브랜드 자주의 개념과 의미는 무엇입니까?
기업은 제품이나 서비스를 하고, 제품은 제품의 가치를 가지고 있다. 브랜드를 하면 브랜드도 브랜드 가치가 있다. 제품은 팔 수 있고 브랜드도 팔 수 있습니다. 소비자가 제품을 하나 사면 제품의 장점을 얻을 수 있고, 브랜드 가치가 있는 물건을 사면 브랜드 가치의 장점을 얻을 수 있다. 만약 브랜드가 소비자에게 이익을 가져다 주지 못한다면, 그것은 팔리지 않을 것이다. 왜 팔 수 없는 물건을 빚어야 합니까? 제품을 많이 만들고 이익을 많이 팔면 된다. 따라서 브랜드를 만들려면 브랜드는 자신의 가치를 가져야 한다. 그것의 개인적 가치 만족은 제품 만족과는 달리, 제품은 소비자의 이익 수요를 만족시킨다. 브랜드 만족에도 수요가 있지만 더 많은 것은 욕망이다.
욕망은 네가 마음속으로 원하는 것이고, 소비자는 돈을 써서 욕망을 만족시킬 것이다. 이런 만족감은 브랜드가 소비자에게 주는 것이다. 브랜드가 소비자에게 주는 것은 일종의 정신적 수요의 정서적 가치이며, 이런 가치도 일종의 이익이다.
브랜드는 사실 제품 개념 도킹의 인파 감정이다.
우리는 브랜드 개념을 분명히 해야 한다: 브랜드는 사실 제품 개념에 상응하는 소비층의 정서적 수요이다. 기업이 만든 제품 브랜드는 해당 소비자의 정서적 가치를 구체적으로 반영해야 한다. 예를 들어, 요즘 젊은 여자 는' 슈퍼 여자 목소리' 의 이우춘 를 좋아 해 이우춘 이 제품 의 기질, 습관, 행동 등 브랜드 요소 를 충족 이 여자 들 의 감정 수요 를 충족 하 고 가치 를 생산 했 다. 이는 이우춘 대응 그룹 의 감정 수요, 그녀 자신 의 수요 가 아니다. 따라서 브랜드는 기업 제품의 상표, 자체 포장 또는 제품 이념이 아니라 제품에 대한 소비자의 정서적 가치를 충족시키는 것입니다. 현재 많은 사람들이 이와 관련하여 오해가 있다. 기업에 오해가 있는 것은 이해할 수 있다. 왜냐하면 중국 기업들이 이제 막 자신의 브랜드를 만드는 방법을 알아내기 시작했기 때문이다. 그러나, 일부 전문가들에게 이런 문제가 생기는 것은 너무 옳지 않다. 이 전문가들은 기업을 브랜드로 유도하려고 하는데, 조금도 모호하지 않다.
브랜드는 스스로 만든 것이 아니다.
현재 많은 매체들이 브랜드 칼럼을 개설하고 있습니다. 몇몇 기업가들과 전문가들에게 브랜드에 대해 이야기해 달라고 요청합니다. 결국 모두 모퉁이를 돌았다. 언론의 진행자는 브랜드를 알지 못하여 결국 우리가 큰 브랜드를 만들고자 하는 것처럼 원자폭탄 같은 브랜드를 만들 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) 사실 브랜드는 스스로 만들 수 있는 것이 아니라 소비자의 인정을 받아야 한다. 이런 정체성의 가치는 많은 요소들로 이루어져 있으며, 시간이 필요하다. 왜냐하면 그것은 단순한 이익의 가치 정체성이 아니라 홍보, 즉 홍보를 통해 타인의 심리와 감정에 대한 홍보의 가치 인정이기 때문이다.
단순한 이익 식별은 브랜드 가치가 아니다.
기업의 브랜드는 심리적, 정서적 가치에 대응해야만 소비된다고 말하는 소비자는 없다. 호감은 감정가치의 일부일 뿐, 더 많은 감정가치를 축적해야 브랜드에 대한 전반적인 정체성을 얻을 수 있다. 간단한 이익 식별은 사용 가치와 소비자의 제품 이익에 대한 수요이다. 브랜드 이익 수요는 사회 환경의 정서적 요구와 욕망 수요이다. 이 모든 기업들은 어떻게 해야 할지 생각해야 한다. 단순히 브랜드가 국제화로 가는 급행열차라면, 기업 브랜드가 이 기차에 올라타면 어떻게 될까요? 이것은 너무 피상적이다. 이것은 완전히 다르다. 따라서 브랜드 개념이 명확하지 않은 것은 중국 시장 전체의 보편적인 현상이다.
브랜드의 진정한 의미
브랜드 구축의 진정한 의미는 기업이 브랜드를 통해 더 큰 경제적 이익을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 고용 문제 해결, 국세 증가, 소비 자극 등 광범위한 사회적 이익에도 있다 ...
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