이경위의 인생 가치관

중광망 베이징 4 월 23 일 경제소리' 천하회사' 에 따르면 어제 (22 일) 오후, 간단한 부고가 각 주요 포털 위에 나타났다. 광둥 건력보유한공사 전 회장 이경위가 광동삼수에서 74 세를 일기로 사망했다. < P > 콜라, 왕라오지, 아이스티를 마시는 소비자들은' 건력보' 라는 세 글자가' 이경위' 보다 훨씬 익숙할 것 같다. 일찍이 198 년대에 건력보는 이미 중국을 풍미한' 국음료' 가 되었는데, 그중 가장 큰 공신은 이경위였다. < P > 이경위는 1939 년 광둥성 불산시 삼수구에서 태어나 어린 고아원에서 자란 이경위의 인생 전환이 그의 세 번째 본명년인 1975 년에 나타났다. 당시 36 세의 현체위 부주임 이경위가 광둥성 삼수주공장 공장장으로 전근되어 이후 그는 술업계와 인연을 맺었다. 하지만 그의 진정한 사업 출발점은 1982 년, 그해 직접 찾아온 구양효 교수가 자신이 연구한 새로운 음료, 즉 알칼리 전해질 음료를 추천했고, 이경위는 와이너리에서 유일한 자금을 내놓기로 했다. < P > 수백 번의 반복적인 실험을 거쳐 이경위 도박이 이겼다. 식감, 영양, 미량 원소가 합쳐진 새로운 음료인' 건력보' 가 탄생했다. 1984 년에 이경위는 건력보 음료 공장을 지었다. 그는 스포츠계에서의 관계를 이용해 제 23 회 올림픽 중국 대표단의 지정 음료로 자리매김했다. 이는 중국 기업 스포츠 마케팅의 가장 고전적인 사례일지도 모른다. 올림픽에서 돌아온 건력바오는' 동방마법수' 라는 칭호를 받았다. 이후 15 년 동안 건력보는 줄곧' 민족음료 제 1 브랜드' 로 브랜드 가치가 한때 6 억원에 달했다. < P > 는 이경위가 스스로 일을 잘해서 다른 사람을 누르는 것을 잊지 않는다는 점을 언급할 만하다. 이녕사의 전임 시장지배인 장경은 경제보이스 기자와의 인터뷰에서 당시 서울올림픽의 패배를 겪은 뒤 체조왕자 이녕이 이경위의 부름에 힘보의 총지배인 보좌관이 된 이야기를 회상했다. < P > 하지만 당시 이녕의 마음속에는 항상 자신의 민족 브랜드를 만들겠다는 소망이 있었다. 이경위는 이녕을 완성했을 뿐만 아니라, "자신의 이름으로 새 회사를 명명한다" 는 등 마케팅에 대한 조언을 많이 해 주었다. < P > 장경: 당시 이경위는 당신 자신의 이름으로 회사 이름을 지을 수 있다고 제안했는데, 브랜드도 이 이름을 불렀는데, 당시 이녕은 아직 걱정이 좀 있었는데, 이녕은 당시 이녕표 신발이 팔리지 않으면 이녕이 팔리지 않는다고 생각했다고 말했다. 그러나 이경위는 이녕에게 무형자산 가치가 있으니 잘 이용해야 한다고 말했다. 그가 이녕을 설득한 후에야 우리는 체조 왕자의 상업 전설을 볼 수 있었다. 장경에게 이경위는 당대 스포츠 마케팅의 대가라고 할 수 있다. 결국 그의 많은 이념과 사유는 지금까지도 여전히 큰 영향을 미치고 있다. 하지만 이경위의 장부를 사지 않는 사람도 있다. 브랜드 전문가 양희론은 건력보의 성공이 시대 발전에 순응하는 것으로 보고, 마케팅 차원에서 특별한 점은 없다고 생각한다. < P > 양희영: 그 시장의 제품은 지금만큼 풍부하지 않습니다. 중국은 막 제품 다양화 단계에 들어섰습니다. 초기 성장 공간이 커서 지금 건력보를 만드는 것은 매우 어렵습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언)