DM배송이란 무엇을 의미하나요?
미국 다이렉트 메일 및 다이렉트 마케팅 협회(DM/MA)에서는 DM을 다음과 같이 정의합니다. “광고주가 선택한 대상에게 광고주가 원하는 메시지를 전달하기 위해 인쇄물이 인쇄되어 우편으로 발송됩니다. DM은 메일링 외에도 팩스, 잡지, TV, 전화, 이메일 및 직판망, 카운터 배포, 직접 배송, 편지 요청, 제품 포장 등 다른 매체를 사용할 수도 있습니다. DM과 다른 매체의 가장 큰 차이점은 DM이 실제 청중에게 광고 정보를 직접 전달할 수 있는 반면, 다른 형태의 광고 매체는 청중이 광고 정보의 실제 청중인지 여부에 관계없이 모든 청중에게 일반적으로 광고 정보만 전달할 수 있다는 점입니다. .
DM 광고 양식
편지/포스터/차트/카탈로그/폴더/명함/주문서/캘린더/벽달력/엽서/브로셔/쿠폰/가족 잡지/전단지/초대장 /판매 브로셔/회사 안내서/3차원 카드/소형 포장
DM 광고의 특징
타당성: DM 광고는 광고 정보를 실제 청중에게 직접 전달하기 때문에 강력한 선택성과 따라서 타 매체는 일반적으로 청중이 광고정보의 대상인지 여부에 관계없이 모든 청중에게만 광고정보를 전달할 수 있습니다.
긴 광고 길이: 30초 후에 메시지가 사라지는 30초짜리 TV 광고입니다. DM 광고는 수신자가 최종 결정을 내리기 전에 다이렉트 메일 광고 정보를 반복적으로 읽고 참조하여 수신자가 최종 구매를 하기 전까지 제품의 다양한 성능 지표를 자세히 이해할 수 있습니다. 포기 결정.
강한 유연성을 가지고 있습니다. 신문이나 잡지 광고와 달리 DM 광고 광고주는 자신의 상황에 따라 레이아웃 크기를 선택하고 광고 메시지의 길이를 결정하며 인쇄 시 풀 컬러 또는 단색을 선택할 수 있습니다. 형식을 선택하는 경우 광고주는 체신국의 관련 규정과 광고주 자체 광고 예산 규모만 고려합니다. 또한, 광고주는 원하는 대로 다양한 DM 광고를 제작할 수 있습니다.
좋은 광고 효과를 낼 수 있습니다. DM 광고는 광고주가 개인에게 직접 전송하므로 광고주는 실제 조치를 취하기 전에 인구통계학적, 지리적 요인을 기반으로 수신자를 선택할 수 있으므로 수신자가 광고 메시지를 수락할 수 있습니다. 최대한. 동시에, 다른 미디어와 달리 수신자는 DM 광고를 받은 후 내용을 빨리 이해할 수 있으며 외부 간섭으로 인해 주의가 산만해지지 않습니다. 이 두 가지 점을 바탕으로 DM 광고는 다른 미디어 광고보다 더 나은 광고 효과를 낼 수 있습니다.
측정 가능: 광고주는 다이렉트 메일 광고를 보낸 후 제품 판매량의 증가 또는 감소와 변경 범위를 이용하여 광고 정보가 보낸 후의 효과를 이해할 수 있습니다. 이러한 장점은 다른 광고 매체를 능가합니다. 은폐: DM 광고는 깊이 숨겨져 있어 경쟁사의 관심과 관심을 끌기 어려운 비선정적 광고입니다. DM 광고 효과에 영향을 미치는 주요 요인. 타겟 객체의 선택 및 도착: 타겟 객체의 부적절한 선택은 필연적으로 광고의 효과를 크게 감소시키고 심지어 DM 광고의 효과를 떨어뜨립니다. 신뢰할 수 있고 효과적인 메일링리스트가 없으면 DM 광고는 무차별적으로 발송되는 폐지 더미가 될 뿐입니다. DM 광고의 창의성, 디자인 및 제작: DM 광고는 신문, TV, 잡지, 라디오 방송국 등이 대중 사이에서 구축한 신뢰에 의존할 수 없습니다. 따라서 DM 광고는 자신의 장점과 우수한 창의성, 디자인에만 의존할 수 있습니다. , 인쇄 및 정직 복원 유머, 유머 및 기타 매력적인 언어를 사용하여 대상 청중을 끌어 더 나은 결과를 얻습니다.
DM 광고는 "메일링이 대중적이고 실용적인 목적을 가지고 있다"는 광고 메시지가 너무 복잡하고 상세하여 다른 매체를 사용하여 효과적으로 전달하기 어려운 경우에 적합합니다. 특정 시장에 도달하기 위해 다른 매체를 사용해야 합니다. "광고 정보는 지극히 개인적인 내용이거나 기밀이어야 합니다." 광고주의 마케팅 전략은 다른 광고가 달성할 수 없는 광고의 형태나 색상을 요구합니다. "특정 영역을 커버해야 합니다." . 이 영역의 구분은 가능한 한 정확해야 합니다. 광고는 특정 시간이나 빈도로 게재되어야 합니다. 광고에는 할인 쿠폰이 포함되어야 합니다(예: 특정 시장의 효율성 테스트). 가격, 포장, 사용자 등)을 통제된 방식으로 발송해야 합니다(서신은 특정 수입이 있는 개인이나 특정 브랜드의 자동차 및 요트 소유자에게만 발송됩니다). "주문하신 상품은 우편으로 배송되어야 합니다. (상품은 소매, 유통, 기타 매체를 거치지 않고 직접 타겟에 도착합니다.