서구 국가의 브랜드 개발의 네 번째 단계는
원시기, 발아기, 성장기, 성숙기.
1, 원래 기간. 1450 활자 인쇄술이 발명되기 전에 브랜드는 원시적인 무의식 상태에서 발전했다. 그러나, 사람들은 이미 무의식적으로 상업 활동에 브랜드의 개념을 적용했다. 당시 경제의 번영과 상업 활동이 증가함에 따라 사람들은 입소문을 통해 브랜드를 전파하기 시작했다.
2. 싹기. 산업 혁명 이전에 브랜드 발전은 아직 초급 단계에 있다. 당시에는 주로 제품이나 생산자에 대한 치수를 중시했기 때문에 표기기간이라고도 했다. 예를 들어, 미국 서부에서는 최초의 창업자 (즉, 대농장 주인) 가 회사의 로고를 입의 엉덩이에 낙인찍는다.
3. 성장기. 18 세기 말 19 세기 초, 또는 산업혁명 이후 서방 국가의 경제가 빠르게 성장하고, 제품이 증가하고, 경쟁이 심화되고, 브랜드 발전이 성장기 또는 상표기에 접어들었다. 이 시기 브랜드 발전의 가장 큰 특징은 기업이 상표 등록을 보편적으로 중시한다는 것이다.
4. 성숙기. 19 년 말 20 세기 초 브랜드는 중요한 경쟁 수단으로서의 역할이 점차 드러나고 있다. 특히 제 2 차 세계대전 이후 과학기술이 급속도로 발전하고, 첨단 기술이 생산에 널리 활용되고, 기업그룹이 성숙해지고, 소비자 수요가 날로 변하고, 기업간 경쟁이 전례 없는 치열해졌다.