황사장이 컴백하고, 국미가 패주를 재개하여 쟁탈하는데, 정말 즐거운 앱이 돌파할 수 있을까?
문ai 재경사 유설아
편집자 진방
황사장이 출소한 지 7 개월 만에 국미는 마침내 큰 움직임을 보였다.
1 월 21 일 국미는 앱 개명' 정말 행복하다' 에 대한 언론 통신회를 열고 열흘 전 개명에 응답했고 황광유는 참석하지 않았다.
국미 본부 붕윤빌딩 36 층 회의실에서 24 명의 경영진과 파트너가 대형 스크린 앞에 앉아 보라색 프로젝션 스크린에는 국미를 대표하는 작은 호랑이와 몇 명의 에모지 웃는 표정이 공개됐다. 원래 토취를 놀린 새 이름' 정말 즐겁다' 는 진선, 빠른 배달, 오락구매의 의미를 부여받았다.
개명 이유, 새 매니지먼트, 국미 온라인 CEO 가 해룡에게 "국미전기 미래는 진정한 쾌락 앱의 한 상가, 진정한 행복이 플랫폼으로 존재하기 때문에 국미의 옛 이름을 사용할 수 없다" 고 요약했다.
즉, 전자상거래 플랫폼을 접은 후 국미는 분발하여 다시 싸우고자 하는 것을 단념하지 않고, 현지 생활의 패주가 되고자 한다는 뜻이다.
이런 맥락에서 진정한 쾌락 앱은 국미 플랫폼화, 오락화의 변화의 출발점으로 해석된다. 잃어버린 12 년 후 국미 장문인 황광유의 제 1 전이다.
"황 사장은 강호 패주로 돌아가기를 갈망한다." 한 소식통은 AI 재경사에 황광유는 심지어 새로운 에너지 자동차 프로젝트도 하고 싶다고 밝혔다.
잘 알려진 국미 소매주가가 장기적으로 1 홍콩달러 안팎을 배회하면서 지난해 적자가 26 억원에 육박했지만 국미는 결코 차질이 없었고 부동산 의약품 금융 분야의 미상장 자산도 있었다.
하지만 적어도 가전제품 분야에서는 국미가 낙오됐다. 이번 개혁도 황광유 동산 재기의 중요한 출발점이 되었다.
이번 변화에 대해 가전제품 분석가 유보진 평가는 "국미소매는 이미 벼랑 끝에 이르렀고, 뒤돌아 보지 않고, 과거는 추종성 변화였다. 이번에는 커브길에서 추월하기를 희망하고 있다" 고 평가했다.
국미는 이번에' 커브길 추월'
초기에 황광유와 교류한 적이 있고, 국미는 성전쇠퇴를 목격한 유보진은 가전업계의 전성기가 이미 지나갔고, 더 이상 변하지 않으면 기회가 없다고 판단했다. 국미는 범가전 분야로 넓혀 자신의 전기상 모델을 벗어나야 한다. "알리, 징둥, 아니면 더 많은 방법을 써볼까? 모두 아닙니다. 국미 자신의 길입니다. 전기상들의 세 번째 길입니다. " 유보진은
두 번째는 앱의 세 가지 게임 중' ZAO' 라고 말했다. 다른 두 가지는' 뺏기' 와' 철자' 로 다소 많이 복제한 그림자이고' ZAO' 는 국미의 독창인 엔터테인먼트 쇼핑이다 공식 해석에서' ZAO' 는 ZAO 동단, ZAO 생방송 등 대회 상호 작용 참여, 특혜상 받기, 쇼핑 과정과 결과 오락화를 포함한다. "저는 ZAO 가 초조하고 신나는 뜻이라는 것을 이해합니다. 예를 들어 아침 8 시 10 분 정각 추첨과 같은 가장 큰 상품은 테슬라입니다. 사람들의 쇼핑 열정을 동원할 수 있는 것은 비교적 큰 혁신입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)." 유보진이 말했다.
유보진이 가장 중요하게 여기는 세 번째 요점은 온라인, 오프라인 연계로 온라인 주문, 오프라인 배송으로 표현된다. 사용자들은 진정한 쾌락 앱에서 자신에게 가장 가까운 매장을 찾을 수 있다. 해룡에 대한 디자인에서 이 문점들은 전방창고로 인근 3 ~ 5km 에서 주문한 사용자에게 배송을 제공하고, 흔히 볼 수 있는 상품을 배달처럼 빠르게 배송할 수 있도록 합니다.
"현재 이 같은 머리 3 개 가전제품 플랫폼은 모두 해내지 못했고, 지난 몇 년 동안 쑤닝 말했지만 하지 못한 것은 정말 행복한 앱의 큰 포인트다." 하지만 이상은 풍만하고 현실은 뼈다귀했다. 지난 이틀 동안 유보진은 정말 즐겁게 콘센트 변환기를 주문했는데, 이틀이 지났는데 아직 배달되지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 행복명언)
소비자 왕현이 인근 3km 매장에서 야고와 시리얼 두 봉지를 샀는데 시리얼 주문이 6 일 만에 출고된 것을 발견했고 치약은 화북대창 () 에서 출고된 지 6 일 만에 도착하였다. (윌리엄 셰익스피어, 치약, 치약, 치약, 치약, 치약, 치약)
이에 대해 국미온라인 CEO 는 해룡에게 "3C 류, 소형 가전제품과 같은 고주파수 상품만 매장에서 출하된다. 현재 샤브샤브 재료 등도 2 시간 동안 배달할 수 있다. 앞으로 30 분으로 단축하려고 노력하지만 모든 상품이 매장에서 배송되는 것은 아니다. 앱만' 점티' 를 보여준다" 고 말했다
국미 전 직원 단풍은 오프라인 제품이 다르기 때문에 이런 조정에 대해 의문을 품고 있다. "모델 및 사양에서 온라인 및 오프라인 제품은 대부분 다르며, 제조업체는 온라인 공급 및 오프라인 공급을 전문적으로 구분하며, 같은 모델은 거의 없습니다. 전기상과 오프라인 매장의 이윤이 다르기 때문입니다."
해룡에게 현재 APP 에서 볼 수 있는 상품은 모두 온라인 상하동품이며, 향후 온라인 전용 상품이 나오는 것을 배제하지 않는다고 밝혔다.
"과거 국미는 추종성 변화였다. 매 동작마다 반박자를 늦추고, 이번에는 커브길을 따라 추월해 오락화 소매 앞으로 나아가려고 했다." 유보진은 "좋은 징조다. 문제는 국미가 변화를 추진하겠다는 결심과 의지가 얼마나 큰가?" 라고 덧붙였다. 국미는 반드시 부도를 깨고 침몰하겠다는 결심이 있어야 한다. "
관계자에 따르면 진정한 기쁨은 국미의 앱이 아니다. "앞으로 국미전기는 진정한 즐거움의 한 상인일 뿐, 진정한 쾌락 앱은 플랫폼 논리다. 마치 티몰 위에 쑤닝 입구가 있는 것처럼 황사장이 국미화로 가는 것이 개혁의 중요한 방향이다." 해룡에게 회의에서도 이 점을 중점적으로 설명했다.
"황광유는 강호 패주로 복귀하기를 갈망한다"
황광유는 회의장에 나타나지 않고 해룡에게 방망이를 주었다. 해룡에게 검은 양복을 입고 국미에 가입한 10 여 년 된 노장 임원들과 첫 줄에 앉아 있고, 중간에 있는 C 위다.
지난해 9 월, 국미는 이 변화를 위한 토대를 마련하고' 집 생활' 전략의 2 단계를 열고, 그동안 흩어져 있던 여러 업무를 국미온라인 회사, 국미가회사, 국미전기회사, 솥미우식회사, 국미투자회사, 국미투자회사,
해룡에 2005 년 바이두에 입사해 회사 입찰 순위 업무를 담당했던 전국 판매 업무를 맡았고, 이후 바이두의 가장 핵심 수색업무를 담당했으며, 20 년 인터넷 종사자 경력이 있으며, 국미에 입사하기 전 1 년 컨설턴트로 근무했다. 그의' 인터넷 유전자' 는 외부로부터 황광유가 가장 중요하게 여겨진다. 링윈은 이 임명에 대해 이상하지 않다. "국미는 인터넷 트래픽 기술단에서 돌파를 갈망해 왔으며, 일찌감치 바이두와 심도 있는 협력을 희망하고 있다."
전 직원 단풍이 보기에 해룡에 대한 임명은 좀 이상하다. "그는 이전에 전기상인을 해본 적이 없고, 바이두에서도 광고시장을 하고, 판매 사유가 있지만, 주로 C 측 사용자가 아닌 B 측 판매를 지향한다."
지난해 국미가 징둥 수용과 철자가 많은 두 가지 투자에 대해 능운은 공급망 협력에 더 많은 제약이 있다고 생각했고, 주로 국미의 가전제품 방면의 공급망 우위를 이용했다. 유보진은 심지어 직언까지 했다. "그 두 번의 협력국미는 모두 가신 위치에 있었는데, 지금 보니 자신의 리듬을 벗어나려고 시도하고 있다." 당시 국미는 두 개의 주요 전기상 플랫폼 유량을 이용하기 시작했고, 자건플랫폼을 포기하고 자신의 뜻을 인정하려 했으나, 지금은 황광유가 여전히 지지 않는 것 같다.
링윈은 "황광유는 강호 패주로 돌아가고 싶어한다. 일하는 방식은 그의 예전을 따르고 경험을 제 1 판단 기준으로 삼는다" 고 말했다.
문제는 황광유의 과거 경험이 참고할 만한 가치가 있는가? "황 사장은 그가 시장을 이탈했다고 생각하지 않는다. 매주 총재는 시장의 문서 (예: 특히 핫한 APP 와 비즈니스 모델 등) 를 인쇄해 두터운 무더기로 건네준다. 이는 단지 시장 문건에 회사 지시도 포함되지 않은 것일 뿐이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 시장명언 링 윤 (Ling Yun) 은 AI 재경사에 말했다.
"이것은 황사장의 시도다. 한 회사가 일언당일 때 (직원) 황사장의 시도비용을 받아들여야 한다. 그의 성격에 따라 그는 너에게 매우 빨리 시도하라고 요구할 것이다." 링 윤 요약 말했다.
사실 황광유가 돌아오기 전에 국미도 다중선 개혁을 했지만 모두 성과가 매우 적었다. 초창기에는 쿠바망과 국미 온라인 분산 자원 투입을 동시에 힘써 국미 온라인이 기회를 잃게 되었다. 2018 년부터 소셜전기상 프로젝트' 미점' 에 저비용으로 손님을 받을 수 있다는 큰 기대를 받았으나, 잘하는 가전제품 소비가 저주파로 지역사회활동도가 계속 상승하지 않아 미점 유량이 기대에 미치지 못했다.
링윈은 황광유가 국미에게 가져온 진통이라고 생각한다. "시대가 변할 때 황광유 같은 기업가는 반드시 따라잡을 것이다. 하지만 아랫형은 직업지배인 마음가짐으로 두려워할 것이다. 황사장이 돌아올 때 국미를 돌려주고, 맹목적으로 회사를 노랗게 만들지 마라. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 대부분 (노장) 은 이런 마음가짐이지, 전부 명철이 보신하는 것은 아니다. "
< P > 지금 장문인들이 돌아오니 이런 풍조가 점점 흩어지는 것 같아 해룡에게 의기양양해 보이며 고개를 들고 있다. "국미는 진정한 현지 소매업을 하고, 앞으로 2 ~ 3 개월 동안 다양한 놀이를 보게 될 것이다." 그가 말투를 올리는 것 같다. "우리 모두 준비했다."
아쉽게도 자본시장에서 국미 소매주가는 4 거래일 만에 1 월 21 일 다시 6.06, 주당 1.24 홍콩달러, 총 시가는 267 억 2500 만 홍콩달러, 징둥, 철자가 많지 않다.
황광유는 다시 정상에 오르려고 하는데, 단기적으로는 쉽지 않을 것 같다.
(인물의 요청에 따라, 문문 단풍, 능운, 왕현이 가명으로 쓰이며, 마미빙도 이 글에 기여한다. )