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는 발렌티노 (Valention, 발렌티노로도 번역됨) 라는 이탈리아의 유명 브랜드인 발렌티노 (Valention) 에 대해 말하자면, 많은 소비자들은 정말 익숙하고 낯설고 낯설며 번화한 번화가에서 끊임없이 우리 눈앞에 나타나는' 발렌티노' 에 익숙하고, 낯선 것은 72 변변한 신분이다. 발렌티노 루이 24 년 이후 전국 각지에서 대량의' 발렌티노' 전문점이 쏟아져 나왔다. 이 상점들이 판매하는 제품은 가격이 매우 저렴할 뿐만 아니라, 대외적으로 자신을 표방하는' 발렌티노' 혈통이다. 현재 이런 상황도 점점 더 심해지고 있지만, 저자들은 위에서 언급한 브랜드에 대해 발렌티노 가문의 혈통이 없다는 것을 알고 있으며, 심지어' 이귀' 를 연기해' 이규' 를 쫓아내는 익살극까지 연출할 정도다. 발렌티노는 오늘도 브랜드 문제가 아니다. 여전히 잘 알려진' 몽특교',' 악어',' 노인 머리' 여기서는' 발렌티노' 만 주요 서술 대상으로 삼고 있다. 발렌티노의 베일을 벗기고 198 년, 운선서 발렌티노 [VINCENZO VALENTINO] 가 이탈리아 나폴리에서 발렌티노 브랜드를 창립했다. 그 이후로 발렌티노는 이탈리아 황실 귀족과 사회 명사들의 추대 브랜드가 되었다. 1954 년 발렌티노 가문의 2 세대 후계자인 마리오 발렌티노 ([MRAIO VALENTINO]) 가 디자인한 산호 샌들이 프랑스판 유명 패션지 보그 표지에 성대하게 소개되었다. 이 샌들은 2 세기 산업 디자인의 전범작으로 [스위스 신발 박물관] 에 진열되어 있다. 1955 년 마리오 발렌티노 [MRAIO VALENTINO] 는 로마 패션 무대에서 두 번째 역사적인 디자인 제품인 하이힐 샌들 [SRILETTO] 을 선보였다. 1956 년 발렌티노의 3 세대 후손인 드로반니 발렌티노는 또' Giovani Valentino' 라는 이름을 붙인 새로운 발렌티노 브랜드를 창설했다. 이 브랜드는 중국에서 구두, 가죽, 남성복, 여성복, 속옷 5 대 전매 체계를 구축했다. 회원제 소비 모델로' 품질, 품위' 생활을 추구하는 각계 엘리트들의 요구를 충분히 만족시킨다. 1997 년 중국 시장에 진출했습니다. 1985 년 마리오 발렌티노 대표 가문은 이탈리아 대통령 샌디로 피티니 ([SANDRO PERTINI]) 로부터 특별성과상을 받아 국가 최고 영예의' 십자기사' [CAVALIERE] 훈장을 수상하며 명성이 더욱 높아지고 있다. 1991 년 마리오가 사망했고, 현재 발렌티노 가문은 제 3 대 비첸조 발렌티노가 이끌고 있으며, 위에서 언급한 드로파니 발렌티노 (Giovani Valentino) 는 그의 동생이다. 1933 년에 태어난 이탈리아인 발렌티노 그라바니 (Valentino Garavani) 는 유명한 패션 디자이너이다. 그는 1962 년 Valentino 여성복 브랜드를 설립하고 네덜란드에 또 다른 중요한 발렌티노 브랜드를 등록하고 유럽에서 일거수일투족으로 유명해졌다. 발렌티노 그라바니 본인은 고급 여장업의 엘리트 인물로 여겨진다. 이 브랜드는 이탈리아의 의류 사치 브랜드가 되었는데, 특히 고급 여성복을 생산하는 것으로 유명하다. 저자에 따르면 전 세계적으로 이탈리아 발렌티노와 직접적인 관계를 맺고 있는 브랜드는 마리오 발렌티노, 발렌티노 그라바니, 드로반니 발렌티노 등 3 개에 불과하다. 이러한 발렌티노 브랜드들이 갈등을 일으키지 않도록 1978 년 발렌티노 가문과 발렌티노 그라바니가 합의했고, 양측은 분병하여 통치할 것이다. 발렌티노 그라바니는 의류류 제품에 발렌티노 상표전용권을 가지고 있으며, 마리오 발렌티노는 구두와 가죽에 있다. 드로파니 발렌티노가 브랜드를 설립한 것은 이 협정이 체결된 이후였기 때문에 그는 신발류 가죽 제품과 의류를 모두 생산할 수 있지만, 제품은 상표로 전체 명칭인 조반니 발렌티노를 사용해야 한다. 동시에 중국 시장에서도 절강바베그룹과 발렌티노 그라바니만이 월렌티노 넥타이, 남성복 판매를 대리하는 독점 대리점 계약을 체결했다. 광저우 조지신발업유한공사는 마리오 발렌티노와 계약을 체결하여, 그 독점 대리인 발렌티노 신발류 상품을 중국에서 판매한다. 한편 홍콩 서원 국제유한공사 멤버 광저우시 청영의류유한공사도 22 년 4 월 21 일 탁파니 발렌티노 씨와 부인이 광저우에서 진행한 서명을 받아 탁파니 발렌티노 속옷 시리즈 (남녀 속옷, 가거복, 브래지어, 양말) 가 중국 본토 지역에서 총대리인으로 정식 인가를 받았다. 이에 대해 문장 이야기하자면, 독자들은 꿈에서 깨어난 듯한 느낌을 갖기 시작하고, 한숨을 내쉬어야 할 것 같습니다. 그렇구나! (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 그러나, 이 모든 것이 이제 막 비극의 시작이다. 가족분치 브랜드의 고통 1987 년 이탈리아 고급 의류 브랜드인 발렌티노가 처음으로 중국 시장에 진출했다. 17 년 만의 오늘, 우리가 본 것은 눈부신' 발렌티노 XX' 가 도시의 번화한 번화한 도심을 저렴한 가격으로 가득 채웠지만, 이탈리아 발렌티노가 중국 시장에서 정식으로 철수할 것이라는 소식을 들었다. 우리 중국에는' 배가 작고 유턴하기 좋다' 는 옛말이 있는데, 발렌티노의 몸에서 우리는 일부 철리의 성취를 본 것 같다. 발렌티노와 같은 대형 가족선의 경우 선체 내부의 문제는 이 배가 마주 오는 큰 파도를 빨리 피할 수 없게 하는 중요한 원인 중 하나일 것이다. 현재 국내에서 발렌티노 브랜드를 위조하는 상표는 2 종이 채 안 되는데, 그중 구두에는 수십 개, 심지어 1 개가 있다. "발렌티노가 중국 시장에서 엄한 조치를 취하기를 꺼리는 이유는 대부분 그 가족 내에서 브랜드를 분치하기 때문이다. 위의 정보에서 볼 수 있듯이 발렌티노 가문의 발전은 현재 단계에서 사실상 세 부분으로 크게 지지되고 있다. 그라바니, 마리오, 드로반니. 삼방의 독립경영으로 인해 브랜드 사용은 당연한 것으로 여겨지지만, 브랜드 유지 관리를 할 때는 사람들의 사상이 상대적으로 나태하고 의존성이 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 사실, 발렌티노와 비슷한 가족분치 현상은 중국 기업들에서도 흔히 볼 수 있다. 호북의 구두새 회사와 같이 결국 브랜드에 영향을 미치지는 않지만 결과는 모두 가슴 아프게 한다. 발렌티노에게 우리는 가족 분치, 브랜드의 아픔에 감탄할 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 가족 분단, 브랜드 통증, 브랜드 통증, 고통, 고통, 고통, 고통, 고통, 고통, 고통, 고통) 전략적 지향사상은 "중국은 사람이 정말 많고, 중국은 발전이 정말 빠르다" 는 결과를 결정한다. 이 두 문장은 많은 외국 친구들이 중국에 대한 최초의 인식이어야 한다고 생각한다. 사실 이 간단한 두 문장에서 우리는 상업성의 숨결을 분명히 느낄 수 있다. 사람이 많아 넓은 시장 잠재력을 가지고 있고, 발전 속도가 빠르며, 중국 소비자의 소비능력도 빠르게 상승하고 있다. 물론, 그 뒤를 이은 것은 상업의 번영, 중국 기업의 빠른 발전, 국민의 요구를 충족시키는 동시에 이 과정에서 외국을 바라보는 것도 필연적이며, 외국 기업이 국내로 대거 유입되어 중국 소비자들에게 더 나은 제품을 제공하고, 더 높은 등급의 소비 즐거움을 가져다 주고, 서로 각각 필요한 것을 취한다. 발렌티노가 실패한 또 다른 중요한 이유는 브랜드 호소력이 크고 시장 범위가 넓기 때문이다. 중국을 제외하고는 1 개가 채 되지 않아 전략적으로 중국 시장에 대한 무관심을 불러일으켰기 때문이다. 중국에 들어가 시도하는 심리를 안고 이런 심리는 중국 시장이 급속히 발전하고 법제화를 실현한다는 전제하에 이 시장에서 발전할 기회를 놓치게 하는 것이다. 중국 시장에 대한 인식 문제로 인해 발렌티노는 브랜드 계획, 허가 생산, 마케팅 네트워크 등 모든 분야를 감시하기에 충분하지 않아 브랜드 호소력이 상당히 큰 브랜드에 대해 일부 위조자들에게 큰 기회를 남기기 쉽다. OEM 이 당좌 대월 브랜드를 생산하는 촉매제는 노동력이 싸고 경쟁력 있는 브랜드와 자주지적재산권이 부족하기 때문에 중국은 해외 유명 업체들이 패를 붙이는 천국이 되었다. 간판 생산의 치명적인 약점은 주동권이 다른 사람의 손에 달려있다는 것이다. 한 제품에 선택할 수 있는 OEM 업체는 왕왕 여러 가지가 있고, 고객이 고르고 흥정할 여지가 많기 때문에 기업은 가공비에서 본래가 많지 않은 이윤을 계속 양도할 수밖에 없다. 경쟁의 잔혹성이 심화됨에 따라 명품 브랜드 생산을 통해 생존한 많은 기업들이 OEM 을 통해 다른 사람의 성공 경험을 배우고 자신의 브랜드를 만들어야 한다는 정신을 차리기 시작했다. 그러나 한 브랜드를 이루는 것은 결코 일석공이 아니다.' 명품 근처' 는 바로 가기의 장점을 보여준다. 중국이 세계 공장이 되는 동시에 OEM 주문에 의존하는 가공공장들도 더 많은 함정에 직면해 있다. 그 중 하나는 투기자들이 이용하고 실질적인 위조수단이 되는 것이다. 이들 발렌티노 전문점은 모두 이탈리아 발렌티노 회사나 홍콩 발렌티노의 허가를 받았으며, 판매가가 매우 싸다고 주장한다. 모든 가게 입구에는 가격 인하, 할인이라는 표어가 나오는데, 발렌티노 비노의 양복바지는 49 위안에 불과하고 셔츠는 5 위안밖에 안 됩니다. 한 판매원은 기자들에게 이들은 모두 이탈리아 발렌티노의 자회사이기 때문에 명칭이 약간 다르다고 말했다. "하지만 모두 발렌티노입니다. 품질은 절대 문제없습니다. 다만 우리는 국산이라 가격이 싸다. " 기자는 곧 발렌티노라는 글씨 의상을 구입한 소비자 몇 명을 물어봤는데, 이들은 모두 이름을 떨치고 정통 발렌티노 의상을 구입했다고 스스로 생각했다. (윌리엄 셰익스피어, 발렌티노, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 일부 업계 인사들은' 유명 브랜드' 가 투기자의 눈에 지름길이 된 것은 주로 법 자체에 존재하는 허점이라고 지적했다. "브랜드 이름 근처" 현상이 점점 더 심해지는 이유는 무엇입니까? 업계 관계자들에 따르면 생산 기술이 발전함에 따라 가짜 브랜드 의류의 제작도 점점 쉬워지고 있다. 명품 의류를 모방하는 이윤은 놀라울 것으로 알려졌다. 예를 들어 슬랙스 한 벌의 비용은 1 여 위안에 불과할 수 있고, 명품 라벨을 붙인 후 도매가는 4 ~ 5 위안에 달할 수 있고, 리셀러들에게는 2 ~ 3 원에 팔기도 한다고 한다. 막대한 이윤으로 인해 많은 대리점과 의류 공장들이 위험을 무릅쓰고 가짜 수입 의류를 대량으로 가공한 다음 일부 의류 도매상들에게 나누어 전국 각지로 출하했다. 일부 유명 브랜드 업체들은 매년 수억 위안에 달하는 시장 침해를 받고 있다. 또 다른 이유는 현행 관련 법규 및 기업 등록 제도가 개선되어야 한다는 것이다. 법률의 적용의 변두리성과 더불어 홍콩과 내지의 법률제도상의 차이로 인해 일부 불법자들은 믿을 수 없고 법 집행 업무에 어느 정도 어려움을 초래하게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 법명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 법집행, 법집행, 법집행) 상표 문제, 브랜드 신뢰를 떨어뜨리는 중국 상표 특허사무소 국내 상표부의 한 선생은 화륜천노가 유명 상표에 속한다고 기자에게 말했다. 접두사나 접미사가 대략적인 상표에 속하면 상공국에서 비준을 통과하기가 어렵다고 말했다. 그러나 일단 이 공장들이 상공국에 신청서를 제출하면, 비준을 받기 전에 모두 사용할 수 있다. "명품 근처" 상품은 바로 이 시간차를 치는 것이다. 베이징시 공상국 상표처 장처장은 현재 발렌티노 상표사용이 확실히 혼란스럽지만, 진정한 상표권리자가 등록증명서를 가지고 상공국에 불만을 제기하기 때문에 추적하기가 어렵다고 말했다. 진윤은 정품 이탈리아' 발렌티노' 를 식별하는 방법에 대해 세 가지 방법을 제공한다. 첫째, VALENTINO 가 등록한' 발렌티노' 중국어 이름 글꼴은 번체입니다. 둘째, 정품전문점은 영어' VALENTINO' 를 점포 로고로 통일했다. 셋째,' V' 형 상표에서 글자' V' 를 둘러싸고 있는 원은 밀봉되고 납작하다. "회사에서 판매하는 제품은 모두 이탈리아에서 수입되며, VALENTINO 는 국내에서 의류를 생산할 계획이 없다. 상표 문제가 비교적 골치 아픈 것은 많은 기업들이 모두 홍콩이나 해외에 등록되어 있는데, 왜 많은 회사들이 모두 홍콩으로 뛰어가서 등록하는가? 해외 등록 업무를 하는 한 기관 책임자인 오씨는 홍콩에 회사를 등록하는 것이 비교적 편리하다고 소개했다. 일반적으로 주주 한 명, 홍콩 현지 등록 주소 한 명, 홍콩 영주민 자격을 가진 증인 한 명만 제공하면 된다고 소개했다. (윌리엄 셰익스피어, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩, 홍콩) 홍콩은 회사에 대한 등록이 비교적 광범위하기 때문에 회사의 등록자금까지 검자 단계를 생략하고 있기 때문에 많은 사람들이 홍콩에 회사와 상표를 등록한 다음 내지에서 그 회사의 명의를 "승인" 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 홍콩명언) 현재 상표침해에는 크게 세 가지 형태가 있는 것으로 알려졌다. 하나는 유명 상표로 홍콩에 해당 이름을 등록하는 회사다. 이런 침해 행위는 상표소유자가 홍콩에 기소해 등록 취소를 요구할 수 있다. 두 번째는 등록 시 유명 상표 앞에 다른 이름을 붙이거나, 비슷한 상표를 등록하고, 사용 시 두 개의 이름을 뜯어 유명 상표 부분만 사용하거나, 그래픽을 변형하여 유명 상표와 비슷하게 보이게 하는 것이다. 셋째, 상표접수서 등으로 소비자를 속이는 것이다. 실제로 상표접수서가 상표를 합법적으로 사용할 수 있는 것은 아니다. 일반적으로 접수부터 수증까지 1 년 반 동안 심사시간을 기다려야 한다. 심사불합격은 기각된다. 발렌티노 시리즈의 상황은 주로 두 번째에 속한다. 진정한 발렌티노의 브랜드 소유자가 대량의' 발렌티노' 브랜드에 대해 냉담한 태도를 취했기 때문에 상공국도 추적하기 어려운 국면으로 이어지고, 대량의 가짜 발렌티노의 출현으로 브랜드에 대한 소비자의 신뢰도가 떨어지고 있다. 리셀러의 말로 말하자면, 공장이 일을 하지 않고 대리상이 하늘로 돌아가 힘이 없다는 것이다. 베이징 발렌티노 브랜드가 범람하는 문제에 대해 마선생은 가짜를 치는 어려움이 매우 크다고 말했다. "이탈리아 회사가 우리에게 휴가를 낼 수 있는 권한을 부여했지만, 발렌티노에 접두사나 접미사를 붙인 브랜드는 2 여 개, 어룡이 뒤섞여 있다. 우리는 침해권을 고소해도 고소할 수 없다. 백성들이 진정한 발렌티노 브랜드가 무엇인지 먼저 알아차리고' 명품 근처' 에 시장이 없도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언). " 진정한 목적을 달성할 수 있지만, 현재 이탈리아는 이 상황에 대한 노력이 제한되어 있어, 리셀러가 휴가를 보낼 때 본부의 지지를 받지 못하고 의욕이 부족하게 하는 조치가 거의 없다. 게다가 브랜드는 결국 이탈리아 본부가 소유하고 있으며, 리셀러는 단기적인 이윤에 신경을 쓰는데, 제조업자가 아무 일도 하지 않으면 리셀러는 당연히 마음을 다하기 어렵다. 발렌티노는 어쩔 수 없이 점점 더 많은 상인들이 지름길로 달려가기 시작하면서' 이귀신이 이규를 때린다' 는 익살극을 빚었다. 23 년 말, 지탱할 수 없는 이탈리아 브랜드' 드로파니 발렌티노' 가 중국 시장에서 잠시 물러나기로 했다. 상하이시 공상국 상표처 한 관계자는 이 일을 언급할 때 현재 국가공상행정관리총국 상표청에 등록되어 있으며, 본토기업이 신청하고 있는 각종 접두사 접미사를 붙인' 발렌티노' 브랜드는 158 개, 상하이만 해도' 발렌티노' 를 위조하거나 모방한 업체는 2 개가 넘는다고 지적했다. 인터뷰를 마치자 한 상표업계 인사의 말이 이 수수께끼의 관건을 깨뜨렸다. 그는 "사실 화씨 혼란의 본질은 여전히 시장의 경솔함과 불법분자의 투기이다" 고 말했다. 유명 브랜드가 이 시련을 견딜 수 있는지, 혼란 속에서 자신의 품질과 법적 지위를 유지할 수 있는지 여부가 관건이다. 바람과 파도에 관계없이 소비자에게 최상의 품질의 제품과 서비스를 제공할 수 있는 브랜드는 반드시