'OEM'은 무엇을 의미하나요?
OEM은 다른 사람을 대신하여 생산하는 것을 의미합니다. 즉, OEM(=Original Equipment Manufacturer), 즉 OEM에서 생산하여 다른 회사의 브랜드로 판매하는 것입니다.
중국에서는 OEM 현상이 상대적으로 흔하다. 국제적인 노동 환경 분업과 생산과 판매의 분리 속에서 OEM이 주요 추세라고 볼 수 있다. 그러나 상대적으로 말하면 OEM 측은 판매의 여러 측면을 방해하지 않고 주문 생산에 집중할 수 있지만 브랜드 가치를 공유할 수는 없습니다.
결과적으로 고객은 여전히 국제 분업에서 낮은 이윤율로 종속적인 위치에 있습니다. 예를 들어 폭스콘 노동 스캔들은 소극적 이윤이 낮고 실제로는 밑바닥에 있는 대다수 노동자의 권익을 희생시키는 계약생산으로 이해될 수 있다.
동시에 전자제품에서는 OEM 현상의 비율이 특히 높다. 예를 들어 유명 노트북 OEM인 Quanta가 생산하는 노트북은 전 세계 노트북의 약 30%를 차지한다(2005년). ), Quanta에는 자체 노트북 브랜드가 없습니다.
IT 데이터 회사인 iSuppli는 전 세계적으로 판매되는 노트북 컴퓨터의 86%가 중국에서 생산된다고 주장합니다(2006년 8월 데이터). 그러나 주로 Dell, HP 및 기타 OEM 이름으로 생산됩니다.
OEM과 ODM의 핵심 차이점은 제품의 지적 재산권을 누가 소유하는지에 있습니다. 고객이 제품의 지적 재산권을 소유하는 경우 일반적으로 "OEM"이라고도 하는 OEM입니다. ; 그리고 그것이 제조업체가 수행하는 전체 설계라면, 그것은 일반적으로 "OEM"으로 알려진 ODM입니다. [이 단락 편집] OEM과 브랜드의 차이점 중국 제조 업계에는 잘 알려지지 않았지만 세계적으로 유명한 브랜드의 OEM 제조업체가 있는 공장이 있습니다. 이들 공장은 세계 유명 브랜드의 생산 주문을 받아 중국 OEM(Original Manufacturing) 공장에서 생산한 후 매우 높은 가격에 판매되는 경우가 많다. 브랜드 측면에서는 높은 이익을 얻는 반면, OEM 공장에서는 미미한 이익만 얻을 수 있습니다. 이러한 OEM 공장은 보이지 않는 브랜드 또는 유명 브랜드의 브랜드라고 불리며, 구체적으로 국제적으로 유명한 브랜드인 Youngor와 Galanz를 위한 맞춤형 제품을 가공하는 브랜드를 말합니다.
영국 국보 럭셔리 브랜드 버버리는 최근 여러 국내적 어려움에도 불구하고 공장을 중국으로 이전하기로 결정했다. '중국에서 값싼 명품 제조' 현상이 지하에서 점차 표면으로 올라온 걸까?
버버리는 지난해 9월 제안된 브랜드의 '세계화' 계획에 따라 사우스웨일스 론다 밸리에 있는 영국 주요 공장을 '상업적으로 더 이상 운영할 수 없다'고 폐쇄했다. "가 공식적으로 생산라인을 중국 본토 광둥성 선전으로 이전한다.
그러나 브랜드는 공식 홈페이지를 통해 공장 이전 소식을 크게 알리지 않았다. 영국 언론 보도에 따르면 버버리가 이번에 공장을 폐쇄하는 데 반대하는 목소리가 크다. 지난 몇 달 동안 시위대는 파리, 뉴욕, 라스베거스, 런던의 매장 밖에서 시위를 벌이는 팻말을 들고 있었고, 연예계 유명 인사, 정부 관계자, 심지어 영국 왕세자도 청원에 동참했지만 실패했습니다. 버버리 공장 이전 결정 중단. 이번에 문을 닫은 웰스 공장은 기존 버버리 폴로 티셔츠의 20% 정도를 생산한 것으로 알려졌다. 이 생산 라인은 이제 중국, 폴란드, 포르투갈, 스페인에 흩어져 있는 기존의 폴로 티셔츠 공장 4곳으로 이전될 예정입니다. 일부 분석가들은 버버리의 중국 진출은 1997년 이후 일본 전략의 연장선이라고 지적했다.
대대적인 팡파르로 공장을 중국으로 옮긴 버버리와 달리 많은 명품 브랜드들은 '조용히' 중국에서 OEM 생산을 진행해왔다. 중국의 국제 명품 제조 배경을 잘 알고 있는 업계 관계자에 따르면, 아르마니 등 세계 최고 명품 의류 브랜드의 생산 라인은 이미 중국에 구축됐다. 루이비통은 2007년 초 중국에 정식 제조사를 찾아 저장성 항저우에 생산 기지를 설립하기 시작한 것으로 알려졌다.
예를 들어, 홍콩 OSA 그룹은 이전에 국제 고급 의류 브랜드의 OEM 공장이었습니다. 그 역사는 1957년으로 거슬러 올라갑니다.
다수의 해외 명품 여성복 브랜드와 세계 유명 브랜드의 OEM 제품을 생산하고 있지만 기밀 유지 계약으로 인해 일반 소비자들은 이에 대해 잘 알지 못하지만 의류 업계에서는 오랫동안 숨겨진 브랜드로 알려져 왔습니다. . 이 회사가 생산하는 의류는 "스텔스 브랜드"로 알려져 있습니다. 직물은 정교하고 품질이 높으며 고품질과 저렴한 가격으로 유명합니다.
광둥성 선전, 둥관 등 도시와 원저우 등 저장성 지역의 일부 기업들도 국제 명품 OEM 생산에 관여했다는 의혹을 받고 있다. 최고급 원단 생산으로 출발한 럭셔리 브랜드 에르메네질도 제냐(Ermenegildo Zegna)의 디렉터급 디자이너도 중국 저장성이 브랜드 의류에 사용되는 고급 원단의 중요한 공급처라고 공개적으로 밝혔습니다.
OEM의 장점
“대부분의 소비자의 눈에는 이러한 명품 브랜드가 해외에서 생산되고 원산지 표시가 있는 것으로 보이지만 실제로는 OEM 이전을 선택하는 명품 브랜드가 많습니다. 중국판 'Global Luxury Report' 발행인 Ouyang Kun은 비용과 운송 압박으로 인해 중국의 국제 명품 제조가 불가피한 현상이 되었다고 밝혔습니다.
'베이징비즈니스데일리' 보도에 따르면, 이름이나 회사명을 공개하고 싶지 않은 한 공인 명품 제조업체는 "주로 중국의 낮은 생산단가 때문에 명품 생산이 중국으로 이전하고 있다"고 말했다. ." 관계자는 자신이 파악한 바에 따르면 해외 의류 생산 공장 근로자의 임금은 시간당 20달러 정도이고, 근무 시간도 고정되어 있는데, 중국 근로자의 임금은 이탈리아 근로자의 20분의 1에 불과할 정도로 매우 낮다고 밝혔다. 그리고 그들은 종종 초과 근무를 할 수도 있습니다. 또한 국내 공인 제조업체와의 협력을 통해 명품 제조업체가 제품 생산 규모를 확장할 때 필요한 고정 자산에 대한 막대한 투자를 절약할 수 있습니다. [이 단락 편집] 명품 브랜드 OEM에 대한 금기 위에서 언급한 명품 공인 제조업체에 따르면 중국이 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 명품 제조 국가가 된 것은 부인할 수 없는 사실이지만 상대적으로 완전한 생산 네트워크를 갖추고 있습니다. 그러나 럭셔리 브랜드는 중국에서 OEM 생산되는 제품의 현황을 "상대적으로 금기시하며 공개하기를 꺼려합니다".
일부 명품 브랜드는 제품이 중국 기업에서 생산된다는 소식이 공개되는 것을 막기 위해 공인 제조업체에 비밀유지 협약을 체결하도록 강요하기도 한다고 관계자는 전했다. 일부 일류 브랜드는 중국이나 다른 아시아 개발도상국에서 생산된다는 사실을 숨기기 위해 원격 가공 공장을 찾아 OEM 서비스를 제공하기도 합니다. 일부 가족이 운영하는 가공 공장은 현지인에게도 알려지지 않습니다.
“국내 거의 모든 공인 제작사들이 보호 협약을 맺고 있으며 어떠한 세부사항도 공개하는 것이 금지되어 있다”고 관계자는 이는 주로 명품 브랜드 자체의 배려 때문이며, 비밀유지 협약을 맺으면 명품 소비를 막을 수 있다고 말했다. .그룹은 심리적 변동을 일으키므로 해당 제품에 대해 부정적인 반응을 보입니다.
해외 1, 2위 브랜드가 중국에 생산 라인을 갖고 있다는 것은 오래전부터 상식이었으며, 주요 명품 브랜드들은 이에 대해 “그냥 비밀로 하지 않았다”고 한다. 브랜드 마케팅 전략" "중국산 제품을 중국에서 판매하지 않는 방안을 검토 중"
그의 소개에 따르면 많은 명품 브랜드들은 전 세계에 파운드리 공장을 두고 있으며, 원칙적으로 제품의 생산지와 판매지가 항상 중복된다. 예를 들어 중국 시장에서는 'Made in China'라고 표시된 아르마니 기성복을 살 수 없지만, 그는 지난해 이탈리아에서 'Made in China' 라벨이 붙은 엠포리오 아마르니 티셔츠를 직접 구입했다. [이 단락 편집] OEM 공장은 점차 유명 브랜드를 구축하고 있으며, 한편으로는 세계적으로 유명한 브랜드가 중국에서 OEM을 하고 있고, 다른 한편으로는 OEM 공장도 브랜딩을 하고 있습니다. 그 중에는 Youngor, Galanz, Foxconn 등 많은 성공 사례가 있습니다. 이러한 OEM 공장은 예전에는 보이지 않는 브랜드(invisiblebrand) 또는 유명 브랜드 뒤에 있는 브랜드(Brands Behind Famous Brands)라고 불리며, 예전에는 유명 브랜드에 맞춰 맞춤형 제품을 가공하는 브랜드를 일컫는 영고(Youngor)와 갈란츠(Galanz)는 보이지 않는 브랜드였다.
보이지 않는 브랜드의 등장으로 잘 알려진 브랜드의 가격 독점이 깨져 소비자가 진정한 혜택을 누릴 수 있게 됐다. Galanz의 등장으로 저렴한 가격의 제품이 출시되면서 전자레인지의 인기가 빠르게 확산되었습니다. 가격의 10분의 1.
동일한 품질과 제품에 직면하여 50% 또는 10% 할인된 가격으로 제품을 구입할 수 있습니다. 우수한 품질과 저렴한 가격을 바탕으로 이러한 OEM 공장은 중국 유명 브랜드는 물론 세계 유명 브랜드까지 빠르게 성장했습니다.
위에서 언급한 바와 같이 홍콩 OSA그룹은 2007년 의류공장에서 분사해 독자적으로 그룹사를 등록하고 O.SA 상표를 등록하며 브랜딩 활동을 시작했다. O.SA는 전 세계적으로 유명한 현지 판매자와 협력하고 온라인 직접 판매 모델을 사용하여 중간 링크를 줄이고 매우 경쟁력 있는 단말기 판매 가격을 보장합니다. O.SA는 2006년 중국 내 사업을 확대하기 시작했으며, 중국 선전에 지사를 두고 있으며, 다수의 전자상거래 사이트를 운영하고 있으며, 주로 의류 전자상거래를 영위하고 있다. 인터넷은 2008년 중국 타오바오와 협력을 시작했다. 동시에 2008년에는 미국 의류 소매업체인 American Eagle Outfitters와 협력하여 Martin Osa 고급 브랜드 의류에 대한 새로운 전자상거래 사이트를 공동 출시했습니다. 짧은 기간 동안의 노력이 결실을 맺기 시작했습니다.
현재 중국 OEM 공장에서 '스텔스 브랜드'가 급속히 등장하고 있으며 그 추진력은 매우 강력하며 이는 중국의 산업 변혁과 소비자가 더 많은 혜택을 얻는 데 매우 도움이 된다고 생각합니다. OEM의 브랜딩으로 인해 OEM 제품과 브랜드 제품의 차이가 점차 모호해지고 있습니다.