브랜드 라이센스 지식의 보급
브랜드 인가가 중국에서 점점 보편화되고 있어, 모두들 허가의 강력한 영향력을 의식하고 있다. 브랜드 라이센스 (브랜드 라이센스라고도 함) 는 브랜드 소유자가 일정 기간 동안 법으로 보호받는 재산 (예: 상표 또는 저작권의 이름, 로고, 초상, 문자, 구 또는 패턴) 을 계약 형태로 정식 사용자에게 허가하는 것을 의미하며, 정식 사용자는 계약 내용에 따라 브랜드 제품의 설계, 생산, 판매 등의 경영 활동에 종사한다.
저작권 소유자 (또는 대리인) 와 라이센스 사용자 (일반적으로 제조업체 또는 소매업자) 간의 계약에 따라 저작권 소유자가 라이센스 사용자에게 저작권을 사용하도록 부여하는 특정 라이센스 조항에는 일반적으로 권한 부여 목적, 지역, 채널, 권한 부여 시간 등이 포함되어야 합니다. 교환으로서 저작권 소유자는 저작권료, 일반적으로 최소 보증금 또는 판매율 형태의 로열티를 받을 수 있습니다.
공인 브랜드 또는 저작권 유형
1, 문자 라이센스
오락 프로그램, 텔레비전, 영화의 이미지와 캐릭터에 대한 허가를 포함한다. 우리가 중국 시장에서 본' 헬로 키티',' 쿵푸팬더',' 카파도키아' 등 귀여운 이미지를 가진 파생 상품이 바로' 이미지 승인' 운영의 결과다. 전체 브랜드 승인 업계에서' 이미지 승인' 은 유구한 발전 역사를 가지고 있으며, 현재 업계 생산액의 거의 절반을 차지하고 있다.
2, 기업 상표 및 브랜드 라이센스 (상표/브랜드 라이센스)
이 라이센스는 우리가 일반적으로 생각하는 브랜드 라이센스입니다. 각 기업이나 조직이 자신의 브랜드와 상표를 허가하는 것은 유명 기업이 먼저 자신이 디자인한 로고를 상표로 등록하고, 장기 경영을 거쳐 등록지의 법적 보호를 받고, 일정한 시장 영향력을 획득한 후 그 기업의 상표를 다른 비영영 상업 분야에 허가하는 것을 말한다. 시' 가정용품과' 페라리' 옷은 모두' 기업 상표, 브랜드 허가' 가 가져온 브랜드 파생물이다. 이 분야의 인가는 전체 브랜드 인가업에서도 매우 크며, 비중이 매우 크다.
3. 예술 및 디자인 작품에 대한 예술 허가.
사진, 그림, 디자인 등의 콘텐츠에 대한 허가에는 유명 예술가와 다른 유명 인사들이 창작한 뚜렷한 개성을 지닌 예술작품에 대한 허가가 포함된다. 현재 중국 시장에서 흔히 볼 수 있는' 피카소' 그림, 도자기, 생활용품은 이미 예술품으로 인가되었다 .....
4. 스포츠 라이센스
스포츠 이벤트, 스포츠 클럽, 선수권 대회, 스포츠 조직, 스포츠 스타의 상표, 내용 및 이미지에 대한 허가를 포함합니다. 운동은 항상 전 세계 사람들의 사랑을 받는다. 사람들은 운동을 통해 개인운동과 스타에 대한 추구를 키웠다. 전세계적으로 많은 스포츠 조직과 스포츠 스타들이 일반 대중의 사랑을 받고 있을 것이다. 예를 들어 NBA 는 세계에서 가장 유명한 농구 리그로서 중국에서 의류, 양말, 디지털 소비재에 대한 허가를 받았다.
5. 조직 허가 기관 승인:
박물관, 갤러리, 관광지, 자선단체, 도시 또는 지역 및 기타 기관의 허가를 포함합니다. 이런 허가는 중국에서 아직 완전히 발전하지는 않았지만 북미와 유럽에서는 이미 범람했다. 할리우드 스타 모건을 포함한 미국의 유명 자선단체가 모였나요? 프리먼, 니콜? 키드먼과 독일 전 총리가 창작한 예술 작품. 유명인사들은 예술 창작을 기부함으로써 사회자선활동을 펼치고, 자선단체는 사회적 영향력과 좋은 사회적 목적으로' 허가' 를 통해 유명인들의 예술작품을 전파해 소비자들의 사랑을 받고 기부를 받았다. 이런' 허가' 방식은 유럽과 미국에서 광범위하게 추앙을 받았다.
6. 대학 허가증
이름에서 알 수 있듯이 브랜드 인가를 받은 유명 대학을 가리킨다. 미국, 유럽 등 선진 지역에서는 예일, 하버드, 옥스포드, 캠브리지 등 수세기 동안 이어져 온 세계 명문 학교가 많다. 분명히, 그들은 단지 하나 또는 두 개의 대학의 이름이 아니라 세계적으로 유명한 문화 브랜드입니다. 유명 고교는 학술, 문화, 역사, 자원을 집중하여 분위기가 양호하고 영향이 광범위하다. 일부 관련 상업 분야에서 고교의 브랜드는 의심할 여지 없이 엄청난 상업적 가치를 가지고 있다. 칭화, 북경대학교, 교대 등과 같은 국내 유명 고교들도 이미 학교 이름을 상표로 등록하거나 등록하기 시작했다는 것을 보면 고교 허가도 국내에서도 큰 유망함을 알 수 있다.
7, 기타 허가 (패션, 음악, 출판 허가)
기타 주요 내용은 음악 허가, 출판 허가 등이다.
브랜드 라이센스 모델
브랜드 라이센스 방식에는 일반적으로 콘텐츠 라이센스, 상품 라이센스, 판촉 라이센스, 채널 라이센스, 주제 라이센스 등이 포함됩니다. 정식 회원은 자신의 실제 상황에 따라 브랜드 또는 저작권자와의 허가를 다르게 받을 수 있습니다.
1, 상품 판매 허가
정식 회원은 상품의 설계 및 개발에 공인 브랜드의 상표 (로고), 문자 및 도안을 사용하고 판매권을 획득할 수 있습니다.
2. 판촉 허가
판촉 선물 승인: 사용권자는 승인 브랜드의 상표 (Logo), 텍스트 (Character) 및 디자인을 사용하여 자신의 판촉 활동을 결합하여 선물을 계획하고 회사 제품 판매를 촉진할 수 있습니다.
이미지 라이센스: 사용권자는 승인된 브랜드의 상표, 인물, 디자인을 사용하여 홍보 활동과 함께 주체 광고와 창의적인 주제 활동을 계획하여 홍보 목적을 달성할 수 있습니다.
3. 주제 라이센스
정식 회원은 승인된 브랜드의 상표, 인물, 스타일링을 주제로 운영 주제 프로젝트를 계획할 수 있습니다.
4, 채널 라이센스 (사이트 라이센스)
정식 회원은 공인 브랜드인 체인점과 프랜차이즈 매장으로 가입하여 공인 브랜드의 상품을 통일적으로 판매할 수 있다.
위의 네 가지 일반적인 라이센스 방법 외에도 브랜드 사용권자/유통업체는 브랜드 특성에 따라 고유한 라이센스 방식을 가지고 있습니다.
브랜드 라이센스 특성
브랜드 라이센스는 일반적으로 단독 라이센스, 단독 라이센스, 일반 라이센스의 세 가지 범주로 나뉩니다.
일반적으로 다음과 같습니다.
독점권이란 일정 기간 또는 지리적 범위 내에서 정식 사용자가 해당 브랜드 권리를 사용할 수 있도록 허가하고, 정식 사용자는 더 이상 정식 사용자 본인 이외의 제 3 자에게 해당 브랜드를 사용할 수 있도록 허가하지 않습니다.
독점권이란 일정 기간 또는 지리적 범위 내에서 정식 사용자가 해당 브랜드 권리를 사용할 수 있도록 허가하고 정식 사용자 본인을 포함한 제 3 자에게 해당 브랜드를 사용할 수 있도록 허가하지 않는 것을 의미합니다.
일반 사용권이란 정식 사용자가 정식 사용자 외에 제 3 자에게 브랜드 사용 또는 자체 사용을 허가할 권리를 보유하는 것을 의미합니다.
광저우 흑석 브랜드 운영회사는 브랜드 허가 방면에서 비교적 잘하여 참고할 수 있다.
(이 기사는 인터넷에서 온 것입니다. 정류가 필요하면 저에게 연락하십시오. ) 을 참조하십시오