마케팅 관리의 구체적인 내용은 무엇인가요?
마케팅 관리의 구체적인 내용:
1) 마케팅 관리의 기본 이론을 공부한다
마케팅 관리는 먼저 주제의 성격을 명확하게 설명하고 연구한다. 논리적으로 객체와 방법 시스템을 연구하고, 시장 경제 발전의 다양한 시기에 마케팅 이론의 발전과 변화를 연구하고, 각 개발 단계를 지배하고 기업 마케팅 관행에 중요한 영향을 미치는 마케팅 개념의 변화를 연구합니다. 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 소셜 마케팅 개념, 대규모 마케팅 개념 및 글로벌 마케팅 개념의 개발을 포함합니다.
(2) 기업의 전략 계획 프로세스를 연구합니다.
전략 계획은 기업이 어떤 주요 사업을 추진할지 결정하기 위해 기업의 각 주요 활동에 대한 전략적 이익 잠재력을 평가하는 것입니다. 어떤 새로운 사업 영역을 유지하고 진출하는지, 즉 회사가 발전 가능성이 있는 사업 영역에 진출할 수 있도록 회사의 사업 영역과 투자 방향을 결정합니다.
(3) 회사의 경쟁적 위치와 마케팅 전략 사이의 관계를 연구하십시오.
전략 계획은 회사를 유망한 일출 사업 분야로 끌어들이는 것이 논리적으로 완전히 진입할 수 있는 것으로 보입니다. 회사의 목표 시장 선택, 포지셔닝 및 마케팅 믹스 연구. 그러나 실제로 여기서는 매우 중요한 문제, 즉 기업의 경쟁 위치와 마케팅 전략 간의 관계를 연구해야 합니다. 왜냐하면 근본적으로 마케팅 전략은 각 회사의 규모와 업계에서의 위치에 따라 달라지기 때문입니다. 대기업은 중소기업이 받아들이기 어려운 전략을 채택할 수도 있고, 중소기업도 수익률 측면에서 대기업과 완전히 비슷하거나 그보다 나은 특정 전략을 찾을 수도 있다.
(4) 마케팅 관리 프로세스 연구
마케팅 관리 프로세스는 마케팅의 기획 및 실행 활동으로, 프로세스에는 제품 개발 조사, 가격 책정, 판촉 및 유통이 포함됩니다. 관련된 모든 활동의 목표는 마케팅 관리 프로세스를 통해 조직이나 개인의 요구를 완벽하게 충족시키는 목표를 달성하는 것입니다. 이 과정에서 연구되고 실행되는 주요 내용은 마케팅의 거시적 및 미시적 환경에 대한 연구, 산업 시장 및 소비자 시장 및 구매 행동에 대한 연구, 마케팅 조사, 시장 세분화, 목표 시장 선택, 시장 포지셔닝, 마케팅 조합입니다. , 마케팅 조직 구조 및 통제 시스템 등
(5) 마케팅 관리 이론의 확장 및 확장 연구
이 연구 부분은 주로 위의 일반적인 마케팅 관리 이론을 보다 복잡하고 변화하는 국제 경제 환경에 적용하는 것입니다. . 주로 현대 마케팅 이론과 실제의 일부 최첨단 문제를 다루고 있습니다. 서비스 마케팅, 관계 마케팅, 글로벌 마케팅 등이 포함됩니다.