자라 매장 폐쇄 계획 시작: 중국 시장 3개 브랜드 매장 모두 폐쇄될 예정입니다. 이에 대해 어떻게 생각하시나요?
지난해 코로나19 사태의 영향으로 오프라인 매장으로 인한 금전적 손실을 최소화하기 위해 노력했다. 온라인 사업 확대를 위해 회사는 점차 전자상거래 플랫폼 개발을 추진해 왔다. 많은 오프라인 매장이 문을 닫았지만 이들 그룹은 온라인 시장에서 산업 레이아웃을 확대하고 온라인 판매 범위를 확대했습니다. 패스트패션 브랜드 자라(ZARA) 계열사인 인디텍스그룹(Inditex Group)이 1월 8일 중국 시장에서 3개 브랜드 매장을 폐쇄한다고 발표했다.
ZARA는 패스트 패션 소비자 브랜드이기 때문에 최근 몇 년 동안 가격 수준이 계속 상승함에 따라 많은 소비자가 ZARA를 포기하고 다른 패스트 패션 소비 플랫폼으로 전환했습니다. 또한 새로운 크라운 전염병이 발생했습니다. 서유럽에는 영향을 미치지 않았습니다. 매우 좋은 억제로 인해 해당 국가의 많은 상점이 폐쇄되었습니다. 그들의 회사는 새로운 코로나 바이러스 전염병이 회사의 비즈니스에 큰 영향을 미치고 매출에 큰 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 이에 따라 그룹은 1분기에 1000개 이상의 매장을 폐쇄할 계획이다. 그들은 WeChat 미니 프로그램, JD.com Taobao Live와 같은 온라인 전자상거래 플랫폼을 점차적으로 개발하여 청소년 제품의 비즈니스 개발을 촉진했습니다.
젊은 청중을 대상으로 하는 이러한 상업 사업 역시 올해 안에 기하급수적인 성장을 경험할 수 있습니다. 오프라인 매장의 폐업은 특히 실적이 저조한 전반적인 사회 환경에서 적시에 손실을 막기 위한 수단으로 볼 수 있습니다. 하지만 오프라인 채널 전략도 점진적으로 조정해 왔다. 이전까지 다방면에서 폭넓은 망을 펼쳤던 방식과는 달리 대규모 브랜드 플래그십 스토어를 구축하고 도시 좌표를 활용해 사업 영역을 확장하는 전략을 펼친 것이다. .
이런 대규모 플래그십 스토어 런칭 방식은 브랜드 효과를 어느 정도 높일 수 있다. 그러나 중국 소비자의 취향과 기준 역시 매우 다양하기 때문에 패스트 패션 브랜드가 중국에서 더욱 발전할 수 있을지는 논의의 여지가 남아 있다. 패션 브랜드는 디자인에만 관심을 두는 것이 아니라 품질 문제와 마케팅 문제도 브랜드 발전의 중요한 동인이 될 것입니다.