마케팅 환경 분석 내용
마케팅 환경은 외부 환경 분석과 시장 환경 분석으로 구분됩니다. 외부 환경 분석에는 1, 일반 환경 분석: 경제 관련 경제 상황, 정책 지향, 기술 발전 수준 및 사회 지향 (예: 사람들의 가치, 제품 사용 습관 등) 및 인구 통계 변수 (예: 남녀 비율, 연령 분포, 교육) 가 포함됩니다 2. 산업 환경 분석: 포터의 5 력 모델과 제품 수명 주기 (구체적으로 인터넷에서 검색 가능). 3. 운영 환경 분석: 주로 지역별 판매 및 채널 분포 상황입니다. 시장 환경 분석에는 1, 시장 집중 분석, CR4, HI 등이 포함됩니다. 2, 제품 차별화 분석 (모델, 기능, 브랜드 등 포함); 3, 진입 장벽 (주로 정책 장벽, 기술 장벽, 전문 장벽, 규모 경제 장벽 포함) 등 4. 벤치마킹 기업 분석 (이 시장 부문 상위 시장 점유율이 높은 기업) 마케팅 전략 분석을 더 하려면 SWOT, 마케팅 클래식 STP (세분화, 목표, 포지셔닝) 및 4PS (제품, 가격, 채널, 판촉) 가 필요합니다. : 구성 요소: 마케팅 환경은 주로 두 가지 구성 요소로 구성됩니다. 첫째, 미시적 환경 요소, 즉 기업과 밀접하게 연결되어 마케팅 능력에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자 (기업의 공급자, 마케팅 중개인, 고객, 경쟁자, 사회 공공 및 마케팅 관리 결정에 영향을 미치는 기업 내 각 부문 포함) 입니다. 둘째, 거시 환경 요소, 즉 인구, 경제, 정치, 법률, 과학 기술, 사회문화, 자연지리 등 기업의 미시환경에 영향을 미치는 거대한 사회력이다. 미시 환경은 기업의 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치고 제약하는 반면, 거시환경은 주로 미시 마케팅 환경을 매개로 간접적으로 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 제약한다. 전자는 직접 마케팅 환경이라고 할 수 있고, 후자는 간접 마케팅 환경이라고 할 수 있다. 둘 사이에는 병렬 관계가 아니라 마스터-슬레이브 관계입니다. 즉, 직접 마케팅 환경은 간접 마케팅 환경,