컬렉션: 잊을 수 없는 광고 슬로건.
*M&M 초콜릿: 손에 녹지 않고 입에서만 녹는다
이것은 유명한 광고의 거장 베른바흐(Bernbach)의 영감을 받아 전해 내려온 고전입니다. 오늘날까지. 이는 M&M 초콜릿 아이싱 패키징 특유의 USP를 반영할 뿐만 아니라, M&M 초콜릿의 맛이 너무 좋아서 한동안 초콜릿을 손에 놓고 싶지 않다는 의미도 담고 있습니다.
*펩시: 신세대의 선택
펩시는 코카콜라와의 경쟁에서 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 발견하고 코카콜라로 자리매김했습니다. 신세대가 가장 좋아하는 슈퍼스타 가수를 브랜드 대변인으로 섭외해 마침내 젊은이들의 호응을 얻었습니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 가장 중요한 역할을 합니다.
*폭스바겐 비틀: 생각해보면 작은 것이 낫다
폭스바겐 비틀이 처음 미국에 진출할 당시 1960년대 미국 자동차 시장은 대형차들이 장악하고 있었다. 기본적으로 시장이 없는 베른바흐는 다시 한 번 폭스바겐 비틀을 살리고, '작게 생각하라
'라는 생각을 내세웠고, 광고의 힘을 이용해 미국인들의 관념을 바꾸고 깨닫게 했다. 소형차의 중요성. 이후 일본차가 미국 시장에 진출하기 전까지 폭스바겐 소형차는 미국 자동차 시장을 꾸준히 장악했다.
*나이키: just do it
나이키는 justdoit을 주제로 한 일련의 광고와 농구스타 조던의 스타효과를 통해 단숨에 스포츠 용품 1위 브랜드로 자리매김했으며, 이 광고는 젊은 세대의 사고방식과 일치합니다. 하고 싶다면 그냥 하세요. 당신이 다르면 행동만 하면 됩니다. 그러나 조던의 은퇴와 Just do it이 "I dream."으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 줄어들었다.
이러한 컨셉을 존중하기 때문에 휴대폰 시장의 1위 브랜드가 되었습니다. 제품 개발부터 인재 관리까지, 사람 중심의 컨셉을 구현하고 있기 때문에 슬로건이 특히 의미가 깊습니다.
*드비어스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원히 지속된다
고전적인 광고 슬로건은 언제나 풍부한 함축과 아름다운 문장의 조합임을 증명하는 드비어스 다이아몬드 이 슬로건 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라, 사람들이 쉽게 다이아몬드를 사랑이라고 생각할 수 있을 만큼 사랑의 가치를 또 다른 차원으로 끌어올려주는 것이야말로 정말 멋진 감정입니다.
*맥기스 커피 : 한 방울 한 방울이 향기롭고 풍미가 가득합니다
세계 2위의 커피 브랜드인 맥시의 광고 슬로건은 언어의 고전이라고 할 수 있습니다. 네슬레와 달리 맥라렌의 감각적 경험은 네슬레만큼 단순하지는 않지만, 동시에 맥라렌 커피의 부드러운 향과 내면의 감정을 밀접하게 결합시킨다. 종종 시험을 견딜 수 있습니다.
*야마예 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다
대만에서 가장 유명한 광고 슬로건으로, 부모의 심리를 포착하고 심리 공격 전략을 채택한다. 설명하지 않습니다. 피아노의 장점은 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 유익하다는 관점에서 아이들의 부모들의 관심을 끌고 있다는 것입니다. 이는 실제로 매우 효과적이었습니다. 부모님은 Yamaha의 관점에 크게 동의하셨기 때문에 다음 단계는 Yamaha 피아노를 구입하는 것이었습니다.
Yamaye는 이런 점에서 훌륭합니다.
*맥커피: 좋은 것은 좋은 친구들과 나눠야 한다
네슬레가 대만 시장을 확고히 장악한 이후 맥커피가 대만 시장에 진출하면서 내건 광고 슬로건이다. , 그 문장 광고 슬로건이 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내렸기 때문에 Mak's는 감성에서 시작하여 커피와 우정을 결합해야 했고, 이것이 대만 소비자들의 인지도를 얻었고 Mak's는 대만 커피 시장에 성공적으로 진출했습니다. 사람들은 마이의 커피를 볼 때 친구들과 나누는 느낌을 떠올리는데, 정말 좋은 느낌이다.
따라서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시는 한 좋은 일이 생길 것이라는 희망을 줍니다. 이렇게 상서로운 "점술"을 펼친다면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠습니까? 특히 그 고귀한 사람들은 확신합니다.
*비둘기 초콜릿 : 밀키하고 부드러운 느낌
클래식한 이유는 초콜릿을 섬세하고 매끄럽게 만들 수 있는 "부드러운 느낌"이라는 심리적 경험에 있습니다. 비단을 사용하여 묘사하면 예술적 개념이 충분히 고상하고 상상력이 풍부합니다. 공감각을 최대한 활용하고 언어의 힘을 극대화하세요.
*인텔: 컴퓨터에 펜티엄 코어를 부여하다
인텔의 마이크로프로세서는 처음에는 X86으로 불렸으며 자체 브랜드를 갖지 않았습니다. 586 이후에는 컴퓨터의 실행 속도는 펜티엄 수로 정의됩니다. 인텔은 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사에 5% 리베이트를 주며 제품과 포장에 '인텔린사이드(intelinside)'라는 단어를 넣었다고 한다. 브랜드를 부각시키면서도 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 급증하는 추진력을 적절하게 반영하고 있습니다.
일본 최대의 자동차 회사인 토요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악하고 있으며, 이 멋진 슬로건은 당시 상황에 매우 적합하며 중국 속담을 교묘하게 결합하여 자신감과 패기를 보여줍니다. 오늘날 도요타는 더 이상 감히 그런 자랑스러운 주장을 하지 않을 것입니다. 그러나 많은 중국인들은 여전히 이 슬로건을 기억하고 있습니다.
*Goldlion: The World of Men
Goldlion의 성공은 수년간의 인내 끝에 성공하고 뛰어난 남성을 위한 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. , 드디어 남성복의 고급상품으로 거듭나게 되었으며, 이번 광고 슬로건은 골드라이온의 포지셔닝과 핵심가치를 정확하게 반영하고 있습니다.
*바순 샴푸: 나의 광채는 당신의 스타일에서 나옵니다
사순은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 스타입니다. 그들은 국제적으로 유명한 미용 전문가 비달을 초대했습니다. Sassoon은 자신의 브랜드 홍보대사로 활동하며 Vinda를 사용합니다. 사순의 이름을 브랜드로 삼아 전문적인 헤어세척과 헤어케어의 이미지를 확립하고 "나의 광채는 당신의 스타일에서 나온다"로 마무리합니다.
*필립스: 더 잘해보자
필립스가 가전 분야에서 이룩한 성과는 눈길을 끌며, 상위 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 가전으로 자리 잡았다. 그러나 필립스는 광고 캠페인에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 동시에 "더 잘하자"라고 겸손하게 말하는 것을 결코 잊지 않았습니다. 아이도는 "우리는 열심히 일했다"라는 카피캣 버전을 내놓을 것입니다.
* 리바이스 청바지: 다른 멋짐, 같은 바지
리바이스 청바지는 세계 최초의 청바지입니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 결코 유행을 타지 않는 문화인 것 같습니다. 리바이진은 이러한 집단의 문화적 특성을 확고하게 파악하여 '쿨함'으로 끊임없이 변화합니다." 이와 같은 광고는 패션을 선도하고 브랜드를 신선하고 지속적으로 생산적으로 유지하는 새로운 "멋진" 사람들에게 깊은 인상을 주는 것으로 보입니다.
*헌혈:모르겠지만 감사합니다!
이 슬로건은 단순하고 가식적이면서도 자발적인 헌혈의 의미를 반영하는 동시에 이를 받아들이는 환자의 목소리를 담고 있어 헌혈에 참여하는 모든 이들에게 감동을 선사할 것입니다. 자발적인 헌혈.
자동차는 중국 시장에서 항상 인기 있는 자동차 모델이었습니다. 중국 시장을 홍보할 때 닛산은 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용합니다. 고대에는 맥시마가 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있어 중국인과의 거리를 단축하여 중국에서 닛산의 두 번째 위치를 확립했습니다.
BMW는 다르다. 비록 지위를 상징하기도 하지만 분명히 젊은 부유층에 속하며, 스스로 운전하며 운전의 즐거움을 경험하는 경우가 많다. 이것이 BMW의 매력이다.
*555개비: 초자연적이고 감미롭고 만족스럽습니다.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555는 레이싱 서킷의 스타입니다.
대중 매체에는 모습을 드러내지 못하지만 각종 국제 자동차 대회와 집회의 후원자가 됐다. 555개비의 의사소통 언어는 일종의 기질과 사고방식을 드러내며 심쿵한 언어 스타일을 사용하여 흡연자의 심리적 감정을 충족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.
* 세븐업 음료: 논콜라
콜라 시장에서 코카콜라와 펩시의 '독점'에 직면한 세븐업 탄산음료는 당황스러운 상황에 직면했다. 콜라가 아닌 탄산차로서 코카콜라, 펩시콜라와 차별화를 두었지만 의외의 성공을 거두며 탄산음료 시장 3위 브랜드로 자리매김했다. 창의적인 포지셔닝은 Qixi의 새로운 시장을 창출했습니다.
모델입니다.
*코닥: 지금이 순간이다
필름 시장 1위 브랜드는 결코 색상의 채도나 결의 섬세함을 강조할 필요가 없으며 오히려 소비자에게 감동을 주고, 아름다운 순간을 간직하고, 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 주제인지, "인생의 모든 순간에 고통을 겪는다"든 "지금 이 순간이다"라는 주제를 집중적으로 반영한 것입니다. .
*모토로라: 무한 너머의 비행
아날로그 시대에는 모토로라가 당연히 제왕이었지만 전략적인 실수로 인해 모토로라는 신흥 스타 노키아에게 밀려났습니다. 디지털 시대는 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 자유의 날개를 펼쳐 무한을 넘어 높이 날아오르는 꿈을 꿉니다. 이것이 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무제한 인터넷 시대를 맞아 모토로라는 마침내 다시 높이 날고, 자유롭게 날고 있습니다.
중국 경제의 도약으로 수많은 국내 우수 기업과 유명 브랜드가 탄생했다. 그 중 시장에서 검증된 커뮤니케이션 슬로건은 브랜드 가치의 필수적인 부분이 되어 브랜드에 영적인 양식을 주입하고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석하고 있습니다.
*하이얼, 메이드 인 차이나
국내 가전제품은 예전부터 품질이 낮고 가격이 저렴하다고 여겨져 수출되더라도 Made in China라는 표시를 붙이는 경우가 거의 없었다. 중국에서.
중국 가전업계의 선두주자인 하이얼은 중국 가전산업이 성숙해가는 시기에 과감하게 '메이드 인 차이나(Made in China)'라는 기치를 내걸었고, 그 슬로건은 매우 당당해 중국인들의 자신감을 고취시켰다. 국민의 자긍심을 높이고 국민의 자긍심을 높이겠습니다. 광고 슬로건 자체에 관한 한 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감이 넘치는 "창조"에 있습니다.
*차이나유니콤: 중국매듭을 사랑하고 세계인의 마음을 잇는다
차이나유니콤의 로고는 중국매듭을 이미지화한 친근감 넘치는 매듭이다. 차이나유니콤의 탄생은 중국 통신산업 발전에 큰 공헌을 했다. 그들은 차이나 텔레콤에 계속해서 도전했고, 고품질 서비스와 저렴한 가격으로 경쟁하며 점차 성장 발전해 왔습니다. 차이나 유니콤은 자연스럽게 자사의 로고와 브랜드 이름을 광고 슬로건에 통합하여 외관부터 정신까지 조화와 통일성을 이루었습니다. , 기업의 영적 철학을 반영합니다.
*Business Link: 기술이 당신을 더 쉽게 만듭니다
Business Link의 등장은 기적입니다. 그들은 간단하고 사용하기 쉬운 Business Link를 사용하여 "기술이 만드는 것"을 설명합니다. ""는 간단한 조작을 통해 생활을 더욱 질서 있고 편리하게 만드는 것입니다. 이것이 바로 첨단 기술의 장점입니다. 압도적인 광고로 비즈니스링크는 시장을 만들어냈습니다.
*Fiyta: 일단 소유하면 선택의 여지가 없습니다
사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 고귀한 품질을 사용하지 않습니다. 사람들이 Fiyta 시계를 착용할 때 더욱 특별한 기질과 배타적인 존경심을 느낄 수 있도록 당신 자신을 당신의 정체성과 연결하십시오. 이런 느낌이 든다면 다른 시계를 선택하시겠습니까?
*리닝: 설렘을 혼자 간직하세요
중국 최고의 스포츠 용품은 아마도 '리닝'일 것입니다. 스포츠 용품은 젊은이들의 것이고, 그들을 사로잡으려면 독특한 브랜드 개성을 만들어야 합니다. 나이키의 성공이 이를 증명합니다. 리닝의 브랜드 길은 순탄치 않았다. 나이키의 슈퍼스타도, 리복의 국제적 배경도 없었다. "흥분을 혼자 간직하라"는 것도 십대들의 사고 방식과 일치합니다.
참으로 보기 쉽지 않습니다.
Master Kong은 여전히 중국 본토에서 가장 큰 식품 회사입니다. 제품은 인스턴트 국수에만 국한되지 않고 음료와 비스킷 분야에서도 잘 알려진 브랜드입니다.
브랜드 이미지는 와인 문화의 의미를 풍부하게 하며, 전설적인 품질을 지닌 국가 유서 깊은 기업이 의연하게 자리매김할 수 있게 해줍니다.
*Xinfei 냉장고: Xinfei의 광고는 좋지만 Xinfei 냉장고만큼 좋지는 않습니다.
이 광고는 언어 학계, 광고 평론가, 경쟁사 모두 논의에 참여했습니다. 어쨌든 Xinfei는 광고가 그렇게 널리 관심을 끌 수 있습니다. 성공했고 Xinfei의 인기는 알 수 없을 정도로 증가했습니다. 그때부터 Xinfei는 냉장고 업계에서 3위 자리를 확고히 차지했으며 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.