상표 및 브랜드 전략: 닝보의 경제 변화 및 업그레이드 지원
상표는 중요한 지적재산권으로서 기업, 도시, 심지어 국가의 경제력, 발전 수준, 전반적인 이미지를 반영합니다. 특히 저명, 유명, 저명 등의 상표는 기업의 무형자산일 뿐만 아니라 사회의 자원이자 부입니다.
최근 몇 년 동안 닝보는 브랜드 육성, 사용, 보호라는 세 가지 핵심 사항에 중점을 두고 독립 상표 육성 및 브랜드 창출을 가속화하며 지적 재산권 침해 및 불법 행위를 엄중하게 단속해 왔습니다. 위조품 및 조잡한 상품의 생산 및 판매, 혁신 촉진은 발전과 경제 변혁을 주도하고, 국제 및 국내 시장에서 닝보 기업과 제품의 경쟁력을 강화하며, 도시의 상표 및 브랜드 전략 실행을 촉진합니다. 제12차 5개년 계획 기간 동안 시의 등록 상표 수는 141,000개에 이르렀으며 그중 해외 상표는 12,000개 이상, 지리 표시 상표는 26개로 3개 데이터는 2010년에 비해 각각 약 120%, 70%, 40% 증가했습니다. ; 전국적으로 잘 알려진 상표 77개, 그중 성급 유명 상표 592개, 닝보시 유명 상표 1,264개, 이는 2010년에 비해 각각 250%, 60%, 50% 증가했습니다. 또한, 해외(마드리드) 상표 및 지리적 표시 상표의 수는 지방에서 1위를 차지합니다.
Yupai 챕터의 상표 육성은 브랜드 꽃피움으로 이어집니다
브랜드 창출은 브랜드 경제 발전을 지원합니다. 최근 몇 년 동안 닝보시는 유명상표, 유명상표, 유명상표의 3단계 육성 메커니즘을 더욱 개선하여 기업의 유명상표 창출에 대한 열정을 더욱 자극했습니다. 닝보는 매년 유명, 유명, 유명 상표 재배 데이터베이스에 등재된 30, 60, 90개의 상표를 항상 유지하고 있습니다. 그 중 규제 당국의 세심한 지도와 기업의 적극적인 참여로 닝보의 유명 상표 인정은 2010년 22개에서 2015년 77개로 증가하는 등 눈부신 성과를 거두었습니다. 상표 생성 건수는 물론 상표 품질도 향상되었습니다. 브랜드 구축 수준과 수준에 있어서 유명 상표의 수는 성 내 4위에서 2위로 뛰어올랐습니다.
상표 육성 작업에서 시장 감독 관리 부서는 닝보시의 특성을 면밀히 파악하고 국제 등록 및 지리적 표시 상표에 대한 혁신적인 조치를 취합니다. 시장 감독 관리 부서는 국가 공상 행정 관리국 상표국과 닝보시 정부를 지원하여 "닝보 기업 상표의 국제 등록 및 해외 권리 보호 지원에 관한 양해각서"(이하 "닝보 기업 상표"라고 함)에 서명했습니다. 각서')를 통해 국제상표등록 및 해외권리보호 분야에서 전방위 협력을 진행하기로 했다. 2015년 닝보는 기업 수입을 늘리고 산업 효율성을 높이기 위해 지리적 표시 및 상표의 고유한 속성을 정확하고 효과적으로 사용하는 방법을 논의하기 위해 지리적 표시 사용 관리에 관한 시 전역 실무 회의를 개최했습니다. 회의가 끝난 후 시국은 지리적 표시 상표의 사용, 관리 및 개발을 안내하는 우리 성 최초의 텍스트인 "닝보 지리 표시 인증 상표의 사용 및 관리에 관한 지침 의견"도 발표했습니다.
상표와 브랜드 전략은 중요한 경제 발전 전략이며, 그 실행 역시 장기적이고 기본적인 사업이다. 이를 위해 닝보시 시장 감독 관리부는 시장 감독 부서와 향 거리, 산업 협회, 전문 시장 및 상업 지구를 통해 성 내 최초로 스타 브랜드 작업 지도 스테이션 건설 '스파크 계획'을 시작했습니다. , 그들은 공동으로 상표 및 브랜드 지도 스테이션을 형성하기 위한 플랫폼을 구축합니다. 양 당사자의 공동 노력은 시장 주체에 적극적으로 서비스와 지원을 제공하여 풀뿌리 상표 및 브랜드 지도 작업을 위한 견고한 기반을 마련할 것입니다.
2015년 현재 시내에는 71개의 스타 등급 브랜드 업무 안내소가 설치됐다. 그 중 3성급 호텔은 18개, 2성급 호텔은 19개, 1성급 호텔은 34개이다. 동시에 닝보시는 '3개' 기업 육성, 상표 및 브랜드 기반 구축, 상표 시위 창설, 상표 기관 설립 등 도시의 상표 재배 업무에 대한 지도를 강화하는 등의 작업도 적극적으로 진행하고 있습니다. 다음 단계에서 닝보는 웹사이트 구축 모델을 더욱 풍부하게 하고 업계 협회, 특색 도시, 하이테크 산업단지 등이 다수의 브랜드 안내 스테이션을 육성하는 데 집중하도록 독려할 것입니다.
실질 화폐와 교환하여 Paipian 상표 운영 사용
기업의 무형 자산인 상표권은 점차 중소기업에서 인식되고 활용되고 있습니다. 지난해 2억 위안 대출에 성공한 뒤 둥첸호 상표권을 다시 담보로 5억 위안 대출을 받았다. 최근 Ningbo Dongqian Lake Investment and Development Co., Ltd.는 "Dongqian Lake" 상표에 대한 독점권을 약속하고 Zhejiang Chouzhou Commercial Bank Ningbo Jishigang Branch와 5억 위안의 대출 계약을 정식으로 체결하여 단일 금액으로는 최대 규모가 되었습니다. 우리 지방의 상표입니다.
상표 담보 대출은 기업의 자금 조달 문제를 해결하고 기업이 브랜드 지향적이고 신용 지향적인 분위기를 구축하는 데 관심을 갖도록 돕고 더 많은 기업이 이 채널을 통해 자금 조달 문제를 해결하도록 유도할 것으로 이해됩니다. ?Dongqian Lake? 상표는 2003년 3월에 등록된 정식 등록 상표입니다. 2014년에는 저장성의 유명 상표로 인정받았습니다.
국가 당국의 평가에 따르면 브랜드 평가 가치는 20억 5천만 위안을 초과합니다. 이 상표는 현재 지역 내외에서 31개 회사, 32개 상품 카테고리, 1,500만 개 제품에 사용되고 있습니다.
최근 몇 년간 닝보의 상표 담보대출 업무는 계속해서 가속화되고 있다. 작년 6월, 닝보시 시장감독관리국과 중국인민은행 닝보지점은 기업, 특히 중소기업과 소상공인의 문제 해결을 돕기 위해 "닝보의 상표 독점권 서약 자금 조달을 적극적으로 촉진하기 위한 의견"을 공동으로 발표했습니다. 자금 조달 문제. 지금까지 시는 100개가 넘는 기업에 총 11억 5100만 위안의 상표 담보 대출을 제공했으며 실제로 11억 2600만 위안의 담보 대출을 발행했는데 이는 성 전체 상표 담보 대출의 거의 3분의 1에 해당한다.
국내에서만 통하는 것이 아니라 닝보는 최근 몇 년 동안 국제 상표 등록이 크게 증가했으며 기업은 외국 브랜드 인수에서도 놀라운 성과를 거두었습니다. 현재 닝보는 총 12,057개의 국제 등록 상표를 보유하고 있습니다. 2013년부터 2015년까지 닝보의 국제상표 등록 건수는 ***3,784건으로 그 중 뚜렷한 증가세를 보였습니다. 그 중 2013년 등록 건수는 1,078건, 2014년 등록 건수는 1,155건, 2015년 등록 건수는 1,551건입니다. 3년 동안의 등록은 닝보 국제 상표 등록의 10%를 차지하며 전체의 31%를 차지합니다. 또한 닝보의 일부 기업은 적극적으로 해외 시장을 확대하고 외국 브랜드 인수에 참여하며 해외에서 국제 상표권을 적극적으로 보호하는 등 좋은 성과를 거두고 있습니다. 예를 들어 Yuyao에 있는 Ningbo Jinhui Photographic Equipment Co., Ltd.는 "작은 물고기가 큰 물고기를 먹는다"는 용기로 국제 상표와 브랜드를 획득하는 기적을 만들었습니다. 회사는 2009년 11월 독일 PROLITE 회사를 성공적으로 인수하여 원래 PRIOLITE 회사의 모든 특허, 상표, 기술 및 전문 인재를 획득했습니다. 해외 인수합병이 완료된 후에도 회사는 멀티 브랜드 판매 모델을 유지했습니다. 현재 Jinhui Company는 B&H, WESTCOTT, Calumet 등 국제 영화 및 TV 장비 업계의 유명 브랜드와 전략적으로 협력하고 있습니다. Jinhui가 생산하고 디자인한 제품은 유럽과 미국 시장에서 널리 인정받고 있습니다.
상표 권익 보호를 위한 브랜드 보호 메커니즘 혁신
상표 브랜드 육성에 최선을 다하는 동시에 닝보 시장 감독 부서도 상표 독점 관리 및 보호 강화에 노력을 아끼지 않습니다. Red Shield Escort, Red Shield Protect Farmers 등 일련의 특별 법집행 활동을 통해 산업 및 지역 상표권 침해 사건 발생을 효과적으로 예방했습니다. 2011년부터 2015년까지 닝보 시장 감독부는 3,636건의 상표 사건을 조사 및 처리하여 8,660만 위안의 벌금과 몰수를 기록했습니다. 닝보시 시장감독관리총국은 국가공상총국으로부터 '이중공격' 작업의 선진집단으로 평가되었으며, 국가상공행정총국과 국가공상총국으로부터 공동으로 '상표보호 금메달'을 수상했습니다. 세계지적재산권기구. 문제 관리 모델은 닝보에서 최초로 등록 상표에 대한 독점권 보호를 수행하는 것입니다. 이는 닝보가 상표 감독을 위한 장기적인 메커니즘을 효과적으로 탐색하고 실행하는 것입니다. 2013년부터 닝보시국은 연구를 기반으로 '문제 관리' 법 집행 모델을 배포 및 구현하기 시작했습니다. 소위 "이슈 관리"란 해당 관할권의 규제 분야에서 특정 산업 및 특정 상품 범주의 상표 침해 현상에 대한 중앙 집중식 연구 및 문제 식별을 사전에 수행하고, 위조 및 침해 특성을 체계적으로 분석 및 평가하는 것을 의미합니다. 관련 상표 침해 현상에 대한 효과적인 감독을 달성하기 위해 주요 관리 및 통제 조치, 시정, 지도 및 기타 법 집행 개입 조치를 채택합니다.
지난해 말 기준 시는 상표권 문제 관리 및 행정지도 414건, 상표권 침해 조사 처리 592건, 금액 1,615만위안, 벌금 1위를 기록했다. 1283만원. 사건 수와 벌금 액수는 각각 상표 사건 통계의 32.8%와 44.6%를 차지해 기본적으로 일부 규제 문제에 대한 전반적인 통제 가능성, 강도 증가, 초기 결과 및 법 집행 경험 공유 최대화라는 기대 목표를 달성했습니다. .
보세구역을 예로 들면, 최근 몇 년간 보세구역은 '이슈 관리' 모델을 통해 시장 규모와 영향력, 평판을 더욱 향상시켰다. 예비 통계에 따르면 지난해 보세구역 수입상품 시장 매출액은 25억 위안으로 전년 대비 25% 증가했으며 연간 국경간 전자상거래 거래액은 26억 위안에 달했다. -전년 대비 643% 증가. 시는 소형 가전 제품, 주류, 방화 밸브, 배관 설비, 전원 코드 및 플러그 등을 포함한 수십 가지 업무 문제를 조정하고 결정한 것으로 이해되며, 이는 산업 분포를 기반으로 현지 시장 감독 부서가 공동으로 추진할 것입니다.