Google이 중국 시장에서 철수하려는 이유는 무엇인가요?
Google이 중국에서 철수한 세 가지 주요 이유
2010년 1월 12일 15:00에 Google 수석 부사장 겸 최고 법률 고문인 David Drummond가 Google에서 연설했습니다. 블로그에는 구글 그룹이 '구글 차이나' 웹사이트와 중국 지사 폐쇄를 고려하고 있다고 밝혔는데...
바이두가 해킹당한 직후, 구글이 중국에서 철수한다는 소식이 나왔다. 이는 의심할 바 없이 바이두 해킹을 무색하게 만들었고, 13일 이후 구글은 인터넷의 중심이 됐다.
중국의 검색엔진 시장은 정말 평화롭지 않습니다. 현재 중국 내 구글의 점유율은 30%도 안 되고, 바이두도 70%도 안 되는 수준입니다. 2009년 중국 전체 검색엔진 시장 규모는 69억 5천만 달러였습니다. 매년 증가하고 있습니다. 동시에 Google China는 Google 글로벌 수익의 8~10%를 차지하며 중요한 수입원 중 하나입니다.
좋은 수익을 창출할 수 있고, 점유율도 좋고, 성장 잠재력도 넓습니다. 왜 중국을 떠나나요? 중국을 떠나는 네 가지 주요 결과.
Google이 중국 시장을 떠난 이유는 크게 세 가지입니다.
첫째, Google China에는 적합한 리더가 없습니다. 이카푸가 구글을 떠났을 때 구글은 적합한 리더를 찾기가 어려웠다. 리더가 있어야만 기차가 빨리 달릴 수 있다는 것은 물론, 구글 차이나의 현지화와 브랜딩은 더욱 어려울 것이라고 한다. 이는 미국 시장에 대한 Google의 신뢰를 크게 흔들었습니다.
둘째, 다양한 정책과 규정으로 인해 Google은 이에 적응하지 못합니다. 인터넷은 기술과 제품을 파는 것이 아니라 현지화와 사용자 습관을 파는 것입니다. 인터넷 기업의 성공 비결은 현지화다. 아마존은 타오바오와 경쟁할 수 없고 페이스북은 중국에서 승산이 없다. 대신 QQ와 시나웨이보가 인기를 끈다.
구글은 외부인으로서 중국의 정책을 명확히 이해하고 중국의 정책 변화를 파악하기 어려워 늘 고압선을 만지고 있다.
셋째, 구글은 연이은 위기에 직면해 구글 아메리카를 짜증나게 만들었다. 구글이 CCTV에 음란물을 폭로했다는 것, 구글 도서관 프로젝트가 고소당하는 것, 관련 정부 부처도 나서 구글의 부적절함을 고발하는 것, 이개푸 사임 등이 모두 구글 본사를 골치 아프게 했다. 옵트 아웃은 마치 마이크로소프트가 유럽연합의 짜증을 내다가 윈도우에 내장된 브라우저를 직접 삭제해 결국 유럽연합을 패닉에 빠뜨린 것처럼 미국인들의 결단력과 충동성을 보여준다. 구글이 중국을 떠나면 많은 네티즌들이 안타까움을 느끼는 것으로 추정된다. 결국 구글을 사용하는 네티즌이 1억 명이 넘는다는 점은 결코 적지 않은 숫자다. 구글을 포기합니다.
구글의 중국 사랑 실패의 또 다른 핵심 요인은 바로 '문화'다. 즉, '바이두가 중국을 더 잘 이해한다'는 것이다. 이것이 구글이 실패한 이유이다. 중국처럼 독특한 특성을 지닌 나라에서 구글은 망할 수밖에 없다.
중국 특성상 국내 대기업이 많이 막혔는데, 구글도 예외는 아니다. 물론 폭스바겐처럼 성공한 사례도 많다. 문제는 구글이 이를 못한다는 점이다. 형질. 우선, 구글은 스스로를 미디어라고 부르든 미디어의 특성을 갖고 있는 인터넷 기업이다. 이는 구글이 중국에서 가장 큰 성공을 거둔 이유를 설명해준다. 적어도 나는 아직 이에 대한 예를 찾지 못했습니다.
둘째, 구글은 '악해지지 말라'는 자신만의 뚜렷한 기업 철학을 갖고 있다. 즉, Google 자체가 항상 이러한 입장을 고수하는 동안 중국에서는 '악을 행하지 말라'는 기업 철학이 필연적으로 관할 당국의 요구 사항과 충돌할 것이라고 믿습니다. 그들이 고수하는 기업윤리에 의해 고문을 받았지만 지금은 참을 수 없을지도 모릅니다.
또 다른 점은 구글이 중국에 진출한 이후 여러 차례 설명할 수 없거나 근거 없는 비난을 받았다는 점이다. 이러한 비난은 우리에게는 옳아 보일 수도 있지만, 구글에게는 옳지 않을 수도 있다. 다른 이유도 있지만 최근 몇 년간 이런 추세, 혹은 본문의 의미를 빌리자면 '박해'의 의미는 줄어들지 않고 점차 늘어나는 동시에, 틀렸다고 여겨지는 구글 사물들도 늘 존재해왔다. 예를 들어 Google은 Google Music을 만들기 위해 많은 노력을 기울였지만 불법 복제된 것이 분명한 Baidu MP3는 아무런 피해도 입지 않았습니다. Google의 라이브러리는 당국의 강력한 공격을 받았습니다. 그들을 이해할 수 없습니다.
시장에 막대한 정책적, 운영적 리스크가 있을 때 구글이 떠나는 선택은 합리적이다.