단일 매장에 비해 체인점의 장점과 단점은 무엇인가요?
단일 매장에 비해 체인점의 장점과 단점은 다음과 같습니다.
1. 장점은 다음과 같습니다.
1. 매장 운영이 어려워지면 브랜드가 도움과 지원을 제공합니다.
개인에게 유명 브랜드에 합류하는 것은 '기업가 정신'을 발휘하는 것과 같으며 경력을 쌓는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바른 길로 더 빠르게. 브랜드는 부지 선택 및 장식, 자재 운송, 매장 관리, 인력 교육, 제품 관리 및 기타 체계적인 매장 오픈 지원을 포함한 완벽한 교육 및 서비스를 제공할 것입니다. 가맹점이 창업 초기에 우회로를 피하고 어려움을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 고객의 브랜드 인지도를 높이기 위해 브랜드 홍보에 많은 돈을 들이고 연습할 필요가 없습니다
가맹점의 경우 잘 알려진 브랜드에 합류하면 다음과 같은 이점이 있습니다. 그들은 자신의 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 많은 노력을 기울일 필요가 없습니다. 예를 들어, "Yidiandian" 밀크티 자체는 1선 및 2선 도시에서 대중 기반이 크고 인지도가 높은 브랜드입니다. 이는 고객이 처음에는 이 매장을 낯설게 여기지 않고 이 매장이 무엇을 하는지, 무엇을 하는지 알 수 있음을 의미합니다. 생산하는 제품을 판매하는 것이 가장 좋습니다.
3. 또한, 브랜드 자체가 무형의 장점이기 때문에 고객이 평판이 더 높은 브랜드를 선택하는 이유는 첫째, 잘 알려진 제품이 마음에 가져다주는 우월감 때문입니다. 무리효과 때문이다.
2. 단점은
1. 자유도가 낮아 개발의 여지가 없습니다
일반적으로 가맹점은 다음 사항을 준수해야 합니다. 지침 브랜드는 요구사항에 따라 엄격하게 운영되며, 지정된 상품 이외의 상품은 판매할 수 없으며, 본사에서 수시로 점검을 받아야 하며, 어떠한 규정에도 위반할 수 없습니다. 이는 상대적으로 경직된 매장 비즈니스 모델로 이어지며, 브랜드 파워가 충분히 강하지 않으면 균질한 제품의 흐름 속에서 쉽게 탈락하게 됩니다.
2. 낮은 이윤폭과 높은 지출
브랜드 소유자에게는 이익 획득이 최종 목표이므로 브랜드 소유자는 원자재를 더 높은 가격에 가맹점에 판매하거나, 매장 매출에 따라 특정 지분이 추출되어 가맹점의 이윤이 눈에 띄게 감소합니다. 또한 가맹점은 매년 브랜드 소유자에게 일정 관리 비용을 지불해야 합니다.
3. 높은 투자비용
브랜드 가입에는 가맹비 외에도 장비비, 장식비 등도 높아 초기 투자비가 상대적으로 높다. 1급 도시에서 1급 브랜드에 합류하기로 결정한다면 초기 투자금은 최대 100만 달러에 이르게 되는데, 이는 많은 가맹점들이 감당하기 힘든 수준이다.
3. 매장 장식 스타일
서비스 산업과 소비 산업에서는 소비자의 소비 습관을 이해해야 할 뿐만 아니라 고려해야 할 측면이 많습니다. 소비자의 관심을 끌기 때문에 스타일과 평면도를 꾸미는 데는 우선 많은 노력이 필요합니다. 우선, 브랜드 체인 편의점은 단순함, 패션성, 아름다움, 조명 밝기, 제품 진열대 배치 등에 중점을 둡니다.
브랜드의 성격을 카피해 브랜드 연쇄반응을 일으키고 소비자를 유인한다. 중국 전통 턱받이 가게는 너무 캐주얼하고, 제품 배치에 매력이 없으며, 소비자의 소비를 유도할 수 없으며, 지저분하고, 브랜드 홍보가 너무 캐주얼합니다. 그래서 외관이나 인테리어에도 그 차이가 반영된다고 볼 수 있다.
IV. 장비 구성
1. 체인점은 대형마트만큼 크지는 않지만 "작지만 시설이 잘 갖춰져" 있어 장비 구성이 많이 필요합니다. : 냉동고, 우유통, 냉동고, 빵집 선반, 계산대, 담배 진열대, 델리 캐비닛 등. 그러나 브랜드 체인 편의점으로서 이러한 모든 기능은 소비자의 관심을 끌고 소비자에게 더 많은 요구를 제공할 수 있는 표준 기능입니다.
2. 일반 키오스크에는 이런 것들이 없다. 소비자를 끌어들이지 못하면 소비자가 선택할 수 있는 제품이 소수에 불과하다는 점도 기존 편의점과의 차이점이다. 중국식 키오스크.