브랜드 제안서 형식
브랜드 제안서 형식
1, 제안서 이름
은 "× 년 × 월 × 회사 × × 브랜드 제안서 < P > 둘째, 활동 배경: < P > 이 섹션의 내용은 제안서의 특징에 따라 다음 항목에서 중점적으로 설명해야 합니다. 구체적인 프로젝트는 기본 상황 소개, 주요 집행 대상, 최근 상황, 조직 부서, 활동 전개 원인, 사회적 영향 및 관련 목적 동기입니다. 브랜드는 문화적 함량으로 자아를 높이기 위해 기획할 수 있으며, 기업 후기 발전에 대한 전제조건을 만들 수 있다. < P > 셋째, 기업 브랜드 기획의 목적, 의미 및 목표: < P > 활동의 목적, 의미 적용은 간결하고 명확한 언어로 목적의 요점을 명확하게 설명합니다. 목적의 요점을 진술할 때, 이 활동의 핵심 구성이나 기획의 독창성과 그에 따른 의미 (경제적 이익, 사회적 이익, 미디어 효과 등) 는 모두 명확하게 써야 한다. 활동 목표는 구체화되어야 하며 중요성, 실현 가능성, 적시성을 만족시켜야 한다.
4, 브랜드 기획 자원 요구 사항:
필요한 인적 자원, 물적 자원 (강의실 또는 사용 활동 센터 등 사용 장소 포함) 을 기재합니다. 기존 리소스와 필수 리소스로 나열할 수 있습니다. < P > 5, 이벤트 전개: < P > 브랜드 기획의 본문 부분으로서 표현 방식은 간결하고 명료하여 이해하기 쉽도록 해야 하지만, 표현 방면에서는 모든 점을 상상할 수 있는 것을 적어야 한다. 이 섹션에서는 텍스트로 표현하는 것 뿐만 아니라 통계 차트 등을 적절하게 추가할 수 있습니다. 브랜드가 계획한 각 작업 항목에 대해서는 시간순으로 배열해야 하며, 구현 일정을 그리면 시나리오 검증에 도움이 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 개인의 조직 구성, 활동 대상, 해당 권한 및 시간 위치도 이 섹션에서 설명해야 하며, 시행된 응변 절차도 이 섹션에서 고려해야 합니다. 회의장 배치, 접대실, 게스트 좌석, 후원 방식, 계약협정, 미디어 지원, 캠퍼스 홍보, 광고 제작, 주관, 리더쉽 연설, 사회자, 회의장 서비스, 전자 배경, 조명, 오디오, 카메라, 정보 연락 실정에 따라 스스로 조절해 주세요. < P > 6, 기업 브랜드 기획 경비 예산: < P > 실제 상황에 따라 구체적이고 치밀한 계산을 한 후 명확하고 명확한 형식으로 기재합니다. < P > 7, 활동 중 주의해야 할 문제와 세부 사항: < P > 내외 환경의 변화는 불가피하게 방안 집행에 불확실성을 가져올 수 있기 때문에 환경 변화 시 대응책이 있는지 여부, 손실 확률, 피해의 양, 응급조치 등도 계획해야 한다. 설명하다.
8, 이벤트 책임자 및 주요 참가자:
는 기업이 브랜드 기획 활동에 참여하는 사람을 명시합니다. < P > 브랜드 기획서 (1) < P > 는 최근 3 년간의 개혁과 발전을 거쳐 현재 우리나라 각 업종의 경쟁은 실력, 기술, 인재의 경쟁에서 브랜드 경쟁의 단계로 접어들고 있다. 브랜드가 있는 회사의 발전은 브랜드가 약화된 기업을 훨씬 능가하며, 브랜드 건설이 없는 기업은 말할 것도 없고, 후자의 생존은 모두 어려움이 있다. 발전은 말할 것도 없다. 예를 들어, 음료, 우리는 코카콜라, 와하하, 강 스승, 레드불 등 몇 가지 브랜드만 알고 있고, 우유는 몽우, 일리, 태자유 몇 가지 브랜드만 알고 있다. 다른 것들은 우리의 소비 선택의 시야에 들어가기가 어렵다. 어찌하여 이러한가? 그렇다면 브랜드는 효과적으로 설립될 수 있을까요? 대답은' 예' 입니다. 본인은 현재 서비스하고 있는 화성 회사의 브랜드 전략에 대해 체계적인 디자인을 하고 있는데, 방 총 (나의 동창) 이 맡긴 숙제를 완성하는 것도 상전의 실탄 훈련이라고 할 수 있겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 1, 브랜드 전략의 의미 < P > 는 브랜드가 사람의 마음을 깊숙이 파고들어 사람의 마음을 차지할 수 있기 때문이다. 첫사랑의 연인처럼 일단 감정의 진지에 들어가면 다시 정리하기 어렵다. 시장을 점령하고 경쟁사의 생존 공간을 압박하는 데 위력이 큰 역할을 한다. 브랜드의 이윤은 종종 일반 브랜드가 아닌 제품보다 훨씬 높다. 투자 산출 이익으로 볼 때, 고정 자산의 투자에 비해 브랜드의 투입과 수익이 가장 크다. 브랜드 우위를 가진 회사는 시장을 개척하고 공고히 하는 것이 비교적 쉽지만, 브랜드가 없는 제품을 반관하면 시장 판로를 여는 것이 얼마나 어려운가! 브랜드의 장점은 또한 다양한 외부 위험에 맞서 싸울 수 있는 능력에도 나타난다. 미국 코카콜라 회사는 그들의 공장이 어느 날 갑자기 불가항력에 의해 파괴된다면, 그것은 여전히 브랜드의 힘에 의지하여 며칠 안에 신속하게 다시 일어설 수 있다고 선언했다.
둘째, 법적 보호를 위해 등록 상표. < P > 는 가능한 한 빨리' 화성' 브랜드 상표를 등록해야 하며, 등록할 수 없다면' 성화',' 화성' 등 명칭이 회사명과 비슷하거나 비슷한 이름을 등록해 브랜드 보호와 보급을 용이하게 해야 한다. 디자인을 등록할 때는 이름과 도문의 통일에 주의해야 하며, 가능한 미관, 눈에 띄고 문화적으로 풍부한 특정 내포를 달성해야 한다. 전문적으로 디자인에 종사하는 사람을 설계해야 한다. 영어 이름도 등록했습니다. 브랜드 전략 관리를 위한 전제조건이다. 우리 회사가 다른 회사와 차별화경영관리를 하는 조건이기도 합니다. 상표는 기업과 기업 식별, 제품 및 제품 식별의 가장 중요한 상징입니다. 상표 등록이 성공하자 우리의 모든 소프트웨어와 하드웨어에 대한 투자는 결국 하나의 이름 위에 귀결되고, 점점 유명해져서 가치로 변한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표명언) 이때 그것을 보호하려면 법적 근거가 있어야 한다. 다른 사람은 더 이상 우리측의 이름으로 같은 제품 생산과 서비스를 진행할 수 없습니다. 우리 제품을 가짜로 팔아서는 안 된다. < P > 셋째, 등록 자본을 늘리고 더 큰 도메인 이름 적용 범위를 교체하는 기업명. < P > 이름, 경영사, 등록자금의 크기는 한 회사의 실제 규모와 기술 성과와는 필연적인 관계는 아니지만 회사의 홍보에 큰 의미가 있는 경우가 많습니다. 왜냐하면 우리가 고객과 접촉할 때, 많은 경우, 상세한 것이 아니라, 처음의 첫 번째 영향으로 인해. 이름이 인색하거나 불륜이다. 등록자금이 적으면 많은 잠재적 협력자를 놓칠 수 있다. 만약 우리가 현재의 회사명' 등봉시 화성 기계 부품 유한책임회사' 를' 허난성 (또는 정주시) 화성 내마모성 (또는 합금 주조) 유한회사' 로 바꾸고, 현재 5 만원이 아닌 3 만원 이상의 등록 자본을 가지고 있다면 앞으로의 입찰작업에 더욱 유리할 것이다. 회사 설립일을 몇 년 앞당긴다면 (지금도 마침 조건적으로 해낼 수 있다), 효과가 더 좋을 것이다. 이는 연한이 기술 성숙에 비례한다는 것을 의미한다. 현재 회사 명칭에 표시된 소속 업종은 그렇게 구체적이지 않고, 전문적인 특징이 두드러지지 않으며, 내마모성이라는 큰 업종과 연관이 없다. "주조" 를 강조하거나 "내마모성" 의 업계 속성을 강조해야 합니다. 속담에도 있듯이: "이름 불규칙 단어", 좋은 이름, 회사의 올바른 위치, 회사의 확산, 제품 홍보에 큰 관련이 있습니다. 게다가, 이 방면의 변화에 대한 투자는 매우 작지만, 그 영향은 매우 크다.
넷째, 회사 매뉴얼을 재설계하다. < P > 우리의 기존 회사 수첩은 대충 모호하여 매우 나쁘다. 사실, 회사의 수첩에는
1, 회사 정보의 전달자이자 회사의 얼굴이라는 많은 의미와 역할이 있다.
2, 잠재 고객 접촉이며 EMC 의 첫 번째 정보 출처를 이해합니다.
3, 제품 및 서비스를 고객에게 전달할 모든 공식 문서의 모음입니다.
4, 그것은 "우리가 기꺼이 당신을 위해 봉사할 수 있는 우호적인 표현과 엄숙한 약속" 을 의미합니다. < P > 그렇게 중요하기 때문에 하지 않는 한 잘해야 한다. 미관, 정제, 상세함, 신복은 좋은 회사 수첩의 가장 높은 요구 사항이다. 우리 회사의 현재 상황에 대해' 삼화',' 삼돌출' 및 인문적 내면을 추가하는 방법을 채택하여 설계해야 하며, 회사 발전의 여러 단계에서 끊임없이 이러한 디자인 이념을 조정, 개선, 통합해야 한다. "삼화" 는 회사 소개 디지털화, 그림화, 질증화이다. 디지털화는 회사의 생산 능력, 직원 수, 공장 점유 제곱, 기술 지표, 제품 사양 등을 숫자로 표현할 수 있는 가능한 정확하게 표현한 것이다. 그림화는 독립 설명, 보조 설명 디지털화의 부족이다. 질증화는 공증, 신복의 정도에 이르고, 각종 증명서도 그림이다. 이렇게 세 번 겹쳐서 사용하면 독자에게 강한 시각적 충격력과 신뢰성을 줄 수 있다. < P >' 삼돌출' 은 우리 회사의 비교 우세이며 우리 회사의 핵심 경쟁력이다. 크롬산지의 핵심, 저전기료의 우세, 낙구기의 유일 (하남성 유일) 을 강조하는 것이다. 마지막으로, Shaolin 쿵푸를 믿고, Huaxin 강철 공을 믿는 것과 같은 시각적 메시지를 전달하기 위해 그림 융합을 채택하십시오! 이 문장을 수첩의 각 페이지의 천지도에 인쇄할 수 있다. 이렇게 하면 소림국제관광문화와 회사 생산기지를 결합한 인문카드를 완성할 수 있다. < P > 물론' 삼화',' 삼돌출' 은 모두 디자인의 이념이다. 정말 좋은 회사 수첩은 각 부분의 내용에 유기적 조합과 일정한 색채의 조화를 추구한다. 그 중 원고의 작문 수준은 더 높다. 다섯째, 질증을 말하게 하라. < P > 제품의 좋고 나쁨, 어느 정도까지 품질증으로 말을 해야 하는지. 한 명의 업무원들이 입을 갈게 하는 것이 아니라, 인파 전술에만 의존해서는 안 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 많은 경우, 많은 말을 해도 아직 빨간 헤더 파일이 하나도 작동하지 않는다. 왜냐하면 사람들은 항상 마음속으로' 증명서' 를 믿기 때문이다. 그럼 이렇게 만들자!
1, 상공부---"중계약, 신망" 메달.
2, 기술 감독 부서------제품 인증, 유명 제품 인증, ISO9 시스템 인증.
3, 산업협회------본성 또는 전국 내마 마모 협회에 가입하여 모 협회에 의해 신뢰할 수 있는 제품으로 추천되었다.
4, 정부 인센티브-----책임자 (물론 방총) 는' 우수한 청년 등봉',' 기술 개편 리더' 로 선정되었다.
5, 정부 행동----리더십 제목, 사진 방문, 연설 화면.
6, 세무 부서-----법을 준수하는 납세자, 납세자.
7, 고객 증명서-----자격증 채택, 연간 에너지 절감 증명서 채택.
등은 좀 더 나열할 수 있다. 심지어 우리 구매상조차도 원자재 구매에 대한 표준 증명, 큰 증명서 사용 등을 발급해 줄 수 있다. 위의 모든 증명서의 처리는 매우 쉽다. 설령 잠시 처리 조건을 충족시키지 못하더라도 할 수 있다. 돈을 내면 우리 사회의 이 방면의 서비스는 어디에나 있다고 할 수 있다. 때로는 네가 처리하지 않으면 또 다른 사람이 너를 귀찮게 할 때가 있다. 물론, 이 서류들의 처리는 형식적으로 검사와 퇴고를 견뎌야 한다. 만약 처리한다면. 내부 관리 강화의 한 측면으로, 아마도 돈이 더 많이 들지도 모른다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) < P > 6, 인력 교육 및 직무 표준화 < P > 브랜드화 리엔지니어링은 물론 표준, 프로세스, 계획이 필요하지만 이 모든 것이 실행 및 추진되어야 합니다. 브랜드의 무량한 가치와 강대하고 아름다운 입소문은 사람의 손에 달려 있다. 생산과 마케팅 홍보의 두 가지 필수 링크에 나타난다. 후자와의 관계인 유다. 이렇게 말할 수 있다: 브랜드의 창조와 전파는 생산상의 뛰어난 공예이며, 책임감은 마케팅을 통해 지속되고, 품위 있고 예술적으로 고객, 원자재 공급업체에게 긍정적인 정보를 전달함으로써 미화 회사와 제품의 효과를 확대하는 것이다. 분명히, 모든 것의 중심은 인력에 대한 훈련과 일자리 표준화를 해야 달성할 수 있다. 이를 위해서는
1, 교육직원들이 회사의 경영 이념과 사명을 인정하고, 교육직원들은 특히 생산상 곳곳에서 엄밀하게 생산하고, 내면적 품질부터 외적 인식, 심지어 포장까지 한 라벨의 숫자까지 꼼꼼하게 기입해야 한다.
2, 직원들에게 제품 생산 지식, 시장, 경쟁자의 상황, 특징을 이해하도록 교육한다.
3, 마케팅 담당자는 다양한 마케팅 도구를 유연하게 활용하여 독립적으로 업무를 수행합니다.
4, 시장 개발, 고객 유지 관리의 프로세스 및 핵심 사항을 이해하고 숙지합니다.
5, 마케팅 관리 제도 및 계획에 따라 시장 개발 및 유지 관리를 추진합니다. < P > 7, 그림 수집과 브랜드 이야기 < P > 는 이미 회사 수첩을 만들 때와 각종 서류를 만들 때 각종 자료가 필요하다는 점을 언급했지만, 사실 이러한 물건들은 우리가 마케팅과 내부 관리를 하는 데도 없어서는 안 된다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그럼 어떻게 수집할까요?
1, 사용자 설득이 가장 효과적이다:
a, 입찰 중 입찰.
b, 고객 사용효과서.
c, 고객 기술자와 현장에서 사용 현황 사진 보기.
d, 고객 상재의 순간 사진.
e, 제품 설명 슬라이드.
f, 입찰 현장 사진 촬영.
2, 브랜드 스토리. < P > 브랜드 스토리는 우리가 정상적인 고객 서비스 제공 과정에서 항상 감동적인 이야기가 있다는 것입니다. 모아서 정리하면 예술화 후 마케팅에 활용할 수 있는 소재가 되어 홍보 광고의 역할을 할 수 있습니다. () 이런 이야기의 효능은 그해 홍군이 한 곳의 백성들을 위해 우물을 파낸 것과 같다. 또 하이얼이 냉장고를 부수는 이야기도 있다. 장서민이 하이얼 제품의 품질을 높이기 위해 수십 대의 품질을 억지로 세탁기를 끄라는 명령을 내렸고, 결국 제품 품질 의식을 깨뜨리고 하이얼이 품질을 중시하는 미명을 깨뜨렸다고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 품질명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 품질명언) 내가 아는 머독 미디어도 7 대 세계 미디어 거인과 광저우에서 태어난 3 대 중국인 여사의 결혼에 대한 기이한 뉴스를 통해 보도되었다. 그 보도는 또 많은 중국인권으로 사업을 확장하기 위한 것이고, 중국인 여자와 결혼하는 것도 중국 문화를 더 잘 이해하기 위한 것이라는 설명도 담고 있다. 브랜드를 재창조한 최고의 기업 사장은 거의 기괴하고 감염이 풍부하며 이야기를 퍼뜨리기 쉬운 거장이다. 눈길을 끌 수 있기 때문에 논쟁, 소송, 레이스 뉴스까지 좋은 소재가 됐다. 오늘의 알리바바의 마윈, 몽소의 소갱생, 거인의 사옥주를 보세요. 어느 것이 불어오는 사람이 아니고, 어느 것이 편찬의 고수가 아닙니까?
8, 마케팅 본부는 정주에 있습니다. < P > 일찌감치 한 만화작품을 기억하고, 큰 오피스텔을 그려서 판매면을 만들었는데, 그 위에는' 세계 명품' 이라고 적혀 있었고, 문 앞에는 수많은 사람들이 둘러앉아 구입했다. 그 뒤에는 작은 초라한 공장이 있다. 바로 그 작업장이다. 일부 업체들은 광고 홍보를 애용하고 제품의 질을 경시하는 사회문제를 풍자한다. 물론 이것은 상업적인 투기 행위이다. 그러나 또한 정보 보급 및 보급을 위한 좋은 플랫폼이 필요하다는 진리를 보여준다. (존 F. 케네디, 지식명언) 이 플랫폼의 구축에는 우수한 자질의 인재, 정보 확대에 유리한' 정보원', 좋은 전파 도구가 필요하다. 그리고 우리는