자체 브랜드란 무엇입니까?
질문 2: 자체 브랜드 전략이란 무엇입니까? 자체 브랜드 전략은 소매업체가 특정 유형의 상품에 대한 소비자의 수요 특성을 수집, 정리 및 분석한 후 신제품 개발 및 설계 요구 사항에 대한 권장안을 제시하여 기업이 보다 적합한 생산 경로와 브랜드 경로를 선택할 수 있도록 하는 것을 말합니다. 일반적으로 자체 브랜드는 소매업자에게 더 많은 이윤을 가져다 주고 고객의 충성도를 얻기 때문에 소매업자들에게 점점 더 인기를 끌고 있습니다. 현재 많은 세계 명점은 자신의 브랜드 제품을 개발하고 판매하기로 선택하였다.
자체 브랜드라는 단어의 탄생은 전통적인 제조업체 브랜드와 비교된다. 상업 소유 브랜드의 제작은 상가가 공장에 제기한 제품 관련 요구 사항 외에 점포 자체도 제작할 수 있다.
최근 몇 년 동안, 대부분의 대형 국제 상업 기업들은 모두 자신의 브랜드를 채택하여 경영을 하고 있다. 마르스 백화점은 영국에서 가장 크고 수익성이 가장 높은 소매 상업그룹으로, 산하 상품은 모두 세인트 미가엘 브랜드이다. 세계 최대의 공장이없는 제조업체입니다. 미국 슈퍼마켓의 상품의 40% 이상이 자체 브랜드입니다. 1980 년대 말 일본의 40% 에 가까운 대형 백화점이 자신의 브랜드를 발전시켰다. 세계 백화점 연합회 회원의 상품 중 20% 와 40% 가 자체 브랜드인 것으로 집계됐다. 20 세기 말부터 서구 상업 소유 브랜드의 발전은 줄곧 제조업체 브랜드보다 빠르다.
외국 대형 소매업체는 자사 브랜드를 사용하여 자신이 경영하는 상품이 자사 브랜드의 명성을 얻도록 하여, 매장의 호감도가 되어 자신의 기업 효율을 높이고 장기적으로 발전할 수 있도록 하는 궁극적인 목적을 달성했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언)
질문 3: 자체 브랜드 R 또는 TM 은 각각 무엇을 의미합니까? 차이점은 무엇입니까? 예를 들어 주시겠습니까? "r" 은 일반적으로 해당 상표가 일반 시장에 등록되어 있음을 나타내는 로고이고 "TM" 은 상표로 사용되는 로고를 의미하며 모든 상표 소유자 또는 이용자가 등록 상표에 표시할 수 있습니다. 따라서 상표의 특별한 중요도와 특이성이 없으므로 표준 패턴의 일부로 등록을 신청해서는 안 됩니다.
두 가지의 차이점은 전자가 상표를 다른 사람이 사용할 수 없다고 선언하는 것이고, 다른 사람이 이름을 사용할 때 다른 사람의 상표를 침해하지 않고 단지 의도를 인용하거나 표명한다는 것이다.
질문 4: 자체 브랜드 인증서란 무엇이며 어떻게 얻을 수 있습니까? 자체 브랜드 인증서는 각각 자신이나 조직이 완전한 지적 재산권을 소유하고 있는 상표 및 증명서를 의미합니다.
국가상표청에 상표등록을 신청하는 데는 시간이 많이 걸린다.
인증증서는 여러 종류가 있어서 해당 기관에서 접수하고 발급합니다. ISO (International Organization for Standardization) 및 IEC (International Electronics Commission) 의 정의에 따르면 한 조직의 제품, 서비스 및 관리 시스템이 관련 표준, 기술 사양 (ts
유기농 식품 인증 제품, 상표, 홍보 등 많은 비정부 기구들이 있습니다.
천진 최초의 유기농 브랜드 D' 조베' 사과가 국가 유기농 인증을 통과했다.
질문 5:JD.COM 쇼핑몰의 자체 브랜드 이름은 무엇입니까? JD.COM 몰에는 자체 브랜드가 없고 자체 브랜드만 있습니다.
JD.COM 쇼핑몰의 자영 브랜드는 주로 가전제품 3c 의 일부 핵심 제품에 분포되어 있다.
질문 6: 자유 브랜드는 무엇을 의미합니까? 자체 브랜드 (PB), 점포브랜드 (해당 제조업체 브랜드) 라고도 하며, 소매업체가 디자인, 원료, 생산에서 유통에 이르는 전 과정을 통제하는 제품으로, 소매업체가 지정한 공급자가 생산하고, 소매업체 브랜드를 붙이고, 자사 점포에서 판매하는 것은 본질적으로 소매업체의 브랜드입니다. 핵심: 상품은 기업명이나 기업 자신이 정한 이름을 브랜드로 기업 내에서 판매하는 것이지, 제조업체 브랜드로 전국적으로 판매하는 것이 아니다.
질문 7: 리셀러 자체 브랜드 구현의 의미는 무엇입니까? 브랜드 가치의 형성에는 반드시 축적된 과정이 있어야 한다. 어려서부터 크게까지, 무명에서 가계명에 이르기까지. 자체 브랜드를 통해 자체 브랜드의 가치는 비즈니스와 실력이 지속적으로 향상됨에 따라 향상될 것입니다. 자신의 브랜드가 없다면, 아무리 성공해도 다른 사람에게 브랜드 일을 하는 것일 뿐이다. 그리고 브랜드의 가치는 단순 판매의 가치보다 훨씬 높다.
질문 8: 여러 개의 자체 브랜드 상품을 경영하는데, 각 브랜드가 같은 실제 통제인의 브랜드 플래그숍에 속한다는 것은 무슨 뜻입니까? 예를 들어 Lenovo 플래그숍은 컴퓨터와 휴대폰을 모두 판매하고, Lenovo 그룹 이름 아래 브랜드 thingpad phone 등이다.
질문 9: 레바도는 어떤 브랜드입니까? 이것은 독일 브랜드이지만 우리 시장에서는 드물다. 퀄리티가 좋은 것 같아요.
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질문 10: 자체 브랜드란 무엇입니까? 자체 브랜드는 기업이 자체 개발하고 자체 지적 재산권을 보유한 브랜드를 말한다. 시장 점유율, 제품 R&D 역사, 업계 전체의 지위 등 세 가지 주요 측정 요소가 있습니다.
자체 브랜드는 기업 브랜드, 지역 브랜드, 국가 이미지 브랜드의 세 가지 수준에서 이해하고 만들 수 있습니다.
1. 기업 차원에서 제품 브랜드와 기업 브랜드가 있습니다. 이 문서는 총칭하여 기업 브랜드라고 합니다. 기업의 자주브랜드는 우선 자주성을 강조해야 한다. 즉 재산권은 자기소유, 자기통제, 자기결정을 강조하는 동시에 브랜드의 경제적 이익에 대한 자주통제와 의사결정을 할 수 있다는 것이다. 브랜드 지적 재산권의 통제와 소유라는 두 가지 주요 측면이 있습니다. 대행업체, 처리권, 최종 결정권 등 브랜드 사용권만 가지고 있다면 진정한 자율브랜드가 아니다. 브랜드의 경제적 이익이 기업에 유입되는지 여부, 브랜드 관련 경제활동이 자율적으로 결정될 수 있는지 여부. 중국 TCL 그룹은 독일 슈나이더 전력 회사를 인수하여 슈나이더 브랜드를 계속 사용하여 슈나이더를 TCL 그룹 브랜드 중 하나로 만들었다. 이는 자체 브랜드를 육성하고 형성하는 것이 반드시 처음부터 스스로 자신을 키워야 하는 것은 아니라는 것을 보여준다. 따라서 자체 R&D 는 자체 브랜드를 얻는 중요한 방법이지만 유일한 방법은 아닙니다. 기업이 국제적으로 유명한 브랜드를 인수하고 소유권을 얻을 수 있는 능력이 있는 한, 이런 브랜드는 자율적인 브랜드다. 시장에서 소비자들이 최종적으로 주목하는 것은 브랜드가 가져온 가치이다. 고객 충성도는 주로 브랜드 소유자가 아닌 브랜드에서 나온다. 이런 의미에서 기업이 브랜드를 갖는 것이 브랜드를 만드는 것보다 더 중요하다. 자체 브랜드를 육성하고 형성하는 것은 기업이 자원을 관리하고 통합할 수 있는 능력을 시험하는 것이다. 브랜드가 어떻게 확보되었는지는 자체 R&D 인지 구매인지는 중요하지 않다. 핵심은 브랜드 소유권이 중국 기업에 속하는지 아닌지를 보는 것이다.
2. 지역 또는 산업 클러스터 수준
자체 브랜드는 관리, 혁신, 조직, 문화 등 기업 차원에서 구축될 수 있을 뿐만 아니라 산업 클러스터를 통해 국제 분업에 참여하여 클러스터 브랜드 또는 지역 브랜드를 구축할 수 있습니다. 지역 브랜드는' 클러스터 지역 브랜드' 의 약자로, 한 지역의 우세한 산업을 바탕으로 지역 특색과 산업 특징을 반영하는 브랜드를 가리킨다. 지역 브랜드에는 세 가지 주요 요소가 있습니다.
지역성, 한 공업 지역을 대표하는 상형문자는 강한 지역적 특징을 가지고 있다.
한 지방업계의 주요 이미지를 대표하는 업계 특색은 같은 업종 시장에서 제품의 높은 수준의 전문가 이미지를 구축하는 데 도움이 된다.
브랜드 효과는 산업 사슬이 시장에서의 집적과 시너지 효과를 종합적으로 반영한 것으로, 시장 견인과 확대 작용을 가지고 있다.
국제적으로 많은 산업 클러스터는 세계적으로 유명하다. 예를 들어 실리콘 밸리는 하이테크 기업의 상징이고, 이탈리아 밀라노는 최고급 패션의 집결지이며, 디트로이트는 자동차 공업의 집결지이다. 전형적인 예는 이탈리아 페루리가 생산한 좌석 산업 클러스터이다. 현지 800 여 개 중소기업이 생산한 제품은 모두 통일브랜드를 사용하여 국제시장에서 높은 명성을 누리고 있다. 국내의 많은 산업 클러스터는 온주구두 김화햄, 여주철, 호문복, 제정양말업, 조주 도자기 등 유명한 클러스터 브랜드를 형성하는 경향이 있다.
산업 클러스터의 부상과 발전에 따라 지역 브랜드가 점차 형성되어 산업 클러스터 정보 전파의 전달체이다. 지역 브랜드는 브랜드 발전의 새로운 수준 현상이며, 브랜드 지역화는 새로운 상황에서 시장 경제 발전의 필연이며, 국제 경쟁에 참여하는 데 필요한 강력한 무기이다. 중국의 경쟁력을 제고하고 자주브랜드를 만드는 것은 기업의 주도적 역할을 충분히 발휘해야 할 뿐만 아니라 지역 브랜드의 경쟁 우위를 최대한 활용해야 한다.
3. WTO 에 가입한 후 점점 더 많은 다국적 기업이 중국에 진출했고, 중국 기업은 어쩔 수 없이 출국하여 국제시장에 진출해야 했다. 이런 맥락에서 국가 브랜드 이미지는 매우 중요한 현실적 의의를 가지고 있다. 국가 브랜드 전문가 안홀트는 좋은 국가 브랜드 이미지가 국가와 세계 간의 소통을 강화하고 외국인 투자자와 관광객을 유치하여 경제 발전을 가속화할 수 있다고 생각한다. 국가 브랜드 이미지에는 두 가지 결정적인 요소가 있는데, 하나는 제품 요소이고 다른 하나는 국가 요소입니다. 이 가운데 제품 요인이 가장 중요한 요인이다. 따라서 민족 브랜드는 그 나라의 모든 제품의 이미지 모음으로 볼 수 있다. 국제시장에서 원산지 이미지 매커니즘의 브랜드 효과를 통해 한 국가에 대한 소비자의 견해와 인식에 영향을 미치고 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다는 의미다. 이러한 영향력은 오히려 기업과 제품 브랜드의 국제 시장에서의 성과에 영향을 미친다. 현재, 중국 제품은 유럽과 미국 등 선진국에서 전반적으로 만족스럽지 못하며, 대부분의 제품은' 저급 제품' 으로 간주된다. >; & gt