창업회사는 어떻게 상표를 브랜드로 사용합니까?
예전에는 기업 홈페이지가 브랜드 터치망의 표준이었다. 현재 소셜미디어의 급속한 발전에 따라 쌍미도 표준이되었고, 심지어 소셜플랫폼에서도 홈페이지보다 포털이 훨씬 더 중요하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어) 소셜 플랫폼 계정은 전시 기능뿐만 아니라 커뮤니케이션, 고객 관리 등과 같은 추가 기능도 맡고 있기 때문이다.
사과와 같은 예외도 있습니다. 사람이 있는 곳마다 브랜드가 있는 곳. 웨이보가 처음 나왔을 때, 웨이보를 하든 안 하든, 너의 목소리는 이미 여기에 있다는 말이 유행했다. 며칠 전, Lenovo 의 한 임원이 웨이보를 열었다는 웨이보를 보았는데, 어떤 사람들은 진보라는 댓글을 달았다. 하지만 유랑 노는 게 지겨워요. 지금은 소셜미디어를 할 것인지의 문제가 아니라 어떻게 할 것인가의 문제다. 그래서 여러분은 레이아웃에 주의를 기울여야 합니다. 당신의 소셜 미디어 계정 포지셔닝은 무엇입니까?
2. 길을 평평하게 깔다. 업계 상황, 홍보 활동 등 권위 있는 보도가 정면 공개됐다. 이 코너는 주로 뉴스 매체의 출시를 겨냥한 것으로, 높은 말로 포장이라고 하는데, 통속적인 점은 금으로 이해할 수 있다.
3. 입소문. 사용자의 입소문 홍보 전략. 브랜드의 좋은 목소리는 사용자가 내는 것이지, 브랜드가 스스로 말하는 것이 아니다. 진짜 폭발하기 전에 입소문의 깔개를 잘 깔아야 한다. 인상이 중요하다. 브랜드 초창기에는 여론에 각별히 주의를 기울였다.
4. 폭발. 몇 가지 화제를 기획한 다음, 소셜플랫폼 등 채널을 이용하여 화제 마케팅을 하고 브랜드를 폭파한다. 이 단계는 매우 중요하며 창의력, 전략, 미디어 자원, 기술이 없어서는 안 된다.
소셜 미디어 마케팅의 발전 경로: 20 12 이전에는 소셜 미디어 마케팅이 주로 순수 콘텐츠 게시였습니다. 20 13 소셜 미디어 마케팅이 KOL 과 크리에이티브 콘텐츠 연계 마케팅 시대로 접어들었습니다. 20 14 소셜 미디어 마케팅이 화제 마케팅 시대로 접어들었다. 20 10, 소셜 미디어는 기본적으로 시나웨이보입니다. 당시 웨이보의 내용은 대부분 단락과 닭고기 수프였으며, 전달량이 많고, 대부분 경박하며, 예를 들면 각종 상금 행사였다. 그래서 당시 소셜미디어 마케팅은 화제마케팅에 속하지 않았고, 주제는 실제로 20 14 로 시작됐다고 생각합니다.
개인적으로 20 14 가 화제 마케팅 원년이라고 생각합니다. 각 브랜드는 인터넷 핫스팟이나 화제를 만드는 방식으로 자신의 브랜드를 전파한다. 시나웨이보의 제품 업데이트에서도 볼 수 있고 시나웨이보의 화제에 대한 공식 어록을 볼 수 있다.
1. 사회화 마케팅은 돈을 절약하거나 돈을 쓰지 않는다. 아니요, 돈을 쓰지 않고 유명해지려면 운에 의지해야 하고, 운은 대부분 조기 투자에 의지해야 합니다. 샤오미의 사회화 마케팅은 돈을 쓰지 않았나요? 수백 명의 고객 서비스 직원이 웨이보 위챗 담당. 이거 돈 아닌가요? 더군다나 당신은 뇌군의 직업 배경 자료를 가지고 있습니까? 그러나 사회화 마케팅은 다른 채널, 특히 하드 유통에 비해 가격 대비 성능이 높다. 현재 소셜미디어 마케팅에 대한 기업들의 예산도 늘고 있다.
2. 좋은 제품은 홍보할 필요가 없습니다. 좋은 제품은 말을 할 줄 안다, 그래! 하지만 정보 시대에는 제품이 정말 좋은지 아닌지는 말할 것도 없고 제품 자체에서 나오는 소리만으로 엄청난 양의 정보에 쉽게 잠기기 쉽습니다. 자존감은 정말 좋은 것이 아니라 사용자가 정말 좋다고 생각하는 것이다. 과언이 아니다. 지금은 술이 향기로워서 골목길이 깊을까 봐 두려워하는 시대다. 제품이 아무리 좋아도 우리가 추진해야 브랜드 발언권을 크게 높일 수 있다. 개인적으로는 기술적 배경을 가진 창업자들이 제품 개발에 치중하여 홍보를 소홀히 하기 쉽다고 생각한다. 그러나 우리는 가치 사회이며 포장 홍보가 필수적이라는 것을 기억하십시오.
3. 남의 지도를 보고 자신의 길을 더 빠르고 더 잘 걷게 한다. 사실 다른 사람의 지도는 자신의 길을 걸을 수 없고, 다른 사람의 길을 걸으면 스스로 다른 선택의 여지가 없다. 모든 제품과 브랜드는 각자의 특징과 배경을 가지고 있으니, 다른 사람의 노는 법을 배우지 마라. 날 수 없다면, 사람을 웃게 할 것이다.
4. 크고 비싼 서비스 업체를 선택하여 전파 효과를 보장합니다. 실제 상황이 좋다, 꼭 맞는 것은 아니지만, 적당하면 좋다. 팀을 구성하든 서비스 업체를 선택하든 마찬가지다.
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