중국 친환경 호텔의 문제점
1990년대 세계는 '환경보호 시대', '녹색 시대'에 돌입했다. 녹색 시대의 도래는 세계 경제 발전에 큰 영향을 미치고 있으며, 호텔 산업도 예외는 아닙니다. 사람들은 생산과 소비 과정에서 자원과 환경 보호에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 관광호텔은 많은 양의 에너지를 소비하고 심각한 오염을 유발하여 생태 및 생물학에 심각한 피해를 입히는 중공업과 같지 않지만, 또한 다양한 수준의 암묵적 또는 명시적 오염과 환경에 자원 낭비를 가져옵니다. 우리나라의 지속 가능한 발전 전략의 수립은 정책 및 법적 관점에서 우리나라 호텔의 운영 행위를 규제하며, 호텔이 친환경 마케팅을 달성하도록 요구합니다. 국제 환경을 따르십시오. Standard는 마케팅에 참여합니다. 국내외의 환경 보호 압력으로 인해 우리나라의 소수 호텔에서는 녹색 마케팅 인식을 확립하기 시작했습니다. 하지만 우리나라 대부분의 호텔은 그린 마케팅과 거리가 멀거나 심지어 그린 마케팅 컬러가 전혀 없는 경우도 많습니다. 우리나라 호텔에서 그린 마케팅을 구현하려면 아직 갈 길이 멀다.
1. 그린 마케팅의 개념 정의
그린 마케팅은 녹색 소비에 의해 주도됩니다. 녹색소비란 소비자가 환경파괴가 자신의 질과 삶의 방식에 영향을 미쳤음을 인식하고, 기업이 환경에 해를 끼치는 소비를 줄이기 위해 환경에 부정적인 영향을 최소화하는 녹색제품을 생산, 판매하도록 요구하는 것을 의미합니다. 소위 그린 마케팅이란 기업이 녹색 소비 추세에 부응하고 환경 보호, 오염 방지, 자원 활용의 관점에서 소비자의 녹색 요구를 충족시키고 다음과 같은 조치를 통해 기업 마케팅을 달성하는 것을 의미합니다. 제품을 개발하고, 자연을 활용하고, 폐기물을 보물로 바꾸는 목표입니다. 여기서 '그린'의 의미는 다양할 수 있으며, 제품, 산업, 산업을 지칭할 수도 있고, 경영 철학이나 행동 개념을 의미할 수도 있습니다. 인간과 자연의 조화 증진, 사회적경제와 생태환경의 조화로운 관계는 인류사회와 경제의 지속가능한 발전을 보장합니다.
'그린 마케팅'을 시행하는 목적은 세 가지입니다. 첫째, 물질 소비를 절약하고 지구 자원을 보호합니다. 둘째, 제품의 안전한 사용, 위생 및 편의성을 보장하여 사람들의 신체적, 정신적 건강과 셋째, 녹색 소비를 유도하고 사람들의 녹색 인식을 함양하며 생활 환경을 최적화합니다. '그린 마케팅'은 환경으로부터 사람들의 녹색 소비를 달성하고, 녹색을 환경으로 돌려보내는 것을 목표로 합니다.
2. 호텔 업계의 그린 마케팅 구현은 초기 성과를 달성했습니다.
1. 많은 호텔들이 사회적 책임감을 형성하기 시작했습니다. 우리나라의 마케팅 개념이 점진적으로 추진됨에 따라 호텔은 사회의 일원으로서 호텔이 사회적 책임을 져야 한다는 것을 점점 더 깨닫고 있습니다. 예를 들어, 1999년 4월 28일 항저우 지장 리조트(Hangzhou Zhijiang Resort)와 저장 월드 트레이드 센터 호텔(Zhejiang World Trade Center Hotel)을 포함한 14개 호텔이 공동으로 "녹색 호텔을 만들고 녹색 소비를 옹호한다"는 계획을 발표하여 저장성 수십 개의 관광 호텔에서 열광적인 반응을 불러일으켰습니다. 그린'이 갑자기 항저우 호텔에서 화제가 됐다. "녹색 창조" 활동에 가장 먼저 대응한 호텔 관계자는 다음과 같이 말했습니다. "우리는 투자를 주저하지 않습니다. 우리는 낭비를 줄이고 제한된 자원의 효율성을 극대화하기를 희망합니다. 호텔은 투숙객의 행동을 제한할 의도가 없습니다." , 그러나 환경 보호를 위해 노력하기를 희망합니다. 녹색 소비는 21세기 소비의 주류가 될 것이며, 이는 고귀한 행동입니다. 현대 문명의 요구 사항.
2. 친환경 제품을 생산하는 것이 일부 호텔의 목적이 되었습니다. 많은 호텔들이 객실에 '시트를 갈아줄 필요가 없다면 베개 위에 카드를 올려두세요'라는 카드를 놓아두었습니다. 글쎄, 여기에는 두 가지 이유가 있을 수 있습니다. 하나는 그것을 치우는 것을 잊어버렸기 때문이고, 다른 하나는 시트를 매일 바꿔야 한다고 생각하기 때문입니다. 이런 손님들은 이렇게 생각할 수도 있습니다. 돈을 내고 며칠 묵어도 일회용품은 매일 바꿔야 하고, 시트와 수건도 매일 바꿔야 하는 것이 '친환경'을 홍보하여 돈을 절약하려는 것이 아니겠습니까? ? 한 호텔 매니저는 그린 마케팅이 객관적으로 비용을 절감할 수 있다고 말했지만 이것이 주된 목적은 아니며 단지 낭비를 줄이고 제한된 자원이 더 큰 역할을 하게 되기를 바랄 뿐입니다. 수건과 같은 일부 변경 사항은 실제로 한 번 교체하는 것보다 재사용하는 것이 더 위생적일 수 있으므로 하루나 이틀 자고 나면 시트를 교체하지 않는 것이 게스트에게 더 편안할 수 있습니다. 더 중요한 것은 전기와 물을 절약하고, 세제 사용량을 줄여 환경을 보호하며, 소비 과정에서 녹색 소비 정신을 구현한다는 점입니다.
호텔은 고객을 환경 보호의 파트너로 간주해야 하며 직원은 호텔의 환경 보호 계획 및 계획을 고객에게 홍보하고 고객에게 친환경 제품 및 서비스를 제공하며 이를 고객에게 알리고 이해하고 구매해야 합니다. 대부분의 외국 호텔과 상하이, 베이징, 광저우 등 일부 국내 대형 호텔에서는 그린 마케팅을 시행하고 있으며 객실에 일회용 칫솔, 일회용 목욕젤 등을 제공하지 않습니다. 일부 호텔에서는 친환경 객실 사용을 점차 장려하고 있으며, 호텔을 설계하고 계획할 때 친환경 건축 자재 사용을 고려하고 장식 자재가 환경 오염을 일으키는지 여부를 고려합니다. 객실은 천연 섬유, 면 및 린넨 용품, 녹색 미니 냉장고, 에너지 절약 램프 등 녹색 용품을 사용합니다.
3. 일부 호텔은 환경 기준에 따라 청정 생산을 시행했습니다. 최근 몇 년 동안 우리나라의 많은 호텔은 환경 기준에 따라 청정 생산을 구현하는 데 점차 중요성을 부여했으며 일부 호텔은 좋은 결과를 얻었습니다. 예를 들어 Hangzhou Zhijiang Resort는 성 기획경제위원회 에너지 모니터링 센터의 도움을 받아 대부분의 조명 장비를 에너지 절약형 램프로 교체하는 데 막대한 투자를 했으며 지난해 상당한 에너지 절약 효과를 달성했습니다. 하이화 호텔은 국제적으로 유명한 아코르 호텔 매니지먼트 그룹이 관리하고 있다. 스위스 총지배인 루씨는 "1년 전 하이화는 매일 45톤의 물을 사용했다. 그 양이 그렇게 많은지 몰랐다"고 말했다. , 누수가 발생한 것으로 확인되었으며, 과도한 물 사용 및 기타 현상은 매우 심각합니다. 물탱크에 잠수정을 넣고, 직원들이 목욕할 때 사용하는 수도꼭지를 적외선 조절기로 바꾸는 등 절약을 통해 하루 25톤만 사용하고 있습니다. "조치가 효과적인 한 에너지 소비량의 20~30%를 줄일 수 있습니다.
4. 우리나라의 환경 라벨링은 시행 단계에 들어갔습니다. 환경 라벨링(녹색 라벨이라고도 함) 생태 라벨은 부서, 공공 기관 및 민간 단체가 특정 환경 표준에 따라 관련 제조업체에 인증서를 발급하여 제품의 생산, 사용 및 폐기 과정이 모두 환경 보호 요구 사항을 준수하고 무해하거나 최소한으로 유해하다는 것을 증명하는 것을 말합니다. 세계에서 가장 성공적으로 사용되는 생태 라벨은 독일의 "Blue Angel"과 일본의 "Eco-Mark"입니다. p>
계획에 따라 1996년 4월까지 8개 제품군에 대해 환경표지 인증사업이 실시되었으며, 21개 기업의 35개 제품이 중국 환경표지 인증을 취득하여 수천 가구에 보급되었습니다. 환경 마케팅에서 로고 제품의 영향력이 날로 증가하고 있습니다. 5. 우리나라에서는 녹색 마케팅 기술이 의식적이든 무의식적이든 마케팅 활동을 수행하는 데 점점 더 많이 사용되고 있습니다. , 일부 호텔은 매장에 녹색 식품 매장을 열고 환경 오염 물질을 대체하여 녹색 포장을 생산하며 가격 책정에서 이익 공유 및 양심적 가격 전략을 채택했습니다. 이러한 상황은 우리나라의 친환경 호텔 마케팅 기술의 발전을 반영합니다.
3. 친환경 호텔 마케팅의 문제점
우리나라 호텔의 친환경 마케팅이 좋은 출발을 보였지만 전반적으로 여전히 친환경 마케팅에 대한 인식이 부족합니다. 전통적이고 지속 가능하지 않은 판매 개념과 마케팅 방식이 여전히 이러한 호텔을 지배하고 있어 중국 호텔의 친환경 마케팅에 영향을 미치고 있습니다. 우리나라 호텔 마케팅의 녹색화에 있어서 주요 문제점은 다음과 같다.
1. 호텔 마케팅 목표는 여전히 소비량 증대를 추구하는 단계이다. 그린 마케팅과 전통적인 마케팅 사이에는 소비에 대한 태도가 있습니다. 그린 마케팅은 소비량을 줄이기 위해 소비 품질을 향상시키는 지속 가능한 소비 모델을 추구하는 반면, 전통적인 마케팅은 현재 대부분의 호텔에서 초점을 맞추고 있습니다. 우리나라는 소비자가 더 많은 제품을 소비하도록 자극하거나 동기를 부여하는 것입니다. 최근 몇 년 동안 관광 호텔의 수가 너무 빨리 증가하여 자본 낭비가 발생했을 뿐만 아니라 일반적으로 합리적인 할당이 이루어졌습니다. 우리나라 호텔, 특히 고급 호텔의 경우 비수기에는 객실 점유율이 높지 않아 호텔 간 치열한 가격 인하 경쟁이 발생하고 호텔 서비스 품질이 저하되는 현상이 나타나고 있습니다.
2. 자원 보호는 아직 다양한 기업의 마케팅 원칙이 되지 않았습니다. 자원에 대한 올바른 개념.
객실 300개를 갖춘 호텔은 연간 3,000톤 이상의 표준 석탄을 소비하며, 에너지 비용이 호텔 비용의 큰 부분을 차지합니다. 저장성 에너지 모니터링 센터가 성 내 여러 일반 호텔에 대해 에너지 활용률을 모니터링한 결과, 대부분의 호텔의 에너지 활용률이 고급 수준에 도달하지 못한 것으로 나타났습니다. 이는 주로 다음과 같은 측면에 반영됩니다. 장비가 경제적으로 작동하지 않습니다. 장비 제어 시스템이 불완전하여 장비 작동 효율이 낮고 에너지 절약 램프를 작동할 수 없습니다. 에너지 절약형 램프 등을 사용할 수 있는 곳에서는 사용되지 않습니다.
3. 친환경 제품은 아직 레스토랑에서 선호하는 제품이 아닙니다. 많은 국가에서 친환경 제품이 가장 잘 팔리는 제품이자 소비자의 첫 번째 선택이 되었습니다. 그러나 우리나라에서는 작은 이익을 얻기 위해 오염을 유발하는 제품을 추구하는 경우도 있습니다. 예를 들어, 상하이시 정부는 요식업계에 발포형 도시락을 폐지하고 분해성 재료로 만든 도시락으로 전환해 줄 것을 수차례 요청했지만 분해성 재료로 만든 도시락의 가격이 기존 도시락보다 약간 높다는 이유만으로 이를 실행하기는 어렵다. 거품 도시락의 그것.
4. 환경 라벨링 시스템은 대부분의 호텔에서 관심을 끌지 못했습니다. 현재 일부 선진국에서는 일반적으로 환경 라벨링 시스템을 구현하고 있습니다. 경제 세계화의 맥락에서 환경 라벨링은 국제 시장을 여는 녹색 열쇠가 되었습니다. 점점 더 많은 국가가 환경 라벨링 제도를 시행하고 점점 더 많은 제품이 환경 라벨링 범위에 포함됨에 따라 우리나라의 수출 제품에 미치는 영향은 계속 증가할 것이며, 그 영향과 결과는 반덤핑 법안을 크게 초과할 것입니다. 우리나라의 환경 라벨링은 1994년부터 시행되었습니다. 그러나 국내 시장이 크고 환경 라벨 제품에 대한 소비자 수요가 부족하기 때문에 대부분의 호텔에서는 환경 라벨 취득에 관심이 거의 없습니다.
5． 호텔 마케팅 방식에는 아직 녹색 사고가 도입되지 않았습니다. 우리나라의 많은 호텔들은 아직 환경에 대한 인식을 확립하지 못했기 때문에 그들의 마케팅 방식은 여전히 전통적인 방식에 국한되어 있습니다. 예를 들어, 일부 레스토랑은 공공 복지 사업에는 관심이 없지만 '스타 효과'를 추구하기 위해 많은 돈을 쓸 수 있습니다. 일부 레스토랑은 고객을 유치하기 위해 저급하고 저속한 방법을 사용하여 시장 경쟁을 유발합니다. 품질은 승리하지 않습니다. 대신 그들은 '할인', '복권', '택시 운전사에 대한 높은 리베이트' 등의 수단으로 고객을 유치하기 위해 경쟁하고 심지어 제품 포장 및 장식 측면에서 상대방을 얕보는 수단을 사용하여 크고 세련되게 노력합니다. 그리고 사치품은 제품 가격을 증가시키고 소비자의 부담을 증가시킬 뿐만 아니라 많은 포장재를 소비하여 제품 가격 측면에서 많은 자원 낭비를 초래합니다. 큰 가격'을 적용하여 막대한 이익을 얻거나 더 낮은 가격으로 경쟁하는 행위. 경쟁업체에 심각한 피해를 주고 시장질서를 교란시키는 행위입니다. 이 모든 것은 녹색 마케팅의 요구 사항과 양립할 수 없습니다.
6. 환경 비용이라는 개념은 아직 대부분의 호텔에서 받아들여지지 않았습니다. 환경보호의 핵심은 사전에 예방하고, 제품 전 과정에서 오염을 예방, 통제하는 것입니다. 그러나 현재 우리나라의 환경보호는 여전히 '선오염 후 처리' 단계에 머물러 전 과정 관리조치가 미흡하여 대부분의 호텔이 환경보호 개념을 확립하지 못하고 환경비용을 수용하지 못하고 있다. 더 깨끗한 생산 개념, 그 결과 환경 비용이 외부화됩니다.
4. 호텔이 그린 마케팅 실시 시 직면하는 과제와 대책
1. 재료 소비를 절약하고 지구 자원을 보호하십시오. 자재 소비를 절약하는 과정은 폐기물 처리 및 관리를 강화하는 과정이기도 합니다. 폐기물 발생을 방지하기 위해서는 다섯 가지 측면에서 고려할 수 있습니다. (1) 폐기물 발생을 최소화하고 방지합니다. 여기서는 두 가지 점을 강조합니다. 첫째, 장비와 시설의 유지보수를 중시하고 장비 교체주기를 연장해야 하며, 둘째, 물품 구매를 과학적으로 계산하여 낭비를 방지해야 합니다. (2) 재사용 가능한 품목의 재활용에 주의하십시오. 예를 들어 종이를 양면으로 사용해야 하거나, 인쇄용지를 스크래치 종이로 다시 사용해야 하는 등의 문제가 있습니다. (3) 폐지, 플라스틱, 알루미늄 제품 등 재사용이 불가능한 품목을 재활용하고 재활용하십시오. 일부 외국 호텔에서는 남은 비누머리를 재활용해 제조업체에 판매하기도 합니다. 재활용은 재사용할 수 없는 폐기물을 줄여줍니다. (4) 연료를 최대한 활용하고 재활용을 촉진합니다. (5) 현재 호텔의 사업 내용과 서비스 방식 중 생활 환경과 서비스 품질을 실질적으로 개선하지 못했지만 자원 절약과 환경 보호에 도움이 되지 않는 항목은 무엇인지 주의 깊게 조사합니다.
에너지를 절약하세요.
직원들에게 물과 전기를 절약하는 좋은 습관을 기르도록 교육하고 인센티브를 마련하는 것 외에도 첨단 에너지 절약 장비를 최대한 활용하고 에너지 절약형 조명 장치, 절수 장비, 에너지 제어 시설을 설치하는 것이 더 중요합니다. , 에너지 절약 램프 및 센서 온수기 밸브, 에너지 제한 시스템 등. 호텔의 에너지 절약 잠재력은 상당합니다. 관리가 강화되고 운영 기술이 개선되며 일부 에너지 절약 장비가 채택되면 호텔의 에너지 소비를 15%~25% 줄이는 것이 전적으로 가능합니다.
2. 제품의 안전한 사용, 위생, 편의성을 보장하여 사람들의 신체적, 정신적 건강에 도움이 되고 삶의 질을 향상시킵니다. '그린 객실'을 오픈합니다. '그린 객실'은 환경 보호에 세심한 주의를 기울인 객실을 의미합니다. 물론 객실의 물품에는 '그린' 요소가 포함되도록 노력해야 합니다. 예를 들어 침대 시트에는 천연 면 소재나 린넨 소재를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 비누는 순수 식물성 기름 비누를 사용해야 하며, 객실에는 한두 개의 식물 화분을 갖추어 객실을 활기차고 활기차게 만들어야 합니다. 동시에 우리는 고객이 자원을 절약하고 환경을 보호하는 사람이 되도록 안내합니다.
'녹색 레스토랑'을 설립하세요. 이는 두 가지 측면을 의미합니다. 첫째, "녹색" 야채를 사용합니다. 육류 및 기타 녹색 식품, 즉 무공해, 안전하고 고품질의 야채 및 식품입니다. "녹색" 야채와 고기의 공급을 보장하기 위해서는 맥도날드와 KFC의 관행을 배우고 특정 지역의 여러 레스토랑에서 공동 개발할 수 있어야 하며, 둘째, 희귀한 야생 동물을 먹어서는 안 됩니다. 식물, 유익한 새와 동물. 희귀한 동식물로 유명한 전통음식에 대해서는 이를 대체할 수 있는 음식이 연구되어야 한다.
친환경 서비스를 제공합니다. 소위 녹색 서비스는 천연 자원, 인간 생태 환경 및 인간 건강을 보호할 목적으로 호텔이 제공하는 서비스를 말하며 녹색 소비자의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
환경 관리를 강화하고 오염을 방지합니다. 환경을 보호하고 오염을 통제하는 측면에서, 국가는 호텔이 완전한 하수 및 배기 가스 처리 시설을 갖추어야 하며, 수질 오염 물질과 배기 가스 배출이 국가 표준을 충족해야 한다고 규정하고 있으며, 호텔의 경계 소음은 환경 소음 사용 지역을 준수해야 합니다. 표준, 자가 공급 차량은 무연 휘발유를 사용해야 하며 배기 가스 배출은 국가 표준을 충족해야 하며, 보일러는 오염 물질 배출을 줄이기 위해 가능한 한 석유 및 가스와 같은 청정 연료를 사용해야 합니다. 세탁실 및 PA 그룹에서. 위 항목이 여전히 국가 요구 사항을 충족하지 못하는 경우. 호텔은 가능한 한 빨리 표준을 충족할 수 있도록 장비와 기술을 개선하기 위한 효과적인 조치를 취해야 합니다. 오염을 줄이고 환경을 보호하는 발전 추세의 관점에서 호텔 환경 관리는 다음과 같은 임무도 수행해야 합니다. 고형 폐기물의 종합적인 활용 및 분류 수집, 특히 폐 배터리의 분리 수집은 감소되어야 합니다. 호텔을 개조할 때 환경 보호 라벨이 붙은 자재 및 제품 사용에 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어 일부 장식용 돌의 방사성 물질 함량은 심각하게 초과합니다. 표준을 준수하고 있으며, 일부 도료 및 코팅제에는 인체에 유해한 휘발성 물질이 포함되어 있는 등 환경관리에 있어 주의가 필요한 사항입니다.
3. 녹색 소비를 지도하고 사람들의 녹색 인식을 함양하며 사람들의 생활 환경을 최적화합니다. 일반 사람들의 마음 속에 관광 호텔은 소비가 많은 곳으로, 종종 물질적 향락을 과도하게 낭비하고 추구하는 것과 관련이 있습니다. 심각한 환경 문제는 사람들의 전통적인 생각을 변화시키고 있습니다. 천연자원의 과도한 소비, 과시 강조, 물질적 향락의 사치 추구에 의존하는 소비 모델은 점차 부정되고 있습니다. 천연자원을 낭비하고 낭비하는 것은 환경 악화를 더욱 악화시키고 인류 문명의 발전을 방해할 뿐입니다. 호텔은 고급 소비자 공간입니다. 호텔은 친환경 객실을 출시하고, 친환경 서비스를 제공하며, 친환경 음식을 제공하고, 투숙객에게 친환경 소비를 유도합니다.
이는 대중의 인식을 확립하는 데 큰 의미가 있습니다. 환경 보호.
5. 호텔 분야 그린 마케팅 발전 동향
1. 그린 마케팅은 지난 세기에 걸쳐 전 세계의 새로운 마케팅 트렌드(정보 마케팅, 그린 마케팅, 정치 마케팅, 관계 마케팅, 네트워크 마케팅, 통합 마케팅 등)의 핫스팟으로 발전했습니다. 경제학자들의 예측에 따르면 환경보호 문제는 시장의 수요와 공급에 영향을 미치는 중요한 요소가 될 것이며 21세기 마케팅의 중요한 이슈가 될 것이다. 환경 보호를 주제로 한 그린 마케팅은 미래 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 할 것이며 호텔에 많은 기회와 혜택을 가져올 것입니다.
2. 그린 마케팅은 정부와 사회 모든 부문에서 점점 더 많은 지원을 받고 있습니다. 그린마케팅은 정부의 환경보호 업무부담 경감, 정부의 환경보호 정책 이행 및 지속가능발전 전략목표 실현, 국민 생활환경의 질 향상 등 정부와 국민에게 많은 이점을 제공한다. 그리고 삶의 질 등등. 잠깐만요.
3. 그린 마케팅은 호텔 마케팅 운영 분야의 문제일 뿐만 아니라, 호텔의 장기적인 발전을 위한 전략적 측면으로 점차 언급되고 있습니다. 그린 마케팅을 시행하는 대부분의 호텔에서 그린 마케팅은 호텔의 구체적인 개발 전략의 일부입니다. 호텔은 그린 마케팅을 시장 확대, 소비자 유치, 경쟁사 물리치기, 호텔 개발의 장기적인 발전을 위한 새로운 기회로 간주합니다. . 또한, 호텔의 모든 측면이 그린 마케팅에 관여합니다. 즉, 그린 마케팅은 호텔 컨셉, 호텔 생산, 금융 및 기타 부서를 포함하여 호텔 전체의 "전반적인 그린 활동"입니다. 호텔 조직 설정은 모두 친환경 마케팅 조정에 맞춰 설계되었습니다. 동시에 그린 마케팅의 시행은 이러한 측면에서도 역효과를 낳는다. 예를 들어, 호텔의 이미지를 향상시키고, 호텔의 자금 조달을 돕고, 호텔이 뛰어난 인재를 흡수하도록 돕는다.
4. 그린 마케팅과 소비자 간의 상호 작용이 강화됩니다. 그린 마케팅은 혼자서는 성공할 수 없으며, 소비자와의 상호작용에도 의존합니다. 우선, 그린 마케팅은 소비자의 녹색 인식이 녹색 소비 행동으로 전환된다는 전제에 기초해야 합니다. 그렇지 않으면 그린 마케팅은 공허한 진술에 불과할 수 있습니다. 둘째, 그린 마케팅은 녹색 투자가 많기 때문에 높은 녹색 가격이 요구되며, 이 역시 소비자의 이해와 수용이 필요합니다. 또한, 그린마케팅은 초기 그린투자 비용이 엄청나고, 때로는 호텔 자체가 감당할 수 없는 경우도 있는데 이때 소비자는 프리미엄에 투자하고 호텔과 함께 초기 투자를 해야 한다. 요컨대, 소비자는 한편으로 그린 마케팅을 촉진하고, 다른 한편으로 그린 마케팅은 소비자 소비 패턴의 변화도 촉진합니다. 이 둘은 항상 상호작용 과정에 있습니다.
5． 그린 마케팅은 더 많은 시장 차별화에 직면하게 될 것입니다. 이러한 차별화는 주로 다양한 국가 및 지역 시장의 녹색 제품 표준 차이로 인해 발생합니다. 최근 몇 년 동안 다양한 국가와 지역에서는 환경 보호 목적을 달성하기 위해 일부 중요한 상품에 대해 자국에 유리한 환경 보호 표준을 제정하고 수출입을 제한하는 일방적인 조치를 취해 양자 및 다자간 마찰을 일으켰습니다. 거래. 녹색보호란 자연식품과 녹색환경을 실현하기 위해 각종 법률을 통해 환경을 보호하는 것입니다. 공기 및 수질 정화를 위한 친환경 요구 사항. 현재 국제적으로 150개 이상의 다자간 환경보호 협정이 체결되었으며, 그 중 거의 20개에 무역 조항이 포함되어 있어 무역 수단을 통해 환경 보호 규정을 이행하려는 목적을 달성하고 있습니다. 또한 국가들은 수입 제품에 대한 환경 보호 기술 표준을 점점 더 복잡하고 엄격하게 제정하고 있습니다. 다양한 국가의 환경 보호 추세는 환경 보호 조치를 무역 규칙 및 목표에 통합하는 경향이 있으며, 이는 의심할 여지 없이 녹색 마케팅에서 환경의 복잡성과 차별화를 증가시킵니다. 이는 우리나라 호텔의 그룹 및 초국가적 발전에 큰 영향을 미칠 것입니다.
6. "그린 마케팅"은 점점 더 규제될 것입니다. 새로운 시장행위로서 그린마케팅은 아직 모든 면에서 법제화와 감독이 성숙되지 않았고 시장질서도 확립되지 않은 초기 단계이다. 많은 호텔들이 소위 그린 이미지를 구축하기 위해 "그린" 연막을 사용할 기회를 얻습니다. 그러나 실제로 마케팅 운영 자체는 "그린"되지 않았습니다. 일부 국가에서는 이제 호텔이 실제 조치를 취해야 한다는 점을 포함하여 "녹색 주장"에 대한 다양한 규정을 두고 있습니다. 그렇지 않으면 대중 앞에서 녹색 이미지를 홍보할 수 없습니다. "녹색". "환경 친화적" 또는 "생태적"은 대략적으로 이와 유사한 것을 의미합니다. 또한, 그린 로고의 구현은 그린 마케팅 행위의 '실현'이기도 합니다. 그린 마크는 제품의 "친환경" 성능을 공증한 식별 표시로, 호텔에서 구현한 친환경 주장보다 더 설득력이 있습니다. 그린 라벨은 생산 과정에서 오염을 최대한 제거해야 할 뿐만 아니라 소비 과정에서 제품이 환경 보호에 미치는 영향에도 주의를 기울입니다. 이는 그린 마케팅 호텔에 있어서 쉬운 일이 아닙니다.
7. 녹색 장벽은 점점 더 국제 무역에서 전통적인 비관세 장벽을 대체할 것입니다. 녹색 장벽은 새로운 형태의 국제 무역 보호 조직을 말하며 국제 시장에서 새로운 무역 보호 네트워크를 구성합니다.
"녹색 장벽"은 "환경 수입 추가 요금"으로도 알려진 "녹색 관세"의 형태를 취하며, 이는 환경 보호를 이유로 일반 관세 외에 생태 환경에 영향을 미치는 일부 수입 제품에 추가 관세를 부과하는 것을 의미합니다. 환경, "녹색 장벽" "기술 표준"은 환경 보호를 위해 입법 수단을 통해 엄격한 의무적 환경 보호 기술 표준을 제정하고 "녹색 검역"을 제정합니다. 엄격한 보건 및 검역 기준, 특히 식품 내 농약 잔류물, 방사성 물질 잔류물 및 중금속 함량에 대한 엄격한 요구 사항을 제한하는 목적을 달성하기 위한 것입니다. 새로운 비관세 장벽인 환경 보호 조치는 높은 은폐성, 높은 기술 요구 사항, 유연성 및 기타 특성으로 인해 무역 보호주의자들이 점점 더 선호하게 될 것입니다. 이는 또한 국제 마케팅에서 그린 마케팅의 위상을 높이고 21세기 우리나라 호텔 산업 발전에 지대한 영향을 미칠 것입니다.