브랜드 평가 분류
사용의 경우 브랜드 가치 평가에는 두 가지 범주가 있습니다. 첫 번째 범주는 기업 자체의 재산권 변동이나 사용권 확장에 필요한 가치를 수량화하는 것이다. 이런 평가는 평가 목적과 국가가 반포한 평가 기준과 방법에 따라 사건 형식으로 진행해야 한다. 두 번째 범주는 가치 비교를 위한 가치 수량화이며 동일한 기준, 방법 및 기준 날짜를 선택하여 통일된 그룹 평가를 수행해야 합니다. 첫 번째 범주는 "거래 가치" 라고 할 수 있습니다. 두 번째 범주는' 내재가치' 라고 불릴 수 있지만, 사실 브랜드 시장 경쟁력의 객관적인 표현이다. 내재가치는 거래에 사용되지 않으며 브랜드 자산이 가져온 부가 가치 수익성이 정치경제학의 가치와 같다는 것을 보여준다. 거래 가치는 가격과 맞먹는다. 거래 가치와 내적 가치 사이에는 밀접한 관계가 있다. 거래가치의 기초는 내재가치이고, 내재가치가 있는 브랜드 그림자 가격은 거래가격의 변동에 영향을 미친다.
현재 국제적으로 두 가지 브랜드 평가 취향이 있다. 첫 번째 범주는 소비자의 관점에서 브랜드 실력 평가, 즉 브랜드가 소비자의 마음 속에 있는 위치에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어 브랜드에 대한 소비자의 친숙도, 충성도, 품질 인식, 브랜드에 대한 소비자의 연상 등이 있다. 이러한 관점에서 브랜드 평가를 수행하는 주요 목적은 브랜드의 어떤 측면이 강세에 처해 있고 어떤 측면이 약세에 처해 있는지 파악함으로써 효과적인 마케팅 전략을 실시하여 브랜드의 시장 영향력이나 시장 지위를 높이는 것이다. 현재 서구 마케팅 학계는 주로 이런 관점에서 브랜드를 평가하고 있다. 브랜드 평가의 또 다른 방향은 회사나 금융의 관점에서 브랜드에 일정한 가치를 부여하는 것이다. 브랜드 가격 책정은 인수 합병, 상표 허가 및 프랜차이즈, 합자 협상, 세금, 상표 침해 소송 청구 등 여러 경우에 관련되거나 필요합니다. 이러한 요구로 인해 많은 자산 평가 회사들이 브랜드 평가에 참여하여 다양한 평가 방법을 개발했습니다.
브랜드 평가의 조사 대상을 보면 주로 세 가지 범주가 있다. 첫 번째는 CEO 및 기타 전문가의 "브랜드 파워" 를 평가하고 조사하는 것입니다. 두 번째 범주는 "브랜드 가치" 에 대한 영업 부서와 회계 단위의 평가와 평가입니다. 세 번째 범주는 소비자의' 브랜드 무형 자산' 에 대한 조사와 평가이다.