현재 우리나라 스포츠용품 기업의 경영 상황은 어떻습니까?
첫째, 시장 집중도가 점차 높아지고 있다. 현재 국내 시장의 각 주요 스포츠용품 브랜드는 오랜 탐구와 발전을 거쳐 비교적 완벽한 생산 및 마케팅 네트워크를 구축하여 국내 스포츠 용품 시장 점유율의 대부분을 차지하고 있다. 치열한 시장 경쟁에서 유명 브랜드가 점차 우위를 점하고, 연간 출하량이 해마다 증가하고, 시장 점유율도 갈수록 커지고 있다. 상당수의 브랜드 기업들이 미래의 발전에서 중소기업의 생존 공간을 더욱 압박할 것이다.
둘째, 산업 클러스터 효과가 뚜렷하다. 생산량으로 볼 때 우리나라 스포츠용품 산업 클러스터는 주로 광동 푸젠 장쑤 절강 베이징 상하이 6 성 (시) 에 집중돼 집중도가 85% 를 넘는다. 기업 집결 밀도와 제품 범주로 볼 때 운동화는 주로 푸젠 진강, 광둥 동관, 저장 자계, 장쑤 곤산에 집중되어 있다. 운동복은 주로 푸젠석사자, 광둥 중산, 저장해녕에 집중되어 있다. 체육기재는 주로 저장푸양 창남 장쑤 강도 태주 허베이 창주에 집중되어 있다. 농구, 배구, 축구용품은 주로 저장의 상하이, 천진, 봉화, 푸양, 푸젠의 장태, 영림에 집중되어 있다.
셋째, 수출은 운동기재 위주로 무역흑자가 크다. 20 1 1 년, 중국 스포츠 용품 산업의 수출입 총액은 1659438+0 억 달러로 무역흑자 15240 억 달러를 달성했다. 이 가운데 수입액은 6 억 7 천 6 백만 달러로 전년 대비16.40% 증가했다. 수출액 159 16 억 달러로 전년 대비 8.75% 증가했다. 수출입 상품의 유형 구조로 볼 때, 우리나라 스포츠용품업계는 주로 체육기재를 수출하고 기타 관련 스포츠용품을 수입하고 있습니다. 20 1 1 년, 중국 스포츠 용품 산업 스포츠 장비 수출은 총 수출액의 48.87% 를 차지했다. 기타 관련 스포츠 용품은 수입 총액의 67.97% 를 차지한다.
넷째, 지적 재산권 상황이 개선되었다. 특허 출원에서는 2000 년부터 20 10 년까지 운동기구, 운동복, 운동화, 운동모, 운동백, 골프기재, 당구기재, 볼링기재를 검색어로 하는 중국 스포츠용품업계 특허 출원량은1입니다. 이 중 실용신형과 발명 특허를 위주로 외관 디자인 특허 출원이 적어 2% 미만이다.
다섯째, 발전 속도는 20 1 1 부터 둔화된다. 11-5 기간 동안 국내 스포츠용품 브랜드점의 평균 성장률은 KLOC-0/0% 로, 판매 실적 증가율은 약 20% 였다. 그러나 주요 스포츠 브랜드 기업 상장사 20 1 1 연보 실적으로 볼 때 높은 재고, 비용 상승, 순이익 하락 등의 영향으로 업계 성장이 둔화되고 있다. 5 대 스포츠 용품 업체의 재무 데이터는 이 표를 볼 수 있다. 업계 성장의 전반적인 둔화를 배경으로 브랜드 경쟁이 심화되고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다.
미래를 위해, 중국 스포츠 용품 산업의 발전 추세에 대하여 마계룡은 주로 다음 다섯 가지 측면에 나타날 것이라고 생각한다.
1, 무역보호주의의 상승은 업계의 발전에 더욱 영향을 미칠 것이다. 2008 년 금융위기가 발발한 이후 각국의 무역보호주의가 급속히 부상했다. 대부분의 선진국과 개발도상국은 이미 그 중요한 산업에 보조금을 지급하고 무역 장벽을 설치하여 그 산업을 외국 동행의 경쟁으로부터 보호하는 조치를 취했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 개발도상국, 개발도상국, 개발도상국, 개발도상국, 개발도상국, 개발도상국) 스포츠용품 산업도 인도네시아 브라질 남아프리카 등 예외가 아니다. 신발과 의류에 대해 무역 보호 정책을 실시하다.
산업 경쟁이 심화되어 2 차 셔플에 직면 해 있습니다. 현재 스포츠용품업계의 일선 브랜드는 2, 3 선 도시로 확대되고 있으며, 2, 3 선 브랜드도 일선 도시로 적극 진출하고 있다. 각 브랜드 시장의 교차는 반드시 업계 경쟁을 심화시킬 것이다. 동시에 재고, 비용 등의 문제가 발생하면서 업계 내 기업의 우승열도 가속화될 것이다.
신흥 시장은 업그레이드를 위해 경쟁합니다. 업종 성장이 둔화되면서 스포츠용품 업체들은 돌파구를 찾기 위해 신흥시장 개척에 힘쓰고 신흥시장에 대한 쟁탈이 갈수록 치열해질 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품) 옥외용품 시장을 예로 들자면 시장 전망이 업계에서 인정받고 있는 가운데 많은 국제 국내 일선 브랜드들이 이 부문을 겨냥한 제품을 내놓아 업무 배치를 하고 있다.
4. 스포츠용품업체들이 전자상거래에 힘을 실어 줍니다. 현재, 국내 수많은 일선 운동화복 브랜드는 이미 전기상 발전을 확대하고 각각 자신의 발전 계획을 제시하겠다고 고조되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈) 스포츠용품업계의 전기상화는 젊은 세대의 소비자들이 날로 늘어나는 인터넷 쇼핑 수요에 영합하는 전략적 배치이자 판매 비용 절감, 채널 재고 소화를 위한 전술적 고려 사항이다.
5, 지능화를 달성하기 위해 스포츠 용품. 나노기술, 전자기술 등 첨단기술의 급속한 발전은 방직품 등 원자재 개발에 점차 적용되고 있다. 동시에 원자재의 기능을 크게 향상시킬 수 있기 때문에 운동복과 신발 생산에 사용되어 운동화와 옷의 기능이 점차 지능화되고 있다.