반드시 상표를 등록해야 브랜드라고 부를 수 있나요?

브랜드는 일정한 공신력과 사회적 인정을 가지고 있어 일종의 무형자산이다. 한 기업과 그 제품의 우수한 제품 품질, 완벽한 애프터서비스, 좋은 제품 이미지, 아름다운 문화적 가치, 우수한 경영 성과 등에 대한 소비자의 평가와 인식이다. 기업 경영진과 관리자들이 막대한 인력과 물력, 심지어 여러 세대의 장기적인 노력에 투자하여 소비자와의 신뢰를 쌓은 것이다. 품질은 브랜드의 본질, 기초, 생명이다. 서비스는 브랜드의 중요한 버팀목이며, 상품의 불가분의 일부이며, 시장 경쟁의 초점이다. 이미지는 시장과 소비자의 마음 속에 있는 브랜드의 개성적 특징으로, 브랜드에 대한 소비자의 평가와 인식을 반영한다. 문화적 가치는 브랜드의 내포이며, 사회 물질 형태와 정신 형태의 통일이며, 현대 사회의 소비심리와 문화적 가치 지향의 결합이다. 브랜드 의식은 기업 시장 경쟁의 완벽한 구현이자 사회적 진보와 소비자의 정신과 물질적 수요이다.