관선 주신 글로벌 모델, 완벽한 일기는 무엇을 원합니까? | 정보
는 최근 국산 뷰티 브랜드 완벽일기 공식관선 유명 배우 주신 브랜드 글로벌 모델로 나섰다. 이 소식은 곧 소셜미디어에서 화제를 모으고 있다. 많은 네티즌들은 "갑자기 완벽한 일기가 커진 것 같다", "주신 홍보사진은 샤넬의 립스틱인 줄 알았다", "브랜드 전체가 승화되었다" 고 말했다. 이어 1 월 21 일 23 시 2 분 현재 완벽한 일기가 이중 11 곡이 된 것으로 티몰 발표됐다 < P > 깨진 서클 < P > 완벽한 일기가 처음에 소셜 미디어 플랫폼 트래픽의 효과적인 수집 및 활용으로 동그라미를 깨고 주신 브랜드 대변인으로 초청하는 데 성공한다면 브랜드 차원에서 다시 한 번 동그라미를 칠 수 있도록 도와준다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이번 완벽한 일기의 선택을 보면 스타 팬 구매를 통해 판매 전환을 완료하는 것이 아니라 소비자에게 새로운 브랜드 이미지를 전달하려고 노력하는 것이 분명하다. 완벽한 일기가 설립된 지 3 년여 만에 브랜드력 형성에 대한 전략적 조치도 처음이다. < P > 올바른 대변인을 선택하면 브랜드 발전에 대한 긍정적인 작용이 종종 즉각적이다. 지난해 로레알 그룹 산하의 프리미엄 스킨케어 브랜드인 헬레나 (HR) 는 왕페이 초청을 통해 브랜드 대변인으로 재차 시장에서 높은 관심과 브랜드 목소리를 얻었다. 하지만 젊은 네티즌 브랜드에게 더 높은 질감과 개인 스타일이 뚜렷한 대변인을 통해 브랜드 음조를 이끌고자 하는 것은 종종 위험한 바둑이다. 자칫 잘못하면 브랜드 기질과 맞지 않거나' 높은 등반' 이라는 의혹을 받을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 그 결과 완벽한 일기는 확실히 주신 개인의 영향력을 이용해 제품 정가 친민으로 브랜드가 형성한' 평가' 인상을 역전시켜 연예인과의 윈윈을 이뤘다. < P > 이 배후에는 완벽한 일기와 일치하는 제품 입소문과 날로 높아지는 브랜드력의 강력한 지지가 분명히 덕분이다. < P > 예를 들어 지난 7 월 완벽한 일기와 리자치 * * * 가 공동 개발한' 우단' 파우더는 양측이 핑크, 컬러, 터치감, 메이크업 느낌 가방 등 전방위적인 * * * * 의 성과다. 수백 번의 판판과 수정을 거쳐 최종 완제품이 리자치 스튜디오에서 처음 선보였으며, 단 몇 분 만에 수만 점의 파우더가 깡그리 털렸다. < P > 위에서 언급한 우단 파우더 제작 과정은 완벽한 일기 모회사인 이선전기상 제품 개발 링크의 축소판이다. 프런트 엔드 제품 R&D 가 KOL 과 소비자 피드백을 통합하고, 백 엔드가 국제 최고급 공급망과 협력하여 제품 품질과 생산능력을 확보하는 동시에 저렴한 가격으로 소비자에게 이익을 주고, 매우 높은 제품 가격 대비 성능으로 신소비재 트랙에서 큰 성공을 거둘 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 가격 대비 성능, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격) 한편, 샤오홍슈, 중국 틱톡(더우인), 위챗 등 소셜플랫폼에서 제품 종초, 구매 전환, 사역운영 등 일련의 인터넷 사고방식을 완성함으로써 완벽한 일기는 단 3 년 만에 국제적 거물급을 누르고 미화장 트랙이라는 홍해 시장에서 가장 눈에 띄는 다크호스가 됐다. < P > 브랜드 부화방법론 < P > 외부가 완벽한 일기장' 빠르고 독하다' 는 인터넷 타법에 대한 연구에 몰두하고 있을 때, 이선전기상들은 이미 오프라인 매장과 자체 건설공급망 및 R&D 센터 등 일련의' 비인터넷' 식의 재투입을 시작했다. < P > 이에 따라 이선전기상들의 야망은 인터넷 레드 브랜드를 만드는 것에 그치지 않는다. 그렇지 않으면 브랜드력, 채널, 인프라에 이렇게 많은 비용을 투자할 필요가 없다. 이미 잘하는 인터넷 트래픽 운영법에 쉽게 의존해' 경자산' 노선을 택할 수 있다. < P > 하지만 일선 전기상들은 충분히 경쟁하고 빠르게 변화하는 이 트랙에서 자신의 해자를 건설하고 상상의 공간을 더 넓히기 위해서는 성공적이고 복제 가능하며 차용할 수 있는 브랜드 부화 방법론을 탐구해야 한다는 것을 잘 알고 있을 것이다.
이는 소셜 플랫폼과 전자 상거래 채널에 의존하는 관성에서 벗어나 폭불을 만들 수 있는 능력 외에도 제품 프레젠테이션을 보다 효율적으로 하고 소비자 경험을 향상시켜 오프라인 브랜드 경험을 통합할 수 있는 방법을 모색해야 한다는 것을 의미합니다. < P > 자료에 따르면 9 월 28 일까지 완벽한 일기는 2 개 오프라인 매장의 목표를 앞당겨 달성했다. 광저우에서 제 1 점포를 개설하여 선전 제 2 점포까지 완공했는데, 완벽한 일기는 겨우 2 개월밖에 걸리지 않아 국내 1 ~ 5 선 도시에 발자취가 퍼졌다. 앞으로 2 년 동안 완벽한 일기의 목표는 4 개의 오프라인 체험점을 계속 개설하는 것이다. 일선전기상 신소매사업부 사장인 펑키요는 앞서 오프라인 매장이 소비자를 만지고 소비자와 소통하는 중요한 장면과 채널이라고 언론에 말했다. "완벽한 일기를 폭파형 브랜드뿐만 아니라 장기적인 선순환 브랜드로 만들고 싶습니다. 소비자의 제품 체험에 대한 수요 기준이 높아지면서 온라인 업무만 한다면 이는 아이템이나 폭발물로 구동되는 반면, 제품, 서비스, 장면에서 오프라인 매장은 온라인 체험과 보완해 소비자에게 개인화된 서비스를 제공할 수 있다. " < P > 해자 < P > 는 완벽한 일기가 초기에 중국 제조업의 강력한 대공 능력에 힘입어 생산 문제를 해결했지만, 일선 전기상들은 여전히 R&D 투자를 늘리기로 결정하고 생산 링크도 자신의 손에 단단히 쥐고 있다. 지난해 4 월, 일선전기상이 광저우에 완전 자영업의 물류 창고 센터를 설립했다. 지난 3 월, 이선전기상은 최대 생산업체 중 하나인 코스미시와의 협력을 발표했고, * * * R&D 와 생산을 하나로 통합한 자체 생산기지를 구축했다. 기지는 222 년 본격적으로 생산에 투입될 것으로 예상되며, 제품 품질 및 R&D 혁신을 더 잘 통제하고, 제품 반복 속도를 높이고, 전체 링크가 제품력을 위한 견고한 해자를 건설할 것으로 예상된다. < P > 한편, 지난 6 월, 이선전기상이 부화를 선언한 새로운 브랜드 완자심선 Abby's Choice 를 공식 발표했다. 새 브랜드는 18 세에서 28 세 사이의 젊은 대학생과 화이트칼라 여성을 대상으로 스킨케어, 메이크업, 개인 케어, 뷰티 기기 등을 제품 라인에서 다루고 있다. < P > 이에 이선전기상이 다중 브랜드 집단회사로 나아가는 야망과 전략판도는 이미 분명하다. 프런트 엔드에서는 젊은 소비자들이 선호하는 방식과 채널을 통해 브랜드 커뮤니케이션 전파를 진행하고 브랜드 호감도와 충성도를 지속적으로 구축하고 브랜드 파워를 높인다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 백엔드, 데이터 구동, 소비자와의 직접 소통을 통해 축적된 대량의 데이터와 통찰을 활용하고, 생산 및 R&D 과정을 역방향으로 지도하며, 밑바닥에 자체 생산, R&D 및 창고 물류 시스템을 구축하고, 전체 산업 체인의 통제력을 높이고, 제품력을 다지다. 더 중요한 것은, 이 협동메커니즘을 밑바닥 능력으로 가라앉히고, 끊임없이 새로운 브랜드에 복사하고, 또 하나의' 완벽한 일기' 를 내놓는 것이다. < P > 이런 관점에서 볼 때, 미래에는 이선전기상이 브랜드, 생산, R&D, 물류, 품질 검사 등 다각적인 배치와 투입을 통해 미래의 미화장 새 브랜드 부화 플랫폼이 될 수 있을지를 진정으로 결정하는 관건이 될 수 있다.
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