브랜드가 무엇인지, 브랜드 디자인의 요구 사항을 시연하다.
1, 통합 브랜드 전략
통일브랜드 전략은 기업이 운영하는 모든 계열 제품에 대해 같은 브랜드를 사용하는 전략이다. 같은 전략을 채택하면' 기업 인식 시스템' 구축에 유리하다. 이런 전략은 신제품 홍보 비용을 절감하고 대량의 광고비를 절약할 수 있다. 기업의 신용이 좋으면 신제품 판매가 강할 것이고, 통일브랜드를 사용하는 것이 신제품을 출시하는 가장 쉬운 방법이다. 이런 전략을 채택한 기업은 브랜드 명성을 유지하기 위해 모든 제품의 품질을 엄격하게 통제해야 한다.
2. 개인 브랜드 전략
개인 브랜드 전략은 기업이 제품마다 다른 브랜드를 채택하는 것을 말한다. 이 전략의 장점은 개별 제품의 성패를 기업의 명성과 분리할 수 있다는 점이다. 이렇게 하면 다른 제품은 개별 제품의 평판이 좋지 않아 영향을 받지 않고 기업의 전반적인 이미지도 악영향을 받지 않는다. 그러나 이런 전략의 시행으로 기업들은 막대한 광고비를 지출할 수 있다. 먼저 기업 브랜드를 만들고 기업 브랜드로 개인 브랜드를 홍보하는 것이 가장 좋다.
3. 브랜드 전략 확대
브랜드 확장 전략은 기업이 시장에서 어느 정도 인지도가 있는 브랜드를 이용해 개량제품이나 신제품을 출시하는 것을 말한다. 이 전략을 채택하면 판촉 비용을 절감할 수 있을 뿐만 아니라 제품 시장을 빠르게 열 수 있다. 이런 전략의 시행은 확장된 브랜드가 시장에서 높은 인지도를 가지고 있고 확장된 제품도 그에 맞는 우수한 제품이어야 한다는 전제가 있다. 그렇지 않으면 제품 판매에 영향을 주거나 기존 브랜드의 명예를 떨어뜨릴 수 있다.
4. 브랜드 혁신 전략
브랜드 혁신 전략은 기존 브랜드를 개선하거나 합병하여 새로운 브랜드를 구축하는 전략이다. 브랜드 혁신에는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 새로운 브랜드를 오래된 브랜드에 가깝게 하고 시장이 발전함에 따라 브랜드를 변화시켜 소비자의 심리적 변화에 적응하는 것입니다. 이런 방법은 비용이 매우 적어 원래의 영업권을 유지할 수 있다. 두 번째는 돌연변이로 기존 브랜드를 버리고 최신 디자인의 새로운 브랜드를 채택하는 것이다. 이런 방식은 소비자의 흥미를 불러일으킬 수 있지만, 새로운 브랜드의 홍보를 지원하기 위해서는 대량의 광고비가 필요하다.