온라인 마케팅 성공 사례?
1, 왕왕 멀티 채널 마케팅
젊은 소비 네트워크 추세에 직면하여 왕왕은 멀티 채널, 다양한 온라인 커뮤니케이션 시스템을 구축하고 온라인 전자 상거래 플랫폼을 구축했으며, 티몰, 징둥 등 플래그십 스토어 외에도 왕왕은 완자이클럽 앱을 출시했다 오프라인, 왕왕은 자판기와 테마 매장을 넓혀 직접 판매 채널을 구축했다.
이와 함께 소비환경, 소비자층의 변화는 미디어 환경과 전파 방식 역시 반복적으로 업데이트해야 한다는 것을 의미한다. TVC 광고, 사건 마케팅 외에도 왕왕은 소비자의 시각에서 국경을 넘나드는 마케팅, 주제점 제작 등 많은 새로운 놀이를 시도하며 젊은이들과 소통하고 있다. 젊은 소비층을 만지기 위해 왕왕은 채널에서 큰 변화를 겪었음을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소비명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소비명언)
2, 알리페이집오복행사
2016 년 알리페이의' 집오복' 의 횡공이 그해 설 홍극 1 시 화제다. 민중이 적극적으로 복을 쓸고 복을 바꾸는 것 외에도, 특히' 직업복' 의 희소성은 여러 날 연속 주요 소셜네트워크서비스 (SNS) 목록에 올라 거리의 뒷골목에서 화제가 되고 있다. 그 해 여론의 시야에 순조롭게 들어서면서' 집오복' 은 이후 몇 년 동안 계속 강한 영향력을 발휘했다.
< P > 2017 년부터 집오복은 단순한 카드 활동 방식에서 벗어나 거의 매년 다른 혁신적 놀이를 선보이고 있다. 예를 들어, 2018 년 처음으로 어떤 복카드를 환전할 수 있는' 전능복' 이 등장했고, 주변 친구' 오복' 을 쓸어버리는 몸짓과 개미 농장과 개미 숲을 통해 복카드를 얻을 수 있었다. 2019 년, 알리페이는 또 2019 장의 꽃카드를 출시했고, 이 카드를 받은 사용자는' 일년 내내 너를 도와 꽃을 갚는다' 는 권익을 얻을 수 있었다. 2020 년에는 알리페이의 꽃카드가 가족카드로 업그레이드되었는데, 그 중 가장 매력적인 복지는' 온 가족의 꽃을 돌려주는 거지' 였다. (윌리엄 셰익스피어, 가족사진, 가족사진, 가족사진, 가족사진, 가족사진, 가족사진, 가족사진, 가족사진)
매년 놀이가 선보이면서' 집오복' 은 사용자에게 지속적인 매력을 느끼기 시작했다. 연말연시가 되면 오복 행사를 기대하는 것이 예식감이 되고 인터넷 분야에서 강력한 영향력을 가진 CNY 마케팅 (중국 설날 마케팅) 활동 중 하나로 가라앉기 시작했다.
< P > 다른 플랫폼보다 단시간 내에 빨간 봉투 금액을 통해 강한 노출을 얻으려는 동기에 비해 이미 사용자 인식 차원에서 선제 우위를 점하고 있는' 집오복' 자체는 상호 작용과 공유를 강조하는 데 더 중점을 두고 있다. 사람들이 완성할 수 있는 동작은 이미' 강탈' 뿐만 아니라' 놀이',' 공유',' 상호 작용' 등 더 많은 동작을 포함한다.
하지만' 집오복' 이 도입되고 다양한 놀이를 실현한 뒤 독립개인이나 가족의' 자기 문 앞의 눈' 이 아니라 복카드 교환, 복서 증정 과정에서 더욱 영향력이 큰 사교활동과 사회행위가 됐다. 표면적으로 볼 때, 장면의 하선에서 선으로의 변화이다. 그러나 안감에서 말하면 형식과 내포를 보여주는 무한한 연장이다. 복' 과 같은 전통문화 요소는' 집오복' 을 통해 온라인 가상 공간에서 새롭고 지속 가능한 생명력을 갖게 됐다.
오바마 대통령 경선
1, 마케팅 팀: 오바마 경선단
2, 마케팅 분석
_ yoututute
_ 10 만명이 넘는 사람들이 오바마에게 기부를 했고, 그중 5 만명이 인터넷을 통해 기부했다.
_ 오바마 94 의 기부금은 인터넷 기부, 힐러리 비율은 26, 매케인은 13 이다.
_ 국가연방선거위원회 문건은 오바마가 올해 1 ~ 4 월 구글에 투자한 광고비가 최소 280 만 달러라고 밝혔다.
셋째, 마케팅 요약: 비디오 커뮤니티 프로모션+검색 엔진 마케팅+사이트 제휴 = 오바마의 승리.