브랜드 전략 실행 및 아시아의 새로운 길 개척
상하이 야예금점 유한공사는' 관광지, 쇼핑천국' 이라는 명성을 누리는 예원에서 기원했다. 디자인, 생산, 가공, 도매, 소매가 일체인 종합 골드 주얼리 그룹 회사입니다. 중국의 오래된 상점으로서 회사는 방대한 경영 규모, 정교한 디자인 제작 공예, 독특하고 섬세한 전문 서비스 컨설팅으로 금보석업계에서 아시아 1 위를 차지하며' 아시아 제일금점' 으로 불렸다.
다년간의 헌신적인 경영을 거쳐 야예는 이미 한 지역의 단점에서' 중국의 가장 가치 있는 브랜드 500 대' 로 발전하여 전국 각 성, 시, 자치구에 500 여 개의 쇼핑몰을 보유하고 있다. 업무는 금, 백금, 다이아, 채보, 진주, 옥석 등을 포괄한다. 완전한 일체화 산업 체인, 완전한 제품 라인은 아시아 예술의 지속적이고 빠른 발전을 위한 강력한 보장이 되었다. 회사는 연이어' 중국 유명 상표',' 중화의 옛 이름',' 중국 500 가장 가치 있는 브랜드',' 중국 상업 브랜드',' 중국 보석업계 명품',' 전국 고객 만족 기업' 등 100 여 개 국가급 영예를 획득하고 브랜드 가치는 49 억 7600 만 원이다.
어떤 고전적인 업적이라도 선행자의 마음으로 시작된다. 중국의 황금 보석 시장이 지속적으로 확대됨에 따라 업계 간 경쟁도 갈수록 치열해지고 있다. 기업이 더 큰 발전 공간을 확보하고 자신의 산업 수준을 높이기 위해, 아의는 차별화된 제품 전략을 선택하고, 기존의 사고방식을 버리고, 새로운 활력과 패션의 세분화시장인 웨딩보석을 예리하게 포착했다. 이를 위해 야의는 국내에 웨딩주얼리 벤치마킹을 먼저 세우고' 중국 골드 주얼리 웨딩의 제 1 브랜드' 를 브랜드 발전의 길로 만들고, 목표시장을 정확히 찾아내며, 브랜드 개성을 부각시키고, 정교한 공예, 정교한 제품, 성실한 서비스로 스타일리시한 브랜드 영혼을 선보이며, 젊은 사람들이 연애할 때 보석을 살 수 있는 유일한 선택이 될 수 있도록 했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 국내 각 대혼박회, 주보전 데뷔, 소비자에게 아의가 웨딩제 1 브랜드에 힘쓰는 실력을 몇 번이고 선보였다. 다채로운 오리지널 웨딩주얼리, 멀티 채널의 브랜드 프로모션으로 소비자들은 아의개방, 혁신, 탁월함, 고마움의 진정한 사랑의 브랜드 가치를 깊이 느낄 수 있다. 사랑은 너 때문에 영원히 빛난다' 는 구호도 아예의 추구와 축복을 표현했다.
중국 황금협회는 20 12 년 7 월 야예' 중국 황금보석 웨딩제 1 브랜드' 라는 영예로운 칭호를 수여했다.
1. 브랜드 마케팅은 기적을 만듭니다
20 12 중국 보석 연감
브랜드 마케팅 활동은 기업이 소비자와 직접 접촉하고 브랜드 이념을 홍보하며 소비자를 감동시키는 중요한 방법 중 하나이다. 아의는 브랜드 포지셔닝을 탐색하는 과정에서 대상 소비자의 나이와 소비 특성 등을 명확히 하여 브랜드 홍보와 마케팅을 더욱 목표로 하고 있다.
최근 몇 년 동안 야예금점은 마케팅 활동을 통해 브랜드 전략을 실시할 때' 결혼' 과' 축제' 주제를 중시하거나 전통 공휴일이나 명절을 적극 활용해 소비 추세를 정확히 파악하고 소비 수요를 심도 있게 분석하고, 각종 창의적이고 상징적인 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며, 한 번에 판매 기록을 경신하고, 브랜드를 대대적으로 홍보하고 있다.
20 10 이후 야의는 2 년 연속' 다이아 페스티벌' 을 성공적으로 개최하며 중국 전통 발렌타인데이를 판매점으로 높은 순도, 고색, 완벽한 커틀러 드릴, 100 년 정교한 다이아몬드 장식, 풍부한 웨딩드레스 등 인기 상품을 선보이며 상하이 보석 소비시장을 들썩이게 했다. "5. 1. 메리' 웨딩 테마행사 매년 5 월 1 일 동안 작은 연휴 소비 고봉의 기회를 포착하고 새로운 웨딩 제품을 홍보하며 결혼박람회를 놓친 커플도 같은 풍부한 제품 선택을 할 수 있도록 했다.
20 12 중국 보석 연감
20 1 1, 야예가' 결혼식을 올리겠습니다' 라는 크리에이티브 웨딩대회가 장렬하다. 이 브랜드 운동은 거의 5 개월 동안 계속되었다. Yayi 는 Shenjiang 서비스 가이드 신문과 Sina 와 손을 잡았습니다. Com 은 상하이 유명 매체로서 결혼식에서 독특한 아이디어를 추구하고자 하는 많은 신인과 창조단체들에게 재능을 보여주고, 행복을 보여주고, 꿈을 이룰 수 있는 플랫폼을 제공하고, 풍성한 선물을 보내며, 센세이션을 불러일으키며, 아예의 결혼식 이념을 소비자에게 성공적으로 보여주며, 소비자들이 자연스럽게 아예를 결혼식과 연결시킬 수 있도록 했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
또한 Yayi 는 브랜드 포지셔닝에 맞는 새로운 채널을 적극적으로 찾고 있습니다. 아의는 기존 고객층을 유지하면서 새로운 소비 트렌드에 적극적으로 관심을 기울이고 전자 상거래 분야에 앞장서며 여러 업종과 강력한 연합과 국경을 넘나드는 연합을 시도했다. 예를 들어, 20 1 1 크리스마스 때, 야이금점은 푸동 5 성급 리스칼튼 호텔 2 층 연회장에서' 사랑 소중히, 진미' 결혼식 보석 잔치를 열어 커플들이 크리스마스처럼 찬란한 야일보석 세계를 즐길 수 있게 했다. 이번 결혼식 주보전을 통해 야일한 브랜드 이미지가 새로운 높이로 올라왔다. 야예는 전통 결혼식 브랜드에서 신흥 패션 결혼식 풍향표로 바뀌며 고급 보석 결혼식 브랜드로 매진하기 시작했다.
브랜드 캐리어에는 진정한 의미가 포함되어 있습니다.
제품은 가장 중요한 브랜드 전달체이며 야예 브랜드 마케팅 활동의' 주인공' 이다. 결혼식 보석의 이념을 확립하고 관철하기 위해 야이는 제품 디자인과 연구 개발에 더 많은 관심을 기울이고 유명 디자이너 * * * 를 채용했다. 세심하게 디자인된 모든 결혼식 보석에는 아의애의 독특한 해석과 아의소비자의 작은 축복들이 주입되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 정기적으로 내놓은 웨딩신상품은 소비자들에게 인기가 많아 일련의 웨딩제품이 실제 판매에서 준신인들의 인기와 추앙을 받고 있다.
20 12 중국 보석 연감
아의는 점차 브랜드 물질 전달체를 설립하는 동시에 결혼식 보석 구매 서비스를 중점 건설 프로젝트 중 하나로 꼽았다. 아예도구매는 소비자의 소비예산과 연령수준에 따라 기질과 수요에 맞는 제품을 추천하여 모든 소비자를 만족시키고 입소문을 쌓는다. 한편 야의는 시로모안동을 비롯한 전문 웨딩주얼리 쇼핑 서비스 브랜드를 구축해 더 많은 소비자들이 더 친밀하고 프로페셔널, 시스템, 주도면밀한 웨딩주얼리 쇼핑 서비스를 받을 수 있도록 계획하고 있다.
브랜드 이미지 혁신
브랜드 포지셔닝의 변화와 승진에 맞춰 야일은' 중국 웨딩주얼리 제 1 브랜드' 전략 목표를 세우는 과정에서 야일한 브랜드 색상을 재정의하며 패션과 활력을 대표해 고급스러움, 매력, 개성의 느낌을 준다. 그것은 점차 소비자의 마음속에 완전히 새로운 아예 브랜드 이미지를 그려내고 있으며, 아예의 브랜드 이미지를 새로운 차원으로 끌어올리고 있다.
야일점 이미지의 변화는 소비자들에게 많은 놀라움을 가져왔다. 야예가 성황묘의 플래그십 가게에 들어서자 분보라색 테마색이 로맨틱한 분위기를 돋보이게 했다. 야이 브랜드 발전의 발판인 야이 플래그숍은 여러 차례 정성스러운' 분장' 을 거쳐 소비자들이 가게에 들어오자마자 결혼식의 전당에 들어가는 느낌을 주고 눈에 띄는 위치의 결혼식 체험구역도 로맨틱한 공주실과 같다. Yayi 조정의 첫 번째 체인 웨딩 이미지 샵으로 상하이 패션 랜드 마크 중 하나에 위치한 Xu Jiahui 의 Yayi Hanghui 매장이 새해에 개장되었습니다. 스타일리시한 이미지와 고급스러운 점포 의상이 경이로워 인기를 끌고 있다.
앞으로 야이는 브랜드 계획에 따라 제품 포장 등에 새로운 브랜드 이미지 포인트를 만들어 소비자들에게 더 고급스럽고 존귀한 즐거움을 줄 예정이다.
4. 다양한 형태의 브랜드 홍보
20 12 중국 보석 연감
다년간의 경험으로 볼 때, 선전은 제품 마케팅에서 매우 중요한 역할을 한다. 제품이 아무리 좋고, 기업이 아무리 우수하고, 선전이 부적절하면 제품 판매에 헛수고가 된다. 따라서 야예는 브랜드 문화와 제품 홍보를 긴밀하게 결합해 전방위적인 브랜드 포장을 실시하고 입체적인 이미지를 실현하기 위해 노력한다. 브랜드 홍보 활동이 점점 풍부해지고 있으며, 미디어 광고, 관명 방송 등 방식은 야이 브랜드의 강렬한 결혼식 특색과 패션 개성을 반영하고 있다. 동시에, 야예의 브랜드 보급 범위는 끊임없이 확대되어 점차 전국으로 나아가고 있다.
새 엔터테인먼트 채널의' 약속 토요일' 란은 야일과 다년간의 협력을 가지고 있다. 아의는 상하이 유명 TV 소개팅 프로그램' 약속 토요일' 이라는 제목을 통해 아의의' 유일한 찾기 및 인정' 에 대한 집착과 결혼관에 대해 소비자들에게 이야기했다. "신고", "신민 석간지", "타임지" 등과 같은 다른 신문잡지들도 소비자들에게 야예의 브랜드 이념을 끊임없이 전하고 있다.
더 젊고 스타일리시한 브랜드 포지셔닝도 야이가 홍보 매체의 선택에서 더욱 스타일리시하게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 패션명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 패션명언) 전통 신문 매체 외에 야예는 점차 새로운 매체를 내놓아 브랜드 홍보를 하고 있다. 야예는 문자 메시지, 인터넷, 빌딩 광고, 지하철 미디어, 극장 광고 등을 이용하여 다차원 입체 홍보의 형식으로 브랜드 인지도와 영향력을 높인다. 이들 뉴미디어의 사용자, 연령, 소비능력이 야의의 대상 고객층에 더 가까워져 야이 전문 웨딩드레스 보석의 브랜드 이미지가 더욱 인기를 끌고 있다.
20 12 중국 보석 연감
또한 각종 전시회, 개업식, 마케팅 행사에서 야예의 모델 주보전은 항상 사람들을 끌어들일 수 있다. 이는 소비자들에게 야예 웨딩드레스 보석 브랜드의 선두주자를 보여줄 뿐만 아니라 모델들에게 야예의 정교한 보석을 착용하게 해 기질이 더욱 뛰어나며 소비자들을 더욱 돋보이게 한다.
20 10, 야일금점은 이전의 브랜드 마케팅 방향과 자신의 경험을 결합하여 중국 웨딩주얼리 일류 브랜드를 만드는 발전 목표를 세웠다.
20 1 1 년, 야예금점은 이 개발 목표를 중심으로 회사의 5 년 전략 계획을 구체화하고, 브랜드 개발 목표를' 중국 웨딩주얼리 제 1 브랜드 구축' 으로 업그레이드하고, 브랜드 계획을 세우고, 브랜드 물질 운반체 설립을 계획하고 있다.
20 12 년, 야예금점은 브랜드 기획의 핵심 이념을 둘러싸고 점차 미디어 홍보, 제품, 문점 이미지 등 전달체에서 실천해 업계 안팎에서 높은 브랜드 인지도를 얻으며 중국 황금협회에' 중국 황금보석 결혼 제 1 브랜드' 라는 칭호를 수여받았다.
민족이 소유한 상업 브랜드로서' 아예' 는 중국에서 활발하게 성장하고 있는 황금 보석 시장에서 다양화, 백년화, 국제화의 방향으로 더 큰 발전을 쟁취하고 있다. 야예는 꾸준한 노력이 강력한 날개가 되어 야예가 날개를 펴고 휘황찬란한 성적을 거둘 수 있을 것이라고 믿는다.