중국의 지적 재산권 개발 현황 및 역사
1. 스포츠 브랜드 개념 및 분류
1. 스포츠 브랜드 개념
미국 마케팅 협회는 브랜드가 이름, 용어, 마크, 기호 또는 디자인이거나 판매자 또는 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 식별하기 위한 조합이라고 정의합니다 위의 정의에서 볼 수 있듯이 브랜드는 공허한 개념이 아니라, 어느 정도의 정신적 내포를 담고 있으며, 그 전달체 (즉, 어떤 제품이나 서비스) 를 통해 드러난다. 브랜드마다 그 내포도 다르다. 스포츠 브랜드는 스포츠의 정신과 특징을 담고 있기 때문에 그 자체의 독특한 가치를 가지고 있다. < P > 브랜드의 정의에 따르면, 필자의 이해에 따르면 스포츠 브랜드는 스포츠 마케팅의 의미에서 차별화로 대표되는 스포츠 상품의 개성과 독특한 판매점의 상징이며, 소비자의 마음 속에 사는 소비 복합체이며 이름, 용어, 기호, 마크 또는 이러한 요소들의 조합이다. 스포츠 브랜드는 기업과 소비자 * * * 가 함께 만든 것으로, 기업은 제품을 생산하고, 일정한 채널을 통해 소비자에게 정보를 전달하며, 소비자는 수요가 충족된 후 제품에 대한 정체성을 갖게 되며, 브랜드와 좋은 관계를 맺고 소비' 충성' 을 형성한다. 한편 브랜드는 소비자의 검사를 받은 뒤 향후 장기 경영에서 끊임없이 자신을 개선해 독특한' 브랜드 문화' 를 형성하고 결국' 브랜드' 를 형성했다.
2. 스포츠 브랜드 분류 < P > 현재 국내외 스포츠 마케팅 실천을 보면 스포츠 브랜드는 주로 스포츠 핵심 산업 브랜드다. 스포츠 핵심 산업에는 경기 공연업, 헬스 엔터테인먼트 등 스포츠 브랜드가 형성되어 스포츠 이벤트 브랜드, 스포츠 선수 브랜드 등이 포함된다. 둘째, 스포츠 이벤트 브랜드. 스포츠 대회는 스포츠의 핵심이며 스포츠의 활력과 매력을 가장 잘 보여주며 스포츠의 정신과 이념을 가장 잘 반영한다. 셋째, 스포츠 선수 브랜드. 스포츠 선수는 스포츠 활동의 참가자로, 스포츠의 핵심이며, 스포츠 활동에서 주체적인 역할을 합니다. 바로 그들이 스포츠의 매력을 관객들에게 보여주고, 사람들이 운동장에서 싸우는 정신과 강한 의지를 느낄 수 있도록 하는 것입니다. 그들은 힘과 아름다움의 화신이며, 스포츠 이념의 전달자입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 넷째, 스포츠 지원 산업 브랜드. 스포츠 지원 산업에는 스포츠 용품, 장비, 의류, 장소 등 산업 분야가 포함되며, 이 산업으로 형성된 스포츠 브랜드에는 스포츠 용품 브랜드, 스포츠 시설 브랜드 등이 포함됩니다. 다섯째, 스포츠용품 브랜드. 스포츠 용품 브랜드는 스포츠 기업 주체가 시장 경쟁에서 창조한 것으로, 사회적 인정을 받고, 유사 스포츠 용품에 비해 인지도가 높고, 평판이 높고, 수명이 높고, 효율이 높고, 고가의 상표를 가지고 있으며, 상위권에 이름을 올리는 상품을 가리킨다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품) < P > 2. 우리나라 스포츠 브랜드 발전 현황과 기존 문제 분석
1. 우리나라 스포츠 브랜드 발전 현황 분석 < P > 스포츠 용품 산업은 스포츠 산업의 중요한 구성 요소로서 현재 우리나라에서 가장 먼저 발전하고 있으며, 역사가 가장 오래되고 성숙한 지역이자 스포츠 산업 중 경쟁이 가장 치열한 업종이다. 최근 몇 년 동안 우리나라의 스포츠 용품 산업은 급속도로 발전해 왔으며, 전국 주민이 스포츠 용품에 사용하는 지출은 이미 일상 기본 생활 소비 외에 중요한 소비 지출 6 위에 올랐으며, 전국 스포츠 용품 산업의 총생산액은 연간 493 억 위안의 규모로 증가했으며, 현재 우리나라 스포츠 용품의 연간 매출은 3 년 ~ 4 억 위안이다. 중국 스포츠용품 생산은 지역분포로 볼 때 199 년대 이후 경진, 상해, 민, 광둥 () 지역, 특히 푸젠 () 과 광둥 () 지역에서는 스포츠용품 생산업체가 더욱 밀집되어 있다. 현재 우리나라 스포츠용품 기업은 이미 4 만 개가 넘었고, 중국의 스포츠 시장은 전례 없는 번영 광경을 보이고 있으며, 국내 자주스포츠 브랜드 간의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다.
2. 우리나라 스포츠 브랜드 발전의 문제점
(1) 우리나라의 스포츠 용품 과학 기술 함량이 상대적으로 낮다. 우리나라 스포츠용품 업체들은 대부분 생산 기술이 낙후되어 R&D 가 겸용 모방단계에 있으며, 전문 스포츠 분야의 행동이 더욱 부족하다. 우리나라 생산업체에서' 재생산',' 경연구개발' 현상은 매우 보편적이다. 절대다수의 기업은 자체 연구개발팀이 없고, 자주지적재산권이 부족하며, 전통제품을 끊임없이 업그레이드하고 세대교체한다는 전망의식이 부족하고, 국내외 시장 정보에 대한 파악과 미래 동향에 대한 정확한 판단이 부족하다. 기업은 제품 개발에 대한 중시가 부족하고 자금 투입이 부족하여 생산된 스포츠용품의 등급, 기술 함량, 제품의 부가가치가 낮고, 위험방지 능력이 떨어지며, 국제시장에 참여할 수 있는 경쟁력을 갖추지 못하고 있다. 따라서 우리 스포츠 브랜드의 장족 발전에 불리하다.
(2) 우리나라 스포츠 상품은 브랜드 문화가 부족하다. 브랜드 문화는 명확한 브랜드 포지셔닝을 구축함으로써 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 다양한 내부 및 외부 커뮤니케이션 경로를 통해 브랜드에 대한 대중의 정신적인 인식을 형성하여 문화적 분위기를 형성하고 이러한 문화적 분위기를 통해 강한 고객 충성도를 형성하는 것을 말합니다. 이런 충성도는 물질과 정신을 고도로 통합하는 경지이고, 인물의 단결은 브랜드 문화에 대한 총결산이다. 그것은 어떤 집단의 생활방식, 가치관, 개성을 대표한다. 브랜드 문화는 사실 가치관, 생활방식, 습관이다. 그 매력은 소비자들에게 제품이나 서비스를 제공할 뿐만 아니라 소비자들이 꿈을 이룰 수 있도록 도와준다는 점이다. 우리나라 스포츠 브랜드는 문화를 브랜드 전략의 진입점으로 삼는 기업이 적고, 고급에서 브랜드를 이해하거나 문화의 거시적인 시각에서 브랜드를 형성하는 경우는 드물기 때문에 우리나라의 스포츠 브랜드는 문화적 기초가 부족하다고 한다.
(3) 시장 개발이 낮고 산업 경쟁이 표준화되지 않았습니다. 최근 몇 년 동안 시장의 활약은 스포츠 브랜드의 유통에 적극적인 역할을 하였으며, 단기간에 과도하게 과도하게 과잉된 영리를 목적으로 한 전시 판매 활동으로 무질서한 경쟁이 빚어지고 있으며, 대량의 질이 낮은 가짜 상품에도 생존 조건을 제공하였다. < P > 우리나라의 스포츠 브랜드업에 대한 표준화 작업은 여러 가지 이유로 줄곧 뒤처져 있다. 따라서 경제 및 법률 수단을 통해 기술 등급 표준 심사, 기업 측정 표준 심사, 기업 품질 관리 심사 등을 강화하고 검사 장비가 불완전하고, 낙찰되지 않고, 효과적인 품질 보증이 부족한 제품을 생산 및 판매하는 것을 제한해야 합니다. < P > 셋, 우리나라 스포츠 브랜드 발전의 전략적 경로 < P > 스포츠 브랜드 전략은 시장 지향적이고' 명품 의식' 을 확립하고 제품의 품질, 기술, 혁신, 마케팅 서비스, 관리 등 다방면, 전방위 출발, 기업 내외 다방면 * * * 공동 노력
1. 브랜드 품질 및 제품 혁신 강조
브랜드 품질에는 브랜드 자체가 나타내는 제품 품질과 브랜드가 소비자의 마음 속에 느끼는 품질이 포함됩니다. 브랜드 품질은 제품 품질을 기반으로 하며 소비자의 마음속에서 느끼는 품질로 확장됩니다. 현재 국내 브랜드는 이미 이 방면의 발전을 알아차렸지만, 아직 충분치 않다. < P > 기술은 혁신의 기초이며, 각 브랜드 제품에는 다른 제품에 없는 기술 함량과 노하우가 있어야 합니다. 우리나라 스포츠용품 업체들은 설비 자금 기술 관리에 제약을 받아 저가를 강조하고 제품 기술에 대한 연구개발을 소홀히 하고 있다. 특히 레이싱, 야외용품 등 기술함량이 높은 스포츠용품의 개발과 개발은 제품의 품질 문제가 소비자의 마음속에서 브랜드가 느끼는 품질에 직접적인 영향을 미친다. 끊임없이 제품의 기술 함량을 높이고 기업 자체의 특허 기술을 창출해야만 더 많은 소비자를 끌어들일 수 있고, 명품은 영원히 명찰할 수 있다.
2. 스포츠 브랜드 문화 강화
브랜드 인지도가 높다고 해서 브랜드 가치가 높은 것은 아니다. 브랜드의 문화적 내포가 브랜드 가치의 핵심 자원이고, 브랜드 뒤에는 문화가 있고, 제품은 일시적이며, 문화는 영원하며, 문화만이 고전이다. 따라서 스포츠용품 업체들은 브랜드의 문화 함량을 중시하고 문화, 지식, 지혜를 브랜드 창조의 모든 과정에 주입하기 위해 노력해야 하며, 브랜드의 문화적 내포를 풍부하게 하여 브랜드를 더욱 경쟁력있게 만들어야 한다. 우리 나라의 스포츠용품 업체들은 아직 일반적으로 초기 단계에 있다. 이를 위해 외국의 유명 스포츠용품 브랜드의 성숙한 브랜드 문화 이념과 운영 경험을 참고해 기업의 문화 창의력을 높이기 위해 노력하고, 문화로 브랜드를 창출하고, 문화로 브랜드 부가가치의 가치를 창출하고, 브랜드 문화를 우리나라 스포츠용품 브랜드 성장의 액셀러레이터로 만들고, 우리 나라의 세계 스포츠용품 강세 브랜드를 조속히 만들려고 노력한다.
3. 명확한 시장 포지셔닝과 브랜드 개성 창출
현재 많은 스포츠 브랜드가 운집한 상황에서 시장을 세분화해야 하며, 다른 스포츠 종목을 선택하고, 고교 저급의 다른 소비계층, 다른 지역 시장 등을 잠궈 브랜드 포지셔닝을 찾을 수 있다. 우리나라가 WTO 에 가입한 것은 우리나라 스포츠용품 브랜드 발전의 국제 환경에 큰 변화가 일어났음을 상징한다. 따라서 글로벌, 세계, 국제 시장의 대규모 환경에서 스포츠 용품 브랜드의 발전 전략을 세워야 합니다. 우리나라 스포츠용품 브랜드는 우선 시장 생존 환경을 정확하게 분석하고 브랜드 포지셔닝을 명확히 해야 한다. 우리나라 스포츠용품 브랜드에는 브랜드 포지셔닝이 모호한 결함이 보편적으로 존재하고 있다. 예를 들면 우리나라 스포츠용품 브랜드의 선두주자인' 이닝' 과 같이 브랜드 창설 12 년 동안 199 년대의 급격한 팽창기를 제외하고는' 이닝' 이 성장의 상한선을 돌파할 수 없었고 매출이 정체되기 전에 기존 소비자들은 제품을 중복 구입하지 않았고, 새로운 소비자가 가입하지 않았다. 이 결과는 주로 브랜드 포지셔닝이 불분명한 이유 때문이다. 글로벌 시장에서 세계적으로 유명한 스포츠 용품 브랜드와 경쟁하려면 우리나라 스포츠 용품 브랜드는 브랜드 창설 초기부터 명확하고 명확한 포지셔닝 전략을 형성해야 하며, 브랜드 창출 과정에서 포지셔닝 사상, 이념, 원칙을 시장에 명확하게 전달해야 합니다. 충분한 마케팅 자원을 제공하고 정확한 포지셔닝을 보장해야 합니다. < P > 스포츠 브랜드의 성공적인 마케팅은 스포츠 산업의 대발전을 이끌 뿐만 아니라 국내총생산의 대대적인 발전을 이끌 수 있다. 스포츠 브랜드는 새로운 마케팅 지점으로 우리나라에서 거대한 발굴의 잠재력을 가지고 있다. 어떻게 중국 스포츠 브랜드의 발전 추세를 정확히 인식하고, 어떻게 중국 스포츠 브랜드에 적합한 발전 전략을 세울 것인가는 시급히 해결해야 할 중대한 문제이다.