2019년 새로운 광고법은 극단적인 단어를 금지합니다.
새 광고법은 9월 1일부터 전면 시행된다. 새 규정에 따르면 '국내, 최상급, 최고' 등의 용어를 사용하는 광고가 금지돼 일부 휴대폰 제조사가 영향을 받을 수 있다. 이번 새로운 규제로 밀다가 넘어졌습니다.
따라서 이번 규정은 “휴대폰 업계의 요람에서 경쟁을 억누른다”는 의미로 해석되기도 한다.
어떤 행동을 하면 처벌받나요?
새 광고법에서는 "국가급, 최상급, 최고 등의 용어는 사용할 수 없다"고만 명시하고 있습니다. 등”이 아니다. 명확한 설명이 없다. 즉, 설명이 해석의 여지를 많이 남긴다는 뜻이다.
관련 정보를 확인해보니 1997년 8월 8일 '국가상공행정총국'에서 광고 슬로건에 '최고 품질'이라는 단어가 '우수', '최고'에 속하는지 여부에 대한 고시가 나왔다. " 등 "용어 문제에 대한 답변" 문서에는 최고의 제품이 절대 용어 범주로 순서대로 분류되어 있으므로 이러한 절대 용어 목록이 시장에 유통되었습니다.
"국가 수준, 세계 수준, 최상급, 최고, 최대, 유일, 최초, 선호, 최고, 정밀, 최고, 최고, 최저, 가장, 가장, 가장 저렴한, 최신, 가장 진보된, 최신 기술, 가장 앞선 과학, 국제 수준의 제품 , 국내 격차 메우기, 절대, 독점, 최초, 가장 앞선, 최초의 브랜드, 금메달, 유명 브랜드, 우수, 최초, 최고, 독점, 전체 네트워크 판매 1위, 글로벌 데뷔, 전체 네트워크 최초, 세계 선두, 최고의 장인 정신, 최신 과학, 최신 기술, 가장 앞선 가공 기술, 가장 유행하는, 최고, 최고, 최고, 최고의, 가장 인기있는, 에이스, 판매 챔피언, 최초 (No .1, Top1), 궁극의, 영구적인, 에이스, 리더, 선도적인 브랜드, 독특한, 독점적인, 독특한, 전례 없는, 전례 없는, 전능한."
대략적으로 정리해보면 "가장, 첫 번째, 첫 번째 수준/가장, 첫 번째/고향/국가"와 같은 접두사 또는 접미사가 붙은 단어는 절대적인 용어로 해석될 수 있으며, 새로운 시대에 맞게 광고법에 관해서는 가능하지만 확실하지는 않습니다.
(인기 과학 광고 삽입)
극단적인 용어에는 제품 목록 페이지, 제품 제목, 자막, 기본 이미지 및 상세 페이지, 제품 포장 등이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다. 이는 새로운 광고법을 위반하는 것입니다. 결론적으로 개인별 벌금은 시작 가격이 200,000위안이고 최대 금액이 100만 위안입니다(자세한 내용은 신광고법 제57조 참조).
(자, 광고는 끝났으니 본론으로 들어가겠습니다)
과태료는 어느 제조사에 부과되나요?
주의를 기울이지 않으실 수도 있습니다 처벌의 심각성은 어떻습니까? 그런데 새로운 규정 시행으로 인해 가장 먼저 피해를 입을 휴대폰 제조업체가 누구인지 알고 싶으십니까?
(참고: 감독은 다음 순위가 특별한 순서가 없다고 말했습니다)
슈퍼 휴대폰
새로운 규제에 직면하면 LeTV가 가장 먼저 타격을 입을 가능성이 가장 높습니다. 제품 홍보 내용에는 절대적인 용어가 있습니다. LeTV의 제품 이름조차 금지될 수 있으며 다른 회사와 다릅니다. 네, LeTV에는 이러한 문제가 있는 제품이 여러 개 있습니다. 맞았다.
금지 가능성에 대해 LeTV는 직접 응답하지 않았지만 슈퍼폰 공식 웨이보는 새로운 판매 라운드에 대해 전달한 웨이보 게시물에서 슈퍼폰 공식을 계속 언급했다. 웨이 씨는 "매장 매진 속도와 음악 팬들의 열광은 예전 광고법의 금지어로만 설명할 수 있다"고 말했다.
또한 일부 의심되는 공식 포스터가 시장에 유포되기도 했는데, 스타일이 슈퍼폰 공식 웨이보와 매우 일치한다.
해결책: 죄송합니다, LeTV, 어떻게 도와드릴지 정말 생각이 안 나고 감히 문제를 일으킬 생각도 없습니다.
극도로 좁은 경계
Huawei 공식 웹사이트의 제품 프로모션 페이지와 절대 학기말의 어휘 사이에는 주로 Huawei와 같은 일부 내용 세부 사항에서 직접적인 충돌이 많지 않습니다. P8 디자인 부분의 제품 설명에는 0.8mm 프레임에 대한 설명이 "매우 좁은 프레임과 초박형 바디"입니다. 명확한 규정.
화웨이는 P8 프로세서 기린을 설명하면서 '극단적'이라는 단어를 '극단적 지혜'로 바꿨습니다. 이에 대해 그가 처벌을 받을지 여부.
해결책: 0.8mm 좁은 베젤, 다른 사람에게 결과를 직접 알려주세요.
타의 추종을 불허하는 짝이 있습니다
처음에는 애플의 말을 이해하지 못했습니다. 그들은 문화적으로 풍부했습니다. 나는 아침 내내 열심히 생각했습니다. 말도 안 돼요. 아이폰6와 아이폰6 플러스의 쌍인가요?
문제는 이것이 언뜻 보면 새로운 광고법과 관련이 없는 것 같습니다. 하지만 생각해보세요. 세계에서도 유례가 없고, 절대적인 것이기도 합니다. Apple이 후반부만 사용하지만 Huawei가 HiSilicon 프로세서를 취급하는 방식과 동일합니다.
그렇다면 문제는 이 방법도 벌칙 목록에 포함되는 걸까요?
(이것이 정말 마지막 회라고 믿어주세요. 고유성은 실제로 절대 용어로 정의될 수 있습니다. , 비교할 수 없는 것과 비교할 수 없는 것은 아마도 서로 호환되지 않을 것입니다)
해결책: 완벽한 일치, 이것은 나쁘지 않다고 생각합니다. 사용하는 경우 창작 비용 50센트를 지불하십시오.
익스트림 이미징
지오니는 M5 휴대폰 제품 홍보 페이지에서 '익스트림 이미징'이라는 용어를 사용한다. "라는 제목에서 "최고"라는 의미는 거의 동일한 의미이므로 새로운 광고법에 저촉되는 것은 이해할 수 있습니다.
해결책: 사진을 잘 찍는다면 그냥 칭찬하면 된다. 당연한 말이지만 칭찬의 정도는 너무 터무니없다.
가성비 왕
레몬K3 홍보 페이지 제목에 '가성비 왕'이라는 문구가 눈에 띕니다. 비슷한 제품을 잠깐 찾아보다가 꽤 많이 발견했습니다. 메이란2나 홍미2A처럼 가성비 끝판왕이라고 하기엔 좀 부적절하네요.
그러나 요점은 가성비 왕은 비록 극단적인 단어 목록에는 나타나지 않지만 여전히 절대적인 용어이고 그 성격은 아마도 비슷할 것입니다. 리더, 에이스 같은 단어도 마찬가지다.
해결책: Le Meng K3, 이보다 더 저렴할 수는 없습니다(카피라이터 황제는 전혀 모릅니다).
Honor의 첫 번째 모델
측면 지문인식, Honor는 그야말로 첫 번째 모델이다. 이런 일은 휴대폰 업계에서 누구도 해본 적이 없는 것 같은데, 그래도 아쉽다. 첫 번째 모델이라 그렇게 말할 수는 없는 것 같아요.
절대 용어 목록에는 첫 번째 모델을 사용하여 제품을 설명할 수 없다고 언급되어 있습니다. 이는 솔직히 말하면 첫 번째 모델은 너무 과장되었지만 다시 말하지만 첫 번째 모델은 첫 번째 모델이 아닙니다. 첫 번째 모델은 중요한데, 아직도 첫 번째 모델인지 신경이 쓰이시나요?
해결책: 첫 번째 모델이 좋지 않다면 좀 더 미묘하게 '창의적인 면'으로 교체하세요. 지문인식"
기계왕
기계왕이라는 단어가 이상하네요. 기계왕이 대체 뭐죠? 이 단어를 만들어낸 선배님, 기계왕이 어떤 신인지 알려주세요. 이상하지 않나요?
물론 이상하다고 생각하는 것은 본인의 문제인지, 아니면 샤오미 노트처럼 아직도 사용하는 사람들이 있는지입니다.
레이준 사장은 이 기계에 '안드로이드 기계의 왕'이라는 칭호를 부여했는데, 이로 인해 삼성, LG, 모토 등은 앞으로 이 칭호가 사용될 것으로 예상됩니다. .더 이상 사용할 수 없습니다. 이는 Le Meng K3와 동일한 상황입니다. 비슷한 황제, 잘 생긴 남자, 왕자 및 장군은 모두 사용할 수 없습니다.
해결 방법: 계정은 그다지 중요하지 않으며 여전히 자칭 고성능 Android 플래그십이라고 말하는 것이 좋습니다.
장인 정신의 궁극적인 추구
360은 Qiku 휴대폰이 "장인 정신의 궁극적인 추구"라고 말했습니다. 장인 정신을 보는 것은 스마티산 모바일의 정신을 고양시키기가 정말 어렵습니다. 출시 이후 1년 동안 장인정신이 팽배했습니다. 즉, 스마티잔 휴대폰이 출시되기 전에는 장인정신이 곧 정신이라고 했던 제조사 분들이 계시지 않았나요? 정신이 없나요? 모두 기계로 대량생산한 것인데, 장인 정신이 어디 있겠습니까?
그렇습니다. 제가 말하고 싶은 것은 장인 정신에 대해 어떻게 이야기하든 아무도 신경 쓰지 않는다는 것입니다. 그러나 새로운 광고법 시행 이후에는 극단적인 추정을 말할 수 없습니다. 이전의 상위 사례가 맞습니다. 물론, 당신이 의지만 있고 돈이 있다면 아무 말도 하지 않은 척 하세요.
해결책: 장인 정신을 이야기해야 한다면 장인 정신을 끊임없이 추구하는 것으로 바꿔서 보면 열심히 하고 있는 것 같습니다. , 자랑하려는 것이 아닙니다 (약간의 예술).
모든 구성이 최상급
스마티잔 출시 이후 '세계 최고 수준', '전례 없는', '현재 최고의 카메라' 등 극단적인 용어를 잔뜩 사용했다. 이후 소송으로 인해 '세계에서 두 번째로 유용한 스마트폰'이 '우리 생각에는 두 번째로 유용한 스마트폰'으로 바뀌었지만 당시 공식적인 반응은 다음과 같았다. 이 변경 사항 외에 다른 모든 사항은 변경되지 않았습니다.
이제는 상황이 조금 달라졌다. "우리가 생각하는 두 번째로 유용한 스마트폰"이 "우리가 생각하는 두 번째로 유용한 스마트폰"으로 대체되었을 뿐만 아니라, "모든 구성이 다음과 같다." 동일합니다."는 일류입니다."는 이제 "모든 구성이 신중하게 선택되었습니다."가 되었습니다.
엄중한 처벌 가능성에 직면해 해머는 여전히 말장난을 하고 있었지만 고개를 숙이고 좀 더 완곡한 표현으로 바꿔야 했다.
해결책: 해머의 카피라이팅을 접한 세계 2위 카피라이팅은 이 문제에 대한 해결책이 없다고 말했다.
위 사례는 참고용일 뿐이며, 절대적인 용어의 정확성에 대해서는 산업계 및 상업 당국의 행정적 설명을 기다려야 합니다.
(마지막으로 앞으로는 정말 더 이상의 방해는 없을 것임을 엄숙히 말씀드립니다).