어떻게 한 제품의 포장 디자인을 잘 할 수 있습니까? 당신은 도대체 무엇을 하고 싶습니까?
1. 좋은 이미지를 세우다
좋은 포장으로 인한 시각적 인상은 항상 고객의 호감을 불러일으킬 수 있으며, 사람들의 반복 구매와 사용에서 상품의 브랜드 이미지를 심화시킬 수 있다. 그래서 기업들에게 상품 포장 디자인을 중시하는 것은 상품 이미지에 가장 좋은 투자다.
광고 디자인에서 좋은 브랜드의 시각적 이미지는 선명한 상표, 상품명, 광고 구호에 의해 형성된다. 포장에서 이러한 요소들의 시각적 일관성을 유지하는 것은 회사 이미지를 확립하고 브랜드의 독특한 개성을 형성하는 데 도움이 된다. 포장 그래픽, 제품 이미지 등 브랜드 요구의 내용과 형식에 특별한주의를 기울여야 한다. 설계자는 제품 위치 지정 설계 그래픽을 기반으로 주제를 표현하고, 설계에 제품의 내용과 특성을 충분히 표현할 수 있습니다. 예를 들어 상품의 외관을 직접 주상으로 포장에 찍어서 포장과 상품을 똑같이 만들어 내외의 일관성을 느낄 수 있습니다.
2. 고객의 구매 욕구를 자극합니다
동종 상품의 경쟁에서 상품 포장 디자인의 외관과 포장은 큰 역할을 한다. 포장이 고객의 구매욕을 자극할 수 있을지는 그 우열을 판단하는 기준이다. 소비자들의 가장 직접적인 주의를 끄는 요인은: 하나는 색깔이 뚜렷한 인상을 가져야 한다는 것이다. 둘째, 제품명, 상표 및 그래픽; 셋째, 포장의 모델링 특징. 식품 포장을 예로 들면 오렌지, 녹색 등 중간 색상의 시각적 인상이 좋아 소비자의 욕망을 불러일으킬 수 있다. 구체적이고 객관적인 사진은 포장에 식품의 고유 특성을 직접 밝혀 상품의 감성 효과를 높일 수 있다. 포장 구조와 재료에 혁신을 할 수 있다면 포장 광고를 더욱 효과적으로 만들 수 있을 것이다. 현대 프로모션은 종종 사은품으로 소비자를 끌어들이고 장려하며 포장 안팎에 오품과 신상품의 샘플을 첨부하는 것도 소비자를 자극하고 동기를 부여하는 효과적인 수단이다.
3. 충분한 설명을 제공하다
제조업자가 소비자에게 준 제품 포장 설계 설명은 제조업자가 소비자의 이익 제공에 대한 약속이다. 이 약속이 명확하고 구체적이 되려면 충분한 설명문이 있어야 한다. 물론 포장 디자인에서 광고의 첫 번째 임무는 등록 상표의 정보와 상품명을 강조하는 것이지만 제품의 성능, 용도, 성분, 수량, 효능, 설명, 기간 및 바코드 정보를 설명하기에 충분한 문자 (숫자 포함) 를 제공해야 합니다. 포장 디자인의 외관을 상세히 설명할 수 없다면 박스에 사용 설명서를 첨부할 수 있습니다.
4. 강조 표시 및 디스플레이의 시각 효과.
포장 자체의 응용 기능 외에도 포장 디자인의 외관은 독특한 모양과 선명한 이미지를 전시하여 청중에게 메시지를 전달할 수 있습니다. 규칙적인 시각적 자극은 고객의 주의를 끌 수 있다. 따라서 같은 브랜드의 시스템 제품은 포장 디자인에서 스타일의 통일을 강조해야 합니다. 즉, 시리즈 포장 디자인의 경우 포장 디자인의 형태나 그래픽 표현의 형태와 색상이 고도로 통일되어야 합니다. 브랜드 포장 디자인
브랜드 포장 디자인은 상표, 패턴, 색상, 쉐이프, 재료 등의 구성 요소로 시작해야 하며, 상품 특성을 고려하여 브랜드 디자인의 몇 가지 기본 원칙 (예: 상품 보호, 미화 상품, 사용 편의성 등) 을 따라야 합니다. 각 디자인 요소가 서로 조화를 이루고 보완되어 최적의 포장 디자인 방안을 얻을 수 있습니다. 마케팅의 관점에서 브랜드 포장 패턴과 색상 디자인은 상품의 개성을 부각시키는 중요한 요소이며, 개인화된 브랜드 이미지는 가장 효과적인 판촉 수단이다.
(a) 포장 패턴 디자인
포장 패턴의 상품 사진, 문자, 배경의 구성은 반드시 고객의 눈길을 끄는 데 중점을 두고 브랜드를 직접 홍보해야 한다. 포장 패턴은 고객에 대한 자극이 브랜드 이름보다 더 구체적이고, 더 강하고, 설득력이 있으며, 종종 즉각적인 구매 행위가 수반됩니다. 디자인은 다음과 같은 기본 원칙을 따라야 합니다.
1. 형식과 내용은 일관되고 구체적이며 선명해야 제품 자체가 한눈에 알 수 있다.
2. 상품을 충분히 전시합니다. 이를 수행하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 하나는 생생한 컬러 사진으로 상품을 표현하는 것이다. 이것은 초콜릿, 사탕, 통조림 식품 등 가장 인기 있는 식품 포장입니다. 실감나는 컬러 사진은 색깔, 맛, 모양에 군침을 흘리게 한다. 두 번째는 상품 자체를 직접 전시하는 것이다. 완전 투명 포장과 천창 포장은 식품 방직품 경공업 제품에서 매우 인기가 있다.
구체적이고 상세한 서면 설명이 있어야합니다. 포장 패턴에는 제품의 원료, 준비, 효능, 사용 및 유지 보수에 대한 구체적인 지침도 있어야 하며, 필요한 경우 간결한 도식도를 첨부해야 합니다.
4. 상품의 이미지 색깔을 강조하는 것이 필요하다. 투명 포장이나 컬러 사진으로 상품 자체의 고유 색상을 충분히 표현하는 것이 아니라, 대형 상품을 반영하는 이미지 톤을 더 많이 사용하여 소비자들이 신호 반사와 비슷한 인지 반사를 만들어 색상을 통해 포장 내용을 빠르게 알 수 있도록 한다. 예를 들어 말보로 담배갑은 상체는 진한 빨간색이고 하체는 순백색이다. 배색이 눈에 띄어 서부 카우보이의 강직한 기운이 생각난다. 담뱃갑에는 필립 모리스의 금도금 로고가 장식되어 있다. 좋은 말 두 마리가 금관을 지키고, 검은 말보로 상표는 말보로가 남다른 느낌을 준다.
5.' 석문가' 포장은 포장의 메인 전시면에 초점을 맞춰야 한다. 한 기업에서 생산하거나 같은 브랜드 상표를 가진 상품은 품종, 규격, 포장 크기, 모양, 포장 모양, 패턴 디자인 등 모두 같은 도안, 심지어 같은 색으로 통일된 인상을 주므로 고객은 제품이 어떤 브랜드인지 한눈에 알 수 있다.
효능 디자인에주의를 기울이십시오. 포장 패턴의 효능 설계는 주로 다음과 같은 측면에 나타난다.
① 방습, 곰팡이 방지, 좀나방 방지, 방진, 누출 방지, 파손 방지, 스쿼시 방지를 포함한 보호 성능 설계.
② 점포 전시 및 판매를 용이하게 하는 편리한 성능 설계 고객이 휴대하고 사용할 수 있도록 합니다.
(3) 판촉 성과 디자인, 즉 영업사원의 소개나 데모가 없는 경우 고객은 포장 도문의' 자기소개' 를 통해서만 상품을 알 수 있어 구매를 결정한다.
포장 패턴의 디자인 방법은 소비자들이 깔끔한 라인, 선명한 개성, 합리적인 색채에 깊은 인상을 필요로 한다. 스카치 위스키 중 왕실 예포 2 1 을 예로 들어보겠습니다. 술은 2 1 년 정성껏 양조한 것으로 블루, 레드, 그린 3 색 궁정 정제 도자기 병으로 포장되어 있습니다. 병신에는 원탁기사가 말을 타고 칼을 들고 있는 이미지가 새겨져 있으며 브랜드 상표 도안에는 두 개의 예포가 있고 스코틀랜드 위스키 협회에서 발급한 연도 2 1 년 인증증서가 첨부되어 있다. 전체 포장은 우아하고 부유해 보인다. 그래서 어떤 사람들은 술을 마신 후 조심스럽게 술병을 수집한다.
포장 패턴 디자인의 금기도 주목할 만한 문제이다. 국가마다 관습과 가치관이 다르기 때문에 좋아하고 꺼리는 패턴도 있다. 제품의 포장이 이것에 적응해야만 현지 시장의 인정을 받을 수 있다. 포장 디자인의 금기는 그래픽 금기, 동물 금기, 식물 금기, 기하학 금기로 나눌 수 있다. 여기서는 군말을 하지 않는다.
(2) 포장 색상 디자인
색상은 포장 디자인에서 특히 중요한 역할을 한다. 경쟁이 치열한 상품시장에서는 상품이 다른 제품과 확연히 다른 시각적 특징을 갖도록 하고, 소비자를 더욱 매력적으로 유혹하고, 소비를 자극하고 유도하며, 브랜드에 대한 기억을 강화하는 것은 색채의 디자인과 응용을 빼놓을 수 없다.
일본 색채학자 대지호는 포장의 색채 디자인에 대해 심도 있는 연구를 진행했다. "색상 디자인의 기초" 라는 책에서 그는 포장의 색상 디자인에 대해 다음과 같은 8 가지 요구 사항을 제시했다.
1. 포장 색상을 경쟁 상품에서 명확하게 식별할 수 있습니까?
상품 내용의 좋은 상징인지 여부;
3. 색상이 다른 디자인 요소와 조화를 이루는지, 상품의 품질과 수량을 효과적으로 나타냅니다.
4. 상품 구매류에 의해 수락되는지 여부;
5. 높은 인지도를 가지고 있는지 없는지, 문자를 잘 받쳐줄 수 있다.
6. 단일 가방의 효과와 여러 가방의 중첩 효과는 무엇입니까?
7. 색깔이 다른 시장, 다른 전시 환경에서 활력이 넘치는지 여부
8. 상품의 색깔이 색상 관리와 인쇄의 제한을 받지 않는지 여부는 이곡이 같은 묘미를 가지고 있다.
이러한 요구 사항은 상품 포장 색상 디자인의 실천에서 의심할 여지 없이 실용적이다. 소비자 수요의 다양화와 상품 시장의 세분화에 따라 브랜드 포장 디자인에 대한 요구도 점점 더 엄격하고 세심해지고 있다. 다양한 종류의 상품 포장에 대한 색상 디자인에 대한 다양한 요구 사항을 보다 정확하게 파악하기 위해 소비재를 세 가지 범주로 나누어 색상 디자인에 대한 구체적인 요구 사항을 제시할 수 있습니다.
첫 번째 범주는 사치품입니다. 화장품의 고급 향수, 비누, 여성복과 같은 남자에게 담배, 술, 고급 사탕, 초콜릿, 진귀한 특산물 등이 있다. 이런 상품은 독특한 개성이 필요하고, 색채 디자인은 특별한 대기감과 고가의 럭셔리함이 필요하다. 예를 들어 프랑스의 고급 향수나 화장품은 신비로운 매력과 놀라운 분위기를 가지고 파리의 로맨틱한 분위기를 연출해야 한다. 이런 제품은 포장 형태나 색깔을 모두 우아하게 디자인해야 한다. 또 남성이 좋아하는 위스키의 포장 디자인은 18 세기 프랑스 귀족 생활의 특별한 분위기가 있어야 하고, 담배의 포장 디자인은 귀족 기질감이 있어야 한다. 켄트 담배의 담뱃갑은 온통 하얗고, 오래된 흰색 성은 흰색 속에 우뚝 솟아 있으며, 금빛 상표' 켄트' 와 함께 옛 성의 귀족 생활을 생각나게 한다. 낙타표 담배갑의 바탕색은 연한 노란색으로 광활한 사막을 비유한다. 배경 패턴의 피라미드와 야자수는 고대 동양을 대표하며 신비롭고 원시적인 느낌을 준다. 이런 상품의 포장은 고가의 명품 느낌을 주어야 한다. 마오타이주, 오곡액, 호주노창, 중국담배, 운연 등 국내 최고급 포장도 디자인에 있어서 국제적으로 유명한 브랜드와 어깨를 나란히 하기 시작했다.
두 번째는 일상생활에 필요한 음식, 예를 들면 통조림, 과자, 조미료, 커피, 홍차 등이다. 이런 상품포장의 색채 디자인은 두 가지 특징을 가져야 한다: (1) 소비자의 식욕을 자극한다. (2) 의도적으로 제품 이미지를 강조합니다. 예를 들어 생수 포장은 하늘색으로 청량함과 순수함을 암시하며 완전히 투명한 페트병으로 제품 특성을 충분히 보여줍니다. 현재 광둥의 식품, 음료, 생수 등 국산품이 비교적 성공적이다.
셋째, 중저급 화장품, 비누, 보건품 등 대중화 상품입니다. 이런 상품은 대중시장에 위치해 있으며, 포장 색상 디자인 요구 사항은 (1) 쉽게 얻을 수 있는 분위기를 연출하는 것이다. (2) 상품의 품질을 표시한다. (3) 소비자가 단기간에 브랜드를 식별할 수 있도록 합니다. 이것은 구체적으로 분석할 수 있다: 우리는 화장품 포장 디자인을 예로 들었다.
화장품 포장의' 패션' 과' 문화' 는 포장 디자인의 시종일관 관통해야 한다. 화장품은 효능뿐만 아니라 패션과 문화를 판다. 화장품 소비자들은 나이, 성별, 직업, 문화, 경제 수준의 차이로 쇼핑 심리 활동과 기능이 다르다. 예를 들어 성숙한 소비자, 샐러리맨, 주부, 경제수입이 많지 않은 사람들, 대부분 현실이다. 젊은이, 지식인, 경제가 좋은 사람, 아름다움을 추구한다. 화이트칼라와 외향적인 사람들은' 출중하다' 에 더 신경을 쓴다. 따라서 제품의 대상 소비자 그룹에 따라 다른 포장 디자인 전략을 선택해야 합니다. 화장품의 포장 마케팅 전략은 주로 다음과 같은 종류가 있다: 하나는 일련의 포장이다. 기업에서 생산하는 동일한 제품 또는 브랜드는 동일한 패턴과 색상을 사용하여 고객에게 해당 브랜드의 가족이라는 사실을 알립니다. 두 번째는 조합포장입니다. 관련 용도가 있는 제품을 큰 상자나 포장 봉투에 모아 동시에 판매하는 것이다. 이렇게 하면 고객이 쉽게 구매할 수 있고 아이템보다 저렴하다는 장점이 있습니다. 셋째, 포장을 많이 사용한다. 즉, 제품이 다 떨어지면 그 포장은 버리지 않고 다른 용도로 사용하기 쉽다. 현재 비교적 많이 쓰이는 것은 증정 포장, 유치 포장, 위치 포장 등이다. 우리의 구체적인 업무는 화장품 전체 이미지 디자인, 화장품 포장 디자인, 화장품 병 디자인, 화장품 카운터 전시 디자인, 세제 포장 디자인 등이다.