견고한 상표의 기원
1980 년대 말 90 년대 초 중국 보건품 시장이 광동에서 첫 고조를 일으켰다. 당시 몇 명의 주인공은 와이 (태양신 창시자), 방석 (락백씨 창시자), 자소청 (천연음료 창시자) 이었다. 태양신이 국내에서 처음으로 기업 이미지 디자인을 전면적으로 지도한 것은 당시 매우 공격적이었다. 하지만 내부적인 이유로 얼마 지나지 않아 태양신 초기 창업가로부터 한 팀이 이탈해 스스로 창업했다. 그들은' 태양신' 과 비슷한 좋은 이름이 필요하다. 젊은 부모가 미래의 아기에게 이름을 짓는 것처럼 머리를 쥐어짜고 사전을 뒤집는다. 마지막으로' Robust' 라는 이름을 디자인했는데, 읽기에 아주 낭랑하고, 양기가 넘치고, 명절 기운이 넘친다. 이 이름은 단번에 모든 사람을 좋아하게 했다. 이름은 이미 정해졌고, 낙백씨 창업자 방석연합 광저우 보일러 공장은 광저우 낙백씨 실업회사를 설립했다.
이와 함께 중산시 소람진 28 세 총각 호버권도 읍 정부에 공장을 운영하라는 명령을 받았다. 호백권은 농민, 노동자, 판매원, 교사, 기관 간부로 일한 적이 있다. 당시 그는 단지 읍제약공장의 부공장장일 뿐이다. 젊은이들이 뭔가를 할 수 있기를 바랍니다. 읍정부는 호백권 95 만원의 창업자금을 주어 진경제를 위해 새로운 기적을 창조할 것이다. 호백권은 인생의 새로운 단계에 서 있다. 그는 95 만 원과 몇 명의 파트너를 제외하고는 아무것도 없다. 저울에 비추어 볼 때, 그는 당시 왕성했던 보건품 시장을 마음에 들었다.
광저우 낙백씨는 좋은 이름을 가지고 있지만 창업가들은 좋은 이름이 좋은 기업을 지탱할 수 없다는 것을 알고 있다. 태양신이라 해도 성공 요인은 단순히 기업 이미지가 아니다. 이때, 낙백씨는 태양신과 겨루려고 하는데, 확실히 좀 힘이 없다. 그들은 동맹이 필요하다.
기회는 호백권과 락백씨를 함께 데려왔다. 이런 맥락에서 광저우 낙백씨와 소람진 실업 본사가 합작하여 중산악백씨 보건품 유한회사를 설립하고, 호백권이 사장을 맡고 있다. 광저우 낙백씨는 낙백씨 브랜드 허가권과 20 만원 투자자 지분을 보유하고 있어 65,438+0/3 주를 차지한다. 합작한 지 1 년 후 기업 발전을 전면적으로 이끌기 위해 소람진은 광저우 러버씨가 보유한 1/3 주식을 구매하기로 했다. 협상을 거쳐 이 부분의 주식은 380 만원 할인되었다. 호백권은 이때부터 중산악백씨의 경영권을 완전히 장악했다. 그러나 낙백씨의 상표 소유권은 여전히 광저우 낙백씨의 손에 있다. 호버권과 낙백씨의 유제품 분야에서의 상표 사용 기간은 65,438+00 년, 65,438+0990-65,438+0999 입니다. 90 년대에 호버권은 러버씨의' 양부' 와 같았다.
러버씨가 너무 빨리 성장하고, 거의 매년 두 배로 늘어나는 성장률은 놀랍고 불안하다. 이 브랜드에 가장 큰 기여를 한 중산로버씨는 이 브랜드에 대한 소유권이 없기 때문이다.
처음부터 호백권은 낙백씨라는 상표를 매우 사랑했고, 자신의 브랜드를 창설할 생각은 한 번도 해 본 적이 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 중산 낙백씨의 발전에 따라 낙백씨는 이미 호백권 사업과 감정의 주요 부분이 되었다. 이 세 글자는 그의 심혈과 땀에 흠뻑 젖었다. 그때 그는 광고를 할 돈이 없었기 때문에 도시마다 그와 친구들은 빨간 종이를 사서 현수막을 썼다. "낙백씨 우유 상장을 축하합니다!" " 밤새 온 도시의 골목을 두루 돌아다녔다. 호버권이 어떻게 이 수많은 이름을 포기할 수 있을까?
광저우 낙백씨는 스스로 낙백씨 우유를 생산할 수 있을 뿐만 아니라, 이 브랜드를 다른 사람에게 빌려 낙백씨 우유를 생산할 수 있다. 시간은 1992 로 바뀌었고, 중산 낙백씨의 연간 생산액은 8000 만원에 달했고, 호백권은 어쩔 수 없이 자신이 분관한 기업을 위한 출구를 생각해야 했다. 몇 년 후, 러버씨라는 브랜드를 사용할 수 없다면 어떻게 될까요? 중산악백씨는 반드시 자신의 브랜드를 가져야 한다.
"오늘은 역사와 미래의 경계점이고, 오늘의 끝은 새로운 오늘의 시작이다." 호버권은 자신이 북경대학교 에서 수집한' 오늘의' 상표에 대해 매우 만족한다. 오늘' 의 특별한 내포도 호백권의 낙백씨에 대한 복잡한 심정을 보여준다. 그는 여전히 낙백씨를 소중히 여기지만, 어쩔 수 없이 자신의 경력에서 벗어나 오늘까지 최선을 다해 널리 보급해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언)
1992 년 중산 낙백씨 건강수정유한공사는 광둥 () 오늘의 그룹으로 이름을 바꾸었지만, 낙백씨 우유는 여전히 그룹 주도 제품이다. 가능한 한 빨리' 오늘' 을 보급하기 위해 호백권은 광고박사를 모집하여 광고주들을 연합시켰고, 그 홍보공세는 1994 에서 절정에 달했다. 마임군이라는' 신화 인물' 이 호백권의 시야에 들어갔다. 당시 국내 최대 지적재산권 거래 기록이 탄생했다: 마이/KLOC-0 만/0 만원의 거액의 양도비로' 화성 영양레시피' 를 오늘 그룹에 양도했다. 오늘 그룹은 이어 전국에서' 화성 영양제법' 이 생산한' 생명핵' 마케팅권을 경매해 18 만원을 환불했다. 지속적인 투기에서' 오늘' 의 인기는 빠르게 상승하고,' 생명핵' 은' 낙백씨' 와 경쟁할 수 있다.
성인은 "모사는 사람에게 있고, 성사는 하늘에 있다" 고 말했다. 1995 년' 생명핵' 이 대대적인 출격을 준비하다가 전국 보건품 시장의 큰 붕괴를 겪었다. 올 한 해, 마도 제자와 헤어져 슬럼프에 빠졌다. 생명원자력은 연쇄반응을 일으키지 못했고, 더욱이' 오늘' 은 말할 것도 없다. 반면 이 시기의 낙백씨 우유는 여전히 호황을 누리며 전국 젖산 제품 판매량 중 1 위를 차지했다. 이때 호버권은 내면이 모순으로 가득 차 있다. 이곳의' 생명핵' 은 꽃을 심을 의도가 있고, 그곳의' 건장함' 은 버드나무를 심을 의도는 없다. 보아하니 호백권은 평생 악백씨와 관계를 가질 운명이었던 것 같다. 이런 감정적 연결은 그의 마음속에서 이익이 그에게 미치는 영향만큼 중요할 수 있다. 생명원자력은 낙백씨를 대신할 수 없고, 오늘도 낙백씨를 대체할 수 없다. 이 세상에 호백권의 낙백씨에 대한 호감을 깨뜨릴 수 있는 것은 없다. 그는 반드시 가져야 한다.
1996 년 호백권은 낙백씨 광저우에 15 만원의 고가를 내고 낙백씨 유제품의 상표소유권을 전면 인수하려 했다. 당시 경영 상황이 하락했던 광저우 러백 씨는 곧 이 가격을 받아들였다. 이때부터는 더 이상 다른 사람을 허가하거나 스스로 낙백씨 우유를 생산할 수 없으며, 낙백씨 우유는 공식적으로' 입양' 하여 호백권을 줄 수 없다.
유제품 시장에서 탈퇴한 광저우 러버씨는 당시 또 다른 주도 제품인 러버씨 생수가 있었다. 물과 우유는 제각기 주인이 있지만, 락백씨 브랜드의 힘으로 물도 잘 팔린다. 한동안 양측은 무사한 것 같았지만 반년 후 예상치 못한 에피소드가 나타났다.
1996 년 여름, 낙백씨 생수는 주요 시장인 호북에서 큰 타격을 입었다. 많은 가짜 낙백씨의 이름은 사실 수도관에 주입된' 생수' 로 홍수에 저항하고 있는 해방군 전사들을 만들고, 실력이 약한 광저우 낙백씨는 이런 상황에 대처할 힘이 없다. 미디어 노출 후. 낙백씨의 명성이 떨어지자 물의 이미지가 우유에 폐를 끼쳤다. 광저우 악백씨는 중산악백씨를 탓해야 했고, 많은 여론이 중산악백씨를 겨냥했다. 결국, 이 음악 백씨가 그 음악 백씨가 아니라는 것을 아는 사람은 많지 않다.
호버권은 결국 낙백씨의 못난 친아버지와 전쟁을 벌이기로 결심했고, 그는 낙백씨를 전면적으로 인수하기로 결심했다. 그러나 광저우 악백씨는 굴복하기를 원하지 않고 반항할 여지가 있다.
홍콩은 중국 어린이 영양보건품 시장의 두 주요 경쟁자인 중산로백씨의 호백권과 항주 와하하 그룹의 종소리 없이 회의를 열었다. 당시' 와하하' 는 낙백씨와 두 전선에서 싸우고 있었다. 낙백씨의 중산 우유, 낙백씨의 광저우 물. 호백권은 종후경의 손을 빌려 생수 분야에서 악백씨를 강타하여 저항할 수 없게 하여 순조롭게 인수하기를 바랐다. 종은 단지' 광명' 의 전망을 보았을 뿐이다. 이곳의 강적 와하하가 중국 생수의' 선두 주자' 가 될 것이라는 전망이 모두 기뻤다. 곧, 우한, 그리고 저렴 한 정통 Wahaha 순수한 물을 많이 등장 평판이 심하게 손상 된 lebai 미네랄 워터가 완전히 철회 되었습니다. 광저우 악백씨는 생존 위기에 직면해 호백권과 흥정할 여지가 없다. 이에 따라 1997 년 3 월 광둥 () 오늘 그룹 (중산로백씨) 은 시장이 급락한 광저우 로백씨 회사와 계약을 맺었다. 오늘 그룹은 광저우 악백씨 회사를 완전히 인수했다.
의외로' 브랜드 통일' 대업을 완성한 호백권이 신속하게 생수 시장에 진출해 세계 최첨단 설비로' 진짜' 를 생산한 르백씨 순수수를 2 억원을 투자해 우한 시장으로 복귀하는 데 성공했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일)
호백권은 의심할 여지없이 관리대사이지만 실패한 것처럼 보이는' 락백씨의 아버지' 인 광저우 로백씨는 실패자가 아니다. 그들은 중산 낙백씨에 20 만 달러를 투자했고, 현재 30 억 달러 상당의 낙백씨 브랜드를 투자하여 결국 수천만 원을 되찾았다. 낙백씨 창업자의 진정한 가치는 낙백씨라는 이름을 생각해냈다는 데 있다.
1980 년대 말 90 년대 초 중국 보건품 시장이 광동에서 첫 고조를 일으켰다. 당시 몇 명의 주인공은 와이 (태양신 창시자), 방석 (락백씨 창시자), 자소청 (천연음료 창시자) 이었다. 태양신이 국내에서 처음으로 기업 이미지 디자인을 전면적으로 지도한 것은 당시 매우 공격적이었다. 하지만 내부적인 이유로 얼마 지나지 않아 태양신 초기 창업가로부터 탈퇴하여 스스로 창업한 팀이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 태양신, 희망명언) 그들은' 태양신' 과 비슷한 좋은 이름이 필요하다. 젊은 부모가 미래의 아기에게 이름을 짓는 것처럼 머리를 쥐어짜고 사전을 뒤집는다. 마지막으로' Robust' 라는 이름을 디자인했는데, 읽기에 아주 낭랑하고, 양기가 넘치고, 명절 기운이 넘친다. 이 이름은 단번에 모든 사람을 좋아하게 했다. 이름은 이미 정해졌고, 낙백씨 창업자 방석연합 광저우 보일러 공장은 광저우 낙백씨 실업회사를 설립했다.
이와 함께 중산시 소람진 28 세 총각 호버권도 읍 정부에 공장을 운영하라는 명령을 받았다. 호백권은 농민, 노동자, 판매원, 교사, 기관 간부로 일한 적이 있다. 당시 그는 단지 읍제약공장의 부공장장일 뿐이다. 젊은이들이 뭔가를 할 수 있기를 바랍니다. 읍정부는 호백권 95 만원의 창업자금을 주어 진경제를 위해 새로운 기적을 창조할 것이다. 호백권은 인생의 새로운 단계에 서 있다. 그는 95 만 원과 몇 명의 파트너를 제외하고는 아무것도 없다. 저울에 비추어 볼 때, 그는 당시 왕성했던 보건품 시장을 마음에 들었다.
광저우 낙백씨는 좋은 이름을 가지고 있지만 창업가들은 좋은 이름이 좋은 기업을 지탱할 수 없다는 것을 알고 있다. 태양신이라 해도 성공 요인은 단순히 기업 이미지가 아니다. 이때, 낙백씨는 태양신과 겨루려고 하는데, 확실히 좀 힘이 없다. 그들은 동맹이 필요하다.
기회는 호백권과 락백씨를 함께 데려왔다. 이런 맥락에서 광저우 낙백씨와 소람진 실업 본사가 합작하여 중산악백씨 보건품 유한회사를 설립하고 호백권이 사장을 맡고 있다. 광저우 낙백씨는 낙백씨 브랜드 허가권과 20 만원 투자자 지분을 보유하고 있어 65,438+0/3 주를 차지한다. 합작한 지 1 년 후 기업 발전을 전면적으로 이끌기 위해 소람진은 광저우 러버씨가 보유한 1/3 주식을 구매하기로 했다. 협상을 거쳐 이 부분의 주식은 380 만원 할인되었다. 호백권은 이때부터 중산악백씨의 경영권을 완전히 장악했다. 그러나 낙백씨의 상표 소유권은 여전히 광저우 낙백씨의 손에 있다. 호백권과 낙백씨의 유제품 분야에서의 상표 사용 기간은 10 년, 1990- 1999 입니다. 90 년대에 호버권은 러버씨의' 양부' 와 같았다.
러버씨가 너무 빨리 성장하고, 거의 매년 두 배로 늘어나는 성장률은 놀랍고 불안하다. 이 브랜드에 가장 큰 기여를 한 중산로버씨는 이 브랜드에 대한 소유권이 없기 때문이다.
처음부터 호백권은 낙백씨라는 상표를 매우 사랑했고, 자신의 브랜드를 창설할 생각은 한 번도 해 본 적이 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 중산 낙백씨의 발전에 따라 낙백씨는 이미 호백권 사업과 감정의 주요 부분이 되었다. 이 세 글자는 그의 심혈과 땀에 흠뻑 젖었다. 그때 그는 광고를 할 돈이 없었기 때문에 도시마다 그와 친구들은 빨간 종이를 사서 현수막을 썼다. "낙백씨 우유 상장을 축하합니다!" " 밤새 온 도시의 골목을 두루 돌아다녔다. 호버권이 어떻게 이 수많은 이름을 포기할 수 있을까?
광저우 낙백씨는 스스로 낙백씨 우유를 생산할 수 있을 뿐만 아니라, 이 브랜드를 다른 사람에게 빌려 낙백씨 우유를 생산할 수 있다. 시간은 1992 로 바뀌었고, 중산 낙백씨의 연간 생산액은 8000 만원에 달했고, 호백권은 어쩔 수 없이 자신이 분관한 기업을 위한 출구를 생각해야 했다. 몇 년 후, 러버씨라는 브랜드를 사용할 수 없다면 어떻게 될까요? 중산악백씨는 반드시 자신의 브랜드를 가져야 한다.
"오늘은 역사와 미래의 경계점이고, 오늘의 끝은 새로운 오늘의 시작이다." 호버권은 자신이 북경대학교 에서 수집한' 오늘의' 상표에 대해 매우 만족한다. 오늘' 의 특별한 내포도 호백권의 낙백씨에 대한 복잡한 심정을 보여준다. 그는 여전히 낙백씨를 소중히 여기지만, 어쩔 수 없이 자신의 경력에서 벗어나 오늘까지 최선을 다해 널리 보급해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언)
1992 년 중산 낙백씨 건강수정유한공사는 광둥 () 오늘의 그룹으로 이름을 바꾸었지만, 낙백씨 우유는 여전히 그룹 주도 제품이다. 가능한 한 빨리' 오늘' 을 보급하기 위해 호백권은 광고박사를 모집하여 광고주들을 연합시켰고, 그 홍보공세는 1994 에서 절정에 달했다. 마임군이라는' 신화 인물' 이 호백권의 시야에 들어갔다. 당시 국내 최대 지적재산권 거래 기록이 탄생했다: 마이/KLOC-0 만/0 만원의 거액의 양도비로' 화성 영양레시피' 를 오늘 그룹에 양도했다. 오늘 그룹은 이어 전국에서' 화성 영양제법' 이 생산한' 생명핵' 마케팅권을 경매해 18 만원을 환불했다. 지속적인 투기에서' 오늘' 의 인기는 빠르게 상승하고,' 생명핵' 은' 낙백씨' 와 경쟁할 수 있다.
성인은 "모사는 사람에게 있고, 성사는 하늘에 있다" 고 말했다. 1995 년' 생명핵' 이 대대적인 출격을 준비하다가 전국 보건품 시장의 큰 붕괴를 겪었다. 올 한 해, 마도 제자와 헤어져 슬럼프에 빠졌다. 생명원자력은 연쇄반응을 일으키지 못했고, 더욱이' 오늘' 은 말할 것도 없다. 반면 이 시기의 낙백씨 우유는 여전히 호황을 누리며 전국 젖산 제품 판매량 중 1 위를 차지했다. 이때 호버권은 내면이 모순으로 가득 차 있다. 이곳의' 생명핵' 은 꽃을 심을 의도가 있고, 그곳의' 건장함' 은 버드나무를 심을 의도는 없다. 보아하니 호백권은 평생 악백씨와 관계를 가질 운명이었던 것 같다. 이런 감정적 연결은 그의 마음속에서 이익이 그에게 미치는 영향만큼 중요할 수 있다. 생명원자력은 낙백씨를 대신할 수 없고, 오늘도 낙백씨를 대체할 수 없다. 이 세상에 호백권의 낙백씨에 대한 호감을 깨뜨릴 수 있는 것은 없다. 그는 반드시 가져야 한다.
1996 년 호백권은 낙백씨 광저우에 15 만원의 고가를 내고 낙백씨 유제품의 상표소유권을 전면 인수하려 했다. 당시 경영 상황이 하락했던 광저우 러백 씨는 곧 이 가격을 받아들였다. 이때부터는 더 이상 다른 사람을 허가하거나 스스로 낙백씨 우유를 생산할 수 없으며, 낙백씨 우유는 공식적으로' 입양' 하여 호백권을 줄 수 없다.
유제품 시장에서 탈퇴한 광저우 러버씨는 당시 또 다른 주도 제품인 러버씨 생수가 있었다. 물과 우유는 제각기 주인이 있지만, 락백씨 브랜드의 힘으로 물도 잘 팔린다. 한동안 양측은 무사한 것 같았지만 반년 후 예상치 못한 에피소드가 나타났다.
1996 년 여름, 낙백씨 생수는 주요 시장인 호북에서 큰 타격을 입었다. 많은 가짜 낙백씨의 이름은 사실 수도관에 주입된' 생수' 로 홍수에 저항하고 있는 해방군 전사들을 만들고, 실력이 약한 광저우 낙백씨는 이런 상황에 대처할 힘이 없다. 미디어 노출 후. 낙백씨의 명성이 떨어지자 물의 이미지가 우유에 폐를 끼쳤다. 광저우 악백씨는 중산악백씨를 탓해야 했고, 많은 여론이 중산악백씨를 겨냥했다. 결국, 이 음악 백씨가 그 음악 백씨가 아니라는 것을 아는 사람은 많지 않다.
호버권은 결국 낙백씨의 못난 친아버지와 전쟁을 벌이기로 결심했고, 그는 낙백씨를 전면적으로 인수하기로 결심했다. 그러나 광저우 악백씨는 굴복하기를 원하지 않고 반항할 여지가 있다.
홍콩은 중국 어린이 영양보건품 시장의 두 주요 경쟁자인 중산로백씨의 호백권과 항주 와하하 그룹의 종소리 없이 회의를 열었다. 당시' 와하하' 는 낙백씨와 두 전선에서 싸우고 있었다. 낙백씨의 중산 우유, 낙백씨의 광저우 물. 호백권은 종후경의 손을 빌려 생수 분야에서 악백씨를 강타하여 저항할 수 없게 하여 순조롭게 인수하기를 바랐다. 종은 단지' 광명' 의 전망을 보았을 뿐이다. 이곳의 강적 와하하가 중국 생수의' 선두 주자' 가 될 것이라는 전망이 모두 기뻤다. 곧, 우한, 그리고 저렴 한 정통 Wahaha 순수한 물을 많이 등장 평판이 심하게 손상 된 lebai 미네랄 워터가 완전히 철회 되었습니다. 광저우 악백씨는 생존 위기에 직면해 호백권과 흥정할 여지가 없다. 이에 따라 1997 년 3 월 광둥 () 오늘 그룹 (중산로백씨) 은 시장이 급락한 광저우 로백씨 회사와 계약을 맺었다. 오늘 그룹은 광저우 악백씨 회사를 완전히 인수했다.
의외로' 브랜드 통일' 대업을 완성한 호백권이 신속하게 생수 시장에 진출해 세계 최첨단 설비로' 진짜' 를 생산한 르백씨 순수수를 2 억원을 투자해 우한 시장으로 복귀하는 데 성공했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일, 브랜드 통일)
호백권은 의심할 여지없이 관리대사이지만 실패한 것처럼 보이는' 락백씨의 아버지' 인 광저우 로백씨는 실패자가 아니다. 그들은 중산 낙백씨에 20 만 달러를 투자했고, 현재 30 억 달러 상당의 낙백씨 브랜드를 투자하여 결국 수천만 원을 되찾았다. 낙백씨 창업자의 진정한 가치는 낙백씨라는 이름을 생각해냈다는 데 있다.