브랜드 전략의 개념은 무엇인가요?
브랜드 전략은 기업이 자사의 제품(서비스 포함)을 운영함에 있어 의사결정에 있어서 중요한 부분을 말하며, 기업이 자사의 브랜드 상표를 가장 합리적이고 효과적으로 사용하기 위한 전략을 말한다. 자신의 상황과 시장 상황에 따라. 브랜드 전략에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.
1. 통합 브랜드 전략
통합 브랜드 전략은 기업이 운영하는 모든 제품 시리즈에 동일한 브랜드를 사용하는 전략을 의미합니다. 동일한 전략을 사용하면 '기업 식별 시스템'을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 전략을 사용하면 신제품 홍보 비용을 줄이고 광고 비용을 많이 절약할 수 있습니다. 회사의 평판이 좋으면 신제품 판매가 왕성할 것이고, 통일된 브랜드를 사용하는 것이 신제품을 출시하는 가장 쉬운 방법입니다. 이 전략을 채택하는 기업은 브랜드 평판을 유지하기 위해 모든 제품의 품질을 엄격하게 관리해야 합니다.
2. 개별 브랜드 전략
개별 브랜드 전략은 회사가 다양한 제품에 대해 서로 다른 브랜드를 사용하는 것을 의미합니다. 이 전략의 장점은 개별 제품의 성공과 실패를 기업의 평판과 분리할 수 있어 개별 제품의 낮은 평판이 다른 제품에 영향을 미치지 않고, 기업 전체의 이미지에 부정적인 결과를 초래하지 않는다는 점이다. . 그러나 이 전략을 실행하기 위해 기업은 광고에 많은 돈을 지출하게 됩니다. 먼저 강력한 기업 브랜드를 구축하고, 기업 브랜드를 활용해 개별 브랜드를 이끌어가는 것이 가장 좋습니다.
3. 확장된 브랜드 전략
확장된 브랜드 전략은 기업이 이미 시장에서 일정한 평판을 갖고 있는 브랜드를 활용하여 개선된 제품이나 신제품을 출시하는 것을 의미합니다. 이 전략을 사용하면 판촉 비용을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 제품 판매를 빠르게 개시할 수 있습니다. 이 전략의 실행에는 전제가 있습니다. 즉, 확장된 브랜드는 시장에서 높은 평판을 갖고 있으며 확장된 제품도 이에 적합한 고품질 제품이어야 합니다. 그렇지 않으면 제품 판매에 영향을 미치거나 기존 브랜드의 평판이 저하될 수 있습니다.
4. 브랜드 혁신 전략
브랜드 혁신 전략은 기업이 기존 브랜드를 개선하거나 통합하여 새로운 브랜드를 구축하는 전략을 의미합니다. 브랜드 혁신에는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 유사하게 만드는 점진적인 변화이고, 소비자의 심리적 변화에 적응하기 위해 시장의 발전에 따라 브랜드를 점진적으로 변화시키는 것입니다. 이 방법은 비용이 거의 들지 않으며 원래의 영업권을 유지할 수 있습니다. 두 번째는 기존 브랜드를 버리고 최신 디자인을 갖춘 새로운 브랜드를 채택하는 돌연변이(Mutation)입니다. 이 방법은 소비자의 관심을 불러일으킬 수 있지만, 새로운 브랜드의 홍보를 지원하기 위해서는 많은 광고비가 필요하다.