기업용 제품의 주요 상징은 무엇입니까?
상표는 정보자원이며 정보를 전달하는 기능을 가지고 있습니다.
제품의 상징으로서 외관은 그 제품의 출처를 나타내고, 소비자에게 새로운 제품에 대한 정보를 전달하며, 소비를 창출하고 수요를 자극하고 유도하는 역할을 합니다.
둘째, 모든 상표는 그것이 표시하는 제품의 고유한 품질과 표준을 어느 정도 나타내므로 생산자 또는 운영자가 제품에 대해 부담해야 하는 품질 책임을 나타냅니다. 유사한 경쟁 제품 중에서 상표로 제품을 선택하고 식별합니다.
따라서 상표는 상표를 홍보함으로써 소비자에게 상표를 친숙하게 하고 시장을 개방하며 기업에 이익을 가져다 주는 가치창출 기능을 가진 정보자원이다.
02상표는 기업의 이미지와 명성을 집중적으로 표현한 것입니다.
기업은 제품 상표의 사용을 통해 소비자에게 기업의 이미지와 명성을 표시하고, 제품에 대한 소비자의 인상을 깊게 하며, 소비자의 관심을 끌고, 구매 의욕을 자극하여 제품 판매를 성공적으로 증대시킵니다. 동시에, 좋은 브랜드 이미지는 상표에 대한 소비자의 충성도를 높이고 소비자가 반복 구매를 하도록 유도합니다. 예를 들어, 일부 소비자는 이 제품에 대한 소비자의 인식과 신뢰, 그리고 "헤드 앤 숄더" 상표에 대한 충성의 결과로 "헤드 앤 숄더" 샴푸를 구입하기를 좋아합니다.
소비자는 광고를 통해 특정 제품을 알게 되고, 동시에 그 제품이 상징하는 기업을 알게 되며, 기업은 소비자에게 약속을 하게 되는데, 그 약속의 상징이 바로 제품이다. 등록 상표. 사람들은 상표를 보면 특정 제품의 품질과 기능, 회사의 사전 판매, 판매 및 애프터 서비스가 만족스러운지 여부, 특정 제품이 소비자에게 제공하는 기타 추가 혜택을 알 수 있습니다. 따라서 상표의 가시성이 높을수록 회사의 이미지와 평판이 좋아집니다.
03상표는 기업의 무형자산이자 중요한 지적재산권입니다.
상표는 생산기업의 지혜와 노력을 담고 있는 중요한 지적재산권이며, 항상 이익을 창출하는 무형자산입니다. 상표에는 갱신의 기능(상표의 유효기간은 10년, 만료시 갱신 가능)이 있으므로 가치를 높이는 기능이 있습니다. 따라서 사업자는 상표의 특별한 역할에 주의를 기울여야 하며, 제품에 좋은 이름을 부여하고, 신뢰할 수 있는 품질을 전제로 제품 상표를 널리 홍보하고, 제품 상표의 가시성을 높여 제품 판매를 촉진하고 자사의 입지를 강화해야 합니다. 시장 현황. 브랜드 인지도가 높아질수록 상표의 가치와 부가가치 기능은 헤아릴 수 없을 정도로 커집니다. 따라서 기업은 자사 제품의 브랜드를 쉽게 포기하지 않도록 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 기업에 불필요한 많은 손실을 초래할 수 있습니다.
04상표는 기업이 시장에서 경쟁할 수 있는 날카로운 무기입니다.
상표는 기업의 제품이 시장에 진출하기 위한 디딤돌이며, 경쟁은 시장경제에 내재된 경제법칙입니다. 기업이 경쟁에서 무적 상태를 유지하고 시장 점유율을 향상 및 확대하려면 가격, 판촉, 상표, 광고, 마케팅 판촉, 홍보 및 기타 형태의 경쟁과 같은 다양한 형태의 경쟁을 채택해야 합니다. 현대 기업은 브랜드 인지도를 구축하고 제품이 원활하게 시장에 진입할 수 있도록 하기 위해 광고 및 상표 홍보를 통해 더 많은 형태의 비가격 경쟁을 채택하는 경향이 있습니다. 예를 들어 우리나라의 '와하하(Wahaha)', '창홍(Changhong)', 미국의 '코카콜라(Coca-Cola)'는 모두 자사 제품이 잘 팔리도록 하기 위해 첫 번째 브랜딩과 브랜드 인지도 구축에 의존합니다. 동시에 기업은 상표의 인기에 힘입어 지속적으로 앞서 나가고 제품 품질을 지속적으로 개선하며 제품의 부가가치를 높이고 기존 시장 점유율을 강화하며 시장 점유율을 지속적으로 확대하여 경쟁에서 유리한 위치를 차지할 것입니다.