상표 브랜드 육성 기업의 서비스 조치
유성씨: 상표와 브랜드는 어떤 관계인가요?
왕영강: 아시다시피 지적재산권은 기업의 무형자산으로 저작권 상표권 특허권 영업권 등으로 나뉜다. 상표는 법적 기호로서 브랜드의 씨앗이고 브랜드는 상표의 개화와 결과이다. 상표는 상품 또는 서비스의 상징으로 생산 또는 가공 및 서비스 과정을 통해 감정, 기술 및 문화에 새로운 생명을 부여합니다. 우리가 브랜드라고 부르는 브랜드의 핵심 경쟁력은 기업의 지적 재산권이다.
유성: 상표 보호를 통해 기업 브랜드 전략을 어떻게 시행합니까?
왕영강: 작은 상표가 큰 브랜드가 되려면 먼저 공동상표와 방어상표의 보호에 주의해야 하고, 그 다음이 브랜드 문화건설입니다. 혁신, 우수성, 브랜드 창출, 상표 브랜드 전략 구현, 상표 브랜드 가치 향상은 모든 기업이 반드시 점령해야 하는 시장 고지입니다. 시장 경쟁이 갈수록 치열해지는 상황에서 기업은 브랜드 우위에 의존해야만 수익을 극대화할 수 있다. 브랜드는 한 기업의 기술, 품질, 서비스, 관리, 성실, 문화 등의 자원을 통합하여 독특한 품질 우세와 문화적 우세를 형성할 수 있기 때문이다.
브랜드 문화는 한 팀의 감정, 사상, 정신을 구현한다. 기업 지도력의 지도 아래 전체 직원의 창조와 끊임없는 혁신을 거쳐 형성되어 한 기업의 사상 내포와 기업가 정신을 구현한 것이다. 브랜드 문화 건설 과정은 브랜드가 무형자산으로 가치를 실현하는 과정이자 기업 문화 토템이 최종적으로 형성되는 과정이다.
우리는 브랜드 창업자가 사상가, 전략가, 관리학자 등 세 가지' 전문가' 를 가져야 한다고 생각한다. 세 가지 "도", 즉 신뢰성, 인지도, 호감도가 있어야 한다. 입구는 좋은 이름, 간결하고 대범한 로고, 마스코트, 슬로건, 브랜드 이야기, 기업 노래 등 상표라는 세 가지' 입' 도 있어야 한다. 기업의 핵심 경쟁력은 지적재산권의 보호이고, 수출은 브랜드 문화의 보급이다.
Liu xing: 새로운 정상 상태에서 브랜드 마케팅 혁신을 실현하는 방법?
왕영강: 현대기업에서 무형자산은 일반적으로 유형자산보다 큽니다. 무형자산의 세계에서, 가상 공간에서, 우리는 인터넷 사고를 열고, 새로운 브랜드를 만들고, 상호 연결된 인터넷 사유로 기업의 브랜드 발전 전략을 재배치했습니다. 이것은 시장의 새로운 시대적 사고를 이기고, 새로운 수단을 인식하며, 대세에 순응하고, 새로운 높이를 추구하는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
인터넷 세계에서, 만약 당신이 하나의 브랜드로 모든 제품을 주도하고 싶다면, 그것은 옳지 않지만, 당신은 하나의 모브랜드로 몇 개 혹은 수십 개의 서브브랜드를 주도하고, 서브브랜드로 어떤 세분화영역의 첫 번째 브랜드를 차지할 수 있습니다. 따라서 미래의 지적 재산권 비축은 특히 중요하다, 즉 우리가' 세 가지 현대화' 라고 부르는 것이다.
여기에 화전 운영의 고전적인 사례가 하나 있습니다. 한두의집입니다. 2006 년 회사를 설립하여 전자상거래에 종사했습니다. 2008 년 브랜드 한두옷 설립. 지금까지 산둥 화전 상표사무소는 이미 800 여 점의 상표를 등록했다. 오늘날 시대에 얼마나 많은 사람들이 이렇게 거대한 지적재산권 비축을 할 수 있을까? 또 이들의 경작은 이미 20 여 개의 하위 브랜드를 성공적으로 부화시켰고, 올해 쌍십일 당일 매출은 3 억 6200 만원에 달했다.
유성우: 네가 말한 기업가의' 세 가지 현대화' 는 무슨 뜻이야?
왕영강: 다른 회사가 상표를 등록하고 브랜드를 육성하는 데 도움을 주면서 우리 자신의 브랜드 건설에도 신경을 씁니다. 화전 브랜드 문화의 형성은 시종일관 사회적 책임을 기업 발전 전략으로 내면화하고,' 부탁을 받고, 충실함' 을 양질의 문명 서비스로 만들어 가장 인간적인 기업 관리 제도를 시행한다.
소형 상표 대형 브랜드는 기업의 발전을 촉진한다. 기업의 경우, 어떻게 작은 상표에서 큰 브랜드로 발전할 수 있을지는 각 단계마다 포지셔닝이 필요하며, 선정에서 제품까지 브랜드 전략에 이르기까지 단계적으로 계획하고 구현해야 합니다.