소스라떼가 인기 있는 이유
간장라떼가 인기를 끄는 이유는 이 두 가지 크로스보더 제품의 공동 브랜딩에 대한 관심이 뜨거웠기 때문이다.
사실 술은 누구에게나 친숙한데, 커피는 더욱 그렇다. 거리와 골목 곳곳에는 라떼, 카푸치노, 마끼아또 등 사람마다 커피 맛이 다르다. 매우 친숙합니다. 커피도 술과 마찬가지로 오래 보관할수록 향이 강해지기 때문에 이 두 음료는 신제품이 거의 없고 신선도가 부족해 젊은이들이 더욱 싫증을 낸다.
소스맛 라떼는 업계의 문제점을 살려 술과 커피라는 형태를 활용해 고객들에게 지금껏 마셔본 적 없는 맛으로 상큼함을 선사하며 가고 싶게 만든다. .맛보세요.
국내 고급 주류의 대표주자인 마오타이는 누구나 잘 아는 맥주다. 페이티안 한 병은 가격이 너무 비싸고 그 맛에 대해 의구심을 품는 젊은이들이 많다. 그것.호기심. 마오타이와 루이싱커피는 커피에 마오타이를 더한 소스라떼를 공동 출시해 소비자들의 궁금증을 자아냈다.
마오타이 맛 라떼의 공동 브랜딩 효과
루이싱과 마오타이의 공동 브랜딩, 마오타이 맛 와인+커피 자체는 논의할 여지가 많은데, 결합상품의 맛, 커피+주류의 타당성, 음주 후 운전해도 괜찮은지 등이 모두의 논의를 촉발할 수 있다.
술+커피는 그 자체의 주제를 갖고 있다. 제품 자체가 소통력과 관심도, 참신함을 갖고 있어 알아보고 싶은 욕구를 불러일으키며 언론과 커뮤니티에서 자발적인 확산을 촉발시킨다. 관련 주제는 위챗, 웨이보, 샤오홍슈 등 소셜미디어에서 곧바로 열띤 토론을 불러일으켰다.
마오타이와 루이싱의 공동 브랜딩에 대한 분석 대부분 젊은 소비자들이지만, 공동 브랜드 '간장라떼'가 출시되자 젊은이들의 관심과 논의가 활발해지면서, 젊은 층이 모이는 커뮤니티에서도 많은 이용자들이 즉흥적인 사진과 프로모션을 접하며 파벌 해소에 성공했다. 문화.
마오타이 상표와 루이싱 커피 상표, 많은 사람들이 이 두 가지 불가능해 보이는 조합을 즉석에서 농담이라고 생각했지만, 의외로 진짜 브랜드 기획으로 밝혀졌습니다. 눈에 보이지 않게 브랜드가 기대하는 커뮤니케이션 효과가 이루어졌습니다.