아사히신문의 신문 포지셔닝
'아사히 신문'이 100년 동안 번영하고 살아남을 수 있는 가장 중요한 이유는 주로 지식인 계층을 위한 대중 신문 경로인 독특하고 독창적인 독자 포지셔닝과 분리될 수 없습니다. 1920년대 '아사히신문'은 기본적으로 비교적 안정적인 독자 포지셔닝과 신문 운영 스타일을 형성하며 일본을 대표하는 신문 중 하나로 자리잡았다. 신문의 스타일은 자유분방한 사상과 저널리즘의 전문성으로 가득 차 있으며, 기사는 단순하고 보도 내용은 수준이 높아 지식인 계층에서 매우 인기가 높습니다. 지적인 독자층에 안정감을 가져다줍니다. 자유분방한 페이지는 독자들의 신뢰를 얻었을 뿐만 아니라, 신문계 동료들로부터 높은 평가와 모방을 받았습니다.
엘리트와 대중 모두
'아사히 신문'의 칠판 지골은 항상 지식인 계층을 고수하고 대중 신문 노선을 따릅니다. 독자 지향은 항상 주로 지식인 계층을 끌어들이는 대중 신문의 노선을 취해 왔습니다. '아사히신문'은 오늘날까지도 일본 신문 중 '엘리트 신문'의 위상을 유지하고 있다. 즉, 독자의 학력은 33.2%로 대학 이상 학력이 가장 높다. 2위인 '요미우리신문'은 24.5%로 가계소득이 가장 높다. 1천만엔 이상 가구는 31.8%로 2위는 '요미우리 신문'이 27.4%를 기록했다.
1920년대 중반부터 '아사히 신문'이 발행한 많은 보고서나 기사가 중학교 교과서에 편입되는 경우가 많았고, 많은 대학 입시 문제에도 자주 등장하는 '아사히 신문'이 됐다. 일본 고등학생이 대학 입학 에세이와 중국어 학습을 준비하는 데 중요한 학습 자료입니다.
1921년 '도쿄 아사히 신문'은 석간 신문을 발행했습니다. 신문의 가독성에 주의하세요. 1919년 일본 민속학의 창시자인 야나기다 구니오는 『도쿄 아사히 신문』에 해설 위원으로 입사하여 많은 민속 조사 작품을 신문에 게재했습니다. 1921년에 "아사히 신문"이 학술부를 설치했고, "도쿄 아사히"가 1932년에 일요일에 "만화 섹션"을 설치했습니다. 만화 대가들과 신흥 만화가들이 경쟁하여 오카모토 잇페이의 새로운 유머러스한 작품을 출판해 독자들로부터 호평을 받았습니다. 국내외 영화 작품을 소개하는 홈 에디션 역시 영화 팬들의 절대적인 신뢰를 얻었다.
100년 역사의 신문의 운영 특성
창간부터 1970년대까지 '아사히신문'은 중기 이후에도 국내 발행부수 1위를 유지해 왔다. -1970년대 발행경쟁에서 의사결정 오류로 실패가 발생함. '요미우리 신문'의 부수는 '아사히 신문'을 능가합니다. 아사히신문은 부수면에서는 요미우리신문에 이어 전국 2위지만 광고수입면에서는 여전히 1위, 세금납부에서는 늘 선두를 지켜왔다. 일본 언론협회 전문가들이 일본 3대 신문 '아사히신문', '요미우리신문', '니혼게이자이신문'을 대상으로 실시한 여론조사 결과에 따르면, 뉴스의 진정성과 정확성에 대해 국민들은 의존성, 사회에 대한 영향력, 아사히 신문은 사회 문제 해결에 대한 긍정적인 태도, 관점, 공정성 등 9개 측면에서 각계각층의 지지 1위를 차지했습니다.
창간 이후 '아사히 신문'의 여러 변모를 통해 우리는 신문 경영 측면에서 백년을 이어갈 수 있는 신문의 경험과 특징을 이해할 수 있을 것 같다.
첫째, 가장 인기 있는 신문은 대중을 위한 신문이어야 합니다. 아사히신문은 처음 창간되었을 당시 진실을 대중에게 가장 가까이, 일상에 가깝게 간직한 신문이었습니다. 당시 주요 신문에서는 매일같이 사설과 논평을 싣는 경우가 많았는데, 상류층 사람들에게는 읽어보지 않고도 알 수 있는 원칙이었지만, 무지한 시민들에게는 전혀 쓸모가 없었습니다. "아사히 신문"은 사설을 게재할 때 매우 실용적인 태도를 취하고, 논의하고 싶은 문제는 필요할 때만 철저하게 논의하는 것을 옹호합니다. 이후 <아사히 신문>은 사회 변화와 독자들의 다양한 요구에 부응하기 위해 경제 보고서의 대중화를 추진했습니다. 『도쿄아사히신문』은 1924년부터 1925년까지 앞장서서 경직된 수필과 비평 중심이었던 과거 경제 지면의 단점을 바꾸고 경제 보고서의 뉴스성과 대중성을 높여 독자들에게 다가갔다.
둘째, 좋은 신문은 현실을 직시하는 용기가 있어야 합니다. 『오사카 아사히 신문』은 처음 창간되었을 때, 계몽서처럼 저속함을 보고 다른 사람이 비웃을 것을 두려워하지 않았고, 낮은 수준에 대해 농담을 하는 것을 두려워하지 않았기 때문에 솔직하게 '오사카 아사히 신문'이라는 방식을 채택했다. "가나 표기법에 의한 중단 및 나레이션"을 통해 신문을 발행합니다.
이후 '아사히신문'은 일본 최초로 보도심사부를 설치하고, 심사결과를 신문사에 공개하는 데 그치지 않았다. 독자. 또한 매일 뉴스 보도가 제대로 이루어지고 있는지, 얼마나 빠른지 확인하고 보도의 정확성과 순수성을 매우 중요하게 생각합니다.
셋째, 대중신문은 세련된 취향과 대중적인 취향, 크고 작은 신문의 스타일을 모두 갖춘 신문이어야 합니다. 주요 신문이나 타블로이드를 막론하고 독자들은 신문의 문학적, 정치적 성격보다는 신문의 정보 전달 기능에 가장 관심을 갖는다. "아사히 신문"은 신문의 경영에 도움이 되는 연속 읽기와 사실의 신속한 보도에 중점을 두고 있으며, 또한 여론에 중점을 두는 일반 신문의 일부 요소를 흡수하여 타블로이드의 내용에 대한 접근성과 관심을 갖고 있습니다. 하지만 넓은 시트 스타일도 있습니다. 더욱이 도쿄의 정치신문과 달리 집필을 주관하는 수석 작가의 인격에 크게 의존하지 않고, 신문 운영의 두 가지 주요 요건인 통신망과 판매망에도 열심히 임했다.
넷째, 지속적으로 발전할 수 있는 신문은 사업운영을 중시하는 신문이어야 합니다. "아사히 신문"의 창업자는 오사카의 유력한 사업가입니다. 신문을 사업으로 여기는 창업자에게 있어, 직업의 안정과 실익을 추구하는 것은 신문 경영과 신문 운영의 가장 기본적인 원칙입니다. '아사히 신문'의 성공을 위한 중요한 경험
이러한 독특한 신문 경영 방식은 '아사히 신문'의 종합적인 경쟁력을 만들어냈고, '아사히 신문'이 국민 신문 그룹으로 발전하는 데 도움이 되었습니다. 기초.