논문: 광고 크리에이티브 전략 토론
광고 아이디어란 무엇입니까?
창의성, 영어로' 크리에이티브, 크리에이티브, 아이드' 로 표현된 것은 창작, 창작의 의미이며, 때로는' 제품' 으로 표현될 수도 있다.
지난 1960 년대 서방 국가에서' 대창조' 라는 개념이 등장하면서 서방 국가에서 빠르게 유행하고 있다. 데이비드 오그웨이는 이렇게 지적했다. "소비자들의 주의를 끌면서 동시에 그들이 당신의 제품을 사도록 하는 것은 좋은 특징을 가져야 한다. 당신의 광고가 좋은 아이디어를 가지고 있지 않으면, 그것은 곧 어둠에 삼켜지는 배와 같다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)." 오그웨이가 말한' 아이디어' 는 창의성의 뜻이다.
제임스 웹 양은' 창의적인 방법' 이라는 책에서 아이디어 (ideas) 에 대한 해석이 광고계에서 보편적으로 받아들여지고 있다.' 창의성은 완전히 다양한 요소의 재조합이다' 는 것이다. 광고 속 창의성은 삶과 사건' 일반 지식' 을 가진 사람들이 제품의' 특정 지식' 을 새롭게 조합한 결과다.
우리나라는 현재 창작어 사용에 매우 유연하다. 이는 광고창조이론이 도입 과정에서 거의 동시에' 크리에이티브',' 크리에이티브',' 아이디스' 를 도입했기 때문인 것 같다. 이 세 가지 관념은 생성과 운용에 모두 다른 측면이 있었다 또한' 창의성' 이라는 생각일 수도 있는데, 국내에서 유행한 후 많은 사람들이 맹목적으로 패션을 따라잡아 개념 혼란을 야기한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
우리는 "광고창조란 광고창작대상에 대한 광고인의 창조적 사고 활동이다. 상상력, 조합, 창조를 통해 광고 주제, 내용, 표현에 대한 관념적인 참신한 문화 구상으로 새로운 생각이나 시스템을 만들어 광고 대상의 잠재적 현실 속성을 사회 대중이 느낄 수 있는 구체로 승화시키는 것이다
광고 창작의 전제 조건
광고 포지셔닝은 광고 창작의 전제 조건입니다. 광고 포지셔닝과 광고 크리에이티브 광고 창의성은 광고 포지셔닝의 표현이다.
광고 포지셔닝에서 해결해야 할 것은' 무엇을 하는가' 이고, 광고 창작에서 해결해야 할 것은' 어떻게 하는가' 이며, 무엇을 확실히 해야 어떻게 할 수 있는지 잘 할 수 있다. 광고 포지셔닝이 확정되면 광고 내용과 광고 스타일을 어떻게 표현해야 나중에 확정할 수 있다. 광고 포지셔닝은 광고 창의성의 시작이며 광고 크리에이티브 활동의 전제임을 알 수 있다.
광고 창작의 특징
1. 광고 창작은 광고주라는 제목의 핵심
광고 주제로 광고 포지셔닝의 중요한 구성 요소인' 광고 무엇' 이다. 광고 주제는 광고 기획 활동의 중심이며, 각 단계의 광고 작업은 광고 주제를 중심으로 밀접하게 전개되며, 광고 주제에서 마음대로 벗어나거나 이전해서는 안 된다.
2. 광고 크리에이티브 광고 대상 대상을 기준으로
광고 대상 대상은 광고 대상 대상이며 광고 활동의 모든 대상 대중이며 광고 포지셔닝에서' 누구에게 광고' 하는 문제입니다. 광고 창의성은 광고주가 핵심인 것 외에도 광고 대상을 기준으로 해야 한다. "양궁은 과녁을 겨냥한다", "피아노를 치며 청중을 본다", "광고 창작은 광고 대상을 겨냥해야 하고, 광고 대상으로 광고 주제 표현과 전략 준비를 해야 한다. 그렇지 않으면 좋은 광고 효과를 얻기가 어렵다.
3. 광고 창작은 참신하고 독특한 것을 생명으로 삼아야 한다
< p 창의적인 참신함과 독특함만이 수많은 광고 아이디어 속에서 독려하고 눈에 띄어 호소력과 영향력을 낳는다.4. 광고 창작은 정취 생동감을 수단으로
광고 창작을 통해 소비자를 인상, 상상력, 재미, 잊을 수 없는 경지로 끌어들이려면 정취 생동감 등 표현 수단을 활용해 현실에 입각하고 현실을 반영해야 한다 그러나 광고 창의성의 예술 처리는 진실에 해를 끼치지 않는 범위로 엄격히 제한해야 한다.
5. 광고 창작은 시각화로 표현해야 한다
광고 창작은 사실에 근거해야 한다
6. 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격성의 복합체다
소위 독창성이란 창의성의 대체불가를 의미하며, 기존 요소의 새로운 조합이다. 관련성이란 광고 제품과 광고 창의성 사이의 내적 관계를 뜻하는 것으로, 예상과 도리에 어긋난다는 뜻이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 1996 년 6 월 칸 국제광고축제에서 광고대상을 수상한 일본 전양 (Dentsu Yougamp); Rubicam) 이 창작한' 볼보 안전핀' 은 누구나 보고 잊을 수 없다. 미국 심사위원 게리 골드스미스 (Gary Goldsmith) 가 말한 바와 같이, "그것은 단 하나의 문안 (믿을 수 있는 차) 만 있는 광고입니다. 순수한 시각적 아이디어입니다. 나는 우리가 본 것 중 가장 좋은 것은 모두 정보를 빠르게 전달하고, 아주 잘 자리잡고 있어서, 생각하거나 읽는 데 신경 쓸 필요가 없다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언). " 따라서 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격을 교묘하게 통합해야 깊은 감화력을 지닌 광고 작품이 될 수 있다.
광고 창작의 분류
광고 창작은 추상적인 창조와 이미지 창작의 두 가지 형태로 나눌 수 있다.
1. 추상적인 아이디어
추상적인 아이디어란 추상적인 개념을 통한 창조적 재조합을 통해 광고 내용을 표현하는 것을 말한다.
2. 이미지 크리에이티브
이미지 크리에이션은 특정 이미지를 통해 창조적으로 재조합하여 광고 내용을 표현한 것이다. 이런 유형의 광고 창의성은 광고 주제를 형상적인 표현으로 반영해 대중을 직관적으로 끌어들이는 것이다.
이미지 창작을 통해 광고의 구체적인 내용을 시각화하여 한눈에 볼 수 있습니다. 그러나 이미지 창의성을 채택할 때 지나치게 단순화되거나 지나치게 시각화되어 시청자들에게 반감을 불러일으키는 것을 피해야 한다.
는
1. 상품정보형
로 나눌 수 있습니다. 가장 많이 사용되는 광고 크리에이티브 유형입니다. 광고 상품의 객관적 상황을 지적하는 것을 핵심으로 상품의 현실성과 진실성의 본질을 표현하여 상품의 우세를 부각시키는 목적을 달성했다.
2. 비교형
이런 유형의 광고 아이디어는 자신의 브랜드 제품과 유사 제품을 직접 비교함으로써 소비자의 관심과 간판 구매를 불러일으킨다. 비교할 때 비교되는 내용은 소비자가 관심을 갖는 것이 가장 좋으며, 또한 같은 기초나 조건 하에서 비교한다면 더욱 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 비교, 비교, 비교, 비교, 비교, 비교, 비교) 그래야 그의 주의와 정체성을 더욱 쉽게 자극할 수 있다.
비교형 광고 아이디어의 구체적인 응용은 비교광고다. 비교형 광고 아이디어를 진행할 때 한 브랜드를 비교하거나 보편적으로 존재하는 각종 동종 제품을 비교할 수 있다. 광고 창의성은 관련 법규와 업계 규정을 준수해야 하며, 사회적 책임감과 사회도덕의식을 가지고 부당한 경쟁의 혐의를 피해야 한다. 우리나라에서는 비교 광고에 대한 엄격한 요구가 있으므로 비교 광고 아이디어를 진행할 때는 반드시 신중하고 신중해야 하며 불필요한 번거로움이나 분쟁을 일으키지 말아야 한다.
3. 연극형
이런 광고 창작 유형은 연극 공연 형식을 통해 광고 브랜드 제품을 내놓을 수도 있고 광고 표현에 극적이고 줄거리화할 수도 있다.
연극형 광고 아이디어를 채택할 때는 반드시 극화의 정도를 파악하는 데 주의해야 한다. 그렇지 않으면 광고 창작의 연극 줄거리를 기억하게 하고 광고 주제를 무시하게 된다.
4. 스토리형
이런 유형의 광고 아이디어는 생활, 전설, 신화 등 스토리콘텐츠를 통해 브랜드 제품의 특징이나 정보를 관통하여 청중의 인상을 깊게 하는 것이다. 이야기 자체는 자기 설명의 특징을 가지고 있기 때문에 시청자들이 쉽게 이해할 수 있고, 청중과 광고 내용 사이에 연대관계를 맺게 한다. 이런 유형의 광고 아이디어를 채택할 때는 인물 선정, 사건 시작, 줄거리 반복에 대한 전면적인 조정을 통해 짧은 시간과 특정 이야기에서 효과적인 광고 주제를 홍보해야 한다. 우리나라 내 최근 몇 년 동안의 TV 광고에는' 남방 흑참깨페이스트' 광고,' 공부가주' 광고,' 투투' 광고와 같은 이야기형 광고 아이디어가 적지 않다.
5. 증언형
이런 광고 아이디어에는 전문가, 학자 또는 유명 인사, 권위 있는 인물에 대한 증언을 인용하여 광고 상품의 특징, 기능 및 기타 사실을 입증함으로써 권위 있는 효과를 낳는다는 두 가지 의미가 있다. 구소련 심리학자 쇼 아 나치라슈비리는' 홍보심리학' 에서 "사람들은 일반적으로 권위 있는 정보를 진실하고 비판없이 받아들인다고 믿는다" 고 말했다. 이것은 다른 조건이 같은 상황에서 권위효과가 더 영향력이 있고 종종 1 위 역할을 한다는 사실을 보여준다.
많은 나라에서 증언형 광고에 대한 엄격한 제한이 있어 허위 증언이 소비자를 오도하는 것을 방지한다. 첫째, 권위자의 증언은 진실해야 하며 엄격한 과학 연구에 기반을 두어야 한다. 둘째, 사회 대중의 증언은 반드시 자신의 객관적인 실천과 경험에 근거해야지, 당연하고 헛되이 평가해서는 안 된다.
6. 의인화
이런 광고 아이디어는 특정 인격화 특징, 즉 인물의 특정 특징으로 상품을 형상화하여 광고 상품을 표현한 것이다. 이런 종류의 광고 창의성은 상품을 생동감 있고 구체적이며, 청중에게 뚜렷한 인상을 주며, 간단명료한 사물로 심오한 이치를 설명하여 청중이 깊이 이해할 수 있도록 도울 수 있다.
7. 유추형
이런 유형의 광고 아이디어는 한 가지 사물로 다른 것을 유추하여 광고 제품의 특징을 보여주는 것이다. 이런 아이디어를 채택하려면, 호소하는 정보를 상응하는 유추성을 가져야 한다. 자동차 보조 제품에 대한 광고와 같이 유추된 방법으로 "비타민이 당신의 몸을 영양시키는 것처럼, 우리 제품은 당신의 자동차 엔진을 영양할 수 있습니다." 라고 광고합니다. (윌리엄 셰익스피어, 비타민, 비타민, 비타민, 비타민, 비타민, 비타민, 비타민)
8. 비유형
비유형 광고 창의성은 또 분명히 비유, 은유, 비유의 세 가지 형식이다.
예를 들어 로열 위스키 광고는 비유를 사용하여 광고에서 "순수하고 유연하며 벨벳처럼" 선전한다. 세니베리트 화장사 파우더 광고는 은유를 이용해 자신의 파우더를' 뚜껑을 살짝 열면 안에서 날아오는 것은 미모' 라고 홍보했다. 외국의 한 가전회사는 비유를 사용하여 자신의 전자레인지의 간단한 조작성을 광고하는데, 그 광고 문구는 "우리 집 고양이가 ×× 전자레인지로 생선을 구워 먹었다" 는 것이다.
9. 과장형
과장은 "표현의 필요성을 표현하기 위해 의도적으로 과도하고 객관적인 사람, 사물에 대해 확대 또는 축소하기 위해 최선을 다하는 설명" 이다. 과장된 광고 창의성은 객관적 진실의 기초를 바탕으로 상품이나 노무의 특징을 합리적으로 렌더링하여 상품이나 노무의 본질과 특징을 부각시키는 목적을 달성한다. 과장된 수법을 채택하면 청중의 주의를 끌 수 있을 뿐만 아니라, 좋은 예술적 효과도 얻을 수 있다.
10. 유머형
유머 "는 다양한 수사기법을 이용해 재치 있고 재미있고 세련된 언어를 구사하는 예술적 표현이다.
"유머러스한 광고 아이디어를 채택할 때, 언어는 건강하고, 즐겁고, 재치 있고 함축적이어야 하며, 저속하고, 싫증이 나고, 매끄럽고, 신랄한 것을 사용해서는 안 된다는 점에 유의해야 한다. 고상한 재미로 광고 주제를 표현해야지, 일반적인 우스갯소리나 빈말을 해서는 안 된다.
11. 현염식
현염식 광고는 미스터리한 수법이나 추측으로 관객의 심리활동을 동원하고 자극하여 의혹, 긴장, 갈망, 추측, 걱정, 기대, 기쁨 등 일련의 심리를 불러일으킨다
12. 이미지
< P
이미지 광고 아이디어를 채택할 때 정신적 표현, 즉' 코끼리' 를 반영하는 데 많은 필묵을 쓰는 경우도 있지만, 마지막 주제의 단언은 모두 약화된 것 같다. 사실 관객들에게는 자신이 그 의미, 즉' 의미' 를 이해할 수 있다. 코끼리와의 관계에 신경을 쓰는 데는 내재적인 논리적 관계가 있지만, 광고에서는 알려지지 않고 청중 자신에게' 코끼리' 를 음미하고 내면적인' 뜻' 을 분명히 알 수 있다. 이미지형이 실제로 초현실적 수법을 채택하여 주제를 표현하는 것을 볼 수 있다.
13. 연상형
Lenovo 가 등장하는 경로는 다양하며, 시간이나 공간에서 가까운 것 사이에 연상을 일으킬 수 있다. 성격적으로나 특징적으로 상반되는 것들 사이에 연상을 일으킵니다. 모양이나 내용상 비슷한 것들 사이에 연상이 생기다. 논리적으로 어떤 인과관계가 있는 사물들 사이에 연상이 생기다. 예를 들어, 대만 아이다 광고사가 Addias 운동화를 위한 광고 아이디어:
광고 제목: "쥐와 을 잡는 것-2 색 가죽 슈퍼농구화"
광고그림: 운동화 한 개, 고양이 한 마리.
< P > 광고 본문: "고양이가 쥐를 잡을 때 뛰고, 급히 달리고, 회전하고, 뛰며, 쥐를 잡는 전 과정이 이렇게 유연하고 민첩하다는 것은 발바닥과 밀접한 관계가 있다.
마찬가지로 뛰어난 농구 선수가 스퍼트, 플런지, 급정지, 회전, 점프, 골을 넣는 연속 동작을 훌륭하게 연출할 수 있는 것은 개인의 체력과 훈련 외에 이상적인 농구화 한 켤레가 공을 들이는 데 필수적이다.
이 같은 광고 아이디어에서' 쥐와 을 잡는 것' 이라는 제목과' 운동화 한 마리, 고양이 한 마리' 라는 그림이 모두' 풍마소 한 마리' 와 어울리지 않는 것 같지만, 광고 창작자들은 연상을 교묘하게 이용해 이들을 연결시켜 참신하고 참신함을 준다 반면' 고양이 쥐 잡는' 내용을 빼면 전체 광고 아이디어 중 남은 것은 농구화만 좋은 농구화 한 켤레가 있어야 하는데, 이 신발이 얼마나 좋은지, 광고 효과는 원래 광고 창의성의 사회적 효과보다 확실히 못하다.
l4. 추상
추상화는 구상에 해당하는 범주입니다. 그것은 구체적인 이미지 내부에 함축된 질적인 규정이다. 광고 창의성에 추상적인 표현 방법을 채택하는 것은 현대 광고 크리에이티브 활동의 주요 경향 중 하나이다. 현대 광고 주제의 창의적인 표현에서 점점 더 많은 광고주와 광고회사들이 광고의 구체적인 이미지를 위주로 하지 않는다는 것이다. 그리고 어떤 때는 추상적인 내포를 더 많이 사용하여 표현한다. 이런 아이디어가 일단 사회 대중 앞에 드러나면 직관적으로는 이해하기 어렵지만, 일단 사고를 통합하면 광고 아이디어가 확실히 비범하다는 것을 알게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 광고 창의성은 위에 열거된 유형에 국한되지 않는다. 해설형, 선언형, 경고형, 질문형, 단정형, 감정형, 이성형, 뉴스형, 사실형 등 광고 창작활동에 모두 채택할 수 있다.
광고 창의성의 원칙
혁신적 사고 또는 창의적 사고란 사고 과정에서 끊임없이 새로운 문제를 제기하고 문제 해결 방법을 생각해 낼 수 있는 독특한 사고를 말한다. 새로운 아이디어를 생각해 내고, 새로운 것을 창조하고, 새로운 길을 찾을 수 있는 생각은 모두 혁신적 사고라고 할 수 있다. 광고 창조 과정에서 반드시 혁신적 사고를 사용해야 한다. 이를 위해 다음과 같은 원칙을 파악해야 한다.
충격 원칙
현란한 신문 광고에서 사람들의 시선을 빠르게 끌려면 광고 창작시 시각적 장력을 높이는 것이 우선이다.
사진은 광고에서 흔히 사용되는 시각적 콘텐츠입니다. 미국, 유럽, 일본 등 경제 선진국에서는 인쇄 시각 광고 중 95 가 촬영 수단을 채택한 것으로 집계됐다. 2006 년 11 월 쿤밍에서 열린 제 13 회 중국 광고절에 인쇄류 (기업 이미지 항목) 금, 은, 구리상을 받은 16 개 광고 작품 중 14 개 작품이 촬영 수단을 운용했다. 특히 금상을 수상한 4 개 작품은 사진예술과 컴퓨터 후기 제작을 충분히 결합해 광고 창의성의 시야와 표현 수법을 넓혀 강렬한 시각적 충격을 주고 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.
참신함 원칙
참신함은 광고 작품의 눈에 띄는 신비이자 무시할 수 없는 광고 창작의 법칙이다. 신기하게 해야 광고 작품의 파란만장하고, 기봉이 튀어나와, 사람을 매료시킬 수 있다. 참신함으로 광고 주제를 심화시키고 승화할 수 있다. 참신함이 있어야 광고 아이디어를 자연주의에서 벗어나 더 높은 경지로 날 수 있다.
광고 창작에서 사고 관성과 타성으로 형성된 사고 정세로 인해 많은 창작자들이 복잡한 사고 분야에서 미끄럼틀을 타고' 경차가 익숙한 길' 처럼 보이지만 사고의 바퀴를 관성 운동으로 밀어' 새 신발을 신고 낡은 길을 걷다' 고 했다. 이런 광고 작품은 종종 독자의 시각적 무감각을 초래하여 광고의 전파 효과를 약화시킨다.
함축적 원칙
의 눈길을 끄는 것은 형식이고, 마음을 감동시키는 것은 내용이다. 독특하고 눈에 띄는 형식에는 사색할 수 있는 깊은 내용이 담겨 있어야 사람을 끌어당기고 다시 볼 수 있는 매력이 있다. 이를 위해서는 광고 아이디어가 표층에 머물러서는 안 되고,' 본질' 이' 표상' 을 통해 드러나야 독자의 마음속 깊은 갈망을 효과적으로 발굴할 수 있다.
좋은 광고 아이디어는 익숙한 것을 교묘하게 결합하여 신기한 전파 효과를 얻는 것이다. 광고 창의성의 확립, 창의적인 소재 선택, 재료 가공, 컴퓨터 후기 제작, 이미지 사고의 퇴고 과정을 수반한다. 정밀 조사의 목적은 광고 작품을 정확하고, 초점을 맞추고, 빛나게 하기 위해서이다.
침투성 원칙
사람의 가장 아름다운 느낌은 감동이다.
감동적인 사람, 감정보다. 독자의 감정의 변화는 반드시 태도의 변화를 불러일으킬 것이다. 마치 핸들을 돌리면 자동차가 따라와야 하는 것과 같다.
뛰어난 광고 창의성은 종종' 애인' 을 추구하는 목표로 삼는다. 만약 반판 공익광고 "당신은 그들을 고려한 적이 있습니까?" " 두 농촌 아이들이 독서를 갈망하는 눈빛과 교실 한 구석이 너덜 너덜 한 책상과 의자를 배경으로, 환급을 심사한 수만 위안의 접대비 송장이 꽉 눌려 독자들의 강렬한 심리 * * * 를 불러일으켰다. 농민들이 돈 한 푼을 버는 것은 그렇게 쉽지 않지만, 어떤 사람들은 공금으로 대접하는 것은 오히려 헤프다. 만약 우리가 1 인당 1 원을 절약한다면, 더 많은 가난한 아이들이 독서의 꿈을 이룰 수 있을 것이다. 이 공익광고 감정 표현이 정확하고 호소가 적절하기 때문에 2004 년 한 성신문상 1 등상을 수상했다.
단순성 원칙
뉴턴은 "자연은 단순함을 좋아한다" 고 말했다 자연계의 보편적인 법칙을 드러내는 일부 표현 방식은 모두 심상치 않은 단순함이다. 최근 몇 년 동안 국제적으로 유행하는 창의적인 스타일은 점점 더 간단하고 명쾌해졌다.
좋은 광고 크리에이티브 표현 방법에는 명확하고 간결하며 구조적인 세 가지 측면이 있습니다. 간단한 본질은 정련이다. 광고 창의성의 단순함은 사상적으로 정련하는 것 외에 형식으로도 정제할 수 있다.
간단명료함은 결코 구상할 필요가 없는 조잡한 남조와 같지 않으며, 구상이 정교하다는 것은 결코 심오하고 예측할 수 없는 것을 의미하지 않는다. 평중에서는 기이하고, 의외로, 도리는 종종 미디어 광고인이 창의적일 때 갈망하는 목표이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언)
요컨대, 충격적이고 깊은 내용을 담고 있고, 감동적이고 신기하고 간단한 광고 아이디어는 먼저 상상하고 생각해야 한다. 혁신적인 사고 방식을 운용하고, 초상적인 아이디어를 얻어 독자의 시각적인' 상수성' 을 깨고, 풍경에 우애하고, 정경이 어우러져야 광고 작품의 시를 불러일으키고, 범상치 않은 전파 효과를 얻을 수 있다.
[ 편집] 광고 창의성의 관건
우리가 말하는 혁신적 사고는 사고의 특정 특징을 강화하는 것이다. 예를 들어, 다각적 관찰과 사고의 발산성, 해결해야 할 문제를 다른 사물과 연결하고 비교하는 분리성, 사고 과정의 변증성, 그 중 독창성은 혁신적 사고의 가장 대표적인 특징이자 광고 창의성의 관건이다. 창의적인 과정에서 독특하고 독특한 사고 특징은 혁신적인 사고의 독창성이기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
혁신적 사고의 독창성 생성
"필묵이 시대에 따라" 광고 아이디어도 마찬가지다. 사람들의 심미 정취는 시대와 함께 전진하고, 생활에 따라 승화하고, 개성이 널리 퍼지면서 독창적인 것을 추구한다. 시대정신 독창성을 지닌 광고 창의성의 탄생은 네 가지 주요 부분을 거쳐야 한다: 경지-계몽-깨달음-검증.
1. 환경은 광고 혁신 사고의 생성 환경입니다.
광고 창작에 앞서 디자인 대상의 관련 조건과 제한을 철저히 이해하고 사고 활동에 최선을 다해야 한다. 광고 창작 과정에서 생각하는 문제에 대한 열정이 많을수록 각종 시도를 하는 적극성이 높아진다.
2. 계몽은 광고의 혁신적 사고의 정보 유대이다.
< P > 광고 구상이 교착 상태에 빠지면 다른 예술 형식과 관련 학과에서 새로운 이미지를 찾아 완전하고 명확한 새로운 아이디어를 형성하고 반복적으로 양조해 자신의 디자인 언어로' 해석' 할 수 있다.
3. 깨달음은 광고 혁신 사고의 영감이다.
통속적으로 관련 지식정보가 인뇌에서 재조합된 후 바로 부각되어' 모세턴 오픈' 느낌이 든다는 것이다. 마치 어두운 극장에서 등불을 켜고, 산발적인 관중과 장면을 환히 비추며, 살아있는 이미지를 드러내는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
4. 검증은 광고 혁신 사고 결과에 대한 다각적 분석을 수행하는 검토 프로세스입니다.
이 과정을 통해 광고 아이디어가 독자의 심금을 울렸는지, 창의적인 표현이 명확한지, 창의성이 독자에게 상상의 공간을 남겼는지 등을 검증했다.
창의적인 잠재력 발굴은 독창성
의 멋진 이미지 광고와 공익광고가 친절하고 자연스러워 사람들의 의식에 뿌리를 내리고 사람들의 영혼을 만지며 오래도록 잊을 수 없게 해야 한다. 광고 창의성의 추구, 지각 정보의 선별, 인센티브 조건의 묘용, 디자인 영감의 출현은 창의적인 잠재력을 발굴하는 관행과 불가분의 관계에 있다.
혁신적 사고는 표현방식에 있어서 개인을 중시하고, 개인의 특별한 이미지를 통해 사물의 * * * 성을 반영한다. 따라서 광고 작품이 독창성을 갖추려면 서로 다른 측면과 상이한 개체로부터 새로운 이미지를 형성하고 사물의 보편성을 깊이 반영하며 객관적인 본질과 법칙을 밝혀야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
이것은 우리가 사진으로' 어윤심전, 이득이 무한하다' 라는 주제를 표현했다는 생각을 가지고 있다. 우리는 생활에서 가장 익숙한 원소인 신문, 샘물, 청장년 사무직, 국부적인 교체를 통해' 낯선' 장면을 만들고' 생소한' 으로 사람들의 인지흥미를 자극한다.
광고 크리에이티브 실무에서 독창성
시리즈화된 이미지 광고와 공익광고는 독자의 마음 속에 브랜드의 이미지를 확대할 수 있다. 시리즈 이미지 광고와 공익광고 크리에이티브 요소 중 한 가지 같은 요소가 있다. 정해진 목표 아래' 생동감 있게' 를 표현한' 단일 주제' 다.
각 광고 설명의 주제는 반드시 "단일" 이어야 한다. 왜냐하면 우리는 하나의 광고 문구가 하나의 주제가 가장 효과적이라고 확신하기 때문에, 그래야만 시장에서 주목을 받을 수 있기 때문이다.
' 어윤심전, 수익무제한' 을 창의적 낙점으로 하는 이미지 광고는 독자들이 이 이 광고의 의미를 순식간에 이해할 수 있도록 광고의 주인공을 확정하는 것이 전제조건이다. 주인공이 너무 어리다면 신문이' 청년보' 라는 오해를 불러일으킬 수 있다. 은사로 가득 찬 주인공을 선택한다면,' 오래된 연보' 라는 혐의도 있을 수 있다. 그래서 우리는 주인공을 30 세에서 40 세 사이에 성숙하고 사상이 깊은 사람으로 배치했다.
' 어윤심전' 이라는 동작을 표현하기 위해 과장된' 물 마시기' 자세를 취해 농축된 필묵으로' 갈증' 이라는 글자를 썼다. 생활에서뿐만 아니라 생활보다 높다. 촬영할 때 남자 주인공에게 외투를 풀라고 요구하다. 바람에 날리는 외투는 나비가 선동하는 날개처럼 비약 중인 신문을 예고하고 있다. 음료를 마시는 장면을 촬영할 때, 우리는 병에 든 음료를 버리고 생수로 바꾸었다. 작품 속 남자 주인공이' 마셔' 는 흥미진진하고 캐릭터 표정이 자연스럽게 전해진다. 셔터가 굳은 유창한 샘물은 진주처럼 영롱해 보여서 이 작품에 고도의 일반력을 부여한다.
이 이미지 광고의 도덕은 공신력이 강하고 정보량이 많고, 포맷이 활발하며 문풍이 신선한 신문이 많은 독자의 마음을 적셔 준다는 것이다. 주제구' 어윤심전, 이득이 무한하다' 는 작품과 물젖이 어우러져 서로 돋보이는 역할을 했다. 2006 년 12 월 21 일 이 신문 전체판에 이 이미지 광고가 게재돼 독자들로부터 호평을 받았다.
광고 크리에이티브 관행은' 종합하면 창조할 수 있다' 는 것을 깨닫게 한다. 독특한 광고 창의성은 통상적인 조합에 지나지 않는다. 우리는 광고 창의성을 신비화해서는 안 된다. 관건은 혁신적 사고를 이용하여 일상적인 사물을' 새롭고 독특하며 문화적이고 매력적인' 광고 작품으로 통합하는 것이다.
' 체인효과' 는 광고창의성의 실효를 높이는 데 도움이 된다
광고혁신사유는' 체인효과' 를 가지고 있다. 광고 크리에이티브 실습에서, 또 하나의 창의적인 구상이 등장할 때, 먼저 내놓은 구상은 반드시 뒤의 구상에 자극유발 작용을 일으킬 것이다. 마치 폭죽을 터뜨리는 것처럼, 하나에 불을 붙이면 일련의 폭발음을 일으킬 수 있다. 이런 돌발적인 특징은 광고 창작에 강한 충격을 줄 수밖에 없다.
신문의 이념이 유효한지 검증하는 좋은 방법은 독자와의 거리를 좁히는 설득력 있는 주제문이 있는지 확인하는 것이다.
이념은 전파를 통해 승화되었다. 어떻게' 책임창조 공신력' 을 직관적인 그림의 이미지로 독자의 기억에 각인시킬 것인가. 끊임없이 궁리한 끝에 우리는' 책임은 공신력을 창출한다' 와' 릴레이 달리기' 라는 형태가 잘 맞물려' 전달' 을 통해 승화될 수 있다고 느꼈다. 전달은 정적이 아니라 동적이며 수동적이지 않고 능동적이다. 전달은 헌신이고, 전달은 소통이고, 전달은 서비스다. "전달" 을 선택하면 "책임은 공신력을 창출한다" 는 신문 이념을 모든 사람이 전수하고, 전승하며, 시대와 함께 * * * 들어갈 수 있다.
' 릴레이 달리기' 의 인수봉 수법은' 상피킹' 과' 하압식' 의 구분이 있다. 우리는 촬영할 때 "손바닥을 뒤로 젖히고, 호랑이 입을 아래로 향하고, 손을 뒤로 뻗으면 딱 받아준다" 는 "위로 고르기" 를 선택했다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 촬영명언) 책임창조 공신력' 을 자신의 책임으로 내세운 후베이 일간지 사람들이 전승과 전달을 통해 발랄한 생기와 활력을 드러냈다는 의미다.
' 책임은 공신력을 창출한다' 이미지 광고를 통해' 남녀 릴레이' 라는 간결하고 참신한 독특한 화면을 통해 신문의 전통을 생동감 있게 표현하고 공신력 건설을 강화하고, 한마음 한뜻으로 협력한다 * * * 호북일보신문그룹의 현재와 미래를 연결시켰다
녹색은 봄과 생명의 상징으로 녹색을 바탕색으로 신문 그룹의 열정과 조화로운 분위기를 표현합니다. 정성스럽게 말아 올린 신문을 넓은 녹색에 넣고' 책임창조 공신력' 을 통쾌하게 부각시켜 엄청난 사상 용량을 만들어 냈다. 기울어진 대각선 구도는 화면을 더욱 역동적으로 만들고, 비교적 강한 시각적 충격을 가지고 있다.
위 사례에 대한 간략한 설명을 통해 광고 창작의 성공은 우연하고 변덕이 아니라는 것을 알 수 있다. 광고 혁신사고' 체인식 효과' 가 촉발된 전제는 시야가 넓어지고 배운 기초지식을 종합하는 법을 배워야만 창의성의 기초가 된다. 동시에 사진과 광고를 결합한 트렌드를 따라가고, 지식 이전을 잘하며, 한 지식을 다른 지식 분야로 옮기면 돌파구가 생길 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지식명언)
요약하면, 우리는 이 신문의 시리즈 이미지 광고와 공익광고 창작체험을 14 자결로 요약했다. "종합하면 창조할 수 있고, 옮기면 돌파할 수 있다."
모든 광고 아이디어는 "일회성 소비" 입니다. 성급 당보 이미지 광고와 공익광고 창의성의 관통력을 높이려면 반드시' 창자' 라는 글자에 집중해야 한다. 혁신적인 사유로 단련해야 할 뿐만 아니라, 감정으로 풀을 섞어야 한다. 창의적인 아이디어는 사진 창작과 컴퓨터 윤색을 통해 광고 작품에 지혜의 빛을 비춰 독자에게 연상과 계몽을 가져다주고 사회에 조화로운 음표를 연주한다. 모든 참신하고 독특한 광고가 효과가 있는 것은 아니지만, 효과가 있는 것은 참신하고 독특한 광고임에 틀림없다.