린이에는 어떤 계란 브랜드가 있나요?
린이에는 어떤 계란 브랜드가 있나요? 솔직히 말해서 규모가 크지 않은 현지 가금류 및 계란 회사의 소규모 브랜드가 몇 개 있습니다.
예: "Oriental Aigezi" 여러 회사. 여기서는 모두가 공유할 수 있도록 유명 컨설팅 에이전시의 사례 기사를 추천합니다.
—— 중국 동부 최초의 계란 브랜드인 Augute의 본격적인 브랜드 마케팅 실제 사례
프로젝트 배경 소개:
Augute International Consulting 대리점 서비스 회사는 생산, 연구 개발, 무역 및 투자를 통합하는 상하이의 그룹형 민간 합자 기업입니다. 주로 5개 주요 사업 분야를 가지고 있습니다. 고품질 사육돈 사료 무역, 선물, 단백질 원료 생산 및 연구 개발, 사료 생산 및 연구 개발, 계란 생산 및 판매를 전문으로 하는 그룹 기업입니다. 2007년에는 매출 10억 위안, 사료 총 거래량 40만 톤을 달성했다. 2008년 매출은 13억개에 달했다.
원 투자 주식회사의 계란 제품 사업부를 기반으로 2008년 가금류 및 계란 전문 기업으로 설립되어 20만 마리 이상의 가금류를 사육하는 산란계 농장과 사료 공장. 3~5년 내 사육 규모를 200만 마리로 확대하고, 연간 알 생산량 3만톤을 생산하며, 알심 가공산업 체인을 구축해 종묘, 사료, 사육, 판매, 알 심까지 완전한 산업 체인을 형성할 계획이다. 처리. 회사는 중국에서 가장 표준화된 가금류 및 계란 생산 기업이 되는 것을 목표로 하고 있으며 Augute Brand Marketing(Shanghai) 컨설팅 대행사에 위탁하여 새로운 브랜드를 만들고 3개년 브랜드 마케팅 전략을 계획하며 2009년에 전체 프로젝트 서비스를 제공합니다. 3~5년 내에 중국 동부 지역 최초의 강력한 브랜드를 구축하고 가금류 및 계란 산업에서 혁신적인 기업을 형성하기 위해 노력합니다.
어그트 에이전시가 2008년 12월 이 회사와 협력 프로젝트를 체결했을 때, 업계에서 풍부한 실무 경험을 가진 전문가들은 계속해서 발전하려는 회사의 용기와 결단력에 깊은 감동을 받았습니다. 빠르게 움직이는 상품, 특히 농산물 산업의 기본 법칙에 정통한 Augute 전문가들은 산업 체인의 상류 사업에 종사해 온 합자회사가 하류 및 직접적으로 사업 단위를 확장할 것임을 알고 있기 때문입니다. 소비재 시장의 치열한 경쟁에 참여하십시오. 변화하는 소비재 시장에 직면하여 자금과 자원이 충분하더라도 실제 마케팅 계획 및 운영 경험이 부족하면 경영 전략을 포함하여 기업에 많은 문제와 어려움이 발생할 것입니다. , 마케팅 전략, 브랜드 구축, 시장 기획, 영업팀, 인력 보유, 조직 구조 성과, 물류 시스템 유통, 터미널 제어 및 다중 채널에 대한 인센티브 등... 많은 어려움이 있지만 Augut 팀은 이 프로젝트에 대한 협력에 자신감이 넘칩니다. Augut은 전략 기획 및 전략 수립을 전문으로 하는 실용적인 종합 컨설팅 기관입니다. 전문가 팀은 브랜드 생성 및 브랜드 경험이 풍부합니다. 그는 빠르게 움직이는 상품을 운영하는 데 있어 제품 마케팅 분야에서 풍부한 실무 경험을 갖고 있습니다.
양측 간의 이해가 깊어지면서 회사는 어그트 에이전시의 컨설팅 역량을 충분히 인식하고 장기적인 협력 관계를 구축하게 됐다. 충분한 자신감과 엄격한 업무 태도, 꼼꼼한 업무 스타일을 바탕으로 Augute 기관 가금류 계란 프로젝트 팀은 먼저 실용적으로 종합적인 조사를 수행하고 계란을 분석 및 진단한 후 가금류 계란에 대한 새로운 브랜드 창출 및 마케팅 전략 계획을 공식적으로 시작했습니다. , 마케팅 전략은 터미널 구축 등 일련의 업무로 분해됩니다.
1. 종합 조사: 업계 동향 해석, 소비자 요구 조사, 기업 현황 진단
아무리 전문적이라도 “조사 없으면 발언권 없다” Augute의 전문가 팀은 풍부한 경험을 바탕으로 다양한 산업, 끊임없이 변화하는 시장 및 기업의 내부 조직 구조에 직면하고 있습니다. 만약 우리가 상세하고 엄격하며 과학적인 산업 연구를 수행하고 산업 발전 동향을 분석 및 판단하지 않는다면 어떻게 지속 가능한 발전을 이끌 수 있습니까? 기업의? 다양한 연령과 소득의 소비자 집단을 대상으로 정성적, 정량적 조사 방법을 조합하여 심층적이고 상세한 시장 부문 조사를 수행하지 않는다면 어떻게 기업의 시장 개발을 도울 수 있을까요? 회사의 내부 조직과 외부 구조에 대한 조사와 인터뷰를 진행하지 않는다면 어떻게 회사가 합리적인 경영 및 실행팀을 구성하도록 도울 수 있을까요?
리서치 단계에서는 어거트 컨설팅팀이 프로젝트 팀원들에게 리서치 업무를 합리적으로 배분할 뿐만 아니라 어거트 업계 정보 데이터베이스 조사, 시장 방문, 경쟁력 있는 브랜드 조사, 사업 관리자와 딜러가 전문가 심층 인터뷰를 진행하고, 전문 시장조사업체를 초청해 소비자 설문조사도 진행한다.
Ogut는 업계를 조사하면서 중국이 세계 최대의 계란 생산국이자 소비국이며 소비가 주로 신선한 계란을 기반으로 한다는 사실을 발견했습니다. 신선 계란 소비의 세분화와 브랜드화는 소비 트렌드가 되었고 고속성장 상황이다.
경쟁 브랜드 연구에서는 브랜드 계란 산업의 집중도가 낮은 것으로 나타났으며, Gaoda, Deqingyuan, Shendan, Shengdi Lecun, Hongjia, Zhanzhan, Chaoyi, Nongjiafang 등은 일반적으로 업계 규모에 비해 높지 않으며, 국내 전체 대형 시장의 관점에서 보면 브랜드 계란의 마케팅 네트워크가 아직 완성되지 않았습니다. 단일 채널. 오굿 전문가들은 소비자 조사에서 신선한 계란을 구매하는 소비자의 심리적 순위가 주로 안전성에 이어 가격, 브랜드 인지도 순으로 나타나 포장 계란이 점차 소비자 선택의 주류가 될 것이라고 밝혔습니다. 그러나 Augut의 전문가들은 산업이 발전함에 따라 식품 안전이 산업의 기본 표준이 될 것이며 "신선도와 높은 영양가"의 세분화가 고려 요소가 될 것이라고 보고 있습니다.
회사 내외부 인터뷰를 통해 회사는 다년간 농산물을 운영해 왔으며, 산업체인 발전을 위한 자원 기반을 갖추고 있으며, 자금력도 탄탄한 것으로 나타났다. 리더십은 시장에 대한 예리한 이해와 "시장 수요를 중심으로, 시장 경쟁을 지침으로, 브랜드 개발"이라는 미래 지향적인 과학적 개념을 가지고 있으며 상하이에 있는 본사와 생산 기지의 배치는 회사에 이점을 제공합니다. 운송 거리와 효과적인 비용 관리로 인해 시장은 신선하고 시기적절한 계란을 요구하므로 시장 수요에 신속하게 대응하는 것이 편리하고 개인 서비스라는 지리적 이점이 있습니다. 그러나 오굿은 브랜드 운영, 사업 개발, 마케팅 측면에서 팀력이 약하고 전문성이 부족하며 마케팅 경험이 부족한 등 회사의 문제점도 확인했습니다.
2. 기업 발전 전략 계획 및 브랜드 마케팅 전략 기획 및 포지셔닝 수행
전방적인 연구가 심화됨에 따라 Augute 전문가 그룹은 컨설팅 방향에 대한 깊은 이해를 가지고 있습니다. 프로젝트의 내용을 알고 있습니다. 프로젝트 협력 내용이 더욱 자세하게 보완되고 개선되었습니다. 첫째, 현재 신선계란의 저소비 시장의 산업적 특성을 바탕으로 '동부 지역 1위 브랜드'로 도약한다는 전략적 목표를 제시하고, 기업의 핵심인 소비자의 지각적, 합리적 가치를 바탕으로 삼았다. '지속적인 혁신'과 '신선한 식품 패션'의 가치를 추출했으며, 최종적으로 회사의 산업 체인 상황, 생산 기술 및 기타 조건을 바탕으로 제품의 '8대 품질 표준 시스템'을 추출했습니다. "Fresh - Food Shangshan Phoenix"의 브랜드 제안을 지원합니다.
분석을 통해 Augut 전문가들은 사실보다 소비자의 인식이 더 중요하다고 믿습니다! 가금류 및 계란 산업의 낮은 브랜드화를 전제로 Shanfeng Phoenix가 지역 시장에서 최초의 강력한 브랜드를 만들고 싶다면 목표 시장에서 강력한 공격을 시작하고 마음 속에서 "1위" 위치를 확보해야 합니다. '계란업계 지역 1위' 브랜드' 컨셉을 형성하고 있습니다.
Augute Agency는 제품 수준의 구매 동인과 브랜드 수준의 가치 원동력을 분석합니다. 브랜드의 핵심 가치는 "신선한 계란, 계란 제품 및 기타 농산물, 산업 개혁과 혁신 발전의 선두 주자, 식품 패션, 건강 및 조화로운 삶을 추구하는 데 신선한 영양을 더하는 것"입니다. Shanfenghuang 브랜드는 가금류 및 계란 소비라는 주류 목표 시장을 목표로 하며 신선한 식품의 라이프스타일을 옹호합니다. Shanfenghuang 브랜드의 핵심 가치 포지셔닝은 주류 소비자 그룹의 정신적 인식에서 시작하여 소비자 요구의 "자기 표현"이라는 가장 높은 정신 수준에서 시작됩니다. 브랜드의 핵심 가치를 최초로 높게 정의하고 제공합니다. '신선식품'이라는 독특한 개성을 지닌 브랜드입니다. 제품 중심의 기획 루트를 따르기보다, 미래 경쟁사와의 확실한 차별화를 형성하고 고도로 차별화되고 개인화된 브랜드 핵심 가치 기획 원칙을 완벽하게 충족할 수 있습니다.
시장 도입기에는 '마운틴 피닉스'를 주로 중저가 이미지 형성에 활용하고, 코치 브랜드 이미지 구축을 위해 산펑황 구축에 자원을 집중할 예정이다. 중저가 브랜드 이미지를 활용하는 "Guxiangcun" -틈새 시장에서의 볼륨 유통 및 Shanfenghuang의 보조 역할.
브랜드 전략 기획은 효율성을 추구해야 하며 먼저 '전략 비행과 전략 착지'에 주의를 기울여야 합니다. 전략적 비행은 기업이 높은 수준의 문화적 인식을 바탕으로 브랜드의 핵심 가치를 정제하고 개인화하는 것을 의미합니다. 브랜드 전략 기획을 최대한 활용하여 100년 된 황금 브랜드 구축이라는 큰 목표를 달성할 수 있으며 이를 통해 "전략적 비행"을 달성할 수 있습니다. 둘째, 전략의 구현은 핵심 가치가 모든 마케팅 커뮤니케이션 및 운영 관리를 관장한다는 것을 의미합니다. 핵심 가치는 이해하고 적용하기에는 너무 추상적이고 모호한 경우가 많습니다. 경쟁에서 승리하려면 다양한 시장 수요 조건과 추진 요인에 따라 핵심 가치 중심의 브랜드 식별 시스템을 계획하고 이를 마케팅 커뮤니케이션과 연결해야 합니다. 브랜드 개발 단계를 주제로 유사점과 차이점을 활용하여 브랜드 기업의 일상적인 마케팅 및 커뮤니케이션 활동을 안내하여 '전략 구현'을 달성합니다. 따라서 "Mountain Phoenix"의 브랜드 커뮤니케이션 과정에서 Augute는 일관된 브랜드 슬로건과 브랜드 제안의 원칙을 채택하여 브랜드 커뮤니케이션 자원을 절약할 뿐만 아니라 핵심 가치와 포지셔닝에 대한 소비자의 가장 직관적인 인상을 형성합니다. 브랜드. 그 결과, "신선한 계란은 산봉황이다"라는 브랜드 슬로건과 "신선도가 최고다"라는 브랜드 어필이 탄생하게 되었으며, 이는 제품 특성과 소비자 요구가 완벽하게 결합된 제품이라는 분석을 통해 어그테는 이를 구축하고 확산시키기로 결정했습니다. 브랜드 전략은 '신선함 + 화동 최초의 브랜드'라는 한 가지 포인트에 중점을 두고 있습니다. 제품의 특성에 부합할 뿐만 아니라 소비자 심리를 만족시켜 경쟁사를 효과적으로 제한합니다.
3. 포괄적인 전략적 분해 - 기업에는 전략 계획이 필요하지만 구현 지원도 필요합니다.
판매 포인트와 지원 포인트가 점차 명확해진 후 Augute는 전면적인 구현 전략을 시작했습니다. 초기 단계는 주로 브랜드 네이밍, 제품 보증, 제품 계획, 채널 계획, 단말기 계획, 커뮤니케이션 계획, 마케팅 조직 구조 및 영업 직원 배치, 성능 디자인 등과 같은 여러 측면에서 시작됩니다.
브랜드 네이밍, 창작 및 형성
Ogut 프로젝트 팀은 여러 차례 브레인스토밍 세션을 진행하고 네이밍 테마 창작 및 시연 회의를 여러 차례 개최했습니다. 평가에 참여하기 위해 관련 타겟 고객 대표자들과 함께 소규모 평가를 실시할 예정이며, 구체적인 네이밍과 그에 대한 해석을 바탕으로 네이밍의 브랜드 발전 기여도와 타겟 소비자 집단 평가라는 주요 가치 차원을 결합하여 평가에 참여할 예정입니다. 상위 이름에 대한 과학적이고 효과적인 평가를 수행합니다.
Augute Agency의 브랜드 네이밍 작성 기준
1. 시각적 반영은 소비자의 첫인상에서 72%를 차지합니다. 브랜드 네이밍은 디자인 미학과 상업적인 시각적 커뮤니케이션을 기반으로 해야 합니다. 홍보와 문민화 측면에서 강력한 표현력을 갖고 있다. 이후 단계에서 전체적인 디자인을 용이하게 하기 위해.
2. 소비자의 첫인상에서 청각적 반응은 10%를 차지합니다. 좋은 브랜드 이름은 듣기 쉽고, 기억하기 쉽고, 알기 쉽고, 이해하기 쉽고, 널리 알려지기 쉬워야 합니다. 형질.
3. 심리적 유도의 구현과 파악은 시각적 전달과 청각적 전달이라는 두 가지 측면에서 보여져야 합니다. 어떤 브랜드 네이밍이 소비자의 심리를 포착하고 구매 의욕을 불러일으킬 수 있을까요? 매우 중요합니다.
4. 성공적인 브랜드 네이밍은 올바르고 건전한 연상 지향을 가지고 이를 통해 기업 문화와 제품 속성을 연결하여 소비자가 브랜드 이름을 들었을 때 회사의 제품을 연관시킬 수 있어야 합니다.
5. 목표 시장의 문화적 관습과 습관에 주의를 기울이고 현지 특성과 결합하며 브랜드 네이밍이 현지 소비자에게 수용되고 채택될 것인지 고려합니다.
종합적인 검토를 거쳐 결정 사항을 회사 경영진에 제출할 예정입니다. 여러 차례의 제안서 제출을 거쳐 최종적으로 메인 브랜드와 서브 브랜드의 연계가 결정되었습니다.
주요 브랜드——'마운틴 피닉스'
자연의 귀환은 연상과 심리적 느낌으로 가득 차 있다.
봉황 - 닭의 상징, '산'에 대한 목가적인 예술적 개념, '봉황'의 조합으로 스마트한 장면을 해석...
하위 브랜드 - "구샹촌(Guxiangcun)" /p>
시골에서 유래하고, 시청각 친화적이며, 자연과 가깝고, 목가적인 풍경을 느끼고, 자연이 주는 자연의 선물을 생각합니다.
제품 및 브랜드 지지 기준
브랜드 지지 측면에서 어거트는 핵심 가치, 컨셉, 색조와 일치하는 스타 이미지를 선택하여 30대 스타를 선택하도록 권장합니다. 꿈이 있고, 활기차고, 낭만적이고, 활력이 넘치며, 여행과 스포츠를 좋아하고, 세세한 부분까지 배려하는 젊은 여성입니다. 브랜드는 계란을 신선하게 구매해야 한다고 강조하며, 제품의 8가지 품질 기준을 옹호하고 제품에 대한 소비자의 신뢰를 구축하기 위해 영양 전문가의 제품 보증도 제안합니다.
제품라인 기획 및 제품 패키징 크리에이티브 디자인
메인 브랜드로 중저가 시장에 집중하고 저가 시장을 공략하는 브랜드 전략을 결정한 후 서브 브랜드 Augute에서는 브랜드 톤을 기반으로 제품 특성과 소비자 인식을 바탕으로 제품 카테고리와 포장 사양을 각각 설정하고 소비자 선호도, 주기, 소비력 분석, 12계란 사양을 결합했습니다. 및 풀을 먹인 계란이 주요 제품으로 결정되었습니다. 동시에 8개, 20개 등 다양한 사양의 제품도 다양한 소비 습관과 수준에 맞춰 디자인됐다.
예를 들어, 합작 브랜드 '구샹촌'의 패키지 디자인 과정에서 어거트는 '구샹촌' 제품이 중저가 브랜드 홍보 루트에 있기 때문에 중저가 브랜드에 초점을 맞춘다고 믿었다. - 저가형 가금류 및 계란 브랜드 이미지 ; 채널 터미널의 개발은 주로 식품 시장과 편의점을 기반으로 하므로 포장 디자인은 소비자에 초점을 맞춘 "신선하고 건강하며 저렴한" 테마를 기반으로 합니다. 35세 이상의 그룹이며 디자인 기준은 주로 다음과 같습니다.
1. 시골에서 유래하여 친근한 시각적 감각을 갖고 있으며, 목가적인 풍경을 느끼고 자연의 선물을 연상시킵니다. 자연.
2. 전반적인 패키징은 하락하는 대중 시장을 겨냥했습니다.
3. 스타일 식별: 친근하고 구체적이며 식별하기 쉽습니다. 디자인 기질: 녹색, 일반, 목가적.
4. 채널 유통 스테이션 비율에서 Shanfeng Phoenix의 주요 브랜드의 전략적 연계를 유연하게 조정하는 데 사용할 수도 있고, 채널이 침몰한 후 독립 브랜드로 사용할 수도 있습니다.
최종 패키지 디자인 역시 STP 작업 이후 제품 차별화 문제를 해결한 후 포장 위치의 차이를 바탕으로 포장 등급을 개선하고 제품의 셀링 포인트를 반영해 독창적이고 모던한 느낌을 연출했다. , 패키징 스타일의 다양한 시리즈가 세련되고 절묘합니다.
Augute는 제품 가격 전략을 수립하는 과정에서 브랜드의 핵심 가치 포지셔닝과 듀얼 브랜드 연계 지침을 엄격히 준수하여 고품질, 고가의 고급 이미지를 형성했습니다. "Mountain Phoenix" 브랜드, "Guxiang Village" "브랜드의 높은 품질과 저렴한 가격으로 높은 가성비를 인정받았습니다. 제품의 운영 비용, 유사한 경쟁 제품의 판매 가격, 대상 소비자 그룹의 구매력을 참조하는 것 외에도 가격 책정은 가장 중요하게는 소비자가 인지하는 가치에 따라 달라집니다. 인지된 가치에는 금전적 가치와 소비된 시간 및 에너지의 가치가 포함됩니다. 소비자의 인지된 가치를 향상시켜야만 기업은 고객으로부터 더 높은 이전 가치를 얻을 수 있으며 궁극적으로 프리미엄을 얻을 수 있습니다.
채널 다각화 전략
채널 실행 측면에서는 1단계, 즉 KA 직영 매장의 채널 구축을 활용한 상품 홍보를 제창합니다. 두 번째 단계: 주로 전통적인 유통, 농민 시장, 커뮤니티 체인. 자격을 갖춘 딜러의 투자 유치와 농산물 시장 진출에 중점을 두고 이익 기대, 가치 사슬 유지, 시장 운영 전략, 유통의 전체 프로세스 촉진 및 실제 운영 방법과 같은 주요 측면에 대한 계획을 통해 딜러에게 감동을 줍니다. 기업인들은 "사람에게 낚시하는 법을 가르치는 것보다 낚시하는 법을 가르치는 것이 낫다"고 말함으로써 제품에 대한 심층적인 이해와 제품의 개발 전망을 볼 수 있습니다. 동시에 딜러의 판매를 돕기 위한 회사의 일련의 광고 및 판촉 지원에 대해서도 배웁니다. 세 번째 단계: 전통적인 JATTO 방식을 통해 수익을 달성합니다.
단말기에 대한 세 가지 전략
빠르게 변화하는 상품 산업에서 단말기는 항상 상인들의 경쟁의 초점이 되어 왔으며, 회사의 신제품 출시 기간에는 더욱 중요합니다. KA 매장이나 농산물 직거래 장터에서 엔드투엔드 판매나 적층판매 등을 위한 단말기의 '3대 현대화' 구축, 즉 '생생한 디스플레이, 미디어 커뮤니케이션, 액티비티 엔터테인먼트'가 소비자를 사로잡는다. '에 관심을 갖고 좋은 터미널 이미지를 구축합니다. Augute의 단말기 전략은 제품 외관, 카테고리, 다양성으로 나누어 단말기 면적 및 레이아웃에 따라 표준화된 디스플레이를 제공합니다.
디스플레이를 다양하고 생생하며 식별 가능하게 만들고(생생한 디스플레이 매뉴얼, 터미널 실행 매뉴얼) "터미널 현대화 3대 프로젝트"를 실행합니다. 단말기에서는 소비자가 제품을 보고, 쥐고, 쉽게 들고, 놓을 수 있고, 제품과 긴밀한 접촉을 할 수 있도록 하여 디스플레이가 다양하고 생생하며 식별 가능하도록 합니다.
단말기, 특히 KA 매장을 가장 중요한 미디어로 생각해보세요. 기업 이미지, 제품 이미지, 브랜드 이미지 등 주요 커뮤니케이션 요소를 단말기(단말기 브랜드 관리 매뉴얼, 홍보 및 판촉 관리 매뉴얼)를 통해 표시합니다. 단말기 이미지와 기타 중요한 커뮤니케이션 요소에 브랜드를 표시합니다. 다양한 판촉 활동, 사용 활동, 특별 제안, 시식, DIY 및 기타 판촉 방법을 창의적으로 디자인하여 브랜드 제품의 특정 단말기 인터랙티브 엔터테인먼트를 만들고 재미있는 방식으로 단말기 판매를 홍보하며 즐거운 구매 및 식사 경험을 달성하고 포인트를 추가합니다. 브랜드 이미지 . 생생하고 다양하고 창의적인 이벤트 기획과 크로스마케팅 포트폴리오 전략. 특히 Augute가 정한 '2010년 브랜드 프로모션 계획'에서는 상하이에서 개최되는 세계박람회를 계기로 '아름다운 도시, 봉황산이 삶을 건강하게 한다'라는 주제로 신선한 홍보 프로모션 활동을 기획할 예정이다. '동적 세일 기간'이 전개되어 브랜드가 '핫 세일 기간'에 순조롭게 진입할 수 있도록 돕습니다. 단말기는 기업경쟁의 최전선이지만, 실제 단말기 프로모션에서는 단말기 매출 증대에만 초점을 맞추고 단말기 브랜드 이미지 구축을 무시하고 있습니다. 체계적이고 지속적인 터미널 구축은 매출 증대는 물론, 소비자의 브랜드 인지도 제고를 통해 브랜드 명성과 매출을 동시에 달성할 수 있습니다.
Augute의 전문 크리에이티브 디자인 팀은 홍보용 스탠드, POP 전광판, 단일 페이지, 포스터, 팝업 카드 등 일련의 단말기 자료에 대해 통일된 브랜드 톤 아래 창의력을 발휘하는 디자인이 강력한 지원을 제공했습니다. 새로운 브랜드의 터미널 구축을 위한 행사의 창의적인 주제와 결합하여 회사의 초기 시장 출시는 예상했던 좋은 결과를 달성했습니다.
통합 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 마운틴 피닉스의 메인 브랜드 만들기: "신선한 것이 좋다..." 평화롭고 성실하지만 섬세하지 않습니다.
브랜드 커뮤니케이션 과정에서 일관된 브랜드 슬로건과 브랜드 제안 원칙을 채택하여 브랜드 커뮤니케이션 자원을 절약할 뿐만 아니라 브랜드의 핵심 가치와 포지셔닝에 대한 소비자의 가장 직관적인 인상을 형성합니다. . Shanfenghuang 브랜드 전략기획에서 연간 커뮤니케이션 및 프로모션 주제와 방향을 추출하고 커뮤니케이션 방식을 혁신하여 소비자의 열광을 불러일으켜 강력한 판매 모멘텀을 창출했습니다.
산펑황 브랜드 내포의 정확한 표현과 효과적인 확장을 통해 브랜드 DNA를 형성합니다. 독특한 브랜드 제안을 형성하고 브랜드 구조 구축을 지속적으로 개선해야만 좋은 브랜드 이미지가 창출될 수 있으며 "마운틴 피닉스 = 신선한 계란 = 신선한 음식 개성 = 신선한 음식 라이프스타일"이라는 이미지 인지도가 형성될 수 있습니다. 우리의 모든 커뮤니케이션 콘텐츠는 프리미엄 역량을 확보하고 Shanfenghuang 브랜드 자산의 "추가" 축적에서 "곱셈"으로 질적 도약을 달성하기 위해 "신선 식품 패션"의 핵심 포인트를 밀접하게 준수해야 합니다!
미디어의 종합적인 결합을 통해(온라인: TV, 신문, 잡지, 아웃도어, 연성기사, 차체, 인터넷...오프라인: DM, POP, 단말기 디스플레이, 매장 간판...), 지상 홍보와 고공 광고는 서로 협력하고 커뮤니케이션 주제와 관련된 일련의 이벤트 마케팅, 전략적 제휴, 홍보 활동, 커뮤니티 홍보, 포럼 및 전시회 등을 채택하여 합리적이고 질서 있게 진행됩니다. .
결국 가격 전쟁에서 승리하기 위해 가치 전쟁을 이용했고, 제품과 브랜드는 다른 경쟁 제품과 차별화되어 소비자의 마음 속에서 '신선한' 위치를 선점하는 데 앞장섰고, 정확하게 브랜드 가치 컨셉을 효율적으로 전달합니다.
마케팅 조직 구조 설계
회사 내부 인사 전략 구축 목표, 특히 마케팅 부서의 조직 구조 구축을 고려하여 Augute는 시장 환경 분석을 통해 고객 기반을 결정했습니다. 내부 마케팅 시스템의 인센티브 부족의 주요 문제점을 파악하고, 심층 마케팅의 발전 방향을 결정하고, 마케팅 시스템의 조직 구조를 변화시키고, 부서 및 직위 설정을 경쟁 중심으로 설계했습니다. 시장 지향적이고 비즈니스 지향적이며 고객이 핵심 인력을 선택하고 관리할 수 있도록 지원합니다. 회사의 발전 방향에 따라 팀 빌딩을 통해 각 마케팅 부서의 업무 책임을 명확하게 하고 이에 맞는 성과 평가 시스템과 급여 인센티브 시스템을 설계했습니다. 회사의 개발 요구 사항을 충족하고 판촉 채널 및 제거 관리에 대한 실질적인 제안을 제시합니다.
IV. 서비스 고객의 Augute 컨설팅 프로젝트 평가
전체 컨설팅 과정에서 Augute는 업계와 기업, 시장 및 소비자에 대한 심층적인 지식에 의존했습니다. , 전문적이고 객관적인 관점과 창의적인 아이디어로 기업 마케팅 발전의 방향과 목표를 제시할 뿐만 아니라 전반적인 실행 방법과 그에 따른 관리 모델, 급여 및 성과 평가 시스템 측면에서 새로운 브랜드를 제시합니다. 마케팅의 전략적 분해 도입기간은 전체 프로젝트 계획의 성공적인 실행이 회사의 시장 매출 증대뿐만 아니라 회사의 경영 수준의 질적 향상으로 이어져 회사에 장기적이고 지속 가능한 시장 개선 동력 기반을 제공한다는 것을 의미합니다.
어거트의 컨설팅 전문가들은 전문적인 지식은 물론 전문적인 전문성을 갖추고 프로젝트를 진행하는 동안 우리 직원들보다 더 진지하고, 꼼꼼하고, 책임감 있게 일해주었다고 생각합니다. 그들의 좋은 근무 태도와 업무 스타일은 우리 회사에 좋은 인상을 남기고 직원들에게 긍정적인 모범이 됩니다. Augute Agency와의 협력은 컨설팅 회사와의 첫 번째 협력으로, 컨설팅 및 컨설팅 회사에 대한 신뢰가 더욱 깊어질 것이라고 믿습니다. Shanfenghuang 브랜드의 추가 개발은 Augute의 전문 서비스의 도움으로 시작되어 모든 따뜻한 집에 신선함을 가져다 줄 것입니다!
5. 결론:
Augute 팀의 1년 간의 전체 계획 및 지원 이후 Shanfenghuang 브랜드는 이제 농업 무역을 포함한 여러 주요 직접 판매 시스템에서 잘 운영되고 있습니다. 핫통 네트워크는 점차적으로 런칭되었으며, 마케팅부서와 영업팀에 대한 지원은 계속될 예정입니다. 나는 미래에 Shanfenghuang이 그녀를 사랑하는 사람들의 마음 속에 진정으로 불사조가 될 것이라고 믿습니다.
신세계박람회, Shanfeng이 삶을 더 좋게 만듭니다! ! ! (2010 신주제시리즈)
[독점원고 설명] 오굿 국제컨설팅 에이전시에서 제공한 사례이며, 어떠한 언론이나 개인도 무단으로 전체 또는 일부를 복제할 수 없습니다.
재인쇄가 필요한 경우 021-51699945로 연락주시기 바랍니다. 위반자는 법에 따라 책임을 지게 됩니다.
Augute International Consulting Agency는 업계 내외의 친구들을 환영하여 가금류 및 난류 제품에 대한 마케팅 전략을 논의합니다.
Augute 브랜드 마케팅(상하이) 컨설팅 대행사: