손홍우 소개 및 상세 정보
업무 경력 드로나 브랜드 기획 디자인 회사는 2000 년에 설립되어 중국 10 대 전문회사, 중국 10 대 우수 기업 이미지 디자인 기관을 수상했습니다.
손홍우의 작품은 다음을 포함하여 여러 차례 상을 받았다.
중국 기업 이미지 디자인 전시회 금상,
제 1 회 중국 그래픽 디자인 공모전 우수상,
중국 스타 그래픽 디자인 공모전 우수상,
심천 최초의 포장 디자인 성과 전시회 금상,
중국 기업 이미지 특별관리공헌상,
중국 디자인 선봉상,
양안 3 곳에서 가장 영향력 있는 브랜드 관리 전문가
작품은 "중국 크리에이티브 백과사전",
중국 로고 디자인 연감,
중국 디자인 연감,
중국 CI 디자인 연감,
중국 상표 및 로고 디자인 연감,
중국 상업 디자인 연감,
"톱 블로그"
《대서》가 입선되었다.
손홍우는 국제적 수준의 중국 명품을 육성하고 양질의 브랜드 이미지를 만드는 데 주력해 왔다. 장안자동차, 화윤그룹, 덕세전자, 다채로운 기술, 블루하이의 집, 투 오표 아깝다, 혜과전자, 조량보석, 곡미가구, 관호고과 등 여러 유명 기업을 위해 전반적인 브랜드 이미지를 기획한 적이 있다. 그 작품은 권위 있는 대학 교재의 고전적인 사례로 여러 차례 수록됐다.
성취와 기여: 브랜드 5 기울기 프로모션 전략
사회소비의 변화와 시장의 발전에 따라 기업 간의 경쟁이 날로 심해지면서 브랜드의 설립과 보급이 기업이 직면한 가장 심각한 문제가 되고 있다. 브랜드 구축, 유지 보수 및 통합 과정에서 기업들은 종종 많은 오해를 가지고 있습니다. 이전의 브랜드 지식은 너무 뒤죽박죽이어서 시장의 발전 변화를 따라잡을 수 없기 때문에 브랜드 건설과 업그레이드 과정에서 한 가지 일에 집중하고 다른 일을 잃는 현상을 초래할 수 있다.
작가 손홍우는 차세대 브랜드 전문가이다. 그의 가장 큰 공헌은 오리지널 브랜드가 시장에서 진정한 성공을 거두었다는 것이다. 손홍우의 다년간의 연구와 국내외 수백 개 유명 기업을 위해 브랜드를 만들고 홍보하는 관행에 따라 가장 효과적인 5 그라데이션 브랜드 홍보 전략을 만들어 업계에서 광범위하게 영향을 미치고 추앙받고 있다. 많은 전문가들은 그것이 가장 가치 있는 브랜드 건설 시스템이라고 생각한다. 왜냐하면 그것은 중점적이고 간결하며 실용적이며 시스템이 완전하기 때문이다. 많은 기업들도 그것을 자신의 브랜드 관리 도구로 사용하고 있다. 손홍우가 만든 브랜드의 5 대 그라데이션 홍보 전략을 공유해 보겠습니다.
첫째, 인식 제고 전략:
브랜드 인지도는 잠재 소비자의 브랜드에 대한 인식이나 기억력, 그리고 시장에 미치는 영향의 정도를 말한다.
인지도를 높이는 열쇠: * * * 차별화 브랜드 포지셔닝을 강조하고 브랜드 가치를 창출합니다.
브랜드 핵심 가치 중심의 브랜드 포지셔닝의 차이를 부각시키는 것도 중요하지만 소비자들에게 경쟁 브랜드와 어떤 유사점이 있는지 알려주는 것도 중요하다. * * * 유사성을 강조하는 역할은 경쟁사의 차이를 상쇄하는 것이다. 그러나' * * * 같은 점' 은 어떤 면에서는 당신과 당신의 경쟁자가 동등하지만 똑같지는 않다는 점에 유의해야 한다.
인식 제고 전략:
1. 기본 수준-브랜드 인지도
(1). 브랜드 조사, 브랜드 분석, 검사 평가, 경쟁 상황 분석.
(2) 체계적으로 브랜드 포지셔닝, 브랜드 문화 내포 발굴, 브랜드 개성 결정, 브랜드 창의성을 진행한다.
(3). 개념 호소 식별-명확한 브랜드 비전, 이념 및 가치 체계를 빗질하다.
(4) 비주얼 이미지 인식-선명한 로고와 스타일을 갖춘 VI 비주얼 이미지 디자인 시스템.
(5). 행동 규범 식별-통일 공공 * * * 관계의 행동과 직원의 행동 규범.
2 단계-브랜드 협회
브랜드 홍보 스타일을 결정하여 브랜드 이미지를 축적하고 마케팅하는 것이 더 효과적이다.
(1). 브랜드는 연상, 기억연상, 감정연상을 상징한다.
(2). 브랜드 스토리
(3). 광고 언어, 주제 홍보 언어
(4) 브랜드 이익, 정확한 브랜드 시장 세분화 및 커뮤니케이션 전략.
3. 최고 경지-명심하세요
브랜드가 소비자의 마음 속에 일정한 지위를 갖게 하고, 감정적 연상을 가지며, 소비자의 마음을 차지하게 하고, 브랜드가 그것을 기억하게 하다.
둘째, 평판 향상 전략:
브랜드 호감도는 한 브랜드가 대중의 신뢰, 지원, 호평을 받는 정도를 가리킨다.
평판 향상의 열쇠: 우수한 품질을 고수하십시오.
평판 향상 전략:
1. 제품 품질이 소비 기대치와 일치하도록 품질 관리 표준을 개발합니다.
브랜드 전략을 구현하고 브랜드 이미지를 향상시킵니다.
3. 양질의 서비스 제공
4. 품질 및 혁신 기술 향상
5. 고객의 의견을 경청하고, 불만을 적절히 처리하고, 고객 피드백 제도를 수립합니다.
대중과 대중 간의 관계를 올바르게 처리합니다.
7. 사회적 책임 이행
8. 의견지도자를 양성하고 인간관계 전파와 입소문 전파를 촉진한다.
셋째, 특혜 판촉 전략:
브랜드 선호도란 소비자의 내면에서 특정 브랜드에 대한 선호도를 말하며 가격, 제품 기능 등 구체적인 요소를 덜 고려하는 것을 말한다.
선호도를 높이는 열쇠: 소비자의 좋고 나쁨을 이해하다
제안 프로모션 전략:
1. 수요 연관-브랜드 또는 제품을 지속적으로 반복하여' 수요' 와 연계한다.
2. 감정과 분위기연상-반복적인 알림을 통해 감정과 분위기를 브랜드나 제품에 첨부합니다. 레저, 오락, 휴식, 유머, 성취감, 친구에게 전화하는 상황과 분위기 쾌활하고, 편안하고, 낭만적이고, 매력적인 감정과 느낌.
3. 잠재의식 동기-암시적인 표시나 기호를 사용하여 소비자의 잠재의식 동기를 자극한다.
4. 행동변화-통제할 수 있는 수단이나 장려를 통해 소비자의 구매를 촉진한다.
5. 욕망 탐구-고객의 미충족한 욕망이나 수요를 탐구하고 부가 가치 서비스나 제품을 제공한다.
6. 모방 모델-소비자가 모방할 수 있는 이상적인 사회 모델을 제시하거나, 소비자가 추구할 수 있는 우월한 생활방식을 제시한다.
넷째, 충성도 향상 전략:
브랜드 충성도는 소비자가 특정 브랜드 제품 또는 서비스를 여러 번 또는 장기적으로 구매하는 행위입니다.
충성도를 높이는 열쇠: 소비자의 요구에 익숙하다.
충성도 향상 전략:
1. 고객 중심, 기업의 핵심 소비자 그룹 구분.
2. 고객의 요구와 가치 지향에 대한 효과적인 조사와 분석을 실시합니다.
최고의 브랜드 이미지를 향상시키고 광범위한 홍보를 수행하십시오.
제품 품질을 지속적으로 향상시킵니다.
5. 가치 있는 부가 제품을 제공합니다.
6. 경쟁사를 위한 효과적인 브랜드 전략을 개발하고 실시합니다.
다섯째, 시장 점유율 향상 전략:
시장 점유율은 기업의 제품 판매와 유사 제품의 시장 매출의 비율로, 기업의 상품이 시장에서 차지하는 지위를 나타낸다.
시장 점유율 증대의 열쇠: 시장 점유율 확대
시장 점유율 증가 전략:
A. 상대방의 몫을 착취하다
1 ... 제품 지향 돌출 전략
2. 광고 지향 혼잡 전략
채널 지향 압출 전략
4. 서비스 지향 혼잡 전략
B. 전체 점유율 증가
1. 비 사용자 정책 변경-기업은 홍보, 제품 및 서비스 개선, 가격 조정 등을 통해 비 사용자를 신규 사용자로 전환했습니다.
2. 제품의 새로운 용도를 발견하는 전략-제품의 새로운 용도를 발견하고 홍보함으로써 시장을 확대할 수 있습니다.
3.*** 더 많은 사용 전략
C. 혁신을 통한 제품 시장 점유율 향상
1. 기술 혁신을 통해
2. 서비스 혁신을 통해
D. 동맹을 통한 제품 시장 점유율 증가