국제 마케팅에서 상표의 특성과 기능?
상표의 특징:
1. 상표는 상품 또는 서비스에 사용되는 마크이며 상품 또는 서비스와 분리되고 부착될 수 없습니다.
2. 상표는 다른 사람의 상품이나 서비스와 구별되는 로고로, 눈에 띄는 기능을 가지고 있어 소비자가 쉽게 식별할 수 있다. 상표의 구성은 일종의 예술 창조이다.
3. 상표는 문자, 그래픽, 문자, 숫자, 3 차원 기호 및 색상, 위 요소의 조합으로 구성된 시각적 기호입니다.
이 상표는 독점적입니다.
상표를 사용하는 목적은 다른 사람의 상품이나 서비스와 구별하여 소비자가 쉽게 식별할 수 있도록 하기 위함이다. 따라서 등록 상표의 소유자는 해당 상표에 대해 전용권을 가지며 법률의 보호를 받습니다. 등록 상표 소유자의 허가 없이는 누구도 동일하거나 유사한 상표를 무단으로 사용할 수 없습니다. 그렇지 않으면 등록 상표 소유자의 상표 전용권을 침해하고 그에 따른 법적 책임을 져야 합니다.
상표는 귀중한 무형 자산입니다.
상표는 상표 소유자가 생산하거나 운영하는 품질과 신용도, 기업의 명성과 이미지를 대표한다. 상표 소유자는 상표의 창조, 디자인, 등록 신청, 광고 홍보 및 사용을 통해 상표를 가치있게 만들고 상품의 부가가치를 높였습니다. 상표의 가치는 평가를 통해 결정할 수 있다. 상표는 유상으로 양도할 수 있고, 상표 소유자의 동의를 거쳐 다른 사람이 사용할 수 있다.
6. 상표는 상품 정보의 전달체이며 시장 경쟁에 참여하는 도구이다.
생산경영자 간의 경쟁은 상품이나 서비스의 품질과 신용의 경쟁이며, 그 표현은 브랜드 인지도의 경쟁이다. 브랜드 인지도가 높을수록 상품이나 서비스의 경쟁력이 강해진다.