상표 보호 방법
브랜드 보호란 브랜드 소유자 및 합법적인 이용자의 브랜드에 대한 자격 보호 조치를 실시하여 모든 방면에서 침해와 침해를 방지하는 것입니다.
브랜드 보호는 브랜드 관리 보호, 브랜드 법률 보호 및 브랜드 사회 보호의 세 부분으로 구성됩니다.
브랜드 경영 보호란 기업경영자가 특정 마케팅 활동에서 브랜드 이미지를 유지하고 브랜드 시장 지위를 유지하기 위해 취한 일련의 활동을 말한다. 브랜드마다 내부 및 외부 환경에 따라 자연경영자가 취하는 보호 활동도 다르지만, 브랜드를 보호하기 위해 어떤 경영 활동을 하든 다음 사항을 기준으로 해야 합니다.
첫째, 시장을 중심으로 소비자의 수요를 충분히 만족시킨다. 소비자는 기업 브랜드 경영자의 신으로 시장 중심, 즉 소비자 수요의 조합을 중심으로 한다. 브랜드 경영 보호는 소비자의 흥미와 선호도와 밀접한 관련이 있으며, 소비자의' 맛' 도 끊임없이 변화하고 있기 때문에 브랜드 내용도 그에 따라 조정해야 한다. 그렇지 않으면 브랜드는 시장에서 무자비하게 도태될 것이다.
거의 모든 유명 브랜드는 소비자의 취향과 취향을 만족시키기 위해 끊임없이 변화하고 있다. 코카콜라의 맛, 코닥의 신상품, 하이얼의 에어컨 품종, 리바이스의 청바지 스타일은 모두 시장 흐름에 따라 변화하고 있다. 포드는 단 하나의 색깔, 즉 검은색이라고 말한 포드조차도 시장 트렌드의 변화에 적응하기 위해 다양한 색깔의 자동차를 선보였다. 프록터 앤 갬블의' 푸른 파도' 세제를 예로 들어 봅시다. 3 ~ 4 년 동안 브랜드는' 새것' 의 로고를 여러 차례 교체했다. 벽파' 에서' 벽파 표백',' 벽파 2 세대' 에 이르기까지' 벽파' 라는 브랜드는 이미 원래의' 벽파' 와 크게 다르다고 할 수 있다.
유명 브랜드를 평생 안고, 마이크로두페이를 막으려 하지 않고, 시장 변화에 동의할 수 없는 사상은 본질적으로 브랜드를 말살하고, 결국 시장에서 도태될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 이것이 중국의 대부분의 브랜드가 "3 ~ 5 년 앞서" 있는 이유입니다. 대문',' 항대',' 봉황' 담배가 이미 잊혀진 것을 발견했나요? 한때 한 시대를 풍미했던 목욕패 석영시계가 이미 탈락한 것을 발견했습니까? 벌꽃 샴푸를 발견한 지 오래다.
시장은 무정하다. 당신이 중국 브랜드든 세계 브랜드든 시장 변화의 법칙을 어기면 기업 관리의 실패로 이어질 수밖에 없다. 리비스는 유명한 데님 의류 브랜드이다. 1980 년대 중반, 미국이 정장을 포기하고 레저 패션을 제창하고 미국 서부영화의 글로벌 유행을 선도하면서 리바이스는 1 년 동안 주식 폭등 100 배 이상의 기록을 세웠고 시가는 주당 2.53 달러에서 262 달러로 올라 세계적으로 유명한' 리바이스 신화' 를 만들었다. 그러나, 어떤 브랜드도 항상 시장의 영웅이 될 수 없다. Levi 의 브랜드가 주요 소비자, 즉 14- 19 세의 젊은이의 심리를 잡지 못했기 때문에 여전히 제자리걸음을 하고 있습니다. 당연히 그 풍경이 더 이상 문을 닫지 않는다고 생각합니다. 90 년대부터 내리막길을 걷기 시작했다. 리비스는 1997 년까지 유럽과 미국의 29 개 공장을 폐쇄해야 했고, 감원 16000 명, 매출은 1998 년에 하락했다13 리바이스 브랜드의 쇠퇴는 대부분 젊은 고객의 심리적 변화, 패션, 소비자 취향의 변화를 소홀히 했기 때문이다.
시장을 중심으로 소비자의 요구를 충분히 만족시키는 것은 브랜드 경영자에게 완벽한 시장 모니터링 체계를 확립하고, 시장의 소비자 수요 변화를 제때에 이해하고, 자신의 브랜드를 제때 조정하고, 브랜드가 시장 경쟁에서 승리하고, 브랜드 보호 업무를 순조롭게 완성할 것을 요구하는 것이다.
둘째, 내공을 열심히 연마하고 양질의 브랜드 이미지 품질을 유지하는 것은 브랜드의 영혼이다. 고품질 브랜드는 종종 높은 시장 점유율을 가지고 있습니다. 한편 한 브랜드는 인지도가 높지만 제품 품질에 문제가 생기면 브랜드 이미지를 크게 낮추고 브랜드를 손상시킬 수 있다. 예를 들어, 북청의 거대한 맥주는 90 년대 초에 유행했다. 하지만 허베이, 산둥 등 성의 일부 주류 공장과의 협력으로 품질 관리가 엄격하지 않아 고급 맥주의 이미지에 심각한 영향을 미치고 있으며, 대량의 불량한 거물들이 상장한 지 며칠밖에 되지 않아 거물 맥주의 풍광이 사라졌다. 베이징의' 리두' 맥주는' 호문' 과 비슷하다.