브랜드 의류란 무엇입니까?

브랜드 브랜드의 개념은 브랜드 이름, 브랜드 인식, 브랜드 로고, 브랜드 색상, 브랜드 포장, 상표 등의 복합 개념입니다. 그것은 전체 제품의 일부이며 제조업체가 자사 제품을 위해 계획한 상업명이다. 그 기본 기능은 제조업체의 제품을 경쟁사의 유사 제품과 구분하는 것이다. 미국 마케팅 권위 필립 # 8226; PhilipKolter 는 브랜드를 이름, 명사, 기호 또는 디자인 또는 위의 합계로 간주하여 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁업체와 차별화하기 위한 것입니다. 브랜드 이름은 브랜드 중 언어로 표현할 수 있는 부분으로 영구, 모란, 강가, 하이얼 등 읽을 수 있는 부분을 말한다. 브랜드 로고란 코카콜라의 영어 도안, 바사치의 태양신의 로고 도안 등 인식할 수 있지만 문자로 부를 수 없는 브랜드 부분을 말한다. 기호, 패턴, 색상, 서체 등 코카콜라의 영어 도안, 바사치의 태양신의 로고 패턴 등이다. 하지만 브랜드와 이름은 다르다. 명칭은 사물을 구분하는 기능만을 가지고 있고, 사물의 개성을 반영하지 않으며, 브랜드는 상품이나 서비스의 개성과 소비자의 정체성을 동반한다. 그것은 순수한 실물이 아니라 상표, 이름, 명사, 패턴, 브랜드 등 브랜드 형태의 종합 존재이다. 따라서 브랜드는 상품이나 서비스의 개성과 소비자 신분을 반영하는 이름, 로고, 포장 기호의 조합으로 생산자와 경영자의 신용을 상징하며 다른 상품이나 서비스와 차별화하는 데 사용된다고 생각합니다. 현대 브랜드는 산업 혁명 후에 나타났다. 브랜드는 상품의 질을 대표하며 시장 개척, 상품 경쟁력 유지 및 제고의 역할을 할 수 있다. 따라서 마케팅 활동의 수단으로 브랜드는 이미 기업 경쟁과 시장 점령을 위한 중요한 도구가 되었다. 상표는 브랜드의 전달체 중의 하나이다. 브랜드 로고와 브랜드 이름은 완전한 브랜드 개념의 요소입니다. 브랜드 로고 자체는 브랜드 인식, 브랜드 Lenovo 및 소비자의 브랜드 선호도를 창출하여 브랜드 표현의 품질과 고객의 브랜드 충성도에 영향을 줄 수 있습니다. 브랜드 로고의 기능은 다음 그림과 같습니다. 브랜드 로고는 일반적으로 특색이 뚜렷하고, 외관이 우아하고, 간결하고, 눈에 띄며, 쉽게 식별, 식별, 기억, 전파가 가능하며, 기업이나 제품의 특징을 잘 반영하고, 목표 시장의 소비심리와 심미 수요에 부합하며, 동시에 국가 법률과 사회 풍습에 부합한다. 브랜드 특징: 1. 브랜드 자체에는 실체가 없다. 브랜드 자체는 무형이며, 독립된 물질적 실체가 없고, 공간을 차지하지 않는다. 그것은 어떤 직접적이거나 간접적인 물질 전달체를 통해 자신을 표현해야 한다. 2. 브랜드는 독점적이며 사용을 통해 소유자에게 지속적인 경제적 이익을 얻을 수 있습니다. 브랜드는 기업의 무형자산이기 때문에 장기적으로 그 자산의 역할을 발휘하여 기업의 생산 경영을 서비스할 수 있다. 브랜드는 명백한 독점적 인 성격을 가지고 있습니다. 이러한 독점적 독점성은 기업 자체의 비밀과 불공정경쟁법 (예: 독점 기술 및 영업 비밀) 에 의해 유지되는 경우가 있습니다. 때로는 특허권과 같은 광범위하고 보편적인 법적 보호가 그 내용을 적절히 공개하는 대가로 얻어지는 경우도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 특허권, 특허권, 특허권, 특허권, 특허권, 특허권 등) 때로는 법적 보호를 통해 사회적 인정 (예: 상표, 브랜드 인지도 등) 을 받을 수 있습니다. ) 장기 생산 및 운영 서비스에 대한 신뢰도로. 4. 브랜드가 제공하는 미래의 경제적 이익은 매우 불확실하다. 브랜드의 잠재적 가치는 매우 클 수도 있고, 작을 수도 있습니다. 즉, 때로는 제품이 고부가가치를 얻을 수도 있고, 때로는 비즈니스 서비스 갱신과의 기술적 경쟁으로 인해 기업의 기존 브랜드가 급속히 하락할 수도 있습니다. 더 나은 제품 품질, 성능 업데이트 및 비용 절감을 유지하지 못했습니다. 이러한 불확실성과 위험은 브랜드 자산 평가가 복잡한 중요한 이유 중 하나입니다. 브랜드 기능 (1) 식별 기능 브랜드는 소비자가 상품을 구매하는 데 걸리는 시간과 노력을 줄일 수 있습니다. 마케팅에서 소비자들은 브랜드에 대한 전체적인 감각을 가지고 있는데, 이것이 바로 브랜드 인식이다. 소비자가 일정한 사용가치를 지닌 상품을 구매할 때, 눈부신 상품을 마주할 때, 그 구매 행위는 우선 선택과 비교로 나타난다. 브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 제품의 상징으로, 제품의 품질과 특색을 대표한다. 동시에 브랜드는 기업의 코드명이다. 브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 기업의 경영 특성과 품질 관리 요구 사항을 대표해 소비자의 흥미와 취향에 어느 정도 영합하여 소비자의 상품 구입에 대한 정력을 절약했다. (2) 소비자의 권익을 보호하는 기능은 브랜드가 배타적인 특징을 가지고 있기 때문에, 브랜드의 상표를 등록한 후 법률의 보호를 받아 다른 사람의 사용을 금지한다. 제품의 품질에 문제가 있을 경우 소비자는 브랜드에 따라 소급할 수 있으며, 법에 따라 브랜드 경영자의 책임을 추궁하고 클레임을 제기하여 자신의 합법적인 권익을 침해로부터 보호할 수 있습니다. (c) 홍보의 역할 한 브랜드의 홍보 역할은 주로 두 가지 측면에서 나타난다. 하나는 브랜드가 제품이기 때문이다 ...