바이두는 광고 외에 어떻게 돈을 벌까요?
바이두가 돈을 버는 방법
바이두는 입찰 순위, 핫 존, 바이두 동맹, 광고라는 네 가지 무기에 의존하여 돈을 벌고 있습니다.
무기 1: 입찰 순위
소위 '입찰 순위'는 이름에서 알 수 있듯이 더 많은 비용을 지불한 사람이 먼저 순위를 매긴다는 의미로 미국 검색에서 처음 채택되었습니다. 2000년 엔진 서곡.. 간단히 말하면, 많은 기업 고객이 동일한 키워드를 구매하면 가장 많은 돈을 지불한 회사가 사용자의 검색 결과 페이지 상단에 순위가 매겨지는 식입니다. Baidu는 실적에 따라 비용을 지불합니다. 즉, 사용자가 클릭하면 광고주는 Baidu에 수수료를 지불하게 됩니다.
무기 2: 핫존
구글의 애드워즈와 마찬가지로 사용자는 검색창에 키워드를 입력하고 검색을 클릭합니다. 검색 결과 페이지가 나타나고, 첫 번째 페이지의 오른쪽 열을 핫존이라고 합니다. PPC와 다르게 핫존 내 디스플레이는 성과에 따라 지급되지 않습니다. 즉, 사용자의 클릭수와 관계없이 비용을 지불해야 합니다. 수수료는 Baidu에 연간 수수료로 지불됩니다. 구체적인 구조는 선택한 키워드의 인기도와 디스플레이 위치에 따라 다릅니다.
세 번째 무기: 바이두 얼라이언스
바이두 얼라이언스는 구글의 애드센스와 마찬가지로 '동맹'과 협력하여 동맹을 통해 사용자에게 광고를 표시하고, 광고 수수료를 동맹에게 나누어 전달합니다. 이는 구체적으로 4가지 유형으로 구분됩니다: 1. 테마 홍보, 2. 웹사이트 검색, 3. 협력 홍보, 5. 소프트웨어 협력. 실제로 1, 3, 4는 모두 동일한 유형으로 광고, 제품 및 서비스가 포함되어 있으며 Baidu는 사용자가 클릭하면 수수료가 발생하고 Baidu는 이에 대해 알고 있습니다. 그리고 동맹 웹사이트가 비용을 공유할 것입니다. 2는 웹사이트에 Baidu 검색창을 추가하여 웹사이트에 대한 검색 서비스를 제공하는 것입니다. 5. Baidu 도구와 함께 일부 독립 소프트웨어를 번들로 묶습니다. 사용자가 Baidu 도구를 설치한 후 검색 및 클릭 비용은 Baidu와 소프트웨어 작성자가 나누어 부담하게 됩니다.
4번째 무기: 광고
바이두에게는 이 분야가 매우 혁신적입니다. 완전 트래픽 광고, 정밀 광고, 커뮤니티 마케팅, 통합 이벤트 마케팅으로 구분됩니다. 소위 완전 트래픽 광고는 우리가 일반적으로 인터넷에서 보는 광고입니다. 정밀 광고, 구체적인 표시 방법은 특별히 명확하지 않습니다. 주요 아이디어는 타겟 그룹을 고정하고, 광고 노출을 추적하고, 클릭에 대한 수수료를 생성하는 것입니다. 이 방법은 중급~고급 고객에게 더 적합합니다. 커뮤니티 마케팅은 Baidu Tieba를 사용하여 분류된 사람들의 특성을 이해하고 이러한 특정 커뮤니티에서 마케팅을 수행하는 것입니다. Baidu는 주제별 지식 활동을 통해 Zhiba에서 마케팅을 수행하고 Tieba 활동과 협력하여 광고 노출을 제공합니다. 마지막으로 통합 이벤트 마케팅이 있습니다. 이 이름은 매우 복잡하고 더 학문적으로 보입니다. 실제로 전체 트래픽 광고, 커뮤니티 마케팅 등 Baidu가 광고에 사용할 수 있는 모든 기능을 사용합니다.
개인적으로 처음 세 무기의 광고 디스플레이는 비교적 단순하고 가격도 높지 않아 중소기업에 더 적합하다고 생각합니다. 네 번째 무기는 창의력이 풍부하며 주로 중~고급 광고주를 대상으로 합니다. 네 번째 무기에 관해서는 아직 자세히 알아볼 내용이 많습니다. 전통적인 광고에 비해 인터넷 광고의 우수성을 반영하는 부분이 바로 이 부분이다.