상표의 가치: 아이폰과 아이패드의 상표 이야기로 시작한다
2007 년 애플은 아이폰을 내놓아 전 세계를 빠르게 풍미했고, 심지어 젊은이들이 패션을 추구하는 상징이 되기도 했다. 2009 년에 애플은 아이폰을 중국 시장에 진출할 계획이다. 중국 시장의 상표를 미리 배치하지 않았기 때문에 애플은 아이폰 상표가 이미 한왕기술유한공사에 의해 중국에 등록되어 있다는 것을 발견했다.
한왕기술주식유한공사는 1998 에 설립되어 문자 인식과 지능형 상호 작용 기술 및 제품 개발과 혁신에 주력하고 있습니다. 자료에 따르면 한왕과학기술회사는 2004 년 상표청에 제 6233340 호' I-phone' 상표를 신청했는데, 국제분류 제 9 범주에 속한다. 지정된 제품에는 전화, 휴대 전화 및 화상 전화가 포함됩니다. 애플이 동일하거나 유사한 상품에 동일하거나 유사한 상표를 신청하면 신청이 기각될 가능성이 높다. 한왕과학기술사가 소유한' I-phone' 상표는 의심할 여지 없이 애플이 중국 시장에 진출할 수 있는 선권 장애물이 되어 회피할 수 없다. Apple 이 Hanwang Technology Corporation 의 이전 권리를 무시하면 상표 침해의 위험을 감수할 수 있습니다. 이는 세계적으로 유명한 기술 회사로서의 지위와 완전히 일치하지 않습니다.
아이폰 상표 문제를 해결하기 위해 중국 시장에 진출에 급급한 애플이 한왕과학기술사와 적극적으로 소통하고 있다. 20 18 년 4 월 27 일, 한왕과학기술회사는' 미등록 상표 권익양도협정 서명에 관한 공고' 를 발표했다. 한 () 왕과학기술사 () 는 애플사와 한 미등록 상표에 대한 우호적인 해결책을 찾기 위해 여러 해외 국가에서 미등록 상표와 관련된 권익을 애플에 양도했다고 발표했다. 애플은 6 기로 나누어 한왕과학기술회사에 총 800 만 달러의 대가를 지불할 것이다. 이번 거래는 한왕과학기술회사 국내외 관련 업무의 전개와 시행에 영향을 미치지 않는다는 발표도 나왔다. 만약 이 협정이 순조롭게 완성될 수 있다면, 한왕과학기술회사에 800 만 달러의 수입을 가져다 줄 것이다. 한왕과학기술회사의 순이익에 대한 기여도는 500 만 달러를 넘지 않을 것으로 예상되며, 계약 집행상황에 따라 해당 연도에 소득과 이윤을 인식할 것으로 예상된다 (최종 영향치와 영향연도는 감사 결과를 기준으로 함). 이어 한왕과학기술회사는 2009 년 7 월 한왕과학기술회사가 애플과 합의해' I-phone' 상표를 애플에 양도하기로 합의했고 계약 금액은 약 2 천 5 백만 위안이라고 공모했다. 이후 애플은 상표 양도 절차를 통해 아이폰의 중국 시장 진출에 대한 선권 장애를 효과적으로 해소했다. 한왕과학기술회사가 기업의 지적재산권 배치를 중시하는 것은 의심할 여지 없이 이번 지적재산권 거래의 수혜자이다. I-phone 상표를 제외하고 애플이 중국 시장에 아이패드 태블릿을 출시할 때도 비슷한 상황이 발생했다.
일찍이 2000 년 유관기술 (타이베이) 유한공사 (유관타이베이) 가 유럽연합, 한국 등에' 아이패드' 상표를 등록했다. 200 1, 유관기술 (선전) 유한회사 (유관선전) 가 중국 대륙에' 아이패드' 상표를 등록했다. 2009 년 6 월 23 일, 유관국제최고경영자 겸 회장 양영산 (양영산) 은 맥에게 전 세계 8 개국 상표의 전권을 영국 IP 신청개발유한회사 (이하 영국 IP 회사) 에 양도하는 관련 협정에 서명했다. 대가로 영국 IP 는 위에서 언급한 모든 iPad 상표에 대해 유관타이페이에 3 만 5 천 파운드를 지불했다. 이후 영국 IP 는 65438+ 만 파운드의 가격으로 아이패드 상표를 애플에 양도했다. 유관선전은 애플이 유관타이페이에서 아이패드 상표전용권을 구입했다고 생각한다. 유관선전과 유관타이베이는 모두 유관국제의 자회사이지만 종속성이 아니라 완전히 다른 민사주체다. 이에 따라 유관타이페이가 체결한 협정은 유관선전에 구속력이 없다. 즉 애플이 구매한 아이패드 상표전용권은 중국 대륙을 포함하지 않고 애플을 법정에 고소한다는 것이다. 20 12, 이 사건은 조정을 거쳐 화해를 이루었고, 애플은 선전에서 6 천만 달러를 지불했다. 이에 따라 애플은 상표배치를 앞당기지 않았기 때문에 아이폰과 아이패드 제품을 중국에 도입할 때 선권의 방해를 받아 결국 큰 대가를 치렀다.
상표는 상품 경제의 산물이며 상품이 있어야 상표가 있다. 경제 형태로 볼 때, 인류 경제 발전은 농업 경제, 공업 경제, 지식경제를 거쳤다. 농업 경제 시대에는 상품 품종이 적고 상품 유통이 열악하다. 상표는 주로 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 데 사용됩니다. 공업 경제 시대에는 상품의 종류가 증가했는데, 특히 동종 상품은 상품의 유통성이 더욱 강해졌다. 상표는 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 데 사용될 뿐만 아니라 기업이 시장 경쟁에 참여하고 자본을 확대하는 중요한 도구이기도 합니다. 현재 지식경제 시대에는 상품의 유통이 세계화되고 있으며, 상표는 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 것 외에도 기능이 다양해지는 경향이 있다.
오늘날 상표는 기업의 부와 명성의 전달체이며 기업이 시장 경쟁에 참여하는 중요한 무기이다. 아이폰과 아이패드의 상표안을 보면 상표는 무형자산으로 재산가치, 심지어 값진 가치까지 가지고 있음을 알 수 있다. 일부 기업은 상표의 가치를 이용하여 상당한 이윤을 얻었다. 외국의 일부 상표평가기관이 발표한 상표평가 결과에 따르면 20 년 전 코카콜라 상표가치는 700 여억 달러, 맥도날드 상표가치도 250 억 달러에 달했다. 이러한 세계 유명 기업의 상표 가치는 유형 자산의 가치를 훨씬 능가한다.
상표는 기업의 종합 실력, 특히 시장 경쟁력을 반영한다. 그것은 한 기업, 한 지역, 심지어 한 나라의 경제 발전을 촉진할 수 있다. 국가적으로 보면 마이크로소프트, 코카콜라, 제너럴모터스, 월마트 등이 있다. 미국 경제를 지탱하고 벤츠, BMW, 지멘스가 독일 경제를 지탱하고 도요타, 소니, 파나소닉은 일본 경제를 진흥시켰다. 한 국가가 유명 상표를 보유한 수량도 경제 발전 수준과 종합 실력을 반영해 국제사회에서의 경제적 지위를 보여준다.
기업의 관점에서 볼 때 상표는 기업 이미지를 담으며 기업의 영업권을 결집시켰다. 통계에 따르면 전 세계적으로 유명한 상표 제품은 상품의 3% 미만을 차지하지만 전 세계 시장의 50% 를 차지하고 있다. 지식경제 시대에 이 시장 점유율은 계속 상승할 것이다. 좋은 상표는 기업이 지속적으로 시장 판매를 확대하고 상품의 시장 점유율을 점진적으로 높여 높은 시장 수익을 얻을 수 있도록 도와준다. 지식경제 시대에 한 기업이 세계적인 유명 상표를 가지고 있다면 이 분야에서 시장의 고지를 차지할 수 있을 것이다.
저자: 채방방 삼집선지적재산권그룹 한흥겸베이징 이거로로사무소
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