국조 국풍의 지속적인 온난화를 어떻게 보장할 것인가?
국조 국풍이 계속 가열되도록 어떻게 보장할 수 있습니까? 지난 오랜 시간 동안 국조는 젊은이들 사이에서 유행했다. 최근 몇 년 동안 국조 시장의 브랜드 성장률이 일반 브랜드의 3 배에 달하는 것으로 나타났다. 국조 국풍이 계속 가열되도록 어떻게 보장할 수 있습니까?
국조 국풍이 계속 뜨거워지도록 어떻게 보장할 것인가 1 회고 202 1, 이녕, 흰토끼, 육신, 산업 변화와 소비 업그레이드의 현재 국산 브랜드는 다음 단계로 어떻게 가야 합니까?
조수가 불어나다.
국산 브랜드가 지속적으로 상승하면서 각종 폭금이 끊임없이 출현하고 있다. 국산품에 대한 소비자의 인식이' 중국제조' 에서' 중국 브랜드' 로 바뀌고 있다. 국산품을 사서 국산품으로 햇볕을 쬐어 차세대 소비자들의 가장 특색 있는 생활방식이 되었다.
"국산품 가치가 높고, 가격 대비 성능이 높으며, 품질이 국제 브랜드보다 열등하지 않아, 나의 고유 인상을 완전히 돌파했다. 나는 주변의 많은 친구' 입구' 국산 브랜드를 이끌었다. " 애미의 90 대 화이트칼라 고바야시는 지난 2 년 동안 외국의 대형 화장품에서 국산 브랜드로 전매하기 시작했다. "나는 국산품의 발전 추세에 대해 매우 낙관적이다. 스킨케어, 뷰티, 문창제품 등 국산품은 종종 중국특색, 중국인에게 더 적합하다. 사용 습관. "
젊은 소비자뿐만 아니라 50 대 주 아줌마도 국산품을 매우 지지한다. 그녀의 가전제품은 착즙기, 드라이어, 가습기에서 진공청소기, 에어컨, 세탁기에 이르기까지 모두 국산 브랜드이다. "최근 몇 년 동안 국산품이 점점 더 심해지고 있다. 제품 품질이든 브랜드 마케팅이든!"
데이터는 거짓말을 하지 않는다. 티몰 국산 메이크업의 길-2021메이크업 업계 트렌드 통찰 보고서' 에 따르면 지난해' 이중 1 1' 은 스킨케어 상위 50 브랜드 중 국산 전체 성장률이 78 에 달했다.
202 1 Tik Tok 전자상국품 개발 연례 보고서' 에 따르면 202 1 년 Tik Tok 전자상국품 브랜드 판매량은 전년 대비 667% 증가했다. 의류 신발 가방, 메이크업, 식품음료, 개인관리, 가정청소업 국내 제품 매출이 각각 465,438+065,438+0%, 696%, 547%, 965,438+02% 증가했다
브랜드 발전에는 뒷심이 있어야 한다
북사대 교수는 국제상보 기자에게' 국조' 의 부상은 젊은이들이 더 많은 문화적 자신감과 국가 정체성, 명예감을 가졌기 때문이라고 생각하지만, 배후가 더 깊은 이유는 중국 경제 구조의 변화에 있다고 말했다.
만준은 한편으로는 지난 10 년 동안 중국은 이미 세계에서 두 번째로 큰 경제체가 되어 종합력이 더욱 강화되었다고 말했다. 소비자는 상품의 품질과 품질에 더 많은 관심을 기울입니다. 한편, 국산 브랜드 자체의 끊임없는 변화로 국제 일류 수준에 서서' 국조' 가 나타났다.
언급할 만한 것은 국산품의 부상도 자본의 긍정을 받았다는 것이다. 2020 년 자본시장은 팝마트, 완벽한 일기 등 국내 신흥기업의 출시를 맞아 해외 상품의 엄청난 시장 잠재력을 과시했다.
그러나 만용은 국내 제품도 지속 가능한 발전 능력을 가져야 한다고 강조했다. "흐름은 왕이다. 자본자원은 브랜드에 도움이 된다. 단기간에 빠르게 확장할 수 있지만, 장기적으로 이런 자원에 현혹되어서는 안 된다. 소비자를 왕으로 하고, 제품 자체를 중심으로 열을 녹여 국산품의 지속적이고 건강한 발전을 지속적으로 추진해야 한다.
익명을 원하지 않는 업계 인사가 국제상보 기자에게 직언하는 가운데, 현재 국내 제품은 전기상 플랫폼을 이용하여 급속히 발전하고 있지만, 시장의 제품은 양지바르지 않다. 일부 중저가 국산 브랜드는 브랜드 마케팅과 홍보에만 치중하여' 상품불판',' 일회성 판매' 등의 문제가 빈발하고 심지어 신용위기를 초래하기도 한다. 정부가 감독과 처벌을 강화하고 여러 채널의 공공 감독 메커니즘을 건립할 것을 건의하다.
"동시에 국산품 자체도 생산 기술과 품질 향상을 포함한 실력을 지속적으로 강화해야 한다. 브랜드 혁신 연구 개발, 긴 제품 주기, 투자, 위험도가 높다는 점을 감안하여 정부가 전 사회를 이끌고 민족 브랜드와 국산품 신품 발전을 지원하고, 브랜드 자주혁신과 신제품 개발에 운동 에너지를 주입하여 국산품 발전을 선순환으로 촉진할 것을 건의합니다. " 이 업계 관계자는 말했다.
국조 국풍이 계속 뜨거워지도록 어떻게 보장할 것인가 2 "국조가 사고 싶어도 이미 살 수 없다" 고 말했다. 젊은이들에게 한때 추앙을 받았던 국파는 이미 고조되어 있다.
지난 오랜 시간 동안 국조는 젊은이들 사이에서 유행했다. 2022 년 중국 신소비자 브랜드 발전 추세 보고서 (이하' 보고서') 자료에 따르면' 국조' 관련 내용의 검색열은 10 년 동안 528% 증가했다. 국산 디지털',' 민족 패션 의류',' 국산 뷰티 메이크업' 이 202 1' 민족 패션' 의 화제다.
보고서에 따르면 최근 몇 년 동안 국조 시장의 브랜드 성장률은 일반 브랜드의 3 배이며, 점점 더 많은 소비자들이 중국 전통문화를 위해 소비하고 있으며, 국조 소비에서 중국 문화의 존재감, 소속감, 성취감을 찾기를 갈망하고 있다.
하지만 국조가 뜨거워지면서' 국조가 점점 비싸지고 있다' 는 점도 화제다. Combustion Finance 는 소비자들이 곽초문화에 대한 추앙이 커짐에 따라 곽초브랜드의 가격도 오르고 있다는 것을 관찰했다. 얼마 전, # 보스든 만원 패딩 # 이 핫검색에 올라 네티즌들의 댓글을 달았다. "너무 높아서 올라갈 수 없다", "보스든은 더 이상 그 해의 보스든이 아니다" 는 네티즌까지 외쳤다.
곽진증권의 연구에 따르면 20 18 년 보스덴주 브랜드 가격 상승폭이 30 ~ 40% 에 달했다. 20 17 부터 20 18 까지 보스든 1000- 1800 원의 제품 비중이 47.6% 에서 63.8 로 상승했다 가격이 1800 원 이상인 제품은 4.8% 에서 24. 1%, 1000 원 이하의 비율은 47.5% 에서/kloc-0 으로 떨어졌다
국민 패션 의류 외에도 국내 디지털 제품의 가격도 오르고 있다. 국산 휴대폰을 예로 들다. 20 18 부터 20 19 까지 대부분의 국산 주력 휴대폰 가격은 3000 원 정도입니다. 하지만 2020 년부터 4000 원짜리 휴대전화가 적지 않았고, 7000 원짜리 휴대전화도 더 이상 화웨이만의 것이 아니다.
"어떤 옷은 국풍 원소의 가입으로 갑자기 높이 올라갈 수 없게 됐지만, 실제로는 기존 기초판에 겹쳐진 단순한 디자인일 뿐이다." 자신이 좋아했던 타오바오가 전민 패션 브랜드로' 업그레이드' 하는 것을 목격한 후 00 여 명의 소녀 이즈통은 이런 알 수 없는 가격 인상 행위를 점점 더 이해하지 못하고 있다.
그러나 모든 소비자가 이번 가격 인상에 대해 의아해하는 것은 아니다. 한 네티즌이 말했다. "이게 뭐가 그렇게 크게 놀라는 거야? 아무데나 상가에 가는 것은 모두 미지수이다. 모 브랜드의 패딩은 수천 원이 든다. 적어도 보스든은 내구성이 있어서 한 벌은 여러 해 동안 입을 수 있다. " 한 네티즌은 "대중은 여전히 품질을 인정한다. 국산품이 정말 좋다" 고 말했다. 각 주요 브랜드 화이팅 바랍니다! "
90 년대 이후 남학생 왕선은 점점 더 비싼 국산 브랜드에 대한 이해와 수용을 표했다. "국조 과학 기술 브랜드는 가치를 판단하기 쉽다. 수준이 국제 브랜드의 기준에 달하기만 하면 가격도 체크할 수 있다. 하지만 다른 소비재들은 많은 사람들이 사치품을 사서 비용만 고려할 수 없는 것처럼 측정하기 어렵다. 만약 품질, 디자인, 브랜드 이념이 나를 끌어들일 수 있다면, 네가 아무리 비싸도 상관없다. "
이영타오는 새로운 소비업계 고위 분석가인 이영타오가 재경에 대해 곽초라는 브랜드가 점점 비싸지고 있다고 밝혔다. 국산 브랜드가 이미 싸구려론의 시대를 지나 가격 대비 성능의 문턱을 넘겼기 때문이다. 곽초의 브랜드가 품질, 디자인, 문화 방면에서 국제 브랜드를 따라잡으면 소비자들은 그에 맞는 가격을 점차 받아들일 것이다.
그러나, 점점 더 비싸지고 있는 모든' 국류' 가 진짜' 가치가 있다' 는 것은 아니다. "국세" 라는 기치를 내걸고 있는 "위국세" 제품에 대해 소비자들은 분명히 충분한 분별력을 갖추어야 한다.
곽초 브랜드가 점점 비싸지고 있어요.
국조가 갈수록 비싸지는 것은 놀라운 일이 아니다.
예를 들어, 인기 있는 보스든은' 점점 더 비싸지고 있다' 는 것을 가지고 과열 검색에 올랐다. 많은 젊은이들이 이렇게 말합니다. "패딩 한 벌에 수천 개가 걸려요. 정말 살 수가 없어요." 베이징 상보는 오늘 202116543810 월 26 일 보스든 브랜드 사업부 사장인 강송 사장이 실적 설명회에서 앞으로 보스든 패딩 가격이 계속 오를 것이라고 보도했다. "20 17 년 평균가 1000 원 안팎, 2020 년 1600 원 안팎, 앞으로도 계속 오를 예정이니 2000 원 이상에 이를 것 같다.
보스든 CFO (CFO), 주 부사장도 보스든이 가격대마다 다른 제품 라인을 가지고 있어 다양한 소비층의 요구를 충족한다고 밝혔다. 보스든에게 이런 가격 구간을 올리는 전략은 확고하게 집행될 것이다.
보스든 외에도 이녕 안타 등 국내 스포츠 거물들의 가격도 오르고 있다.
90 년대 이후 제리는 Gerry Caijing 에게 얼마 전 중국에서 이녕의 가을겨울 운동화를' 사랑하게 되었다' 고 말했다. 서너 번을 보고 그녀는 마침내 천 원에 가까운 가격에 말려들었다. 불타는 재경에 따르면' 중국 이녕 공식 플래그숍' 에서는 신발 외에 천 원에 가까운 신발이 적지 않고 단가가 699 원, 899 원에 달하는 스웨터도 적지 않다.
2021165438+10 월 6 일 이녕그룹의 새로운 독립 프리미엄 스포츠 패션 브랜드 이녕 1990 (이녕/kll0 이 제품 라인의 가격은 대부분 중국 이녕 제품 라인의 1.3- 1.5 배인 것으로 알려졌다.
Li Zitong 은 특히 중국 전통 문화에 관심이 있습니다. 그녀는 한복 애호가일 뿐만 아니라 민족 패션의 신발과 옷도 주로 입는다. "저는 고시를 아주 좋아해서 한복도 좋아해요." 한복 문화에 대해 말하자면, 즈통은 행복과 자부심으로 가득 차 있다. 그녀는 중국은 5 천년의 역사와 문화를 가지고 있다고 말했다. 화려한 한복은 중화민족의 심미와 역사 이야기를 담고 있으며, 일종의 문화적 자신감을 나타낸다.
한복에 드는 비용에 대해 말하자면, 이즈통은 인터넷에서 말하는' 돈을 태우는 것' 이 아니라고 말했다. "한복의 시장 가격은 수백 원, 수천 원, 수만 원이지만 한복은 이미 특정 원을 형성했기 때문에 전통문화에 대한 이해를 바탕으로 각 애호가들은 기본적으로 가치 판단 체계를 갖추고 있다. 고복원, 정교한 한복에 대해서는 고가로 구매할 수 있습니다. 요구 사항이 높지 않으면 100 원 이내의 한복도 선택할 수 있습니다. "
한복과는 달리 어느 정도의 가치 판단 체계를 가지고 있어, 이즈통은 점점 더 비싼 민족 패션 복장에 대해 다소 막막하다. "어떤 평범한 민족 원소가 있는 옷은 특히 비싸지만, 당신이 어디에 있는지 이해하기 어렵다." 이즈통의 관점에서 볼 때 한복의 층감과는 달리 곽초 옷을 사는 사람들은 전통문화를 잘 알지 못할 수도 있다. 일부 브랜드는 옷에 중국어 로고로 고가를 정할 수 있다.
이즈통은 불타는 재경에 자신이 자주 들렀던 타오바오 옷가게를 소개했는데, 이 2 년 동안 국풍 원소가 있는 옷을 많이 내놓았고 가격도 적어도 세 배는 올랐다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 재경, 재경, 재경, 재경, 재경, 재경) 타오바오 홈페이지의 소개조차도 민족 패션 브랜드가 있는 옷으로 바뀌었다. "옷 한 벌 원가 100 여 원. 자수가 달린 주머니 두 개를 넣어 가격이 300 여 원으로 치솟았다. 시각적으로는 예전보다 좋지만 포켓 100 원의 가격은 여전히 받아들이기 어렵다.
하지만 점점 더 비싸지는 것은 민족 패션 의상만이 아니다.
90 년대 이후 여아 악월은 재경을 알려줬는데, 정말 이목을 혼동한 것은 곽초밀크티와 곽초간식이었다. 밀크티와 간식은 변하지 않았지만 포장 디자인과 점두 인테리어에 곽초원소를 넣어 가격이 두 배로 올랐다. "우리는 국가의 조류를 좋아하지만, 우리는 멍청하지 않다. 포장 장식은 왜 돈을 써야 합니까? 분명히 우리는 IQ 세금을 징수해야 한다. "
악월이 말했듯이, 일부 브랜드는' 국조' 를' 부의 암호' 로 여긴다. 일반 커피, 밀크티, 립스틱, 고궁의 원소는 즉시 몸값이 배가되고, 일반 식당에는 경극 페이스북이 걸려 국풍 토템이 붙어 온라인 유명인 펀치 가게가 됐다 ...
"국조는 왜 비싸면 안 돼요?" 90 년대 이후 남자 왕선도 곽초 브랜드의 높은 가격을 느꼈지만, 국산품은 많은 분야에서 이미' 외국 브랜드' 를 넘어섰으며 국산 브랜드에는' 가격 대비 성능' 이라는 꼬리표만 붙여서는 안 된다.
"8800 아디나이키가 가치가 있다고 생각하지만 400 원 안팎의 이녕안이 너무 비싸다면, 과거 국산이 저가에 해당했던 고정관념이 너무 심오하다고 말할 수 밖에 없다." 왕선은 운동화의 관점에서만 볼 때 과거 외국 브랜드가 국내 브랜드를 꺾은 주된 이유는 흑기술이라고 밝혔다. 하지만 최근 몇 년 동안 국내 스포츠 브랜드도 R&D 투자를 늘렸다. 많은 국산 신발의 그립력과 점프감이 외국 브랜드를 초살했다. 게다가 국인의 심미에 더 잘 맞는 민족 의상 디자인까지 합치면 사랑하지 않기 어렵다.
의심의 여지없이, 한 브랜드는 무에서 유무에 이르기까지, 어려서부터 고급에 이르기까지 브랜드 프리미엄과 가격 인상이 반드시 나타날 것이다. 하지만 가격이 높을수록 제품이 좋다. 이전 ID 가' 모모' 라는 것을 알고 있는 누리꾼들은 가격이 브랜드의 고급스럽고 트렌디한 직관적인 피드백일 뿐 목적과 수단이 아니며 본말이 전도되어서는 안 된다고 썼다.
고가 프리미엄
20 15 년, 레이군은 샤오미 신상품 발표회에서 처음으로' 신국산품 상승' 이라는 개념을 제시했고, 이어 화웨이가 뒤를 이어 같은 해 전 세계 휴대전화 업체 판매량 3 위에 올랐다. DJI 혁신과 Roborock 과 같은 기술 소비재는 점차 중국 브랜드의' 품질이 좋지 않다' 는 전통적 인상을 뒤바꾸었다.
20 18 년, 이녕은 국제패션위크에 올라 스포츠 의류 하위 브랜드' 중국 이녕' 을 하룻밤 사이에 선보였다. 3 년 동안 적자를 낸 회사가 마침내 적자를 흑자로 돌린 것도' 국조' 라는 개념이 처음으로 대중의 시야에 들어가게 했다. 이녕 외에도 같은 해 CLOT 과 태평새도 세계 무대를 놀라게 했다. 한편 비바람을 겪은 버들영양, 중거리 1946, 회력, 흰토끼 등 전통 브랜드가 환골탈태하는 한편 완벽한 일기 등 신흥 브랜드들이 쏟아져 나오고 있다.
이영타오의 관점에서 곽초의 브랜드는 점점 더 비싸지고 있으며, 브랜드 과학기술 함량과 브랜드 부가가치가 높아진 필연적인 결과이다. "진정한 국조 브랜드는 과학기술과 디자인을 겸비한 브랜드이다. 기술적으로 국제 브랜드에 접근하거나 능가하면 국제 브랜드의 국내 대체를 실현할 수 있다. 디자인은 중국 요소나 전통문화가 풍부하다. 따라서 정가가 국제 브랜드에 가깝거나 같으면 소비자가 받아들일 수 있다. "
"일부 브랜드는' 국조' 라는 개념을 사용하지만 제품 디자인, R&D, 기술 함량에는 실질적인 반복과 성과가 없다. 우리는 이런 브랜드를' 위국조' 라고 부른다. " 이영타오는 가격이 아무리 비싸도 IQ 세를 받고 있다는 점을 강조하며, 국조에 대한 소비자의 열정을 대월했다.
시장 및 상업연구원 수석 건축가인 조도 국조 속에서 일부 브랜드는 최고의 브랜드 전략과 혁신적인 마케팅 전략으로 일찍이 시장 고지를 선점하고 소비 추세를 어느 정도 유입해 소비시장의 세분화범주 업그레이드를 이끌었다고 밝혔다.
그러나 이와 함께' 내권화' 는 각 분야의 정상적인 상태가 되었으며, 민족 브랜드 간의 경쟁은 그들의' 비교 바람' 을 너무 강하게 만들었다. 많은 브랜드들이 비싸고 품질이 좋을수록 동일시되어 소비자를 과도하게 인도한다.
조의 말대로 202 1 년 6 월 아이스크림' 중' 은 여러 차례 허위 홍보와 관련해 중소협에 출석을 불렀다. 202 1 전운회에서 신과 올림픽 챔피언 진이 이녕 배드민턴 신발에 찢긴 사건이 언론과 네티즌의 화제를 불러일으켰다. 일년 2% 안팎의 낮은 R&D 비율이 제품 품질 문제를 야기한다' 는 목소리가 끊이지 않는다.
202 1 이중1/KLOC-0
반면 네티즌들은 국산 휴대전화에 대해 "재료 더미가 쌓여 가격이 높을수록 영향이 높아져 성공했다" 고 밝혔다 발열, 캐튼, 신호가 좋지 않은 등 일련의 문제. 모두 사소한 문제이며, 논란은 결코 멈추지 않았다.
과학기술 애호가와 사용자가 알듯이 채정에 따르면 하이엔드 휴대전화의 결정 요인은 많지만 가격은 거의 무시할 수 있다. 프리미엄 휴대전화는 가격을 통해 반영된 것이 아니기 때문이다. 가격 인상만을 통해 이른바 하이엔드 휴대전화 포지셔닝을 실현한다면 시장에서 인정받기 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언)
아이매체컨설팅' 중국 새 브랜드 시대 소비자 소비 특징 분석' 에 따르면 응답자의 30% 가 새 브랜드의 가격 대비 성능이 더 높을 것으로 기대했고, 25.6% 는 새 브랜드 제품의 향후 품질이 더 좋아지기를 희망했다. 또한 기술 함량과 제품 특색도 일부 네티즌의 새로운 브랜드에 대한 주요 호소다.
베이징 상업경제학회 상무 부회장인 라이양은 재경 연소에 대해 브랜드 핵심과 전반적인 디자인 아이디어가 불분명하다면 자신의 트렌드 속성을 지나치게 강조하는 것이 지나치게 실용적이라고 말했다. 상가가 브랜드 포스터를 큰 빨강, 큰 금색 배색으로 바꾸겠다고 생각한다면, 자신에게 국조 라벨을 붙일 수 있다. 아마도 단기적인 소비 행위만 앞당길 수 있을 것이다.
"단기간에 많은 브랜드들이 국조 특수 효과를 이용하여 입소문, 유량, 판매량의 여러 가지 수확을 달성했다. 하지만 일단 제품 체험이 좋지 않으면 부정적인 여론을 불러일으키기 쉽다. "
국조는 흘러서는 안 된다.
2020 년 중국 이녕은 화천위 계약을 맺었고, 1 년 후 공식 대변인이 쇼로 변했다. 같은 해 이보는 안정에 서명했고, 쿤은 다른 브랜드의 필락에 계약했다. 주먹밥 사람이 아니더라도 이 세 사람의 유량이 얼마나 높은지 알 확률이 높다.
곽초 브랜드의 발전 과정에서 흐름에 대한 민감성 때문에 각종 유량 배당금을 정확하게 밟았다. 스타 모델 외에도 마케팅 채널의 변화도 곽초브랜드의 가속기가 됐다. 20 17 년 전후로 신국산품의 마케팅 플랫폼은 주로 샤오홍슈, 웨이보에 집중된 뒤 경고음 마일로 확장되었다. 짧은 비디오 플랫폼이 부상하면서 젊은이들과의 주요 교류 진지는 Tik Tok, Aauto 등의 플랫폼으로 빠르게 옮겨갔다.
스마트 가전제업에 주력하는 중국 추격 기술 부사장인 오붕은 채널의 변화와 마케팅 방식의 혁신이 국산 브랜드의 발흥에 비옥한 토양을 제공했다고 밝혔다. 전통적인 채널 체계에서 채널은 새로운 브랜드의 큰 산이다. 인지도가 부족해 대형 상가에 의해 거절당하는 것도 정상이다. 오늘날 각 대형 영상과 소비 플랫폼이 부상하면서' 잔디 심기',' 풀 뽑기' 가 젊은이들의 새로운 소비 모델이 되면서 국내 소비는 이미 어디에나 있다.
하지만 곽초브랜드의 빠른 폭발과 성장 과정에서 제품 마케팅이 제품 연구개발보다 중시되고' 퇴색하지 않는다' 는 감정을 지나치게 강조하며 품질을 무시하는 논란이 있다.
완벽한 일기 모회사인 이선전기상이 공개한 재보에 따르면 20 18 년에서 2020 년 3 년 사이에 판매 및 마케팅 비용이 해마다 3 억 9 천만 원, 125 100 만원으로 증가했다.
그러나 반대로 R&D 투자의 비율이다. 20 18 ~ 2020 년 이현 전자상들의 R&D 비용은 각각 264 1 만, 236700 만원으로 총 매출의 0.4%, 0.8% 및
최근 발표된 202 1 3 분기 재무보고에 따르면 이현 전기상 Q3 총매출은 654 억 38+0 억 3400 만원으로 마케팅 비용이 여전히 높고 마케팅 및 판매비용은 965.438+0.01억원에 달한다.
소비자들이 추앙하는 이녕도 마찬가지다. 이녕은 2020 년 재무보에서 "전염병의 현재와 미래에 그룹에 미칠 수 있는 압력을 최소화하기 위해 그룹은 올해 각종 비용과 비용을 중점적으로 통제했다" 고 밝혔다.
재보 자료에 따르면 이녕은 2020 년 연간 마케팅비용이 654 억 38+0 억 2800 만원으로 2065.438+09 년 654.38+0 억 327 억원보다 3 억 54% 하락했다. 그러나 R&D 에 대한 투자는 마케팅 비용의 소폭 하락에 비해 크게 줄었다. 재정보에 따르면 20 19 년 3 억 6300 만 원, 2020 년 3 억 2300 만원에 비해 1 1.02% 하락했다.
한편 202 1 의 3 분기 재무제표에서 1.47% 의 R&D 비용률과 36.06% 의 판매비용율은 뚜렷한 대조를 이뤘다.
이영타오는 국조의 부상으로 인한 배당금이 국산 브랜드의 발전을 촉진시켜 국산 브랜드의 규모를 빠르게 확대하고 국제브랜드와 경쟁할 수 있는 실력을 갖추었다고 밝혔다. 마케팅의 본질은 소비자를 이해하고 감정적 발성에서 구매 행동까지 유도하는 것이다. 하지만 마케팅에 의존해 놀면서 기업 규모를 확장만 한다면 마케팅에 따른 함정에 빠질 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) "브랜드는 발전 과정에서 반드시 자신의 목표와 리듬을 가져야 한다. 그들은 눈앞의 이익에만 집중할 수 없고, 더 멀리 가기 위해 마케팅으로 인한 배당금을 R&D 에 다시 투입할 수 없다. "
이와 함께 국조의 동질화와 문화 내포의 결핍도 소비자들에 의해 끊임없이 논의되고 있다. 많은 민족 브랜드는 아예 중국 문화의 꼬리표를 붙였다. "국을 바꿔도 약을 바꾸지 않는다" 는 것은 사실 소비자의 열정을 계속 소비하고 있다.
오붕은 새 브랜드가 마케팅, 감정, 개념을 지나치게 강조하는 것은 사실 강렬한 인터넷 사유로 인한 것이라고 밝혔다. "신민족 브랜드의 부상은 새로운 채널의 변화이지만, 발전 과정에서 강력한 공급망이 좋은 제품의 기초라는 것을 분명히 하고 R&D 투자를 늘려야 한다."
이영타오도 제품의 품질을 보장하는 것이 브랜드 발전의 기초이며, 개인화된 디자인과 문화적 정체성을 융합해야 브랜드의 본질과 핵심을 부여해 독특한 민족 브랜드를 형성할 수 있다고 생각한다.
"국조 역시 소비 추세다. 썰물 때는 언제나 썰물 때가 있다. 브랜드의 경우 내공을 잘 연마해야 하며, 동시에 제품을 잘 만들고 브랜드를 만들어야 썰물 후에도 여전히 우뚝 설 수 있다. "
어떻게 국조 국풍을 계속 가열시킬 수 있습니까? 최근 몇 년 동안, 국산 브랜드는 점점 더 자주 중국인의 일상생활에서 의식주행부터 각종 첨단 기술 제품에 이르기까지 출현하고 있다. 심지어 많은 대형 쇼핑축제에서도 국산 브랜드는 이미 수입 브랜드와 대적할 수 있는 실력을 갖추고 있다.
앞서 동흥증권이 발표한 지난해 이중 1 1 및 이중 12 쇼핑 페스티벌에 대한 연구에 따르면 이중 1 1; 국산 브랜드는 보편적으로 10% 또는 더 높은 성장률을 유지하고 있으며, 로레알, 에스티로더 등 국제브랜드는 다양한 수준으로 하락해 전반적인 실적이 약세를 보이고 있다. 국산품에 대한 소비자의 인정이 계속 높아지고 있음을 알 수 있다.
국산품에 대한 소비자의 인정 뒤에는 국산 브랜드가 생산력에서 브랜드력으로의 전면적인 업그레이드가 있다. 업계 인사들은 외국 브랜드보다 국산 브랜드가 사용자 수요에 대한 이해가 더 깊고 시장 변화에 대한 통찰이 더 빠르다고 본다. 동시에 국산 브랜드는 R&D, 기술, 포장 디자인에 대한 끊임없는 혁신을 통해 소비자들의 사랑을 받고 있다. 국내 소비시장의 구도도 서서히 바뀌고 있다.
문화적 자신감+품질 업그레이드 = 국산품의 부상
지난 수십 년간 중국의 많은 소비자들은 국내 제품보다 국제 브랜드 품질이 우수하다는 인식을 형성해 사치품과 고급 소비재를 구매할 때 제품을 수입하는 경향이 있다. 하지만 국내에서 국산 브랜드가 부상하면서 많은 분야에서 국산 브랜드가 상위권에 오르면서 국내 소비시장을 휩쓸었다. Tik Tok 전자상이 발표한' 202 1 Tik Tok 전자상 국산품 개발 연례 보고서' 에 따르면 Tik Tok 국산 브랜드 매출은 전년 대비 667% 증가했으며, 그중 국산 새 브랜드 매출은 전년 대비 933% 증가했다.
국산 새 브랜드가 소비자들의 사랑을 받고 있는 뒤에는 차세대 소비자들이 무대 중앙으로 향하는 문화적 자신감과 다양한 소비 수요, 국산 새 브랜드가 가져다주는 더욱 풍부한 품질 선택이 있다. "라고 뷰티 브랜드화 관계자는 말했다. 소비자 소비 관념의 변화 외에도 국산 브랜드의 품질 업그레이드가 가장 중요한 원동력이 되고 있다.
사실, 중국 브랜드의 성장으로 볼 때, 중국은 개혁 개방 이전에 이미 많은 고품질 소비재를 생산할 수 있었다. 하지만 당시 브랜드 의식이 부족해 수입 브랜드의 충격에 직면하여 자신의' 진지' 를 지키지 못했다. 대량의 중국 제조업체들이 외국 브랜드의 대공장, 심지어 원자재 수출국이 되었다. 외국 브랜드는 대량의 브랜드 프리미엄을 가져갔지만, 중국 제조업체들은 빈약한 대체비를 받을 수밖에 없었다.
예를 들어 여론에서 큰 논란을 일으킨 캐나다 거위 사건에서 오리털, 거위털 50% 이상이 중국에서 매입된 것으로 드러났고, 주장하는 우수한 기술은 자주' 전복' 되고 있다. 이때 많은 소비자들이 갑자기 많은 국산 패딩 브랜드가 가격이 저렴할 뿐만 아니라 품질도 뒤지지 않는다는 것을 알게 되었다. 보스든 같은 국산 브랜드도 많은 사람들이' 진향' 이라고 부른다.
기술 R&D 와 비즈니스 모델 * * * 이 함께 혁신하여 전방위적으로 국산 브랜드를 만드는 데 도움을 줍니다.
국내 소비자 소비 관념의 변화에 직면하여 점점 더 많은 국산 브랜드가 힘을 발휘하기 시작했다. 업계 관계자들은 국산품 노브랜드에 대한 정서와 질 좋은 가격 외에 젊은 소비자를 사로잡고 젊은 사용자를 유치해야 미래의 경쟁에서 이길 수 있다고 지적했다. 오늘날 점점 더 많은 브랜드들이 이러한 변화를 시작하고 있습니다.
예를 들어 국내 뷰티 브랜드의 대표화는 최근 몇 년간 주요 IP 와의 협력을 통해 젊은이들 사이에서 끊임없이 전해지고 있으며, 각종 브러시 폭약이 흔하지 않다. 희목원, 신예 국산 브랜드는 산업 대마초가 대마잎 에센스로 만든 스킨케어 시리즈로 뚜렷한 효과로 소비자들의 환영을 받고 있다. 임청현이 전통문화와 현대과학기술을 결합한 동백꽃 시리즈 스킨케어 제품도 국산품 발흥의 대표 중 하나가 됐다.
이러한 성공 사례는 국산 브랜드가 국민에게 양질의 제품을 제공할 능력이 있다는 것을 보여준다. 앞으로 국산 브랜드의 발전을 어떻게 더 잘 추진할 것인지에 대해 업계 인사들은 이 목표를 달성하기 위해서는 두 가지 측면에서 시작해야 한다고 생각한다. 첫째, 브랜드 자체는 브랜드 운영의 의식과 능력을 강화해야 한다. 둘째, 최근 몇 년간 필수품 쇼핑몰로 대표되는 C2M (customer-to-factory) 모델과 같은 생산 모델의 혁신을 통해 브랜드의 혁신 업그레이드를 추진해야 합니다. 소비자의 데이터를 제때에 공급업체에 피드백하고, 데이터 분석을 통해 공급업체가 제품을 신속하게 반복하고, 제조 공정을 업그레이드할 수 있습니다.
C2M 모드에서는 제조사가 시장 수요를 더 잘 이해할 수 있고 소비자도 같은 가격으로 더 좋은 제품을 살 수 있어 국산 브랜드를 만드는 데 매우 강력한 전방 순환이다. "라고 필수 쇼핑몰 책임자는 말했다. "미래 제조업의 경쟁도 기술과 비즈니스 모델의 경쟁이 될 것이다. C2M 모델의 증축을 통해 앞으로 국산품이 점점 더' 향' 이 될 것이라고 믿는다.