등록 상표는 기업에 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?
회사나 기업을 만드는 첫 번째 단계는 일반적으로 글꼴 크기를 고려하는 것입니다. 기업이 있으면 점포가 있는데, 이곳의 점포는 왕왕 상표의 역할을 한다. 그렇다면 상표는 한 기업, 특히 소기업에 어떤 역할을 할까요? 창업가에게 이 문제를 이해하는 것은 매우 중요하다. 이는 창업자가 상표와 브랜드를 더 잘 이해하는 데 도움이 되고, 창업자가 가능한 한 빨리 자신의 상표 전용권을 가진 상표 양도를 신청하는 데 도움이 되기 때문이다.
1, 인식 기능
상표의 기원은 매우 이르다. 중국 춘추시대에는 장인들이 자신의 이름을 벽돌에 새겨 제품의 품질을 검사하기 쉽다. 이러한 간단한 상표의 역할은 식별의 역할이고, 식별의 역할은 상표의 가장 기본적인 역할이다. 로고도 소기업 상표의 가장 중요한 역할이다. 오프라인 매장의 경우, 수백 개의 점포 거리에서 어떻게 고객이 한 눈에 당신의 가게를 찾을 수 있는지, 심지어 인터넷 시대에도, 어떻게 당신의 쇼핑몰에 로그인한 고객이 한 눈에 이 가게를 찾을 수 있는지 확인할 수 있다면, 상표는 가장 중요한 역할을 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 야시장이 왔다. 나는 야근을 해서 간식을 파는 삼륜카트에서 내가 자주 가는' 황제볶음밥' 을 찾았다. 의심할 여지없이' 황제볶음밥' 이라는 플라스틱 브랜드가 여기서 상표 역할을 했다.
법적 수준에서 "브랜드" 의 구현
좋은 브랜드 시장 인지도를 세우는 것은 어떤 기업이든 크고 강한 필수 무기이다. 어떤 기업도 할 수 없다. 그것은 항상 시장에서 가장 싼 상품을 제공한다. 그것이 제공하는 서비스는 항상 가장 전문적인 최저가격이다. 하물며' 저가',' 전공' 과 같은 평가는 모두 매우 주관적이어서 통일된 기준을 갖기가 어렵다. 따라서 브랜드 전략은 모든 기업에게 매우 중요하며, 브랜드 전략도 일반 기업이 치열한 시장 경쟁에서 다른 동종 기업으로 대체되지 않는 가장 중요한 마법 무기입니다. "상표" 와 "브랜드" 사이에는 명확한 차이가 없습니다. 방법에서는, "상표" 는 법적인 수준에 "상표" 의 구체화 이다. 정부는 기업의 발전을 장려하고, 지원하고, 안내하며, 기업의 합법적인 권익을 보호한다. 상표법' 은 법적 차원에서 기업 브랜드에 대한 통일된 규정으로 기업 브랜드의 이익에 가장 효과적인 보호이다.
3. 상품 및 서비스에 대한 기업의 인정
시장이 성숙하고 완벽해지는 오늘날 사람들은 상품이나 서비스의 저가를 일부러 추구하는 것이 아니라 상품이나 서비스의 질에 대해 더 높은 추구를 하고 있다. 이에 따라 중국 소비자들은 유럽과 일본 상품에 열중하고 있으며, 휴일에는 많은 관광객들이 이들 나라에서 상품을 사들이는' 성황' 이 자주 등장한다. 애플' 휴대전화는 세계 하이엔드 스마트폰 시장의 주도권을 차지하고 있으며, 그 가격은 다른 유사한 구성의 브랜드보다 훨씬 높다. 의심할 여지없이, 그 휴대폰의 품질은 더 좋지만, 브랜드력은 중요한 역할을 한다. 브랜드는 휴대전화 시장 가격 책정이 동종 구성과 차별화되는 핵심 요소라고 할 수 있다.
사실, 소비자들은 종종 맹목적이다. 사용과정에서 제품의 품질을 분별하고 서비스의 차이를 체험할 수 있지만 시장에는 상품의 종류가 다양하고 같은 서비스를 제공하는 상가도 많다. 소비자들은 모든 상품이나 서비스를 체험할 수 없고, 일반 소비자들이 체험할 수 있는 충분한 시간과 돈이 없기 때문에 소비자들은 상품이나 서비스를 선택하는 과정에서 종종' 어쩔 수 없다' 고 한다. 일부 소비자들이 충분한 상품이나 서비스를 경험할 수 있다 해도 전문 지식의 차이로 인해 최고의 상품이나 서비스를 선택할 수 없는 경우가 많다.
이때 상표의 역할이 드러났다. 한 소비자의 체험이 반드시 정확하지는 않지만, 수많은 소비자들이 시장에 대한 인식이 시장의 실정에 가장 잘 맞는다. 기업이 제공하는 상품이나 서비스의 품질은 종종 기업의 브랜드, 즉 상표와 직접 관련이 있다. 따라서 상표는 기업의 상품이나 서비스 품질에 대한 배서이다. 일반 소비자의 경우, 상표에 대한 기업의 태도는 종종 상품 또는 서비스 품질에 대한 시장의 태도를 반영하며, 결국 기업이 상품 또는 서비스 품질에 대해 대중에게 제공하는 보증의 정도를 반영합니다.
상표를 통해 개성과 혁신을 보여주는 것은 대기업의 중요한 방식이다. 어떤 사람들은 부모가 특보 브랜드보다는 나이키 브랜드의 신발을 더 선호하는 이유에 대한 조사를 한 적이 있다. 놀랍게도, 조사 결과 나이키의 로고에는 정확한 체크가 상징되고, 특보 로고에는 잘못된 교문제를 상징하는 것으로 나타났다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 기업은 상표를 통해 자신의 개성과 현대화를 전시한다. 세련되고 매력적인 상표는 종종 상품의 판매를 촉진하고 소비자의 소비 욕구를 증가시킬 수 있다. 최근 국내 유명 자동차 브랜드인 비아디는 새로운 상표를 모집하는 활동을 광범위하게 벌였다. 그들의 원래 상표는 단지 B, Y, D 세 글자로 이루어져 있어 패션의 특징도, 차분한 분위기의 특성도 반영하지 못했기 때문이다. 원래 상표가 그 판매에 부정적인 영향을 끼쳤다고 할 수 있기 때문에, 그들은 여러 해 동안 사용한 상표를 바꾸기로 결심했다. 좋은 상표는 기업의 인지도를 높이고, 원래의 일반 상품과 원래의 공공 서비스를 더욱 특색 있게 만들고, 심지어 그 등급까지 높일 수 있다. 그래서 많은 똑똑한 기업가들도 이것을 마케팅 수단 중 하나로 여긴다.
상표가 기업에 어떤 것을 가져다 줄 수 있는지 알면 창업자가 정신을 차리고, 자신의 브랜드 포지셔닝을 더욱 명확하게 하고, 어떤 상표를 등록해야 하는지, 어떤 상표가 자신에게 영향을 주지 않는지, 더 많은 사람들이 상표의 마력을 알 수 있게 한다.
상표 등록