한때 인기가 있었지만 지금은 쇠퇴했거나 쇠퇴할 예정인 브랜드는 무엇인가요?
다섯 번째 시즌
브랜드 역사:
광동 Jianlibao 그룹이 2003년에 출시한 레저 음료 시리즈입니다. 그룹은 성실하면서도 젊고 패셔너블한 제품 인상을 만들기 위해 많은 양의 광고를 사용하기를 희망합니다. 시간대별 CCTV 광고 폭격과 일본 스타 하마사키 아유미의 지지를 통해 시장에 깊은 인상을 남겼다.
사라진 이유:
Jianlibao는 주요 제품 없이 단일 브랜드인 'Fifth Season'으로 다양한 제품을 출시하여 브랜드 인지도가 다른 브랜드와 동일하지 않습니다. 유사 브랜드의 차이가 너무 크면 필연적으로 소비자 인지도가 낮아집니다.
선라이즈
브랜드 역사:
중국 최초의 탄산 홍차 음료이자 최초의 차 음료입니다. 1993년 3000만 위안을 투자해 공급 및 마케팅 협동조합으로 출발한 쉬리그룹은 불과 몇 년 만에 매출 30억 위안을 달성하는 거대 음료회사로 성장했다. 그러나 2001년부터 급성장하던 서리성(Xurisheng)은 상상할 수 없을 정도로 '황혼' 궤도에 빠졌다. 2002년 하반기부터 서리성(Xurisheng)은 상품 판매를 중단했다.
사라진 이유:
2002년 그룹은 대출에 대한 접근 불가, 자금 조달의 희망 없음, 자본 사슬 붕괴 및 급격한 시장 축소라는 딜레마에 빠졌습니다. 2004년에는 "Rising Sun" 상표가 장쑤성 쑤저우 경매에서 아슬아슬하게 경매를 놓쳤습니다. 한때 중국 음료업계 2위를 차지했던 기업이 잦은 경매에 빠지는 비극적인 상황에 빠졌다.
견고함
브랜드 역사:
Guangdong Robust Group은 중국의 유명한 대규모 식음료 기업으로 주요 도시에 20개 지점을 두고 있습니다. 9개의 지점 또는 사무실을 통해 전국의 도시와 농촌 지역을 포괄하는 시장 네트워크를 보유하고 있습니다.
쇠퇴 원인:
2000년 다농이 로버스트를 인수했고, 2001년 허보취안이 이끄는 5명의 로버스트 베테랑이 쫓겨났다. 시장 방향성이 없고 시장 전략이 부족하며 브랜드 이미지가 약해지면서 견고한 제품이 시장에서 부진을 이어가고 있습니다. Robust는 2005년에 1억 5,700만 위안의 손실을 입었고, 2006년에도 1억 5,000만 위안의 추가 손실을 입을 것으로 예상됩니다.
퀴어
브랜드 히스토리:
로고가 비눗방울 아이의 머리를 닮은 이 음료는 코카콜라 일본지사가 어린이를 대상으로 만든 제품이다. 시장. . 주로 주스 음료인 작은 병은 휴대가 간편합니다. 1997년 일본에서 출시된 후 중국 시장으로 확대되었으며, 중국에서는 대학생, 중학교, 초등학교의 여학생과 젊은 사무직 시장을 대상으로 합니다.
사라진 이유:
지역 제한 및 잘못된 이름 번역으로 인해 시장 수용도가 낮고 브랜드가 비어 있고 브랜드 의미가 없으며 회사 내 직원의 조사를 견딜 수 없습니다. 브랜드의 의미에 대한 이해가 부족하다. 이해하지 못한다면 구현에 있어서 오해가 있는 것이다. 제품 브랜드 호감도가 높지 않다.
Beer Catecha Shuang
브랜드 역사:
와하하는 2008년 신제품 개발에 막대한 투자를 했으나 2010년 시장에서 사라졌다.
사라진 이유:
부정확한 제품 및 소비자 포지셔닝, 이상한 취향, 광고 전략 실패. 'You're Out' 광고에 대해서는 다들 비판적이다. 몇몇 미녀들이 교실에서 맥주 같은 것을 마시고 있었는데, 이는 부모들과 여론에 매우 나쁜 인상을 주었습니다. 심지어 어떤 사람들은 이것이 아이들에게 술을 마시게 한다는 말까지 했습니다. 이 광고는 '충격광고'가 애초에 브랜드를 노출시킬 수 있지만, '술 마시지 않으면 아웃된다'라는 도덕적 낙인을 납치하는 행동이 소비자의 반항심리를 쉽게 자극할 수 있음을 보여준다.
라오산 콜라
브랜드 역사:
중국 최초의 탄산음료는 1953년 칭다오의 국가 기관에서 개발되었습니다. 1980년부터 1990년까지 라오산 코카콜라는 공급 부족에 시달렸고 연간 생산 능력은 8천만 톤에 달했으며 전국에 100개 이상의 공동 소유 제조업체가 있었습니다.
사멸 이유:
1990년대 라오산콜라 등 국산 콜라들은 메커니즘, 경영, 마케팅, 자금, 인력 등 여러 가지 이유로 외국 콜라와 경쟁에 어려움을 겪었다. , 점차적으로 시장이 사라졌습니다.
1997년에 라오산 콜라 생산이 중단되었습니다.
2003년 3월, 라오산 코카콜라가 다시 시장에 나왔지만 칭다오의 몇몇 대형 슈퍼마켓에서는 찾아볼 수 없었다. 나중에 기자는 현지 슈퍼마켓에서 라오산 코카콜라를 판매하고 있는 것을 발견했습니다. 또 다른 "투레"와 마주한 결과 효과는 만족스럽지 못했고, 여전히 물에 잠기는 운명이 마지막이었다.