은 4가지 모델이 있습니다.
첫 번째는 단일 브랜드 모델입니다. .
모든 제품은 포드, 제너럴일렉트릭 등 동일한 브랜드를 사용한다.
이렇게 하면 가장 큰 장점은 그룹 브랜드의 통합 관리를 달성할 수 있다는 것이며, 이는 브랜드 자산의 축적과 기존 하위 브랜드 이점의 손실에 도움이 된다는 것입니다. 시장 위험이 있으며 장기적인 발전에 해를 끼칩니다.
Toutiao의 모회사는 ByteDance이지만 현재 이 모델이 적합하지 않다는 사실을 많은 사용자가 알지 못할 수도 있습니다.
두 번째는 메인 및 서브 브랜드 모델이다.
메인 브랜드를 중심으로, 하위 브랜드를 보조 브랜드로 삼아 다양한 제품의 특성을 부각시키고 하이얼, 토요타 등 소비자의 다양한 요구를 충족시킨다.
이를 통해 그룹의 브랜드 위상을 높이고 다양한 브랜드 시리즈를 차별화할 수 있지만, 단점은 'ByteDance'가 다른 분야의 신규 브랜드에 대한 추진력과 영향력이 부족하여 세부 사항에 의존해야 한다는 것입니다. 자사 브랜드의 제품은 구현하기가 더 어렵습니다.
세 번째 유형은 모자 브랜드 모델이다.
하일라이트 하위 브랜드와 모브랜드는 브랜드 보증 역할을 합니다. 일반적인 예로는 Procter & Gamble, Head & shoulders, Pantene 및 Rejoice가 있으며 각각 명확한 포지셔닝과 범위를 가지고 있으며 서로 경쟁하고 홍보합니다.
이렇게 하면 가장 큰 장점은 '오늘의 터우탸오(Today's Toutiao)' 하의 통합을 이룰 수 있다는 점이다. 이를 통해 각 브랜드가 카테고리를 세분화해 시장을 장악할 수 있게 되며, 브랜드 간 계층화와 차별화를 이룰 수 있다는 것이 단점이다. 브랜드 구축에 대한 투자는 상대적으로 크지만 기업 운영에 대한 운영 요구 사항은 상대적으로 높습니다.
하위 브랜드를 부각시키고, 모브랜드를 약화시키며, 하위 브랜드를 업계 대표 브랜드로 구축하는 것이 단점보다 크다.
내 생각에는 이 접근 방식이 분명히 터우티아오에게 더 적합하다고 생각합니다.
네 번째 유형은 관련 없는 브랜드 모델이다.
각 제품 시리즈에는 영국의 Kingfisher Group과 같이 모회사와 아무런 관련이 없는 독립적이고 관련 없는 브랜드가 있습니다. 소재 소매 브랜드 .
복합 브랜드 모델도 있다.
사업구조가 복잡한 그룹사에서 주로 사용합니다. 그룹 브랜드와 제품 브랜드 간에 다양한 조합이 사용됩니다. 예를 들어, Tsingtao Beer는 다양한 목표 시장에 대해 동일한 카테고리에서 여러 조합을 사용합니다.
복합 브랜드 모델은 일반적으로 여러 사업 분야와 여러 하위 브랜드 모델을 가진 기업에 적용 가능합니다. 단점은 각 자회사의 브랜드 구축에 대한 투자가 증가하고 기업 브랜드 자산 축적이 쉽지 않다는 것입니다. 짧은 시간 안에.
예를 들어 오늘의 헤드라인은 다음과 같습니다.
가장 좋은 방법은 부모-자식 브랜드 모델을 채택하는 것입니다.
하위 브랜드를 강조하고 "ByteDance"를 약화시킵니다. , 이를 하위 브랜드 보증으로 전환하면 각 하위 브랜드가 새로운 분야의 대표 브랜드로 구축됩니다.
부모-자식 브랜드 모델에서는 1+N 하위 브랜드 개발 모델을 채택하여 Toutiao의 등록 상표를 핵심으로 확장합니다.
Bytedance(상위 브랜드)
ByteDance(상위 브랜드) - Toutiao(하위 브랜드)
모자 브랜드 구조:
1. ByteDance(모 브랜드) – 오늘의 Toutiao(하위 브랜드) + Xigua Video
2. ByteDance(모 브랜드) – 오늘의 Toutiao(하위 브랜드) + Douyin Short Video
3. Bytedance(상위 브랜드) - Toutiao(하위 브랜드) + Huoshan 짧은 동영상
4. Bytedance(상위 브랜드) - Toutiao(하위 브랜드) + Chedi 이해
5. Bytedance(상위 브랜드) - Toutiao(하위 브랜드) + Wei Toutiao
6. Bytedance(상위 브랜드) - 오늘의 Toutiao(하위 브랜드) + Neihan Duanzi(전투에서 사망한 것 같습니다) 삐삐새우가 나왔어요)
7. ByteDance(모브랜드) - 오늘의 Toutiao(하위브랜드)+faceu
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