조던 브랜드의 창시자는 누구입니까?
이 조던은 또 다른 조던이 아니다.
조던은 푸젠 조던 스포츠용품유한공사가 등록한 중국 브랜드로, 현재 전국에 수천 개의 전문점을 보유하고 있으며, 제품은 최초 운동화에서 운동화, 운동복, 가방, 액세서리를 포함한 여러 스포츠용품 시리즈로 빠르게 확장되고 있는 것으로 알려졌다.
조던 시리즈의 명칭은' 중국 조던' 과' 미국 선수 조던' 이 관련이 있다고 생각하게 할 뿐만 아니라, 그 브랜드 로고도 미국 브랜드 에어조던과 비슷하다. 플라잉 조던 브랜드의 로고는 슈팅 선수의 상징입니다. 반면에 조던은 드리블 선수이다. 만약 이 두 브랜드에 익숙하지 않다면, 이 두 로고들을 하나의 브랜드의 로고로 취급하기 쉽다. "이런' 우연' 은 조던의 의도가 양고라고 할 수 없어 비행인 조던과의 오해가 계속되고 있다." 마케팅 전문가가 지적했다.
기자는 베이징 거리에서 고등학교를 다니고 있는 남자 한 명을 무작위로 인터뷰했다. 그는 기자들에게 마이클 조던이 은퇴했지만 여전히 그가 가장 좋아하는 NBA 스타 중 한 명이라고 말했다. 그는 또한 조던 브랜드가 마이클 조던이 창설하고 경영했다고 생각한다.
기자는 또 한 아가씨를 인터뷰했다. 그녀는 조던이 미국인이라고 생각했는데, 그가 창립한 것이거나 그가 배서한 것이라고 생각했다. 그녀는 자신이 운동복을 거의 사지 않는다고 말했고, 잘 알지 못했다.
인터넷상에서 기자에 대한 무작위 인터뷰에서 80% 이상이 조던을 외국 브랜드로, 조던을 농구 스타 마이클 조던이 창립해 자신의 이름을 딴 브랜드로 꼽았다. 마이클 조던과 나이키, 비인 조던의 관계를 아는 사람은 거의 없다.
상표의 강탈은 큰 이익을 가져왔다.
이 조던은 조던이 아닙니다. 베테랑 스포츠 브랜드 나이키에 비해 조던은 중국에서 후배라고 할 수 있다. 조던은 1998 에 설립되어 운동화를 만드는 소기업일 뿐이다. 이와 함께 특보, 델포드, 홍성성르크 등 진강신발 업체들도 있다. 이처럼 치열한 경쟁 환경에서 많은 기업들이 같은 광고 전략인 유명인사를 초청해 브랜드를 단기간에 소비자들에게 알릴 수 있도록 했다. CCTV5 도 한때' 진강대' 라고 불렸다.
다른 신발 업체와 달리 조던 브랜드는 미국' 비인' 조던을 통해 중국에서의 영향력을 빠르게 발전시켜 대량의 광고비용을 절약했다. 조던은 자금을 제품 R&D, 채널 건설 등에 집중했다. , 그리고 이 무명의 신발 기업을 현재 중국에 수천 개의 전문점을 소유하고 있는 대기업으로 만들었다.
브랜드가' 조던' 으로 지명된 이후 조던의 모든 마케팅이 농구를 중심으로 전개되기 시작했다. 전국 각 대도시에서 국가교위 체육총국이 발기한' 초중고 농구판' 프로젝트를 후원한다면, 200 1, 2002, 2003 년 연속 3 년 연속 CBA 중국 남자 농구 조단컵, 을리그를 후원했고, 2002 년 CBA 중국 남자 농구 A 올스타전 조던 스타팀 타이틀 스폰서 자격을 획득했다. 가장 중요한 것은 조던 시리즈 농구화도 CBA 가 중국 농구협회에서 지정한 특색 제품이 되었다는 점이다.
브랜드 마케팅과 기업 자체에 대한 효과적인 관리를 통해 조던은 중국에서 큰 영향력을 얻었다. 200 1 2003 년까지 이 브랜드 제품군은 상무부 정보센터에서 수여한 전국 주요 대형 소매점 베스트셀러 제품 영예 칭호를 수상하여 2005 년' 중국 유명 상표' 로 등극했다.
브랜드는 특별한 무형 자산이다. 마이클 조던의 명성에 힘입어 조던은 조던 효과의 수혜자가 되었다. 나이키가 Air Jordan 브랜드를 위한 마케팅 캠페인도 많은 소비자들이 Jordan 브랜드와 밀접한 관련이 있다고 생각하게 했다. 2004 년에도' 조던 중국행' 은 원래 비인 조던의 브랜드 홍보였지만 마이클 조던의 출발은 푸젠 조던에 대한 중국 소비자들의 인상을 깊어지게 했다.
나이키는 당연히 중국에 조던이 있다는 것을 알고 있고, 조던의 사이드볼은 나이키에게 이것에 대해 아무것도 알지 못하게 했다.
요르단이 국제 시장에서 승리하는 방법
기업이 발전 초기에 세계 유명 브랜드의 중국어 이름을 등록하는 것은 지름길이다. 이러한 대형 브랜드에 대한 소비자의 인지도가 높아지면서 중문명으로 등록한 기업은 많은 광고비를 절약하고 국내 시장을 쉽게 열 수 있다.
나이키는 비인 조던 브랜드의 중국 마케팅을 위해 조던의 시장 확장에 가산점을 더했다. 조던이 성공하자 푸젠 신발 업체들은 코비, 에버슨 등 NBA 농구 스타의 중국어 이름을 기업 브랜드로 잇달아 등록했지만, 이 브랜드들은 스타와 무관하다.
조던은 강도로 이득을 봤지만 더 넓은 발전 공간을 확보하기 위해 병목 현상을 설정했다. 조던이 소재한 푸젠 진강은 중국 스포츠용품의 산업 클러스터이다. 안타, 특보, 호사 등 유명 브랜드가 운집했다. 간판부터 많은 유명 브랜드가 탄생했고, 진강 스포츠용품 업체들은 융자 개척 국제시장, 산업 업그레이드 등의 문제에 직면해 있다. 상장은 많은 브랜드의 목표가 되었다.