유제품의 상표는 어떻게 명명합니까?
유제품의 이름을 지정할 때, 나는 다음과 같은 기본 규칙을 준수해야 한다고 생각한다.
첫 번째 기본 원칙은 당신의 회사가 새로 설립되었다면, 이전에도 회사가 있었다면, 소비자들이 공감할 수 있도록 하는 것이 가장 좋다는 것입니다. 그래야 회사의 이미지가 소비자의 마음 속에 지속될 수 있고, 그들과 쉽게 연상될 수 있기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
두 번째 기본 원칙은 업그레이드입니다. 업그레이드는 주로 경쟁력 강화를 위한 것이다. 신상품 이름일 뿐 기존 제품을 업그레이드할 수 없다면 기업 이미지에 불리하다. 일부 전통적인 회사에서는 업그레이드 효과를 보장하기 위해 상위 브랜드를 하위 브랜드를 홍보하는 방법으로 선택하는 경우가 많습니다.
세 번째 기본 원칙은 명칭에 영향이 있어야 하고, 상표명 자체에는 일정한 영향이 있어야 하지만, 현재 실제로 영향을 미치는 브랜드 상표는 여전히 너무 적다는 것이다.
네 번째 기본 원칙은 글로벌 의식을 갖는 것이다. 물론 이것은 제품의 포지셔닝과 큰 관련이 있다. 만약 제품이 세계 각지에 팔린다면, 이름은 당연히 대기해야 하고, 일정한 국제적 색채가 있다면, 외국 시장에서 더욱 환영받을 것이다.
마지막으로 이름은 반드시 길해야 한다. 불길하다면 상업상의 금기라고 할 수 있다. 나쁜 연상을 불러일으킬 뿐만 아니라 대중의 수용도에 영향을 주어 제품 시장에 영향을 미치고, 최종 수익도 크게 할인된다.