TV 쇼핑에 대해 어떻게 생각하세요
TV 쇼핑의 기원
TV 쇼핑의 기원은 미국에서 시작된 반면, 초기에는 미국 지역에 약 12 개의 쇼핑 채널이 있었고 1980 년대 말까지 상업화에 성공했다. 1982 년 세계 최초의 홈쇼핑 네트워크 (home shopping network) 가 미국 플로리다에서 탄생하면서 미국 플로리다를 휩쓸며 매출이 꾸준히 상승하면서' 소매업의 제 3 차 혁명' 으로 불리며 인터넷, 카탈로그와 함께' 현대홈쇼핑의 새로운 방식' 으로 등재됐다. 출처: 강영성세 문화전파
TV 쇼핑업계 현황 분석
TV 쇼핑은 TV 산업, 기업, 소비자 3 승의 마케팅 전파 모델로 현재 우리나라 TV 쇼핑 전환기에 TV 쇼핑 채널과 TV 직판 광고가 서로 경쟁하고 있는 상황이다. 최근 2 년 동안 이 두 가지 형태는 줄곧 * * * * 생후 반면' 금지영장' 의 출현은 전통적인 TV 쇼핑에 치명적인 타격을 주었고,' 금지영장' 의 발표는 TV 쇼핑업계의 분수령이라고 할 수 있다. 홈 TV 쇼핑의 성장은 TV 쇼핑이 본격적으로 황금기에 접어들게 할 것이다.
1, TV 쇼핑 채널 전망이 넓다
< P > < P > 2006 년 12 월 28 일 CCTV 는' CCTV 중시쇼핑' 채널 방송을 발표해 CCTV 가 현대홈쇼핑 분야에 본격적으로 진출했다는 것을 알렸다. 국내 신입생 쇼핑 채널 (예: 쾌락쇼핑, 즐거운 쇼핑, 흥겨운 쇼핑, 집집쇼핑, 홈쇼핑, 악가 쇼핑, 신화쇼핑, 구매 등 신흥 TV 쇼핑 채널도 잇따르고 있다.방송 TV 쇼핑 채널을 위주로 하는 현대홈쇼핑은 전통적인 TV 직판과는 달리 새로운 상품 판매 방식이며, TV 쇼핑 과정에 따라 주로 제품, 프로그램 제작, 콜센터, 물류 배송이라는 네 가지 주요 부분으로 나눌 수 있다. 쇼핑 채널은' 구매는 팔지 않는다' 는 방식으로 프로그램을 만들고, 소비자의 수요를 출발하고, 교육에 아파트를 구입하고, 방송 방식은 생방송과 녹화를 하는 두 가지 방식을 채택하고 있다.
방송국을 운영주체로 하는 쇼핑 채널은 제품 판매의 한 플랫폼이며 점포가 없는' 공중슈퍼마켓' 이다. 다제품, 다브랜드, 대중화는 현대 TV 쇼핑의 기본이다. CCTV 쇼핑 채널, 호남 쾌락쇼핑을 예로 들자면, 그 제품 공급업체에는 필립스 삼성 레노버 LG 등 유명 브랜드뿐만 아니라 수많은 중소기업의 대중화 생활화 가정 상품도 포함돼 있어 상품 품종이 수천 개에 이른다.
상품 품종이 많고, 대중화가 생활에 가깝고, 제조업체의 직거래 가격 할인, 신용도가 좋은 품질이 보장되어, TV 쇼핑 채널이 방영되자마자 많은 소비자들의 사랑을 받았고, TV 쇼핑 채널의 발전도 만족스러운 성적을 거두었다. 호남위성 TV 쾌락쇼핑 채널을 예로 들면,' 쾌락쇼핑 채널' 은 2006 년 3 월 광전총국이 승인한 국내 최초의 전국 체인 TV 생방송 쇼핑 채널로, 전국 디지털 채널' 쾌락쇼핑 채널' 에 의존해 광저우 청도 항주 난징 난징 동관 광서 등 디지털 TV 이동이 완료된 성시를 중점적으로 다루고 있다. 쾌락구매' 는 연쇄적인 상업협력 방식으로 전국적인 쇼핑망을 구축해 쾌락쇼핑 채널의 종합경쟁력을 형성했다. 1 년 동안 50 만 명이 넘는 사람들이 이런 새로운 쇼핑 모델을 체험했다. 쾌락구매' 가 방영된 1 년 총매출은 4 억 6000 만원을 넘었고, 2007 년 목표는 12 억으로 더욱 굳어졌고, 국제홈쇼핑 동업자들의 옆모습뿐만 아니라 점점 더 많은 상인들을' 쾌락구매' 의 대형 플랫폼에 끌어들여' 쾌락구매' 기념일에 열리는 유치회에서
' 쾌락구매' 로 대표되는 중국의 차세대 홈쇼핑의 탄생과 성장은 이 새로운 소비 모델의 무한한 잠재력을 보여 주며 차세대 홈쇼핑의 왕성한 생명력과 광활한 전망을 놀라운 속도로 보여주고 있다.
2, 규제력 강화 업계 셔플
광고폭풍' 으로 광전총국이 두 방송국의 광고 방송권 사건을 정지시키고 방송국의 광고 방송권을 정지시키는 것을 묘사할 수 있다는 것은 의심할 여지 없이 모진 수법이다. (윌리엄 셰익스피어, 광고폭풍, 광고폭풍, 광고폭풍, 광고폭풍, 광고폭풍, 광고폭풍) 광전총국이 이렇게 모질게 쓰는 목적은 TV 의료 정보 서비스와 TV 직판 프로그램을 정비하겠다는 굳은 결의를 밝히기 위한 것으로, 이번에는 의료약품 광고와 TV 직판 광고를 불법으로 방송하는 방송국에 대해 강력한 억지력을 발휘할 것이라고 각 부서에 선언하기 위한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV)
우리나라 TV 직판업계가 산업협회의 감독이 부족해 TV 직판에 대한 전문법도 상대적으로 뒤쳐졌다. 이에 따라 유럽과 미국에 거의 존재하지 않는 TV 직거래 폭리와 허위 광고 홍보 등의 문제는 우리나라에서는 비교적 보편적이며, 이미 정비가 절실히 필요한 지경에 이르렀다.
현재 우리나라의 TV 직판에는 업계 표준이 부족하고 업계 문턱이 낮아 이 업계의 어룡이 뒤섞인 주요 원인이다. 텔레비전 직판 사기가 폭로됨에 따라 소비자의 이익과 텔레비전 매체의 공공 신용도가 가장 직접적인 피해자다. 전문가들은 전통 TV 직판 광고에서 전문 쇼핑 채널로 전환하는 것이 현재의 최선의 선택이라고 지적했다.
TV 쇼핑이 소비자 불만의 중재해 지역으로 전락한 이후 국가공상광전양부는 지난해 8 월 1 일 관련 제품에 대한' 금지방송 명령' 을 반포하고 전국 TV 쇼핑업계에 합숙했다. 올해 들어 일부 소비자들은 도토리국제를 비롯한 TV 직판업체들이 살며시 변화하고, 살을 빼거나 살을 빼는 등' 블랙 5 종' 제품이 거의 자취를 감추고, 휴대폰 디지털 등 전자제품이 주류를 이루고 있으며, 전통적인 TV 직판사들이 현대TV 쇼핑회사로 변신하고 있다는 사실을 주목했다. 규제력이 커지면서 업계의 변신이 가속화되고 있다. 도토리 국제 칠성 쇼핑과 같은 TV 직판업체 거물들은 모두 변화하고 있다. 다른 TV 직판업체들은 빠른 시일 내에 변화를 하지 않으면 살아남기 어려울 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
국내 디지털 TV 의 급속한 발전에 따라 TV 쇼핑 채널도 갑자기 등장해 업계 개편을 가속화하고 있다. 2006 년 광전총국의 한 관리는 책상 위에 두터운 재료 더미를 가리키며 이들은 모두 TV 쇼핑 채널의 회답을 기다리고 있다고 말했다. 현재 경쟁에서, TV 쇼핑 채널은 이미 이기고, 소비자는 쇼핑 채널을 더 신뢰하며, 앞으로 한정된 TV 디지털화가 전면 완성됨에 따라 규정에 따라 디지털 TV 는 더 이상 상업 광고를 삽입하지 않기 때문에, TV 쇼핑 채널은 TV 직판 광고를 종식시킬 것이다.